Según las últimas estadísticas de marketing de HubSpot, el 56 % de los consumidores ha hecho una compra después de leer el blog de una empresa, y el 10 % de los profesionales del marketing afirman que un blog genera el mayor retorno de la inversión.
Si escribes un blog para una empresa, esas estadísticas dan una buena idea de lo rentable que puede ser este tipo de contenido.
Al planificar un artículo, es importante tener en cuenta el SEO, incluso si se trata de un blog personal, ya que una buena estrategia para los motores de búsqueda contribuye a diseminar mejor el mensaje y atraer visitantes que realmente quieran leerlo.
La pregunta es en qué se diferencia el SEO para un blog de otros tipos de páginas y cuál es la manera correcta de optimizarlo. En este artículo trataré en detalle la forma de trabajar con palabras clave, los enlaces externos y la optimización de contenido específicamente para blogs.
Qué es el SEO de blogs
Es la práctica de crear y actualizar un blog para mejorar la clasificación en los motores de búsqueda. La estrategia incluye la investigación de palabras clave, la generación de enlaces, la optimización de imágenes y la redacción de contenidos.
Cómo influye tu blog en tu SEO
Un blog ayuda a mejorar la calidad del SEO al posicionar un sitio web dentro de las posibles respuestas a las preguntas de los clientes. Emplear diversas tácticas de SEO en la página también aumenta las probabilidades de clasificar en los motores de búsqueda y atraer más visitantes al sitio web con el fin de que puedan encontrar de manera orgánica los productos o servicios que ofrece una empresa.
Por qué escribir un blog mejora la optimización para motores de búsqueda
Google y otros motores de búsqueda se basan en factores de clasificación que seleccionan y organizan los resultados que aparecerán en cada consulta.
Estos son algunos de los factores de clasificación más importantes de Google que mejoran el posicionamiento de un sitio web cuando se optimiza mediante la creación de un blog.
Tasa de click-through orgánico
En un blog es mucho más fácil crear contenido relevante para un mayor número de palabras clave que con otro tipo de páginas, por esta razón ayuda a aumentar el número de clics.
Por ejemplo, si una persona hace clic en una landing page, lo más probable es que quiera obtener o comprar algo, es decir, es un lead que está a punto de convertirse; pero hay muchas otras razones por las cuales la gente hace consultas en internet, y el contenido de un blog puede tratar sobre temas de navegación, informativos y transaccionales.
Crear contenido para más tipos de búsqueda puede aumentar el número de clics, lo que mejoraría el SEO.
Indexación
Si una página no está indexada, no es posible que clasifique en motores como Google. La indexación sucede cuando un motor de búsqueda encuentra un contenido y lo añade a su índice, de tal forma que puede recuperar la página más tarde y mostrarlo en la SERP (página de resultados del motor de búsqueda) en el momento en que los usuarios hacen una consulta usando palabras clave que están relacionadas con la página indexada.
Por tanto, es importante crear contenido relevante, que otras personas quieran vincular a sus páginas, para que Google rastree las páginas de tu sitio. Una buena forma de hacerlo es añadir constantemente contenido nuevo al sitio web, y un blog brinda muchas oportunidades para hacerlo, lo que promueve la indexación frecuente.
Enlaces externos
Cuando otros sitios web enlazan a páginas de tu sitio, esto demuestra a los motores de búsqueda que tu contenido es útil y tiene autoridad.
Los enlaces externos funcionan como una especie de revisión por pares, y si provienen de sitios acreditados, es más probable que tu sitio web se posicione mejor en los resultados de las búsquedas.
Dado que el contenido de los artículos de blog con frecuencia es de tipo educativo o informativo, hay más probabilidades de que genere enlaces externos.
Enlaces internos
Cuando vinculas las páginas de tu sitio, estás creando un trayecto para que los visitantes lo sigan. Los enlaces internos hacen más fácil que la gente encuentre en tu sitio el contenido que busca, y permiten que los rastreadores determinen la estructura de tu sitio web.
El contenido del blog contribuye a aumentar la cantidad de páginas que se pueden vincular, y también brinda la oportunidad de dirigir el tráfico del sitio a otras páginas que pueden ayudar a tus usuarios.
Ilustremos esto con un ejemplo: digamos que una empresa de servicios de mantenimiento de jardines ofrece también el corte del césped en su página web. Si una persona está buscando cortacésped, no la va a encontrar, porque no está buscando ese tipo de servicio (todavía).
Pero supongamos que en su blog esta empresa incluye artículos sobre las mejores máquinas para cortar césped, las dificultades al podar el césped o el control de plagas para el césped. Es ese tipo de contenido el que hace que el sitio web sea más fácil de encontrar, ya que si alguien que busca cortacésped decide que quiere una opción más fácil, podría ser un buen candidato para los servicios de esa empresa.
Usar enlaces internos facilita a los visitantes encontrar otras páginas del sitio web que estén relacionadas con el mismo tema.
Estas son sólo algunas de las muchas razones por las que bloguear es bueno para el SEO. Escribir un blog permite compartir información útil con la audiencia, lo que contribuye a atraer a nuevos clientes e interactuar con los actuales.
Crear un blog puede ayudarte a generar confianza, impulsar las ventas y generar leads, y mejorar la optimización en los motores de búsqueda.
Qué es una estrategia de SEO para blogs
Es un plan integral para mejorar el posicionamiento en los resultados en las búsqueda orgánicas, que puede incluir una investigación de la competencia, las listas de palabras clave o una propuesta de optimización.
Sin embargo, los motores de búsqueda se actualizan con frecuencia, y así mismo, los objetivos empresariales también pueden cambiar rápidamente.
Pero una publicación puede tardar una media de tres a seis meses en posicionarse en Google, por lo que sin una estrategia, es posible que la inversión que se haga en el blog no se refleje en una mejora en el SEO.
Además, una estrategia permite medir si las ideas e iniciativas son eficaces, y a aprovechar al máximo el tiempo y los recursos invertidos. Este artículo puede ayudarte a desarrollar tu estrategia SEO si no estás seguro de por dónde empezar.
Prácticas de SEO recomendadas para blogs
Ahora que hemos cubierto los aspectos básicos del SEO para los blogs, podemos pasar a ver las prácticas que recomiendan los mejores blogueros.
1. Identifica el público objetivo de tu blog
Sin importar el tema sobre el que escribas, es esencial encontrar y dirigirse directamente al público principal que leerá el contenido. Si sabes quién es tu audiencia, es posible vincular mejor las ofertas adecuadas con el contenido y promover la conexión con las personas que lean los artículos.
Los buyer personas son una forma eficaz de identificar a los lectores mediante el comportamiento de compra y los datos demográficos y psicográficos.
Sin esta información, es posible que el contenido no logre llegar a la audiencia correcta, aunque sea preciso y esté bien redactado, porque no refleja sus intereses.
2. Investiga las palabras clave
Después de definir el público objetivo y el perfil de buyer persona, es necesario averiguar qué contenido quieren consumir los lectores.
Una buena táctica es empezar con los temas que tratará el blog, y luego ampliar o reducir el ámbito que cubren. Si quieres saber cómo hacerlo con más detalle, puedes consultar esta guía sobre la búsqueda de palabras clave.
Estos consejos pueden ayudar a agilizar el proceso:
- Encuentra palabras clave que representen una oportunidad. Si una palabra clave ya recibe más de 10.000 búsquedas al mes, será difícil tratar de clasificar produciendo contenido nuevo. Del mismo modo, las palabras clave sin volumen de búsqueda no aumentarán de repente sólo porque escribas contenido de alta calidad. Lo ideal es encontrar palabras clave que ya tengan un cierto volumen de búsquedas pero que no estén sobresaturadas.
- Apunta a las largas, no a las cortas. Las palabras clave de cola larga, es decir, las que se componen de tres palabras o más, son más productivas que las de cola corta, y también es menos probable que estén sobresaturadas.
- Mantén actualizadas las palabras clave. Con el tiempo, es posible que cambie la intención de búsqueda de la base de clientes, por eso es importante revaluar periódicamente la clasificación de las palabras clave y los volúmenes de búsqueda para garantizar que el contenido siempre se dirija al público de manera efectiva.
3. Añade elementos visuales
Con ciertas palabras clave, los motores de búsqueda como Google valoran mejor los elementos visuales, y en general, las imágenes y los videos se encuentran entre los elementos visuales más comunes que aparecen en la SERP.
Para lograr que tus elementos gráficos aparezcan en un paquete de imágenes o en un fragmento de video, es recomendable diseñar gráficos creativos, usar fotos y videos originales y agregar texto alternativo que describa claramente cada elemento.
El texto alternativo es un factor importante que influye en cómo aparecerán los elementos visuales en la SERP, además, es crucial para los lectores de pantallas, porque ayuda a las personas con discapacidad visual a tener una mejor experiencia al navegar por el blog.
Es bueno garantizar que el texto alternativo incluya palabras clave relevantes y también una descripción exacta del contenido de las imágenes. Eso aumenta la clasificación y aumenta la utilidad del contenido para la audiencia.
4. Escribe un título llamativo
El título del artículo es el primer elemento que verán los lectores, e influye mucho en si harán clic o seguirán avanzando en la lectura. Un título suele utilizar datos precisos, formular una pregunta o apelar a la curiosidad para despertar el interés de las personas.
Según el analizador de títulos de Coschedule, un buen título puede incluir palabras impactantes o emotivas, palabras frecuentes o incluso, poco comunes. Si se utilizan bien, contribuirán a llamar la atención de los lectores para que se mantengan en la página.
Para ilustrar la importancia de un buen título, te mostramos un titular de ejemplo en inglés que pasamos por el analizador de títulos de Coschedule. El título "El vestido perfecto tiene 3 elementos según esta popular experta en moda" obtuvo una calificación de 87, por las siguientes razones:
- Las palabras comunes están resaltadas en amarillo, son familiares para los lectores y no son muy diferentes de otras que pudieran aparecer en las SERP.
- "Experta" es una palabra con cierta carga emocional, según Coschedule, pues genera confianza e indica que este artículo está respaldado por una persona con autoridad en el tema.
- Las palabras en morado son palabras impactantes, lo que significa que captan la atención del lector y despiertan su curiosidad por el tema.
- Otro elemento importante en este título es el número tres, que indica que el artículo tratará una cantidad concreta de datos sobre el tema.
5. Incluye un CTA atractivo
Un artículo de blog no es nada si una llamada a la acción, ya que es la principal manera de guiar a las personas a la siguiente etapa en su trayectoria en el blog.
La clave de una buena CTA es que sea pertinente para el tema del artículo y que fluya de forma natural con el resto del contenido.
Sin importar si lo que ofreces es un producto, una suscripción a un boletín o si quieres que el lector consuma más contenido, es necesario tener una CTA atractiva para cada artículo.
Lo mejor es usarlas de manera creativa y experimentar, ya que tienen diferentes formatos y cada uno tiene un propósito diferente: botones, hipervínculos y widgets son algunas de las más comunes.
Por ejemplo, puedes agregar una CTA visible, como un botón, si quieres que el lector haga una compra; pero si quieres que tus lectores lean otra entrada, lo mejor es incluir un hipervínculo al final del artículo.
6. Céntrate en la experiencia del lector
Quienes tienen experiencia en blogs o SEO saben que la experiencia del lector es lo más importante en un artículo.
Hay varios factores que la influyen, como la legibilidad, el formato y la velocidad de carga de la página. Por eso es importante crear contenido claro, completo sobre el tema en cuestión y preciso según los datos y las tendencias más recientes.
Dividir el contenido en secciones mediante títulos y subtítulos también es importante porque ayuda al lector a revisar el contenido rápidamente para encontrar la información que necesita.
Por último, los elementos de la página, como las imágenes y los videos, influyen en la velocidad de la página. Es preferible usar archivos pequeños (250 KB es un buen punto de partida) y limitar el número de videos insertados en una misma página.
Si concentras los temas de tus artículos en lo que tus lectores quieren saber y organizarlos con este objetivo en mente, publicarás artículos que estén optimizados para los motores de búsqueda.
Pero incluso si prestas atención a estas cosas y eres meticuloso con los detalles, siempre existe la probabilidad de que se pase algún error o que la redacción no sea tan clara o precisa como podría ser, por eso contratar un servicio de edición profesional es la forma más eficaz de garantizar la calidad de tu contenido. Esto no sólo mejora la experiencia del lector, sino que también confiere mayor credibilidad a las publicaciones.
Estos servicios te ayudan a perfeccionar tus textos, pues se aseguran de que se adhiera a las últimas tendencias y prácticas de SEO, al tiempo que comprueban la precisión gramatical, la cohesión y la claridad.
7. Utiliza una estructura sencilla
Es recomendable que la estructura del artículo sea clara y sencilla, para mejorar la experiencia de lectura. Lo mejor es evitar los párrafos demasiado largos y poner la información más importante primero, para que resalte el encabezado. Estas son otras cosas que puedes hacer para que el artículo sea más fácil de leer:
- Utiliza títulos y subtítulos
- Mantén las frases cortas y directas.
- Incorpora listas con viñetas o imágenes para evitar secciones de texto muy largas.
Por ejemplo, puedes insertar una imagen debajo del encabezado y enumerar los párrafos para facilitar la lectura.
Si el artículo se compone solamente de largos párrafos en una sola hilera de texto, es mucho más difícil para la gente leerlo completo o buscar detalles específicos.
8. Elige calidad en lugar de cantidad.
Aunque Google y otros motores de búsqueda tienden a valorar mejor los artículos más largos, es posible que no siempre estén disponibles los recursos o el tiempo para redactar publicaciones extensas.
Por eso para aprovechar al máximo el trabajo de redacción lo mejor es priorizar la calidad sobre la cantidad, lo que significa que hay que prestar atención a cada palabra.
Si la introducción está bien fundamentada, los temas principales se tratan de manera coherente y clara, y se incluye una buena CTA, no será necesario agregar más texto, palabras claves u otros elementos, sino que lo mejor es concentrarse en optimizar y publicar ese texto.
Dicho lo anterior, cabe mencionar que hay un límite mínimo para que un artículo sea efectivo en los motores de búsqueda, ya que las publicaciones con menos de 300 palabras tienden a pasar desapercibidas para estos sistemas.
Si bien no es un límite estricto, siempre es mejor tratar de que la extensión de los artículos sobrepase las 500 palabras.
9. Pide una segunda opinión
Si bien la experiencia confiere una gran seguridad a la hora de redactar contenido nuevo, siempre hay que ser conscientes de que no siempre todo va a salir bien al primer intento, sin importar cuánto tiempo lleves escribiendo.
Muchas veces nos sucede que conocemos demasiado bien nuestro texto y lo hemos leído tantas veces que ya no vemos que la estructura puede ser un poco confusa, que el tono no es el adecuado o tal vez que no nos fijamos si cumplía con la intención de búsqueda.
Por eso es muy importante hacer que alguien más lea y revise el texto; puede ser un editor que se dedique a buscar cómo mejorar el texto, o un colega que lo lea con otros ojos y pueda hacer una crítica constructiva.
10. Aprovecha el contenido existente
Otra manera de mejorar el SEO es aprovechar el contenido que ya tienes: si ya has publicado otros artículos que tratan otros aspectos relevantes de un tema, es conveniente enlazarlos al contenido nuevo.
Una buena manera de hacerlo es revisar si hay contenido antiguo sobre los aspectos básicos de un tema que siempre estén vigentes y vincularlo a las entradas nuevas.
Otra posibilidad es enlazar contenido que ya no esté actualizado, pero que contenga consejos o recomendaciones útiles y prácticos. En este caso, hay que tomarse el tiempo necesario para revisar y editar el contenido existente.
Incluso si sólo conservas la mitad de una entrada, puedes crear una nueva en torno al concepto central, así ahorras tiempo, ya que no estarás redactando el artículo desde cero.
11. Crea una estrategia clara
Lo primero que te debes preguntar antes de comenzar con un blog corporativo es cuál es el objetivo principal para crearlo, y la respuesta tiene que ver con el reconocimiento y la promoción de una marca.
Al principio, las empresas quieren que sus posibles clientes descubran la marca al leer las entradas del blog y que vuelvan para ver los nuevos contenidos. Más adelante, esperan que sus compradores hagan clic en las CTA o rellenen los formularios de contacto para recoger información.
Sin embargo, es mejor optar por una sola estrategia para atraer a una nueva audiencia. Si por ejemplo, tu empresa es nueva o si es la primera vez que publica contenido de blog, lo mejor es redactar contenido enfocado en el reconocimiento de la marca, que capte la atención de las personas, y publicarlo en todas las redes sociales.
Si, por el contrario, ya tienes una audiencia definida y un reconocimiento extendido, puedes crear textos más breves que animen a tus lectores a ponerse en contacto con tu empresa para pedir una cotización, aprovechar una oferta o adquirir un producto nuevo.
Las herramientas de planificación de contenidos simplifican la creación de una estrategia, ya que facilitan la organización y programación de las publicaciones para lograr las metas comerciales. Varias de ellas ofrecen funciones para la generación de ideas sobre temas, calendarios editoriales y el seguimiento del rendimiento, que garantizan la consistencia y la segmentación del contenido.
12. Publicar tu sitio web
Si bien es posible que un solo artículo bien optimizado se posicione bien en los resultados de búsqueda, el hecho de tener un sitio web de buena calidad contribuirá a ampliar el impacto positivo del contenido que publiques en el futuro en las búsquedas orgánicas. Por eso es muy importante que lleves a cabo auditorías del sitio web.
Una buena manera de hacerlo es utilizar herramientas como el Website grader para comprobar si el resto de tu sitio web cumple los requisitos de SEO y así detectar cualquier problema técnico que pueda afectar el posicionamiento. Además, puedes revisar la autoridad de dominio, una puntuación que indica cuánta influencia tiene tu sitio web en los motores de búsqueda con respecto a la competencia.
Una puntuación alta le demuestra a Google que tu sitio web es una fuente de información fiable dentro de tu nicho, lo que hace que el contenido se clasifique mejor en comparación con otras páginas que tengan puntuaciones más bajas.
Cabe anotar que el SEO ahora no tiene que ver solamente con los motores de búsqueda tradicionales, como Google o Bing, ya que con el aumento en el uso de chatbots como ChatGPT y Perplexity AI para hacer consultas, los asistentes de IA se han convertido a su vez en otro tipo de motor de búsqueda que tu sitio web debe ser capaz de influir.
Por ejemplo, el optimizador para búsquedas con IA te permite comprobar si tu marca aparece en los motores de búsqueda de inteligencia artificial cada vez que los usuarios consultan algo relacionado con tus productos o servicios. Si es así, la herramienta también te permitirá saber qué tipo de información muestran los asistentes de IA sobre tu marca, ya sea positiva, negativa o neutra.
Factores que afectan al SEO de un blog
Aunque está claro que el contenido del blog contribuye al SEO, las numerosas actualizaciones del algoritmo de Google pueden hacer que publicar el tipo adecuado de contenido resulte complicado si no sabes por dónde empezar, ya que algunos factores de clasificación todavía se mantienen vigentes, mientras que otros ya se consideran obsoletos.
A continuación, encontrarás una lista de los más importantes que pueden afectar de manera directa o indirecta el SEO de un blog.
1. Tiempo de permanencia
Aunque el tiempo de permanencia es un factor indirecto para Google, es esencial para evaluar la experiencia del usuario, que en el SEO es un aspecto importante.
En el caso de los blogs, se refiere al tiempo que pasa cada visitante leyendo alguna de las entradas, y se calcula desde el momento en que hace clic en el sitio web en la SERP, hasta el momento en que sale de la página.
El objetivo de esta métrica es indicar a los motores de búsqueda cuánto valoran los lectores el contenido que se les presenta, ya que se entiende que, cuanto más tiempo pasen en la página, más relevante lo consideran.
La razón por la que se considera un factor indirecto para el SEO es que es completamente subjetiva, ya que, como es lógico, los algoritmos de los buscadores no contemplan la estrategia de contenidos de cada blog.
Por ejemplo, es posible que hayas decidido centrarte en textos breves que se puedan leer en uno o dos minutos, o puede que suelas incluir un resumen al principio de cada entrada con el fin de facilitar la exploración a los visitantes, lo que significa que el lector pasará menos tiempo en la página.
Sin embargo, si bien el tiempo de permanencia puede afectar el SEO, no es recomendable que manipules tu contenido para cambiar esta métrica si eso no es coherente con tu estrategia de contenidos.
HubSpot permite mantener la calidad del contenido y coordinarlo con tu estrategia, gracias al creador de blogs gratuito, que te ayudará a extender el reconocimiento de tu marca y ampliar tu audiencia.
2. Velocidad de la página
Ya hemos dicho que los elementos visuales de un blog pueden afectar a la velocidad de la página, pero no es lo único que la afecta. El código innecesario y el uso excesivo de plugins también pueden hacer que la carga se vuelva lenta, por eso, es importante eliminar el código de programación que no se usa, lo que se puede hacer mediante aplicaciones como HTML Cleaner.
Son herramientas fáciles de usar que no requieren conocimientos de programación; muestran el código innecesario y permiten borrarlo pulsando un botón.
También es recomendable que hagas un inventario de los plugins y evaluarlos para saber cuáles son esenciales para el funcionamiento del sitio web y cuáles solo se instalaron para solucionar un problema temporal.
Los plugins que afectan la parte de tu sitio que ven los usuarios son los que más reducen la velocidad de la página y lo más probable es que la mayoría sean innecesarios, por lo que conviene limitarlos al máximo.
3. Optimización para dispositivos móviles
Según algunas estadísticas, la mitad del tráfico de búsqueda de Google en Estados Unidos procede de dispositivos móviles, y es posible que esta tendencia también se dé a nivel mundial. Por esta razón, el hecho de que un blog se adapte a la lectura en dispositivos móviles afecta positivamente el SEO. Principalmente, la optimización para dispositivos móviles se refiere a la simplificación del diseño del sitio web.
Hoy en día, la mayoría de los temas prediseñados para sitios web que se encuentran en internet ya son aptos para móviles, por lo que solo tendrás que concentrarte en personalizar la plantilla.
Después, deberás monitorizar el rendimiento revisando el panel de Google Analytics y haciendo pruebas de velocidad en dispositivos móviles regularmente.
4. Fecha de indexación
El objetivo de los motores de búsqueda es proporcionar la información más relevante y precisa disponible, y la fecha en que indexan el contenido es el factor que usan principalmente para determinarlo.
Sin embargo, la fecha de indexación no siempre es la misma que la fecha de publicación, porque si bien es muy probable que al publicar por primera vez una entrada de blog el rastreador de Google la indexe el mismo día, también puede que esa fecha se modifique al archivar información o actualizar el contenido.
Por eso una forma de influir positivamente en este factor del SEO es aplicar una estrategia de optimización histórica. Esto funciona mejor en blogs que ya están establecidos desde hace varios años y ya tienen bastante contenido.
Al actualizar los artículos antiguos con detalles y datos nuevos, es posible influir significativamente en el SEO sin necesidad de crear tanto contenido nuevo. Los rastreadores reindexarán la página teniendo en cuenta el contenido actualizado y esta volverá a aparecer en las SERP.
5. Datos recientes
Incluir datos recientes en cada artículo es otro factor que influye positivamente en el SEO, ya que proporcionan información relevante y precisa, mejorando así la experiencia de los lectores.
Cuando incluyes un enlace a un sitio confiable que contiene datos propios y actualizados, le indicas al motor de búsqueda que el sitio es útil y relevante para tus lectores (lo que además es una ventaja para ese otro sitio), y también que este tipo de datos está relacionado de algún modo con el contenido que publicas.
Con el tiempo, tus lectores llegarán a apreciar el contenido, lo que puede confirmarse utilizando otras métricas, como el aumento del tiempo en la página o la reducción de la tasa de rebote.
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Te recomiendo que te tomes el tiempo de entender cómo influye cada uno de estos factores en el SEO, pero no trates de apuntar a todos a la vez, ya que cada uno se enfoca en aspectos específicos por lo que lo mejor es tener en cuenta los que son más importantes según el objetivo principal de tu blog.
Cómo optimizar el contenido de un artículo de blog para los motores de búsqueda
- Elige el tema mediante la investigación de palabras clave.
- Escoge un título relevante.
- Redáctalo pensando en el SEO.
- Utiliza las palabras clave de manera estratégica.
- Asegúrate cubrir el tema por completo.
- Agrega imágenes y videos optimizados para SEO.
- Incluye texto alternativo en las imágenes.
- Enlaza otros artículos del blog relacionados.
- Optimiza la metadescripción.
- Revisa las métricas con regularidad.
1. Elige el tema mediante la investigación de palabras clave
Como es lógico, los temas del blog deben estar relacionados con las preguntas y problemas más importantes de tus clientes.
Pero si quieres que encuentren tu contenido, tienes que utilizar las mismas palabras clave que utilizan para hacer consultas, y la manera de saber cuáles son es hacer una investigación de palabras clave.
Además, hay muchas herramientas que pueden ayudarte a encontrar temas nuevos sobre los que escribir y captar el interés de audiencias nuevas.
Pero lo más importante que debes tener en cuenta al hacer la investigación es la intención de búsqueda, ya que mientras que algunas personas buscan tus productos para utilizarlos de inmediato, otras pueden encontrarse en un punto diferente del recorrido del comprador, por lo que es mejor apuntar a varias palabras clave.
Por otro lado, si te falla la inspiración, herramientas como el generador de ideas para blogs de HubSpot te ayudarán a salir del bloqueo, ya que producen temas y títulos basándose en los datos que proporcionas, como la palabra clave principal o algunos detalles sobre tu contenido.
Esta herramienta también te brinda la opción de ver el volumen de búsqueda de cada tema generado y así aumentar las probabilidades de que tu contenido ocupe un lugar destacado en los resultados de las búsquedas orgánicas.
2. Escoge un título relevante.
Sabemos que una de las cosas más difíciles al escribir un artículo es escoger el título, ya que debe captar el interés de los lectores y describir de manera fiel lo que se trata en el artículo.
Muchas veces nos pasa que dedicamos mucho tiempo a escribir un artículo y luego solo inventamos un título cualquiera y esperamos que funcione. Pero en realidad tienen un gran impacto: en primer lugar, sirven para indicar a tu público qué puede esperar de la publicación.
Por ejemplo, si decidiste encabezar tu artículo con una pregunta llamativa e interesante, pero el texto nunca la responde, provocarás mucho descontento entre quienes lo lean.
Además, el título es lo primero que se ve en una búsqueda y es lo que motivará a la gente a que lea la publicación. Si el título no despierta el interés de nadie, no importa lo bien investigado o redactado que esté el contenido, pasará desapercibido.
Etiqueta de título
Por último, los títulos son esenciales para el SEO, ya que es donde puedes incluir las palabras clave de forma natural. La "etiqueta de título" es el fragmento de código HTML que le indica a Google cuál es el título de una página web.
Lo mejor es siempre incluir la palabra clave principal dentro de los primeros 60 caracteres del título, que es justo donde Google lo corta en las SERP.
Técnicamente, Google lo mide por la anchura en pixeles, no por el número de caracteres, y recientemente ha aumentado el ancho de los pixeles para los resultados de búsqueda orgánicos de aproximadamente 500 a 600, lo que equivale a unos 60 caracteres.
Si es más largo, es una buena idea poner la palabra clave al principio, para que no quede por fuera en los resultados de búsqueda y así no afecte la relevancia percibida por parte de quienes hacen la consulta.
En el ejemplo siguiente, teníamos un título largo que superaba los 65 caracteres, así que colocamos la palabra clave hacia el principio.
También es importante que revises los resultados de búsqueda para tu palabra clave al pensar en el título de la entrada de blog. Eso te ayudará a saber qué tipo de resultados genera con más frecuencia y también te dará una mejor idea de lo que las personas esperan encontrar cuando hacen clic en tu publicación.
Otra cosa que puedes hacer es apelar a la curiosidad de la gente; por ejemplo, puedes agregar cifras o estadísticas para llamar la atención sobre un tema. Y evita usar lenguaje comercial, o tu mensaje podría parecer spam.
3. Redáctalo pensando en el SEO
Si sueles escribir artículos usando solamente tu inspiración y un flujo libre de ideas, optimizarlo para SEO puede parecer un reto. Pero si tienes un esquema claro para la publicación es mucho más fácil mejorar el SEO para Google.
Al planificar la estructura general de la publicación, puedes organizar tus ideas alrededor de las palabras clave, y también decidir cuál es el mejor lugar para incluir otras características que hacen de un artículo algo único:
- Videos
- Estadísticas
- Citas
- Enlaces internos y externos
Este es un paso creativo importante en el que decides el punto de vista y el objetivo de la entrada de blog.
Si ya tienes un buen título, lo siguiente paso es pensar cómo tratarás el tema: puedes crear un esquema detallado o un resumen rápido, lo que más te adapte a tu estilo de escritura.
Finalmente, un esquema permite decidir de antemano cuáles serán los subtítulos y encabezados, lo que hará que el proceso de redacción fluya con más facilidad.
4. Utiliza las palabras clave de manera estratégica
Es importante que al incorporar tus palabras clave a la entrada de tu blog evalúes en qué lugar deben ir para mejorar el posicionamiento en las SERP.
En general, los dos lugares donde es imprescindible incluir palabras clave son los títulos y la URL.
Títulos y cuerpo
Hay que utilizar las palabras clave en intervalos regulares a lo largo del cuerpo del artículo y en los títulos, pero debes hacerlo de manera natural, para que no afecte la experiencia de lectura.
Evita exceder su uso, de otro modo, es posible que tu página sea penalizada por keyword stuffing o relleno de palabras clave. Por eso lo mejor antes de comenzar a escribir es planificar la forma como incorporarás las palabras clave, si bien este no debe ser el principal objetivo del proceso de redacción.
Cada vez que creas contenido, debes centrarte en aquello que le interesa a tu audiencia, no en el número de veces que puedes incluir una palabra o frase clave en dicho contenido.
Concéntrate en hacer que tu artículo sea útil y en responder las preguntas que tus clientes podrían hacer para llegar a tu contenido, con eso lograrás optimizarlo para las palabras claves más importantes.
URL
Los motores de búsqueda también analizan tu URL para averiguar de qué trata tu publicación y es uno de los primeros elementos que los buscadores rastrean en una página.
Es recomendable optimizar las URL de cada artículo que publiques, para incluir las palabras clave.
Una buena manera de hacerlo es usar palabras clave de cola larga en la URL, para mejorar el posicionamiento.
No obstante, debes tener en cuenta que el contenido del artículo es esencial para mejorar la tasa tasa de clickthrough, ya que debe satisfacer la intención de búsqueda de tus lectores, por lo que debe ser interesante para el lector.
5. Asegúrate cubrir el tema por completo.
Como habrás visto, el SEO no solo tiene que ver con incluir palabras clave; debes concentrarte en que el contenido de cada artículo sea lo más completo posible para asegurarte de que responde a las preguntas de tus lectores.
En algunos casos, la longitud puede contribuir a mejorar el posicionamiento del contenido. Según una investigación de HubSpot, una entrada de blog debería tener entre 2100 y 2400 palabras.
Sin embargo, esto no es lo más importante, ya que es posible satisfacer las necesidades y expectativas de tus lectores en un texto más breve.
Estas son algunas cosas que debes tener en cuenta para garantizar que tu contenido sea más completo:
- Revisa los prefiles de buyer persona.
- Investiga el tema dentro y fuera de internet.
- Consulta con clientes y especialistas en tu tema.
- No te desvíes del tema principal la redactar el artículo.
- Presta atención al estilo y al tono.
- Comprueba los datos y las estadísticas.
Este artículo es un buen punto de partida si quieres más consejos sobre cómo escribir una buena entrada de blog.
6. Agrega imágenes y videos optimizados para SEO
Una entrada de blog no sólo debe contener texto, sino que también debe incluir imágenes y otros recursos audiovisuales que ilustren y contribuyan a explicar el contenido.
Además, estos recursos hacen que el artículo sea más interesante y fácil de entender, ya que atraen la atención, facilitan la retención de datos importantes y hacen que el sitio web sea más amigable.
También puedes incluir vídeos y animaciones, como los GIF, para hacer que tu contenido sea más interactivo y memorable.
Sin embargo, es importante tener en cuenta algunos aspectos para optimizar los recursos audiovisuales para el SEO. Primero que todo, debes tener en cuenta el tamaño del archivo. Si las imágenes o los GIF son demasiado grandes, harán que la página cargue con más lentitud, lo que puede afectar el posicionamiento.
Así mismo, es mejor que las dimensiones de las imágenes sean similares o complementarias entre sí para que tengan un aspecto profesional.
Además, debes tener en mente la voz de marca al elegir el contenido audiovisual; en algunos casos, los GIF divertidos hacen más atractivo el texto, pero si no son adecuados para tu audiencia, podrían tener un impacto negativo.
Lo ideal es que las imágenes faciliten la comprensión de temas difíciles o de información nueva. Esto mejorará el SEO y la experiencia en la página. En este artículo te damos varios consejos para optimizar las imágenes.
7. Incluye texto alternativo para las imágenes
Los motores de búsqueda no buscan las imágenes directamente, sino que las identifican por el texto alternativo.
Debido a que los motores de búsqueda no pueden ver las imágenes del mismo modo que los humanos, el texto alternativo de una imagen es lo que indica al motor de búsqueda lo que contiene, por lo que contribuye a que la imagen se posicione mejor en la página de resultados de imágenes del motor de búsqueda.
Además, que mejora la experiencia del usuario (UX), ya que se muestra dentro del recuadro de la imagen cuando esta no se puede encontrar o mostrar. Técnicamente, el texto alternativo es un atributo que puede añadirse a una etiqueta de imagen en el código HTML, como por ejemplo:
<img class=“wt-blog__normal-image” src=“image.jpg” alt=“image-description” title=“image tooltip”>
Cuando incluyes el texto alternativo de las imágenes, el nombre de una imagen ya no será "IMG23940", sino algo preciso y descriptivo, como "cachorros jugando en una cesta".
El texto alternativo de la imagen debe ser descriptivo; es decir, debe proporcionar al motor de búsqueda el contexto para indexar la imagen si está en un artículo de blog relacionado con un tema similar.
Estas son algunas recomendaciones para hacer mejorar el contexto de una imagen.
- Describe la imagen.
- Nunca empieces con la frase "imagen de... ", sino con la descripción de la imagen.
- La descripción debe ser específica.
- El texto no debe exceder los 125 caracteres.
- Utiliza las palabras clave evitando acumularlas.
También puedes añadir una extensión de Chrome como Arel="noopener" target="_blank" hrefs que te permita revisar rápidamente los datos del texto alternativo de cada imagen. En el caso de una plataforma como HubSpot, es posible utilizar el panel de SEO, que te muestra si has optimizado las imágenes.
8. Incluye enlaces a artículos relacionados.
Con frecuencia se dice que los enlaces externos influyen en el posicionamiento de un artículo en las SERP, y es cierto, ya que el hecho de que otras páginas enlacen tu contenido demuestra su fiabilidad.
Pero esta no es la única manera de generar enlaces. Vincular tus propios artículos entre sí también puede afectar positivamente el posicionamiento de tu blog.
Los enlaces hacia tu contenido indican a los motores de búsqueda su validez o relevancia, y lo mismo ocurre con los enlaces internos a otras páginas de tu sitio web. Por ejemplo, si escribiste sobre un tema que se menciona en alguna otra publicación, algún ebook o una página web, puedes enlazar tu artículo a ese contenido (en este artículo hay varios ejemplos de este tipo de práctica).
Los enlaces internos no sólo te ayudarán a mantener a los visitantes en tu sitio web, sino que también mostrarán otras páginas relevantes y fiables a los motores de búsqueda.
Por ejemplo, si tu blog trata sobre moda, es posible que trates el tema de los textiles, y al agregar un hipervínculo de un artículo sobre el algodón a otro sobre la forma correcta de mezclar textiles puede aumentar la visibilidad de ambos para quienes hagan una búsqueda usando estas palabras clave.
Eso también agregará otro punto de entrada para los motores de búsqueda al artículo sobre el algodón, lo que implica que cualquier cambio que hagas allí será identificado más rápido por los crawler o arañas web, y hasta podría mejorar la clasificación en las SERP.
Los enlaces externos son cada vez más importantes para confirmar la autoridad y fiabilidad de los sitio web, pero no olvides que la relevancia es la clave aquí, ya que si proceden de fuentes que no están relacionadas influirán negativamente en el SEO.
Por ejemplo, si tu empresa está ubicada en Costa Rica, no puedes enlazar tu contenido con sitios en inglés que sean irrelevantes para tu negocio. En vez de eso, debes centrarte en la generación de enlaces multilingües, que comuniquen de manera coherente el punto de vista adecuado.
Para quienes utilizan HubSpot, en el panel de SEO encontrarán sugerencias generadas de manera automática sobre cómo vincular el contenido dentro del mismo sitio web. Esto no solo es bueno para mejorar el SEO, sino que ayuda a los visitantes a obtener más información sobre tu empresa.
9. Optimiza la metadescripción
Una metadescripción es un texto descriptivo que aparece en las SERP y que permite a la gente saber el tipo de contenido del enlace, es decir, proporciona la información que necesitan para determinar si la página tiene lo que están buscando y decidir si hacen clic.
La longitud máxima de una metadescripción ahora ronda los 300 caracteres, para dar a las personas más información sobre lo que contiene cada resultado.
Además de ser fácil de leer (convincente y relevante), debe incluir la palabra clave de cola larga con la que intentas clasificar tu contenido.
En el siguiente ejemplo, se buscó "ejemplos de newsletter":
El término aparece en negrita en la metadescripción, lo que ayuda a establecer la conexión entre la intención del término de búsqueda y este resultado.
En la actualidad, no está garantizado que tu metadescripción siempre aparezca en las SERP como antes. Muchas veces, Google extrae otras partes de la publicación que incluyen las palabras clave correspondientes a la búsqueda, probablemente para ofrecerle al lector más contexto sobre cómo el resultado se ajusta a su consulta específica.
El siguiente ejemplo incluye 2 búsquedas diferentes que muestran 2 fragmentos de texto distintos en las SERP de Google. El primero es un resultado de la consulta “no index no follow”, en el que Google extrae la metadescripción original:
El segundo es un resultado de la consulta “noindex nofollow” y el motor de búsqueda muestra la primera instancia de las palabras en el cuerpo de la publicación:
A pesar de que no hay mucho que puedas hacer con respecto al texto que extraen los motores de búsqueda, lo mejor es seguir optimizando estos metadatos, con el fin de que los motores muestren el mejor contenido del artículo.
Al crear contenido fácil de leer e incluir las palabras clave de una manera natural, harás que sea fácil para Google comprobar la relevancia de tu publicación en las SERP.
10. Revisa las métricas con regularidad
La herramienta gratuita Search Console de Google presenta informes que te permiten saber la forma en que los usuarios buscan y descubren tu contenido.
Lo que hacen es analizar los clics de las búsquedas en Google para determinar cuáles son las palabras clave que utilizan las personas para encontrar los artículos de tu sitio.
Consulta la página de informes de rendimiento de Google para saber más sobre cómo utilizar Search Console.
Si quieres optimizar las publicaciones más antiguas que han tenido el mejor rendimiento respecto del tráfico y la captación de leads, esta herramienta puede ayudarte a identificar las palabras clave ideales para tu contenido.
Muchos profesionales del marketing de contenidos tienen problemas al momento de optimizar las publicaciones del blog para las búsquedas, y la verdad es que no siempre los resultados son inmediatos. Crear autoridad lleva tiempo, pero si publicas entradas de blog con frecuencia y las optimizas de manera regular garantizando que el contenido satisface la intención de búsqueda, eso se reflejará en el tráfico y la captación de leads a largo plazo.
A continuación encontrarás varios consejos que te ayudarán a mejorar la visibilidad de tu contenido en las búsquedas.
Consejos para mejorar el SEO de tu blog
- Usa 1 o 2 palabras clave de cola larga.
- Crea buyer personas con el SEO en mente.
- Ten en cuenta los dispositivos móviles.
- Aprovecha al máximo las herramientas y funciones de SEO del CMS.
- Concéntrate en la legibilidad.
- Limita las etiquetas de temas.
- Crea URL fáciles de recordar.
- Organiza el contenido por grupos de temas.
- Optimiza con las SERP en mente.
- Publica contenido siempre relevante.
- Actualiza el contenido existente.
Cabe anotar que esta lista no cubre todos los aspectos del SEO, sino que se centra en los factores en la página, lo que te facilitará empezar con una estrategia SEO para tu blog.
1. Usa 1 o 2 palabras clave de cola larga
Optimizar las entradas del blog con respecto a las palabras clave no consiste en incorporar tantas palabras clave como sea posible.
Actualmente esto perjudica el SEO porque los motores de búsqueda lo consideran como keyword stuffing, es decir, el hecho de incluir muchas palabras clave con el único propósito de obtener una mejor posición en las búsquedas orgánicas.
Además, arruina experiencia del lector, lo que es un factor de clasificación que se prioriza ahora para garantizar que el contenido responde a la intención de las personas en una consulta.
En cambio, deberías usar las palabras clave en tu contenido de una manera que no parezca artificial ni forzada. Una buena regla general es centrarte en 1 o 2 palabras clave de cola larga por cada artículo. Si bien puedes usar más de una, es importante mantener el artículo centrado en unas pocas, para facilitar el proceso de optimización.
Ahora, la razón de centrarse especialmente en las palabras clave de cola larga es que a menudo están basadas en preguntas, por lo que es más fácil mantener la publicación centrada en los objetivos específicos de la audiencia.
Por ejemplo, la palabra clave "cómo escribir un artículo de blog" es mucho más productiva en términos de SEO que "artículo de blog", porque hay más probabilidades de que las personas que buscan términos específicos lean todo el artículo y después busquen más información en tu sitio web.
En otras palabras, te ayudarán a generar el tipo de tráfico adecuado: visitas que generan conversiones.
2. Crea buyer personas con el SEO en mente
La mayoría de las empresas diseñan perfiles de buyer personas, pero si los creas con el SEO en mente, es muy probable que tu blog genere más búsquedas.
Esta estrategia no sólo sirve para aumentar la visibilidad con respecto al SEO, sino que puede ayudarte a invertir el tiempo y los recursos de tu empresa en el tráfico que contribuye a generar ingresos. Al estar basada en datos, permite identificar los temas que las palabras clave reflejan y los hábitos de búsqueda de tu público objetivo.
Una vez que analices estos detalles, será más fácil elegir qué temas priorizar en la estrategia SEO de tu blog. Algunas de las preguntas que puedes tener en cuenta al desarrollar un perfil de buyer persona son:
- ¿Cómo utiliza tu público objetivo las redes sociales?
- ¿Cómo responden tus usuarios ideales a la publicidad de pago?
- ¿Participan en grupos, foros o secciones de comentarios?
Este tipo de información brinda datos sobre la forma en que tus usuarios hacen sus consultas en internet y el tipo de contenido al que responderán. Esto puede ayudarte a aumentar el tráfico, los leads y las conversiones, a la vez que optimizas el SEO.
3. Ten en cuenta los dispositivos móviles
Como hemos dicho antes, ahora más gente utiliza los motores de búsqueda desde dispositivos móviles que desde los equipos de escritorio. Según una investigación de HubSpot, el 64% de quienes se especializan en SEO afirman que la optimización para distintos dispositivos es una inversión eficaz, ya que en el caso de esas consultas, Google muestra primero los resultados de páginas adaptadas a móviles.
Este es otro ejemplo de cómo Google favorece a los sitios web optimizados para dispositivos móviles desde que la empresa actualizó su algoritmo en abril de 2015.
En el caso de quienes tienen HubSpot, hacer eso es muy fácil, todo el contenido que se crea en Content Hub se convierte automáticamente en un diseño adaptable a dispositivos móviles.
Para mantener un blog adaptado a los dispositivos móviles es necesario usar un diseño adaptable. Este tipo de diseño permite que las páginas tengan una sola URL en lugar de las dos que tendría si no estuviera adaptado: una para equipos de escritorio y otra para móvil, respectivamente.
Esto mejora el SEO porque los enlaces inbound vinculados a tu sitio no se dividirán en distintas URL y, en consecuencia, el tráfico proveniente de esos enlaces se centralizará, lo que ayuda a motores como Google a reconocer fácilmente la relevancia de tu contenido y clasificarlo correctamente.
Algo más que debes tener en cuenta es que los elementos que valoran los motores de búsqueda cambian constantemente, por lo que para mantenerte informado con respecto a este tema, es recomendable suscribirse al blog oficial de Google.
4. Aprovecha al máximo las herramientas y funciones de SEO del CMS
Usar el CMS adecuado puede ayudarte a mejorar el SEO del blog; sin importar si estás creando un artículo nuevo o actualizando las páginas del sitio, si tienes una gran variedad de herramientas a la mano, será más fácil optimizar el contenido para el SEO.
Debido a que la optimización para motores de búsqueda es compleja, las funciones que necesitarás dependerán de tu nivel de conocimientos y de la frecuencia con la que publiques en tu blog.
Por ejemplo, el CMS de HubSpot tiene funciones de SEO que pueden ayudarte a crear u optimizar tu blog de manera eficaz. Por un lado, si ya has publicado muchos artículos, necesitarás una herramienta que pueda escanear las páginas publicadas para darte recomendaciones. Por otro, si apenas estás empezando a crear tu blog, las sugerencias de texto alternativo podrían serte más útiles.
Otra de las grandes dificultades al mantener un blog es encontrar temas nuevos para las publicaciones, y software como la herramienta de SEO de HubSpot puede darte sugerencias teniendo en cuenta la competencia, la popularidad y la relevancia.
También muestra datos sobre palabras clave cada mes, lo que permite analizar la forma en que ciertos temas pueden aumentar tu tráfico orgánico. Esta herramienta genera informes detallados para que puedas hacer un seguimiento de tus resultados y modificar tu estrategia de SEO rápidamente.
También es importante tener en cuenta las integraciones con el CMS; por ejemplo, las herramientas de publicación de páginas de HubSpot se pueden conectar directamente a Search Console de Google.
Esto te permite analizar fácilmente las principales consultas, las impresiones, la tasa de clickthrough y muchas otras métricas para cada página de tu sitio.
5. Concéntrate en la legibilidad
Uno de los errores más frecuentes al empezar con un blog es suponer que las personas que llegan a tu blog siempre lo leerán detenidamente.
La realidad es que la mayoría de la gente busca obtener rápidamente una respuesta a su consulta. Cuando encuentran un artículo, se concentran en encontrar específicamente lo que buscan.
Si el contenido está bien estructurado, es mucho más fácil de consultar para el lector. Además, será un deleite leerlo, ya que las personas encontrarán rápidamente la información que necesitan para responder sus preguntas. La legibilidad aumenta las probabilidades de que los lectores revisen el contenido y también contribuye a que vean el blog como una autoridad en el sector.
Además de mejorar la experiencia del usuario en tu blog, influye positivamente en el SEO, ya que facilita a Google el rastreo del contenido. También es más probable que los usuarios encuentren tu blog usando las búsquedas por voz.
Hay muchas formas de mejorar la legibilidad. La elección del vocabulario, la longitud de las frases y los párrafos y la estructura de las entradas hacen que sean más legibles. Estas son algunas estrategias para mejorar la legibilidad:
- Utiliza palabras cortas y sencillas.
- Escribe frases cortas.
- Evita el uso excesivo de jerga especializada, adjetivos y adverbios.
HubSpot tiene una herramienta gratuita de redacción de blogs con IA que te ayudará a mejorar la legibilidad de tus textos, ya que puede generar textos concisos en un instante.
Otras herramientas, como Hemingway Editor, incluso dan una puntuación para saber lo fácil que es leer un texto e indica cómo mejorarlo.
También puedes hacer que el contenido sea más fácil de consumir añadiendo imágenes y videos útiles o eligiendo colores y tipos de letra agradables a la vista.
6. Limita las etiquetas de temas.
Aunque este tipo de etiquetas facilita la organización del contenido de tu blog, si abusas de ellas, pueden ser perjudiciales. Si incluyes demasiadas etiquetas similares, los motores de búsqueda podrían penalizarte por tener contenido duplicado.
Esto sucede porque cuando creas una etiqueta de tema, también creas una página del sitio nueva donde aparecerá el contenido de esas etiquetas temáticas. Si utilizas demasiadas etiquetas similares para el mismo contenido, parecerá que estás mostrando el contenido varias veces en todo tu sitio web.
Por ejemplo, etiquetas como "bloguear", "blog" y "entradas de blog" son demasiado parecidas entre sí como para utilizarlas en el mismo artículo.
Si te preocupa el problema de las etiquetas, tómate un tiempo para limpiarlas: escoge de 15 a 25 que consideres importantes para tu blog y que no sean demasiado parecidas entre sí. Luego utiliza solamente esas para etiquetar tus publicaciones, de este modo, no tendrás que preocuparte por el contenido duplicado.
En HubSpot, nos basamos en un informe de estadísticas de búsqueda para encontrar ideas de palabras clave específicas según el volumen de búsqueda mensual (MSV) con el fin de definir los temas de contenido cada trimestre.
El proceso nos facilita concentrarnos unas pocas publicaciones que tratan temas específicos a lo largo del año y así abordar de manera sistemática el SEO y la creación de contenidos.
7. Crea URL fáciles de recordar
Antes de publicar un artículo, fíjate en la estructura de la URL; revisa si es muy larga, si tiene muchas palabras vacías o si hay palabras que no tienen relación con el tema principal.
La estructura de las URL de las páginas web (que son diferentes de las URL específicas de cada entrada del blog) debe hacer que sea fácil entender la organización del sitio web y del contenido. Eso facilita el rastreo por parte de los motores de búsqueda y la lectura por parte de los visitantes.
Por ejemplo, si prestas atención a las URL de los blogs de HubSpot, te darás cuenta de la diferenciación. Si decidieras ir a la sección de marketing desde la página principal, te llevaría a la URL https://blog.hubspot.es/marketing. Y si quisieras leer la sección de ventas, lo único que tendrías que hacer es cambiar "marketing" por "ventas" en la URL: https://blog.hubspot.es/sales. Esta estructura muestra claramente que "/marketing" y "/sales" son subsecciones (denominadas subdirectorios) dentro del blog.
Si buscamos un artículo concreto, como por ejemplo "4 formas de aprovechar el SEO para tu estrategia de ecommerce", veremos que la URL https://blog.hubspot.es/marketing/4-formas-de-aprovechar-seo-para-ecommerce denota que se trata de un artículo de la sección de marketing del blog.
De este modo, la estructura de URL hace las veces de un sistema de categorización que permite a los visitantes del sitio web saber en qué parte se encuentran y cómo acceder a otras páginas del mismo sitio. También facilita a los motores de búsqueda identificar qué tipo de información encontrarán las personas al navegar por cada sección de tu blog o sitio web.
No cambies la URL de los artículos después haberlos publicado, ya que perderás todos los resultados de SEO que pudieras haber conseguido con esa entrada.
Si consideras que la URL no es tan descriptiva, o que ya no sigue las directrices de tu marca o tu estilo, lo mejor que puedes hacer es dejarla como está, y cambiar el título de la entrada siguiendo las pautas que hemos explicado más arriba.
8. Organiza el contenido por grupos de temas
Actualmente, la mayoría de los blogs tiene una estructura similar: quienes los administran crean entradas individuales para que se clasifiquen por palabras clave específicas.
El problema es que el contenido no está organizado y dificulta a los visitantes encontrar la información que necesitan. También hace que las URL compitan entre sí en las clasificaciones de los motores de búsqueda cuando existen varios artículos sobre temas similares.
Por ejemplo, este es el aspecto que solía tener nuestro blog cuando se aplicaba este tipo de estrategia:
Actualmente, para posicionarse en las búsquedas y responder mejor a los nuevos tipos de consultas de los usuarios, la solución es el modelo de conjuntos de temas.
El modelo funciona de la siguiente manera: primero hay que elegir los temas generales con los que quieres clasificar. A continuación, crea contenido con base en las palabras clave específicas relacionadas con tales temas, y finalmente vincula todo ese contenido entre sí por medio de enlaces para establecer una autoridad más amplia en los motores de búsqueda.
Esta es la estructura actual de nuestro blog, que sigue el modelo de conjuntos de temas. A cada tema específico le corresponde un grupo de artículos relacionados con el tema principal, que a su vez están conectados a otras URL del mismo grupo mediante hipervínculos:
Esta es una manera más sistemática y planificada de organizar y vincular el contenido; permite que más páginas del sitio se clasifiquen en Google y otros motores, y facilita las consultas por parte de los visitantes.
Este tipo de arquitectura consta de tres componentes: el contenido de la página pilar, el contenido del conjunto de temas y los hipervínculos:
Sabemos que se trata de un concepto bastante nuevo, así que para más detalles, consulta nuestra investigación sobre el tema o toma nuestro curso de formación sobre SEO.
9. Optimiza con las SERP en mente
La búsqueda orgánica no es lo único que Google genera; en las SERP, hay muchas otras funciones que le permiten a los usuarios encontrar lo que necesitan.
Por ejemplo, el bloque de búsquedas relacionadas destaca las preguntas vinculadas con la solicitud de búsqueda inicial de los usuarios, como en el ejemplo siguiente:
Además de las búsquedas relacionadas, hay muchos otros elementos en las SERP:
- Fragmentos destacados. Son lo que aparece primero en la página de resultados de búsqueda de Google, y suelen destacar una parte de un artículo para responder a una consulta específica.
- Paquetes de imágenes. Es un grupo de imágenes en una publicación o una página web que coinciden con una consulta.
- Paquete local. Destaca los resultados específicos de una ubicación con respecto a una consulta.
- Tal vez estás buscando. Esta característica suele aparecer en las búsquedas amplias. Destaca otra información que podría ayudar al usuario a afinar su búsqueda.
- Fragmentos de reseñas. Este tipo de fragmento enriquecido es un extracto de una reseña concreta y puede incluir información de varias fuentes.
- Fragmentos de recetas. Se trata de un grupo de recetas en blogs o sitios web que coinciden con una consulta.
Hay varias formas de aumentar la probabilidad de aprovechar las funciones de las SERP para mejorar el SEO de tu blog.
En primer lugar, escribe contenidos claros, bien estructurados y útiles que desarrollen adecuadamente los temas de las palabras clave de tu nicho. Y asegúrate de responder en cada artículo a preguntas concretas relacionadas con el tema.
Después revisa ejemplos de la competencia en busca de ideas. También es buena idea optimizar las imágenes y los videos con texto alternativo para aumentar las probabilidades de que aparezcan en búsquedas relacionadas.
Por último, estudia la forma de agregar datos estructurados y aplícalos en tus publicaciones. Por ejemplo, en esta página de Google, se indica cómo dar formato a una receta con datos estructurados.
En esta lección de HubSpot Academy sabrás cómo optimizar para los resultados enriquecidos en las SERP.
10. Publica contenido siempre relevante
Cuando planifiques y redactes los artículos de tu blog, asegúrate de que el contenido siempre sea relevante. Esto quiere decir que los temas sobre los que escribas seguirán siendo interesantes y útiles durante un periodo de tiempo largo, de tal forma que los textos solo requieran cambios o actualizaciones menores.
Hay varias razones por las que esto es tan importante:
- Garantizará el posicionamiento a lo largo del tiempo, no solo a corto plazo.
- Contribuye a atraer un volumen de tráfico constante al blog y al sitio web mucho después de que se haya publicado.
- Ayudará a generar leads a largo plazo como resultado de la generación continua de tráfico.
Todo el contenido de un blog, ya sea un artículo, una guía práctica, las preguntas frecuentes, un tutorial, etc. debe ser siempre relevante, incluso las imágenes que incluyas.
11. Actualiza el contenido existente
Es posible que creas que una buena estrategia de SEO requiere redactar contenido nuevo siempre, y si bien eso es cierto, también es muy importante invertir tiempo y esfuerzo en mantener el contenido que ya tienes publicado. Por ejemplo, puedes reutilizar y actualizar lo que ya existe, y eliminar el contenido obsoleto.
Esto se debe a que el contenido completamente nuevo tarda mucho más en asentarse en las SERP y ganar autoridad, mientras que al actualizar lo que ya está publicado puedes obtener resultados casi de inmediato.
No sólo se posicionará más rápido, aumentando el número de visitantes y leads, sino que también lleva mucho menos tiempo y recursos que crear un artículo totalmente nuevo.
Además, se sabe que actualizar y reutilizar el contenido con mejor rendimiento prolonga su vida útil para obtener los mejores resultados durante un periodo de tiempo más largo.
Empieza a usar el redactor de contenidos de IA gratuito de HubSpot
El redactor de contenidos de IA gratuito de HubSpot puede ayudarte a actualizar tu contenido generando textos nuevos. Al darle instrucciones a la herramienta sobre la longitud, el tono y el nivel de lectura, puedes obtener un texto perfectamente adaptado y listo para usar.
Aunque debes garantizar que el contenido siempre sea relevante, es inevitable que algunas partes queden desactualizadas con el tiempo; por eso, lo mejor es eliminar el contenido obsoleto que ya no es relevante para tu audiencia.
Esto incluye las estadísticas, los datos sobre los productos o la información sobre el sector al que pertenece la empresa, ya que puede cambiar a lo largo del tiempo.
En estas páginas encontrarás más información y consejos sobre como mejorar tu estrategia de SEO:
Crea un blog interesante para tus lectores y útil para los motores de búsqueda
No es necesario que incorpores de inmediato todas estas técnicas de SEO a tu estrategia de contenidos. Pero, a medida que tu sitio web progresa, también deberían hacerlo tus metas con respecto a su optimización para los motores de búsqueda.
Cuando esas metas y la intención de tus lectores ideales estén claros para ti, podrás ofrecer contenido relevante que garantice un buen posicionamiento en las SERP.
