Todo lo que necesitas saber sobre SEO: conceptos y estrategias clave

El SEO es más que una simple palabra de moda; es la estrategia que puede transformar la presencia online de tu negocio. En un mundo donde la visibilidad en los motores de búsqueda marca la diferencia entre el éxito y el anonimato, entender cómo funciona el SEO y aplicarlo de manera efectiva es esencial.

En este artículo te mostraré los conceptos básicos, los beneficios que no puedes ignorar y las estrategias clave que necesitas para sobresalir en los resultados de búsqueda. Prepárate para descubrir todo lo que necesitas saber para potenciar tu sitio web, atraer tráfico de calidad y consolidar tu éxito online.

A través de técnicas de optimización en el contenido, estructura y aspectos técnicos del sitio, el SEO ayuda a posicionar una página en los primeros lugares de búsqueda, maximizando la exposición, relevancia y autoridad en su nicho.

En español se puede traducir al SEO como la optimización en los motores de búsqueda, aunque es común que nos refiramos a estas tácticas simplemente como SEO. El objetivo que se persigue es que los consumidores encuentren fácilmente tu sitio a la hora de buscar un producto o servicio a través de un motor de búsqueda.

“El SEO es más que una estrategia para obtener tráfico. Es una disciplina que busca hacer que tu contenido sea más accesible para las personas que están buscando lo que ofreces. Esto implica no solo comprender cómo funciona Google, sino también asegurarte de que la experiencia del usuario sea excelente”.

Danny Sullivan

Publicaciones sobre SEO, ex Editor de Search Engine Land, actual responsable de Búsquedas en Google.

1. Clasificaciones

Los rankings o clasificaciones son los procesos que utilizan los motores de búsqueda para determinar qué lugar debe tener una página en particular dentro de las páginas de resultados del buscador o SERP (por sus siglas en inglés). Tu sitio generalmente cambiará de posición en los resultados, ya sea porque otras páginas tienen contenidos más actualizados o por el mismo funcionamiento del algoritmo. Lo importante es mantener tus páginas en los primeros resultados.

2. Visibilidad

Este término define qué tan llamativo es un dominio en los resultados que arroja un motor de búsqueda. Tener una alta visibilidad significa que tu dominio cuenta con bastantes contenidos que ocupan los primeros lugares en las SERP. La visibilidad baja, por su parte, implica que un dominio no sobresale en muchas de las búsquedas relevantes para su giro o ramo empresarial.

Para qué sirve el SEO

El principal objetivo que persiguen todas las estrategias SEO es posicionar a las marcas y elevar su reconocimiento en todas las etapas del proceso de ventas mediante su posicionamiento en los resultados de búsqueda de un motor como Google.

Y es que el comportamiento de los clientes ya no es lo que era antes. Muchas veces, los clientes prefieren realizar por su cuenta la mayor parte del proceso de compra: la gente investiga una marca antes de contactarla y tener contenidos optimizados los llevará hacia tus soluciones.

Cada día hay más personas que utilizan los motores de búsqueda para encontrar los servicios o productos que necesitan. Ya que Google obtuvo más del 92 % de las búsquedas realizadas en el último año, considerar el posicionamiento de tu empresa en este buscador es fundamental para obtener éxito en línea.

Por ello, la oportunidad más grande que tienes para que los clientes noten y consideren tu empresa es que aparezca en los resultados de sus búsquedas.

Cómo es que Google clasifica el contenido

Los motores de búsqueda tienen un solo objetivo: proveer a los usuarios de las respuestas o información más relevante para sus preguntas o búsquedas.

Cada vez que utilizas un motor de búsqueda como Bing o Google, los algoritmos eligen las páginas que son más relevantes para tu búsqueda; las clasifican y acomodan de acuerdo con cuáles son las más populares o con mayor autoridad, desde la que está en primer lugar y hasta la última.

En 2024, la clasificación del contenido por parte de Google sigue siendo un proceso complejo que combina múltiples factores para determinar la relevancia y autoridad de una página web en los resultados de búsqueda. Estos son los elementos clave que Google considera para clasificar el contenido:

1. Relevancia y calidad del contenido

• Intención de búsqueda: Google prioriza contenido que se alinea con la intención de búsqueda del usuario. Esto significa que, más allá de las palabras clave, el contenido debe responder de manera efectiva a lo que los usuarios realmente quieren encontrar.
• Contenido útil y original: las actualizaciones como la Helpful Content Update de 2022 enfatizan la importancia de contenido creado para usuarios, no para motores de búsqueda. Google evalúa si el contenido es informativo, confiable y aporta valor.
• EEAT (Experiencia, Expertise, Autoridad y Confianza): este principio se ha vuelto esencial en la evaluación de contenido, especialmente en temas YMYL (Your Money, Your Life), que pueden impactar la salud, finanzas y seguridad de los usuarios.

2. Factores de experiencia de usuario (UX)

Core Web Vitals

Las métricas de rendimiento como LCP (Largest Contentful Paint), FID (First Input Delay) y CLS (Cumulative Layout Shift) siguen siendo importantes para la clasificación. Google favorece sitios que cargan rápidamente, son interactivos y tienen un diseño estable.

Adaptabilidad móvil

Con el Mobile-First Index, Google utiliza la versión móvil de un sitio como referencia principal para la indexación y clasificación. Las páginas deben estar optimizadas para dispositivos móviles para competir eficazmente en los rankings.

Seguridad del sitio

El uso de HTTPS sigue siendo un factor de clasificación, ya que garantiza la seguridad y privacidad de los usuarios al interactuar con un sitio web.

3. Señales de autoridad y enlaces externos

Backlinks de calidad

Google continúa valorando los enlaces de sitios de alta autoridad que apuntan a tu página, ya que actúan como un voto de confianza. Sin embargo, la calidad y relevancia de estos enlaces es más importante que la cantidad.

Menciones de marca y referencias

Aunque menos tangible que los backlinks, las menciones y referencias a tu marca o contenido en otros sitios también contribuyen a la percepción de autoridad.

4. Comportamiento del usuario

Tasa de clics (CTR): Google observa la proporción de usuarios que hacen clic en tu enlace en comparación con otros resultados, lo cual puede indicar la relevancia de tu contenido para la consulta.

Tiempo de permanencia y tasa de rebote: El tiempo que los usuarios pasan en tu página y si regresan rápidamente a los resultados de búsqueda (pogo-sticking) pueden ser indicadores de la calidad del contenido.

5. Uso de IA y procesamiento del lenguaje natural

RankBrain y BERT

Google ha integrado modelos de aprendizaje automático como RankBrain y BERT para entender mejor el contexto y la intención detrás de las consultas de búsqueda. En 2024, estas tecnologías permiten a Google clasificar contenido basado en un análisis semántico profundo, lo que beneficia al contenido bien estructurado y relevante.

IA generativa y contenido sintético

Ha comenzado a diferenciar entre contenido generado por IA y contenido humano, evaluando la utilidad y autenticidad del contenido creado con herramientas de IA. Se recomienda que el contenido generado por IA se use de manera ética y que siempre aporte valor real.

6. Señales de actualización y frescura del contenido

Actualización de contenido

Google favorece contenido actualizado y relevante, especialmente para temas en constante cambio, como noticias, tecnología y salud. Mantener tu contenido al día puede ayudar a mejorar tu posicionamiento.

7. Optimización técnica del sitio

SEO técnico

La estructura del sitio, la correcta indexación, el uso de sitemaps y etiquetas como robots.txt siguen siendo aspectos críticos.

Etiquetas meta y esquema de datos

Las etiquetas de título, descripciones meta optimizadas y el uso de datos estructurados ayudan a los motores de búsqueda a entender y presentar mejor tu contenido en los resultados de búsqueda.

Los core updates de Google que más han impactado al SEO

Google ha implementado actualizaciones significativas a lo largo de los años que han cambiado radicalmente el panorama del SEO. Estas actualizaciones han redefinido las estrategias de optimización y han obligado a los sitios web a priorizar la calidad, la relevancia y la experiencia del usuario.

Aquí te explico a detalle los core updates más influyentes y su impacto en el SEO:

1. Google Panda (2011)

Esta actualización marcó un antes y un después en el SEO al enfocarse en la calidad del contenido. Panda fue diseñado para reducir la visibilidad de sitios con contenido de baja calidad, duplicado o poco relevante y premiar a los sitios con contenido original, profundo y de alta calidad.

• Consecuencias: si tu sitio web utilizaba contenido superficial, plagios o técnicas de relleno de palabras clave, es probable que hayas notado una caída en el ranking. Panda incentivó la creación de contenido valioso, informativo y enfocado en resolver las consultas del usuario.

2. Google Penguin (2012)

Penguin se enfocó en las prácticas de link building y penalizó a los sitios web que utilizaban esquemas de enlaces manipulativos o enlaces de baja calidad.

• Consecuencias: tras Penguin, las estrategias de creación de enlaces cambiaron radicalmente. Ya no se trataba de la cantidad, sino de la calidad de los enlaces. Se valoraron los enlaces obtenidos de manera natural y desde sitios de autoridad, lo que obligó a los SEO a construir estrategias más auténticas y cuidadosas.

3. Google Hummingbird (2013)

Hummingbird representó una revolución en la forma en que Google entendía y procesaba las consultas de búsqueda. Mejoró significativamente el análisis del lenguaje natural y permitió al motor de búsqueda interpretar la intención del usuario.

• Consecuencias: el contenido optimizado para palabras clave de cola larga y enfocado en la intención de búsqueda se volvió clave para mejorar la visibilidad. Hummingbird incentivó a los creadores de contenido a pensar en términos más complejos y semánticos.

4. Mobile-Friendly Update (2015)

Apodado “Mobilegeddon”, este update destacó la importancia de un diseño web adaptable y optimizado para dispositivos móviles. Se convirtió en un factor de ranking fundamental.

• Consecuencias: los sitios que no eran amigables para móviles perdieron posiciones en las búsquedas móviles, lo que llevó a una adopción masiva del diseño responsivo y a una mejor optimización de la experiencia móvil.

5. RankBrain (2015)

RankBrain introdujo el uso del aprendizaje automático en el algoritmo de búsqueda de Google, mejorando la interpretación de las consultas y la relación de estas con los resultados más relevantes.

• Consecuencias: las estrategias de SEO se enfocaron más en la intención detrás de la búsqueda y en la semántica, priorizando contenido que respondiera de manera efectiva y completa a las necesidades del usuario. RankBrain dio lugar a un enfoque más humanizado del contenido.

6. Mobile-First Index (2018)

Con este cambio, Google empezó a indexar y rankear los sitios web basándose principalmente en la versión móvil de sus páginas, en lugar de la versión de escritorio.

• Consecuencias: aquellos sitios que no contaban con una versión móvil o cuya versión móvil no estaba optimizada experimentaron caídas en el ranking. La transición al Mobile-First Index subrayó la necesidad de tener contenido y diseño web amigable para dispositivos móviles, enfocándose en la carga rápida y la accesibilidad.

7. Core Web Vitals (2021)

Esta actualización introdujo métricas centradas en la experiencia del usuario, como LCP (Largest Contentful Paint), FID (First Input Delay) y CLS (Cumulative Layout Shift), que se convirtieron en factores de ranking.

• Consecuencias: los propietarios de sitios web comenzaron a centrarse más en la experiencia del usuario al optimizar la velocidad de carga, la interactividad y la estabilidad visual de sus páginas. El SEO técnico tomó más relevancia al garantizar un rendimiento web sólido.

8. Helpful Content Update (2022)

Este update puso un mayor énfasis en el contenido útil y centrado en el usuario. Penalizó los sitios cuyo contenido estaba creado exclusivamente para atraer tráfico sin ofrecer un valor real.

• Consecuencias: si producías contenido automatizado, superficial o que no atendía las verdaderas necesidades de los usuarios, tu sitio pudo haber sido penalizado. Esta actualización premió a aquellos sitios que proporcionaban información útil y bien elaborada.

Otros Updates Importantes

1. Spam Updates: estos ajustes recurrentes buscan combatir técnicas de spam y proteger la integridad de los resultados de búsqueda. Google penaliza severamente el contenido y las estrategias que no cumplen con sus directrices.
2. EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness): este concepto se ha vuelto central, especialmente para sitios web de tipo YMYL (Your Money, Your Life), como los de finanzas o salud. Se priorizan contenidos que demuestren experiencia, autoridad y confiabilidad, lo que exige a los creadores mejorar sus perfiles de autor, referencias y calidad de las fuentes.

Cómo adaptarse al impacto de los core updates de Google

Adaptarte a los core updates de Google implica una combinación de optimización constante, atención a la calidad del contenido y un enfoque en la experiencia del usuario. Aquí tienes algunos pasos clave para adaptarte eficazmente:

Prioriza la calidad del contenido

Para adaptarte a los core updates de Google, es fundamental que priorices la calidad del contenido en tu sitio web. Asegúrate de que todo el contenido sea relevante, original y ofrezca un valor real a tus usuarios. Una buena práctica es realizar revisiones periódicas para actualizar artículos antiguos, asegurando que estén bien escritos y al día con la información actual. Evita el contenido duplicado o relleno que pueda diluir el valor de tus páginas. En su lugar, responde preguntas de manera clara y profunda, cubriendo los temas de forma útil y natural.

Enfócate en la E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)

Es un conjunto de criterios que Google usa para evaluar la calidad del contenido. Experience implica demostrar que el autor tiene experiencia en el tema, lo cual añade credibilidad. Expertise se refiere a crear contenido de alta calidad escrito por expertos o que incluya aportes especializados.

Authoritativeness significa que tu sitio debe estar vinculado con fuentes reconocidas y de autoridad en tu nicho. Por último, Trustworthiness se asegura mediante políticas de privacidad claras, contenido verificado y detalles de contacto accesibles que fomenten la confianza del usuario.

Mejora la experiencia del usuario

La experiencia del usuario es un factor clave en la evaluación de los core updates. Debes optimizar la velocidad de carga de tu sitio y garantizar que sea totalmente compatible con dispositivos móviles. Además, es crucial que la estructura de tu sitio sea clara y que los enlaces internos estén bien distribuidos para facilitar la navegación. Revisa y mejora los elementos de accesibilidad para asegurarte de que todo tipo de usuarios puedan interactuar con tu contenido sin problemas.

Optimiza el contenido visual y multimedia

El contenido multimedia puede enriquecer significativamente la experiencia del usuario. Usa imágenes, infografías, videos y otros elementos visuales relevantes para complementar tus textos. Sin embargo, asegúrate de que estos elementos estén optimizados para no ralentizar la carga de la página. Además, añade textos alternativos a las imágenes y videos para mejorar la accesibilidad y ayudar a los motores de búsqueda a entender de qué se trata tu contenido.

Analiza datos y ajusta según los resultados

El análisis de datos es esencial para medir el impacto de los core updates y ajustar tu estrategia. Herramientas como Google Search Console y Google Analytics son indispensables para identificar patrones, analizar el tráfico de tu sitio y detectar qué páginas han sido afectadas. Examina métricas de interacción como la tasa de rebote y el tiempo en página, y realiza los ajustes necesarios en el contenido y la estructura para mejorar el rendimiento.

Monitorea actualizaciones y la competencia

Mantenerte informado sobre las actualizaciones de los algoritmos de Google es crucial. Sigue a expertos en SEO y busca análisis detallados para adaptar tu estrategia de forma proactiva. Además, observa cómo reaccionan tus competidores ante estos cambios. Si ves que están adoptando estrategias nuevas y efectivas, evalúa cómo puedes incorporarlas en tu propia estrategia para mantenerte competitivo.

Evita prácticas engañosas de SEO

Las prácticas engañosas, como el relleno de palabras clave o la compra de enlaces, pueden parecer una solución rápida, pero los core updates están diseñados para detectar y penalizar este tipo de tácticas. En lugar de eso, enfócate en construir una estrategia de SEO sostenible basada en la calidad, la relevancia y la optimización ética.

“El SEO es una inversión a largo plazo. Si estás buscando resultados rápidos, probablemente te frustrarás. Pero si te concentras en crear contenido de calidad, conseguir enlaces sólidos y mejorar la experiencia del usuario, el SEO puede transformar tu negocio”.

Neil Patel

Fundador de Neil Patel Digital.

Cómo construir una estrategia SEO

Para optimizar un sitio, necesitarás mejorar los elementos o factores de clasificación o posicionamiento de acuerdo con tres ámbitos:

• Configuración técnica de tu sitio
• Contenido
• Enlaces
• SEO e IA

Por este motivo analizaremos cada uno de los ámbitos de manera individual; de esta manera, cuando realices una auditoría SEO de tu sitio, sabrás mejor en qué área debes mejorar y qué elementos cambiar.

1. Configuración técnica

Para que tu sitio pueda posicionarse en una buena clasificación deben suceder tres situaciones: primero, un motor de búsqueda requiere encontrar tus páginas publicadas en internet; después, requiere escanearlas para entender los temas que trata e identificar sus palabras clave; en último lugar, necesita añadir estos contenidos a su índice, que es una base de datos con todo el contenido que se encuentra en la red.

Una vez que se cumplen estas tres acciones, el algoritmo de cada motor puede considerar desplegar tu sitio para las búsquedas como contenido relevante. Y aunque parece algo sencillo y de lo que no tendrías por qué preocuparte, la realidad es que hay algunos obstáculos que vuelven la situación no tan fácil de manejar.

Una página web es considerada de una manera diferente para los motores de búsqueda que como la vería quien la creó. Tú puedes apreciarla como una colección de imágenes, colores, enlaces y textos con un formato; para los motores de búsqueda son solo textos, porque todo lo que se ve está codificado.

Como resultado de esto, cualquier elemento de las páginas en tu sitio web puede aparecer como invisible para los motores de búsqueda. Por ello, pese a que tú lo veas bien, Google podría encontrar todo su contenido (o una parte de él) inaccesible.

Te muestro un ejemplo a continuación. Así es como un motor de búsqueda común registra uno de nuestros artículos.

Puedes notar varias cosas en este ejemplo:

• En primer lugar, la página solo tiene texto. Aunque la diseñamos de manera cuidadosa, los únicos elementos que puede ver el motor de búsqueda son textos y enlaces.
• Como resultado, no puede mostrar las imágenes de la página (el elemento que marqué con una flecha es una imagen). Esto es porque solo reconoce el nombre de la imagen. Por ello, si la imagen contiene una palabra clave que necesitamos para alcanzar una categoría determinada en el posicionamiento, esto podría visibilizar el contenido para el motor de búsqueda.

Los elementos o factores más importantes que afectan este proceso, incluyen lo siguiente:

La navegación en tu sitio web y los enlaces

Los motores de búsqueda rastrean los sitios justo como tú lo haces: siguen enlaces. Los rastreadores de cada motor llegan a una página y usan enlaces para encontrar más contenido que analizar. Sin embargo, no pueden ver imágenes, así que configuran la navegación y enlaces solo como textos.

La estructura sencilla de las URL

Los motores de búsqueda no tienen predilección por leer grandes líneas de palabras con una estructura compleja. Por ello, te recomiendo mantener las URL de tu sitio con una extensión corta. Configúralas para que incluyan lo menos posible más allá de la palabra clave; de esta manera podrás optimizar la página.

Las URLs de tu sitio deben ser cortas, descriptivas y contener palabras clave relevantes. Al diseñarlas:

• Mantén la simplicidad: Evita caracteres especiales y números aleatorios que no aporten significado.
• Usa palabras clave: Incluye la palabra clave principal de la página en la URL para mejorar su relevancia.
• Separa con guiones: Utiliza guiones en lugar de guiones bajos para separar palabras (por ejemplo, sitio.com/ropa-deportiva).

Velocidad de la página

Los motores de búsqueda consideran el tiempo de carga de una página como un indicador de calidad. Esto es más relevante ahora, debido al aumento de uso de los smartphones para acceder a sitios web que requieren diferentes formatos y carga de contenidos. Utilizar una herramienta como la de Google (PageSpeed Insights) que te da sugerencias para mejorar tus páginas, es una buena opción para robustecer este aspecto y mejorar el posicionamiento en la clasificación.

La velocidad de carga de tu sitio afecta tanto la experiencia del usuario como el ranking en Google. Para evaluarla, emplea PageSpeed Insights y Lighthouse:

• Largest Contentful Paint (LCP): asegúrate de que la carga principal de tu contenido ocurra en menos de 2.5 segundos.
• First Input Delay (FID): optimiza la interactividad para que el tiempo de respuesta esté por debajo de 100 milisegundos.
• Cumulative Layout Shift (CLS): minimiza los cambios de diseño inesperados con un puntaje inferior a 0.1.

Corrige cualquier problema de velocidad mediante técnicas como la compresión de imágenes, el uso de un CDN (Content Delivery Network), la minificación de CSS y JavaScript, y la optimización de los tiempos de respuesta del servidor.

Enlaces rotos o redirecciones fallidas

Un enlace roto envía a los visitantes a una página que no existe y un redireccionamiento fallido indica un recurso que ya no se encuentra disponible. En ambos casos, son situaciones que le causan al usuario una experiencia desagradable, pero también son eventos que evitan que los motores de búsqueda indexen tu contenido.

Mapas de sito y archivos robot.txt

Un mapa de sitio es un archivo que enumera todos los enlaces o URL en tu sitio. Los motores de búsqueda lo usan para identificar qué páginas rastrear y cómo indexarlas. Un archivo robot.txt, por su parte, le dice al motor de búsqueda qué contenido no debe indexar, por ejemplo, páginas específicas con políticas o reglas internas que no quieres que aparezcan en las búsquedas. Crear ambos tipos de archivos ayudará a acelerar el rastreo e indexación de tu contenido.

Es fundamental asegurarte de que Google pueda rastrear e indexar tu sitio sin problemas. Para esto, utiliza herramientas como Google Search Console y Screaming Frog:

• Google Search Console: te ayuda a identificar problemas de indexación, como páginas que no aparecen en los resultados de búsqueda, errores de rastreo y contenido bloqueado por robots.txt. Revisa el informe de cobertura y corrige cualquier problema que se presente.
• Screaming Frog: es ideal para analizar tu sitio en busca de errores como enlaces rotos, redirecciones incorrectas y etiquetas duplicadas. Te permitirá realizar un análisis en profundidad de la estructura del sitio y las etiquetas de SEO.

Debes asegurarte de que tu archivo robots.txt esté configurado correctamente para evitar bloquear accidentalmente contenido importante y que tu sitemap.xml esté actualizado y bien estructurado, ayudando a los motores de búsqueda a entender la arquitectura de tu sitio.

Contenido duplicado

Las páginas que contienen contenido idéntico o muy parecido confunden a los motores de búsqueda que suelen encontrar imposible determinar cuál de todos esos contenidos deberían mostrar en los resultados. Por este motivo, los motores de búsqueda consideran que el contenido duplicado es un factor negativo. En caso de que lo encuentren en tu sitio web, pueden penalizarte al ocultar todas esas páginas en los resultados.

Con ello, se disminuye el posicionamiento que de otra manera podrías alcanzar al tener en cuenta todo tu contenido producido.

2. Contenido

Cada vez que utilizas un motor de búsqueda estás indagando sobre contenido o información para resolver un asunto o problema particular.

Este contenido podría estar en diferentes formatos: texto, como una publicación en un blog o en un sitio web; también, en el formato de video, como una recomendación de producto o reseña, incluso, como una lista de varios negocios que ofrecen la solución al tema que te interesa.

Pero todo, sin duda, es contenido.

Y el contenido es justo lo que te ayuda a ganar una mayor visibilidad en las búsquedas desde la perspectiva del SEO, por dos motivos:

• En primer lugar, porque el contenido es lo que buscan los clientes cuando realizan una búsqueda. Independientemente del tema que quieran saber, el contenido es la respuesta. Por eso, cuanto más publiques, mayores serán las posibilidades de incrementar tu visibilidad.
• Segundo, los motores de búsqueda utilizan el contenido para determinar cómo posicionarte dentro de una clasificación. Así, lo importante es la relevancia que tiene una página en la búsqueda de una persona.

Cuando un motor de búsqueda rastrea una página, lo que hace es determinar el tema que trata: analiza elementos como la extensión o estructura, ya que esto le permite calificar su calidad. Con base en esa información, los algoritmos de búsqueda pueden emparejar la pregunta de una persona con los contenidos/páginas que considera más relevantes para ese asunto.

Es por este motivo que el proceso de optimizar contenido empieza con la búsqueda de palabras clave o keywords, que explicaré enseguida.

Búsqueda de palabras clave

El SEO no busca que obtengas cualquier tipo de visitantes a tu sitio. Lo que se espera es que atraigas a la gente que necesita lo que tú vendes; que varias de esas personas puedan convertirse en leads y después en clientes.

Esto es posible si tu contenido se posiciona en los primeros lugares de acuerdo con las palabras clave que buscan. Por esta razón, el trabajo de optimización comienza descubriendo qué frases escriben los clientes potenciales al realizar búsquedas.

El proceso normalmente implica identificar términos y temas relevantes para tu negocio. Después, necesitas convertir estos temas en palabras clave iniciales y finalmente realizar investigaciones exhaustivas con herramientas como Google Trends para descifrar los términos relacionados que tu audiencia podría utilizar.

Hemos publicado una guía para la búsqueda de palabras clave para principiantes. Esta guía desarrolla el proceso de investigación de palabras clave a detalle, por lo que puedes usarla para identificar los términos de búsqueda hacia los que deberías enfocarte.

Cuando tengas una lista de palabras clave sencilla y bien delimitada, el siguiente paso será optimizar tu contenido. Los especialistas se refieren a este proceso como la optimización on-page.

La investigación de palabras clave es fundamental para que tu contenido sea visible en las búsquedas. Utiliza herramientas como Ahrefs, SEMrush y Google Keyword Planner para tu estrategia de palabras clave. Veamos:

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Estrategía de palabras clave

1. Identificar palabras clave de alto impacto: Encuentra términos que tengan un buen volumen de búsqueda y baja competencia para aprovechar oportunidades menos explotadas.

2. Palabras clave de cola larga: Incorpora palabras clave más específicas y detalladas que atraigan tráfico altamente segmentado y con una intención de búsqueda clara.

3. Intención de búsqueda: Crea contenido que coincida con la intención de búsqueda, ya sea informativa, transaccional, navegacional o de investigación comercial. Esto aumenta la relevancia y la tasa de retención del usuario.

Las intenciones de búsqueda se refieren a los objetivos que tienes cuando realizas una consulta en un motor de búsqueda. Comprender y clasificar estas intenciones es clave para desarrollar una estrategia SEO efectiva, ya que te permite crear contenido más relevante y alineado con lo que realmente buscas.

Al conocer las intenciones detrás de las búsquedas de los usuarios, puedes ofrecer respuestas más precisas y útiles, lo que mejora tu posicionamiento y la experiencia de quien visita tu página.

A continuación te presento cuatro de ellas: 

1. Intención de búsqueda informativa

La intención de búsqueda informativa ocurre cuando un usuario busca aprender sobre un tema específico. Este tipo de búsqueda no está relacionado con una intención de compra, sino con el deseo de obtener información para resolver dudas o entender mejor un concepto.

Ejemplos de búsquedas informativas incluyen:

• "¿Qué es SEO?"
• "¿Cómo funciona el algoritmo de Google?"
• "Beneficios de hacer ejercicio regularmente"

Estrategias SEO para la intención informativa: para atraer a usuarios con esta intención, deberás crear contenido educativo como blogs, guías, tutoriales, o artículos que respondan de manera completa a las preguntas más comunes. Usar palabras clave de cola larga (long-tail keywords) es clave, ya que estas te permiten conectar con búsquedas más específicas y detalladas.

Además, tu contenido debe ser lo suficientemente detallado y preciso, optimizado con datos, ejemplos y recursos visuales, para que sea considerado una fuente confiable de información.

Aplicando estas tácticas, atraerás tráfico orgánico de calidad y aumentarás la autoridad y relevancia de tu sitio en los resultados de búsqueda, fortaleciendo tu presencia como referente en el tema que tratas.

2. Intención de búsqueda navegacional

La intención de búsqueda navegacional se presenta cuando un usuario ya sabe qué sitio web o página quiere visitar, y solo necesita encontrar el enlace adecuado. Estos usuarios están buscando una plataforma específica y no están interesados en productos o servicios, sino en encontrar acceso a una página determinada.

Ejemplos de búsquedas navegacionales incluyen:

• "Facebook login"
• "Página de contacto de Amazon"
• "Portal de ayuda de SEMrush"

Estrategias SEO para la intención navegacional: para satisfacer esta intención, tu sitio debe estar bien indexado y tener URLs claras y fáciles de encontrar. Es crucial que los usuarios puedan acceder a las páginas clave sin esfuerzo. Utilizar migas de pan (breadcrumbs) es una buena estrategia, ya que facilita la navegación dentro de tu sitio.

Además, asegúrate de que el diseño de tu página sea claro y que los enlaces internos estén bien organizados, lo que mejorará la experiencia de navegación y hará que el acceso a la información sea rápido.

Este tipo de búsqueda te recuerda la importancia de tener un SEO técnico sólido, asegurando que los usuarios puedan llegar sin obstáculos a las páginas que están buscando.

3. Intención de búsqueda transaccional

Cuando un usuario tiene intención de búsqueda transaccional, significa que está buscando realizar una acción específica, como comprar un producto o contratar un servicio. Este tipo de búsqueda es fundamental para tu sitio si eres un negocio de comercio electrónico o tienes un objetivo de conversión directa.

Ejemplos de búsquedas transaccionales incluyen:

• "Comprar iPhone 14"
• "Contratar un servicio de SEO"
• "Ofertas de software de contabilidad"

Estrategias SEO para la intención transaccional: para atraer a usuarios con esta intención, es clave optimizar tus páginas de productos o servicios. Debes incluir descripciones claras, imágenes de alta calidad y botones de llamada a la acción (CTAs) visibles para facilitar la conversión.

También debes priorizar el SEO para la conversión: asegúrate de que tu sitio cargue rápidamente y ofrezca una experiencia de usuario (UX) fluida. Incluir reseñas de usuarios y testimonios puede aumentar la confianza y mejorar las tasas de conversión.

El objetivo es facilitar el proceso de compra o contratación, haciendo que sea lo más sencillo y directo posible para el usuario.

4. Intención de búsqueda comercial

La intención de búsqueda comercial ocurre cuando un usuario está investigando opciones antes de tomar una decisión de compra. Aunque no tiene la intención inmediata de comprar, está en una fase de consideración y comparando productos o servicios para decidir cuál le conviene más.

Ejemplos de búsquedas comerciales incluyen:

• "Comparar precios de cámaras fotográficas"
• "Mejor software de gestión de proyectos"
• "Opiniones sobre agencias de marketing digital"

Estrategias SEO para la intención comercial: en esta fase, es esencial crear contenido comparativo, como reseñas de productos o listas que ayuden a los usuarios a evaluar sus opciones.

También debes optimizar el contenido para palabras clave relacionadas con comparaciones y alternativas. Ofrecer casos de estudio, testimonios y comparaciones detalladas sobre tus productos o servicios aumentará la confianza de los usuarios y te ayudará a destacar frente a la competencia.

Optimización on-page

La optimización on-page o en la página asegura que los motores de búsqueda entiendan el tema y las palabras clave de una página, así como relacionen las páginas con búsquedas relevantes.

Observa que utilizo la palabra «página» y no «contenido». Esto es así porque, aunque el trabajo de SEO on-page se centra en las palabras que utilizas, incluye la optimización de elementos que están en el código que alberga tu contenido.

Es probable que hayas oído sobre algunos de estos elementos como meta-etiquetas de título o descripción. Son las más populares, pero hay más elementos relacionados con el código de tus páginas.

Entonces, para que tu optimización en la página sea más sencilla, te dejo una lista con las acciones más importantes a realizar en el proceso. Ten en cuenta que, debido a que el contenido de blogs es el que figura en la mayor parte de sitios web, cuando hablemos de los elementos a tomar en consideración nos referiremos al SEO para blogs: cómo optimizar publicaciones para palabras clave. De cualquier manera, todos los consejos son válidos para optimizar otro tipo de páginas y no solo aquellas que albergan posts en blogs.

1. Optimización de palabras clave

Primero, asegúrate de que Google entienda cuáles palabras clave quieres que se posicionen en una página específica. Para lograr esto, debes incluir la palabra clave principal en los siguientes elementos de tu publicación:

• Título de la publicación: idealmente deberías ponerla tan cerca como puedas del inicio del título para tu publicación. Google le da más valor a las palabras que están al inicio del título o encabezado.
• URL: la dirección de tu página en tu sitio web también debe incluir la palabra clave principal. No deberías agregar nada mas. También es importante que elimines palabras muy usuales o vacías (por ejemplo, es mejor receta-pastel-queso-fresas que receta-de-pastel-de-queso-con-fresas).
• Etiqueta de H1: en la mayoría de sistemas de gestión de contenido, esta etiqueta despliega el título de la página de forma predeterminada. Aun así, tienes que asegurarte de que tu plataforma no use una configuración diferente. Si lo hace, no te olvides de incluir también aquí la palabra clave para evitar que tu página sea descartada.
• Formato escaneable: estructura tu contenido con párrafos cortos, viñetas y subtítulos claros (H2, H3, etc.) para facilitar la lectura y el escaneo por parte del usuario.
• Las primeras 100 palabras (o el primer párrafo) del contenido: encontrar la palabra clave al inicio de la publicación de tu blog le reafirmará a Google que este es el tema de la página.
• Etiquetas de metatítulo y metadescripción: los motores de búsqueda utilizan estos dos elementos del código para desplegar los listados. Consideran al metatítulo como el título en lista y la metadescripción como el contenido que se despliega debajo. Pero más allá de esto, la información que otorgan estos dos elementos se utiliza para entender mejor el tema de la página.
• Los nombres de los archivos de imágenes y las etiquetas alternativas: recuerda que los motores de búsqueda no pueden ver las imágenes sino solo los nombres de los archivos de las imágenes en tus páginas. Corrobora que al menos una de las imágenes de tu publicación tenga la palabra clave en el nombre de archivo. Por eso los nombres de archivo deben ser claros y descriptivos, reflejando el contenido de la imagen y conteniendo palabras clave relevantes. Por ejemplo, en lugar de usar IMG1234.jpg, usa camiseta-deportiva-roja.jpg.

La etiqueta alternativa o alt tag, por otro lado, es lo que los buscadores de texto despliegan en lugar de una imagen (para que lo puedan entender las personas con dificultades visuales). Una vez que una ALT tag está dentro del código de la imagen, los motores de búsqueda la utilizan como un signo de relevancia.

También, puedes añadir palabras clave semánticas, como variaciones o sinónimos de tu palabra clave. Google y otros motores de búsqueda las usan para determinar de una mejor manera la relevancia de una página.

Te daré un pequeño ejemplo. Supongamos que tu palabra clave es «Mango». ¿Te refieres a la fruta o a la marca de ropa con múltiples filiales en el mundo? Podría ser difícil distinguir, pero si Google encuentra otros términos o palabras como azúcar, orquídea o sidra en el resto del texto de la página, la elección sobre qué búsqueda debe posicionarte sería evidente.

Esa es la función que desempeña agregar palabras clave semánticas. Utilizarlas ayudará a que tu página no se muestre en los resultados de búsquedas para los que no tiene relevancia.

2. Optimización de elementos o factores no relacionados con las palabras clave

El SEO on-page no consiste únicamente en repartir palabras clave por toda la página. Los factores que enlisto a continuación, también confirman la credibilidad y autoridad de una página:

• Enlaces externos: añadir enlaces que conduzcan a páginas de otros, siempre que sean relevantes para el tema que trata tu página, le permite a Google determinar de mejor manera cuál es el asunto que desarrollaste en tu página. Además, le da al visitante una buena experiencia de usuario, ya que posiciona el contenido de tu página como un recurso valioso que lo ayuda a conocer mejor el tema. 
• Enlaces internos: por un lado, les permiten a los motores de búsqueda encontrar y rastrear páginas de tu sitio; por otro lado, muestran las relaciones semánticas que tienen varias páginas de un mismo sitio (puedes seguir una estructura de topic clusters). Facilita así la determinación de relevancia para las búsquedas que se realicen respecto al tema central de tu sitio. Como regla, puedes incluir de dos a cuatro enlaces internos por cada publicación.
• Extensión del contenido: las publicaciones que aparecen en la primera página de resultados tienen un promedio de 1447 palabras. De acuerdo con Backlinko, aunque el contenido largo suele tener más backlinks (de los que aprenderás más en la sección siguiente), no hay una relación directa entre el número de palabras de un artículo y su clasificación.
• Multimedia: aunque no es un requerimiento, los elementos multimedia (como videos, diagramas o reproductores de audio) pueden ser una señal de la calidad de una página. Este tipo de recursos mantienen a los lectores en una página por más tiempo y esto, de manera implícita, es una señal clara de que encontraron contenido valioso y útil.

En este punto también es conveniente mencionar la importancia de contar con un buen servicio de alojamiento web, ya que tus visitantes podrán ver tus contenidos y estos deberán cargar lo más rápido posible. De lo contrario, los visitantes quizá no permanezcan en tu sitio y tu calificación baje ante Google.

3. Enlaces

Con todo lo que has leído hasta ahora, ya sabes que una página no se posicionará bien si no cuenta con dos factores: relevancia y autoridad.

En la búsqueda por proveer a los usuarios de las respuestas más precisas, Google y otros motores de búsqueda priorizan las páginas que consideran que tienen mayor relevancia para sus investigaciones, pero también aquellas que son más populares.

Los primeros dos rubros (configuración técnica y contenido) se enfocan sobre todo en incrementar la relevancia y muy levemente en la autoridad. Los enlaces, de cualquier manera, son los que determinan la popularidad de una página. Veamos qué importancia tienen en las estrategias SEO.

Qué es un vínculo de respaldo o backlink

Los vínculos de respaldo son referencias hacia tu contenido que existen en otros sitios de la red. Cada vez que otro sitio menciona y señala a sus lectores alguna página con contenido tuyo, ganas un vínculo de respaldo para tu sitio.

Por ejemplo, hay artículos en Entrepreneur que mencionan algunas de nuestras estadísticas y enlazan a sus lectores hacia aquellas páginas que contienen las investigaciones y números citados, así como más información para darles la posibilidad de indagar a fondo.

Google utiliza la calidad y la cantidad de enlaces como signo de autoridad para los sitios web. La lógica detrás de esto es que los administradores de la página solo referirán un sitio popular y de alta calidad y no un sitio mediocre.

De cualquier manera, no te olvides de que los vínculos deben ser de calidad. Esto es porque no todos los enlaces o vínculos son iguales. Los de baja calidad pueden tener un efecto negativo en tu posicionamiento dentro de las clasificaciones.

Elementos de calidad de los vínculos

Los vínculos de baja calidad o con sospecha de serlo (por ejemplo, aquellos que Google considere que fueron hechos con el propósito expreso de darle más autoridad a un sitio) pueden reducir tu posicionamiento.

Por eso, el enfoque de SEO no debe ser crear cualquier enlace. El propósito es generar la referencia de mayor calidad posible.

Evidentemente, justo como sucede con el algoritmo de búsqueda, no sabemos en específico qué factores determinan la calidad de un vínculo. Aun así, con el paso del tiempo, la práctica constante de una estrategia SEO ha puesto en evidencia que algunos de los elementos que pueden hacer que un vínculo tenga calidad son:

• La popularidad de un sitio vinculado: cualquier enlace de un dominio que un motor de búsqueda considera como autoridad tendrá alta calidad, prácticamente de forma automática. Los enlaces o vínculos de sitios que a su vez citan otros enlaces de buena calidad, aumentan su popularidad y con ello también su autoridad.
• Relevancia del tema: los enlaces de dominios que desarrollan temas similares al tuyo te darán más autoridad que aquellos que provienen de sitios aleatorios o que tocan esos temas de forma esporádica.
• Dominios confiables: así como sucede con la popularidad, los motores de búsqueda también califican la confiabilidad. Los enlaces o vínculos que provienen de sitios confiables siempre tendrán un impacto positivo en tu posicionamiento y clasificación.

Link building

Adquirir nuevos vínculos de respaldo o backlinks es lo que se conoce en SEO como link building. Muchos expertos admiten que puede ser una actividad bastante desafiante.

El link building precisa de creatividad, pensamiento estratégico y mucha paciencia. Generar vínculos de calidad requerirá una estrategia y eso no es algo sencillo.

Recuerda que tus vínculos deben contar con varias características para ser de calidad. Además, debes buscar que no sea evidente que la creación de estos vínculos fue planeada para los motores de búsqueda.

Algunas de las estrategias para hacer esto son:

• Vínculos orgánicos o de editorial: estos vínculos de respaldo vienen de sitios que refieren tus páginas por cuenta propia.
• Contacto: en esta estrategia contactas a otros sitios para pedirles que refieran contenidos en páginas de tu sitio. Esto puede pasar de varias maneras: puedes crear una pieza de contenido increíble en una página y enviarla por correo electrónico a los sitios seleccionados. Si lo encuentran valioso como recompensa hablarán de él en tu sitio. También puedes sugerir en qué tipo de contenido podrían incluirlo como vínculo o enlace.
• Publicación como invitado: las publicaciones de invitados son artículos de blog que publicas en sitios de terceros. Como recompensa, estas empresas normalmente permiten que incluyas uno o dos vínculos hacia tu sitio en el contenido que publicas y en la biografía del autor que está publicada en su sitio.
• Vínculos de perfil: hay muchos sitios de internet que ofrecen la oportunidad de crear un vínculo. Los perfiles en línea son un buen ejemplo. Normalmente cuando configuras un perfil también puedes listar tu sitio allí. No todos los enlaces en perfiles tienen gran efectividad para incrementar tu autoridad, pero quizá algunos sí lo tendrán. Vale el esfuerzo y tiempo invertidos, ya que hacer esto es muy sencillo.
• Análisis competitivo: por último, hay muchas estrategias SEO que analizan regularmente los vínculos de respaldo de su competencia para identificar cuáles podrían ser backlinks que ellos también podrían utilizar para sus sitios.

El impacto de actualizaciones como Penguin requiere que enfoques tu estrategia de link building hacia enlaces naturales y de alta calidad:

• Colaboraciones y menciones: trabaja en alianzas con sitios relevantes de tu industria para conseguir menciones y backlinks de autoridad.
• Evita prácticas manipulativas: no uses granjas de enlaces o esquemas artificiales, ya que Google penaliza estas prácticas.
• Revisión de backlinks: usa herramientas como Ahrefs o Moz para monitorear tu perfil de enlaces y desautorizar aquellos que sean tóxicos.

El siguiente paso es darte cuenta de si tus esfuerzos y estrategias en SEO están rindiendo frutos.

SEO e IA: potencia tu estrategia de optimización con inteligencia artificial

La combinación de SEO e IA (Inteligencia Artificial) ha revolucionado la forma en que los especialistas en marketing digital abordan la optimización de motores de búsqueda en 2024. La IA se ha convertido en una herramienta poderosa para analizar datos, automatizar procesos y mejorar la experiencia del usuario, lo que ha impactado significativamente en las estrategias SEO.

Durante 2023, el lanzamiento de ChatGPT y otras herramientas de procesamiento de lenguaje natural causó furor. Traducciones, resúmenes y creación de textos eran algunas de las tareas que estos sistemas de inteligencia artificial prometían facilitar a todas las personas en el mundo. Aunque, como te mencioné hace un momento, en SEO no hay atajos (y ya han aparecido varios detectores de uso de inteligencia artificial de fácil acceso).

En inicio, Google no prohíbe el uso de IA para generar contenidos, pero sí alerta sobre la importancia de generar recursos que contengan la EEAT:

• Experiencia
• Conocimiento
• Autoridad
• Fiabilidad

Uno de los problemas que presentan las herramientas de IA aplicadas en la generación de contenidos es que los resultados que ofrece son producto de iteraciones de la información, lo que significa que se basan en el conocimiento existente en la red. Esto limita las posibilidades de obtener contenidos realmente originales y útiles, que son dos elementos a los que Google les da alto valor.

Una recomendación de la misma empresa consiste en hacer uso de herramientas de IA solo como parte de una estrategia basada en la producción de contenidos originales y útiles, pero nunca como un medio económico para generar contenidos. Esto puede producir que tus contenidos sean de mala calidad y, de no ser gestionados por un experto en SEO, pueden resultar en una mala calificación de tu sitio.

Algunos buenos usos de la IA en SEO sería para reescribir textos breves, crear metadescripciones con IA o conseguir propuestas de títulos creativos. También puedes usar la IA como una herramienta para redactar texto para investigar sobre un tema, comprender un proceso difícil o resumir ideas complejas.

Lo importante es que no dejes todo en manos de esta tecnología tu estrategia y que, más bien, la uses como complemento a las habilidades creativas de tus creadores de contenido.

 Herramientas de IA para potenciar tu estrategia SEO

1. Investigación de palabras clave: herramientas como Ahrefs, SEMrush y Moz utilizan IA para identificar palabras clave de alto potencial y evaluar su dificultad de posicionamiento, además de sugerir términos relacionados.

2. Creación de contenido: plataformas como Jasper, Copy.ai y ChatGPT generan contenido optimizado para SEO, integrando palabras clave de forma natural y adaptándose a la intención de búsqueda.

3. Análisis predictivo de tendencias: Google Trends y MarketMuse, impulsados por IA, detectan patrones de búsqueda y sugieren temas emergentes, adelantándose a la competencia.

4. Optimización UX: herramientas como Hotjar y Crazy Egg emplean IA para analizar el comportamiento de los usuarios y recomendar mejoras en la estructura y navegación del sitio, mejorando la retención y reduciendo el rebote.

5. SEO técnico: Screaming Frog y DeepCrawl auditan sitios web detectando problemas de rastreo, estructura y carga, agilizando la corrección de fallos que impactan el posicionamiento.

6. Link building: LinkHunter y BuzzSumo encuentran oportunidades de backlinks de calidad y automatizan el análisis para optimizar el perfil de enlaces.

7. SEO local y búsqueda por voz: Yext y BrightLocal gestionan listados locales y mejoran la visibilidad en búsquedas de voz, adaptando el contenido a las consultas habladas.

8. Optimización visual: ImagenAI y Lumen5 mejoran las imágenes y videos, optimizando atributos ALT y contexto, favoreciendo su posicionamiento en búsquedas visuales.

Adicionalmente, el redactor de blogs con IA de HubSpot se ha convertido en una herramienta fundamental para mantener un flujo constante de contenido sin consumir demasiado tiempo ni recursos.

Integración de la IA con el SEO: implicaciones actuales

Sin duda, la funcionalidad destaca por su simplicidad y efectividad.

Introduces un tema o prompt y la IA se encarga de recopilar información relevante y generar un borrador de alta calidad en cuestión de segundos. Esto es especialmente útil para superar bloqueos creativos, ya que proporciona un esquema bien estructurado y un contenido inicial que puedes personalizar y ajustar para alinearlo con la voz y el tono de tu marca.

Además, el proceso es fluido y ágil, permitiéndote concentrarte más en refinar y dar un toque personal al contenido en lugar de comenzar desde cero. La combinación de automatización y creatividad ofrece una solución ideal para quienes buscan maximizar la productividad en la redacción de blogs.

Vamos más en detalle:

1. Búsqueda y análisis de palabras clave

La IA ha transformado la manera en que se identifican y analizan las palabras clave. Las herramientas avanzadas basadas en IA, como Ahrefs, SEMrush y Surfer SEO, utilizan algoritmos de aprendizaje automático para analizar tendencias de búsqueda, sugerir palabras clave de alto impacto y predecir la intención del usuario. Esto permite:

• Identificación precisa de la intención de búsqueda: la IA ayuda a comprender el contexto detrás de las consultas de búsqueda, lo que facilita la creación de contenido más alineado con lo que los usuarios realmente buscan.
• Optimización de palabras clave de cola larga: la IA puede identificar términos más específicos y menos competitivos que atraen a nichos de mercado, optimizando así el tráfico orgánico.

2. Generación de contenido con IA

Herramientas de redacción asistida por IA, como HubSpot, ChatGPT y otros modelos de lenguaje, están desempeñando un papel central en la creación de contenido optimizado para SEO. Aunque no reemplazan completamente la creatividad humana, estas herramientas ofrecen:

• Producción eficiente de contenido: la IA permite generar borradores de artículos, optimizar contenido existente y crear descripciones meta en segundos.
• Enfoque en la intención de búsqueda: al utilizar análisis de IA, el contenido se ajusta para responder de forma más precisa a las consultas de los usuarios, mejorando la relevancia y la experiencia de usuario.

3. Optimización de la experiencia del usuario (UX)

La IA es fundamental para optimizar la experiencia del usuario, un factor clave en el ranking de búsqueda de Google. Herramientas que integran IA, como las pruebas A/B automatizadas, pueden analizar comportamientos de los usuarios en tiempo real y sugerir cambios en el diseño y la estructura del contenido. Las aplicaciones incluyen:

• Personalización de la experiencia: ofrecer contenido y recomendaciones personalizadas basadas en el historial de navegación y las preferencias del usuario.
• Mejora del tiempo de permanencia: la IA puede sugerir elementos multimedia, infografías y videos estratégicos para mantener a los visitantes más tiempo en la página.

4. Análisis de la competencia y auditoría SEO automatizada

Las herramientas basadas en IA permiten a los especialistas en SEO analizar a la competencia de manera más profunda y rápida. Con la IA, puedes:

• Evaluar el contenido y estrategias de tus competidores: descubrir qué tipos de contenido y palabras clave están generando más tráfico para ellos.
• Auditorías SEO automatizadas: detectar problemas técnicos, como errores de rastreo, contenido duplicado y enlaces rotos, con rapidez y precisión. Esto mejora la eficiencia del trabajo SEO y facilita la priorización de las correcciones necesarias.

5. Optimización de imágenes y OCR (Reconocimiento Óptico de Caracteres)

La IA permite a Google identificar texto en imágenes gracias a la tecnología de OCR, que extrae y analiza texto incrustado. Para aprovechar esto:

• Optimiza los atributos alt y títulos de las imágenes: añade descripciones que incluyan palabras clave relevantes para mejorar la visibilidad en la búsqueda de imágenes.
• Nombres de archivos descriptivos: usa nombres de archivo con palabras clave específicas para facilitar la indexación y la relevancia de las imágenes.

6. Chatbots y SEO conversacional

Los chatbots, impulsados por IA, también contribuyen al SEO indirectamente al mejorar la experiencia de los usuarios en tu sitio. Un chatbot eficaz:

• Reduce la tasa de rebote: responde preguntas de los visitantes de manera instantánea, manteniéndolos más tiempo en la página.
• Genera contenido dinámico: las interacciones en los chats pueden proporcionar ideas para contenido nuevo, basado en las preguntas más frecuentes de los usuarios.

7. Optimización para la búsqueda por voz

La IA ha impulsado la popularidad de la búsqueda por voz, y adaptarse a ella es esencial en 2024. Las consultas de voz tienden a ser más conversacionales y largas. Para optimizar tu sitio:

• Usa palabras clave naturales: incorpora frases que los usuarios probablemente pronunciarían en lugar de escribir.
• Contenido en formato de preguntas y respuestas: estructura tu contenido para responder preguntas directamente, lo que facilita que los asistentes de voz lo seleccionen como respuesta.

8. Análisis predictivo

La IA también se utiliza para predecir patrones de búsqueda y ajustar estrategias antes de que se produzcan cambios significativos. Esto ayuda a:

• Adaptarte a las tendencias de búsqueda: implementar cambios en el contenido y la estrategia antes de que las tendencias se generalicen.
• Mejorar la planificación de contenido: la IA puede predecir qué tipos de contenido tienen más probabilidades de tener un rendimiento alto en el futuro.

Cómo medir y rastrear los resultados de tu estrategia SEO

La configuración técnica, el contenido y los vínculos o enlaces son elementos cruciales para lograr la relevancia de un sitio web en los resultados de las búsquedas. Además, monitorear tu actividad y esfuerzos te permitirá mejorar tu estrategia y llevarla al siguiente nivel.

Medir el éxito de las estrategias SEO significa rastrear información sobre el tráfico, engagement y vínculos. La mayoría de empresas desarrollan sus propios indicadores clave de rendimiento o KPI (por sus siglas en inglés), pero en todos ellos hay varias coincidencias. Aquí te muestro los más comunes:

Indicadores clave

1. Crecimiento orgánico del tráfico.

2. Posicionamiento de palabras clave (dividido entre los términos que aluden a la marca y los términos que no aluden a la marca).

3. Conversiones provenientes del tráfico orgánico.

4. Tiempo promedio que los visitantes pasan en las páginas y la tasa de rebote.

5. Detección de landing pages con el mayor tráfico orgánico.

6. Número de páginas indexadas en los motores de búsqueda.

7. Crecimiento de vínculos o enlaces (incluyendo nuevas adiciones y las de los vínculos perdidos que se han logrado recuperar).

Estrategias SEO geográficas

Las estrategias SEO geográficas son enfoques específicos de optimización en motores de búsqueda diseñados para mejorar la visibilidad de un sitio web en un área geográfica determinada.

Estas estrategias buscan captar el tráfico de usuarios que realizan búsquedas relacionadas con una ubicación específica, como una ciudad, región o país. Son especialmente valiosas para negocios que dependen del tráfico local, como restaurantes, tiendas físicas, servicios profesionales o cualquier empresa con un alcance regional.

SEO local 

Hasta ahora nos hemos centrado en obtener un posicionamiento en los resultados de búsqueda en general, pero si tienes un negocio local, Google también te ofrece la posibilidad de posicionarte en clasificaciones de clientes potenciales que se encuentren en la misma zona geográfica que tú. Para eso necesitarás usar el SEO local.

El 46 % de los usuarios utilizan los buscadores para encontrar negocios locales o soluciones cercanas más de una vez a la semana. Buscan por sugerencias de distribuidores e incluso direcciones específicas de los negocios que pueden tener los productos o servicios que necesitan. Muchas de estas búsquedas terminan en una visita a una tienda cercana o un local de la empresa en que se interesan. Ahora ¿es diferente el SEO local al SEO del que te hemos estado hablando a lo largo de este artículo? Solo en parte.

Los motores de búsqueda siguen principios similares para el posicionamiento global y el local, pero dada la posición de un lugar en particular, los resultados basados en una dirección específica necesitan analizar algunos otros factores para la clasificación.

Además, los resultados de búsquedas locales se ven diferentes:

• Aparecen solo dentro de las búsquedas que especifican una investigación local, con opciones como «restaurantes cerca de mí», o cuando una persona define de forma clara su ubicación.
• Contienen resultados específicos para una ubicación relevante.
• Se concentran en entregar información puntual a los usuarios para que no necesiten investigar en otros lugares.
• Se enfocan en los usuarios de teléfonos inteligentes, ya que la mayoría de búsquedas locales se realizan desde este tipo de dispositivos.
• El elemento más sobresaliente en los resultados locales incluye la mayor cantidad de información que una persona necesitaría para elegir un negocio. Por ejemplo, aquí te ponemos los resultados que muestra Google para la búsqueda de «cafeterías en Montevideo centro»:

Observa que los resultados no incluyen enlaces o vínculos a ningún contenido. En vez de eso, está la lista de cafeterías en el área especificada, un mapa que muestra su localización e información adicional sobre cada una, como:

• Nombre del negocio
• Descripción
• Imagen
• Horario
• Calificaciones
• Direcciones

En general, los resultados también incluyen otros datos como el número de teléfono o la dirección web del negocio. Toda esta información reunida ayuda a los clientes a elegir qué negocio quieren visitar, pero también le permite a Google determinar cómo posicionará cada uno.

Elementos de búsqueda local para el posicionamiento

Cuando analiza sitios locales, Google observa la proximidad de esos negocios con la ubicación de quien busca la información. Con el alza en búsquedas locales gracias a la frase «cerca de mí» es evidente que Google intentaría presentar al negocio más cercano que encabeza la lista.

Las palabras clave también son esenciales para el SEO local. De cualquier manera, un elemento adicional de la optimización on-page es el nombre de la empresa, la dirección y teléfono en la página. En el SEO local suele hacerse referencia a estos datos como NAP (por sus siglas en inglés). Los motores de búsqueda necesitan un método para determinar la ubicación de una empresa.

Google califica la autoridad en las búsquedas locales no solo por los vínculos sino también por las reseñas y citas (referencias a la dirección o número de teléfono de un negocio) que hacen sobresalir su autoridad también.

Por último, la información que un negocio incluye en Google My Business (la plataforma del motor de búsqueda que ayuda a gestionar los listados de negocios locales) juega un papel muy importante en las clasificaciones.

Lo que te acabo de mencionar es tan solo una introducción. Puedes usar Google Maps para posicionarte mejor.

SEO nacional

El SEO nacional es una estrategia que busca posicionar un sitio web en las búsquedas orgánicas de un país específico. La optimización se enfoca en captar la atención de una audiencia local, lo que implica un conocimiento profundo del comportamiento y las preferencias del público objetivo en esa región.

Para lograr esto, es clave seleccionar palabras clave que reflejen no solo el idioma, sino también las expresiones y términos populares del país. Además, el SEO nacional incluye la creación de contenido que resuene con los intereses y necesidades de los usuarios, mejorando la relevancia y aumentando la tasa de conversión.

El uso de datos estructurados también es esencial, ya que permite que los motores de búsqueda comprendan mejor el contenido y ofrezcan resultados enriquecidos en las búsquedas.

La optimización de la ficha de Google Business Profile juega un papel importante, sobre todo para negocios que buscan atraer clientes a ubicaciones físicas. Asimismo, la presencia en directorios locales y la gestión de reseñas ayudan a construir credibilidad y mejorar el SEO local.

SEO internacional

El SEO internacional va más allá de las fronteras nacionales y busca optimizar un sitio web para alcanzar a audiencias de diferentes países y en diversos idiomas. Es una estrategia compleja que requiere un enfoque integral y adaptativo.

Una de las técnicas más importantes es el uso de etiquetas hreflang, que ayudan a Google a entender qué versión de una página debe mostrar a los usuarios en función de su idioma y ubicación geográfica. Esto evita la duplicación de contenido y mejora la experiencia del usuario al mostrarle la versión más relevante del sitio.

La estructuración del sitio es otro pilar fundamental del SEO internacional. Puedes optar por utilizar dominios específicos de país (ccTLDs), subdirectorios o subdominios para segmentar el contenido. Cada enfoque tiene sus ventajas, como el aumento de confianza con ccTLDs o la simplicidad de manejo con subdirectorios.

La localización del contenido, más allá de la traducción, es esencial para reflejar costumbres, modismos y preferencias de cada mercado. Adaptar imágenes, referencias culturales y ofertas específicas de productos o servicios contribuye a que los usuarios se sientan comprendidos y valorados.

El análisis de la competencia internacional y el monitoreo constante del rendimiento también son vitales para identificar nuevas oportunidades de crecimiento y ajustar la estrategia en función de las tendencias de cada región.

Además, la optimización técnica debe considerar factores como la velocidad de carga y la capacidad de respuesta del sitio en distintas partes del mundo, asegurando una experiencia de usuario uniforme y de alta calidad sin importar la ubicación del visitante.

“El SEO técnico es el ingrediente secreto para asegurar que tu contenido sea indexado correctamente por los motores de búsqueda. Si no puedes pasar las barreras técnicas, tu contenido no llegará a las personas que lo buscan”.

Cyrus Shepard

Ex-Moz y consultor SEO

Veamos más en detalle los aspectos derivados de esta cuestión:

Hacer tu propio SEO

Pregúntate: ¿realmente te interesa aprender SEO? ¿Tienes el tiempo para familiarizarte con los fundamentos básicos y cuentas con los recursos para solucionar problemas? Si tu respuesta es «no», es muy probable que no puedas asumir la responsabilidad de diseñar e implementar una estrategia SEO por tu cuenta.

Recuerda que esto debe ser considerado como un plan a largo plazo y que, como los músculos, requiere de entrenamiento y dedicación antes de ver resultados. Esto puede significar una buena inversión de tiempo. Si crees que esta tarea te sobrepasa, considera delegar el trabajo a alguien dentro de tu empresa.

Delegar tu SEO a un miembro de tu equipo

Esta opción es la mejor si ya cuentas con personal especializado en marketing o en desarrollo y diseño web, ya que conocer más de SEO será una buena habilidad que les ayudará a crecer profesionalmente. Si no cuentas con un empleado especializado, puedes considerar la contratación de un experto.

La persona que quede a cargo de este puesto deberá estar en comunicación con tu departamento de marketing, diseño y desarrollo, ya que el SEO está involucrado con prácticamente todas las áreas de un negocio. Ten en mente que estas estrategias requieren una estructura definida, por lo que deberás contar con personal con un compromiso de largo plazo.

Dejar tu SEO en manos de especialistas

Si no tienes un interés en aprender SEO, tu personal está trabajando a máxima capacidad y no tienes presupuesto para contratar a un especialista, lo mejor es acercarte a un consultor SEO para que te asesore. Ellos son los expertos en elevar el tráfico orgánico, en generar leads y en impulsar las conversiones para las empresas, por lo que puedes delegar estas funciones a los mejores sin tener que invertir tiempo en prepararte o en alistar a tus colaboradores.

Contratar los servicios de un experto puede ser más económico que incluir a alguien de tiempo completo en tu empresa y reducir los gastos derivados de un contrato laboral. Pero ¿qué otros gastos deberías tener en cuenta?

El SEO puede llegar a costar entre 100 y 500 USD al mes, si utilizas herramientas para búsqueda de palabras clave. De 75 a 150 USD la hora por los servicios de un consultor y hasta 10.000 USD al mes ,si contratas a una agencia especializada. Ten presentes estos costos (aunque es importante mencionar que esto también depende del tamaño de la empresa).

Considera que pueden surgir gastos adicionales, sobre todo cuando debes invertir en tu estrategia de búsqueda orgánica o cuando requieres hacer estrategias de marketing de buscadores de pago, como en Google Ads. Además, si pagas por el uso de alguna herramienta o por los servicios de un consultor o agencia para optimizar tu contenido, las tarifas pueden variar significativamente.

Recursos SEO

Esta guía es solo un comienzo para utilizar el SEO a tu favor, pero aún hay mucho más por aprender.

Aquí te dejo los mejores recursos gratuitos, en español y online para que los pruebes:

• Curso de SEO online gratuito de HubSpot Academy 
• Guía de introducción al SEO de HubSpot

Además, puedes revisar el Curso de Google Analytics, diseñado para quienes comienzan en el marketing SEO (aunque cabe mencionar que este programa está disponible únicamente en inglés).

También, puedes escoger recursos de expertos de la industria y de sus blogs. Te enseño una lista con sitios de autoridad en SEO (disponibles también en inglés):

• MOZ
• Yoast
• BrightLocal (consejos para SEO local)
• Search Engine Journal
• Search Engine Watch
• Search Engine Land
• Bruce Clay Inc.

Tu negocio probablemente no logre un desarrollo adecuado si no posicionas de manera activa el contenido de tus páginas en los resultados de búsqueda. Ahora crea tus páginas web gratis y comienza a crear contenidos impactantes para atraer a tu público.

Ahora sabes que al aumentar la visibilidad de tu negocio en las búsquedas, puedes atraer a más visitantes. Esto puede traducirse en mayores conversiones y ventas: esto es suficiente motivo para utilizar tu tiempo y recursos en el SEO.

Preguntas frecuentes sobre SEO: conceptos, beneficios y estrategias clave

A continuación encontrarás algunas de las preguntas más comunes que recibimos en la comunidad de HubSpot sobre este tema: