12 ejemplos de newsletters extraordinarios

En el mundo del marketing digital, la creación de newsletters efectivas puede marcar la diferencia entre una campaña exitosa y una oportunidad perdida de conectar con tu audiencia. Sin embargo, encontrar la inspiración adecuada y el formato óptimo puede resultar un desafío. Es por eso que en este artículo, me enfocaré en proporcionarte algunos ejemplos concretos de newsletters que han demostrado su eficacia en diversos contextos.

Al explorar estos ejemplos, no solo obtendrás ideas valiosas, sino que también comprenderás las estrategias y técnicas utilizadas para generar interés y compromiso con la audiencia. Prepárate para descubrir cómo puedes potenciar tu próxima campaña de email marketing a través de ejemplos concretos y análisis detallados.

Como verás, la mayoría de ejemplos de newsletters que he incluido son bastante sencillos, incluso los que pertenecen a marcas con cierto reconocimiento, así que no debes complicarte en exceso. Adicionalmente, con el creador de newsletter de HubSpot podrás crea emails atractivos y enviarlos a listas de contactos segmentadas.

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— HubSpot Español (@HubSpotEspanol) July 16, 2019

Gracias a las fichas de personalización y las potentes analíticas, puedes descubrir qué le gusta a tu audiencia y centrar tu marketing en sus necesidades. Las listas activas basadas en el historial de acciones de los y las usuarias siempre están actualizadas, sin necesidad de importar o exportar otra información.  

1. Carolina Herrera

Fuente: Mail Relay

Este ejemplo de newsletter es bastante completo. A pesar de su longitud, mantiene una estructura sólida y constante. Los elementos que hacen de este newsletter un ejemplo ideal son:

1. una imagen que destaca por encima de todo;
2. poco texto, pero conciso;
3. botón de llamado a la acción.

Al principio, aparece visible el logo de la marca y un menú de navegación, lo cual también cumple un rol fundamental al servir como puente entre el correo y el sitio web de la empresa. Sin duda, este es un formato efectivo.

2. Warby Parker

Fuente: Instasent

Esta marca de gafas de sol ha desarrollado un newsletter bastante llamativo, que con toda seguridad no pasó desapercibido por sus usuarios, creando un cómic acerca del uso de su producto. Se vale de escenas cómicas para narrar la historia. 

Es una manera novedosa y entretenida de conseguir que tus clientes y tus contactos lean tus correos y de establecerte como una marca diferente y creativa.

3. Maple

Fuente: Antevenio

Maple es un servicio de entrega de comida gourmet. Su estrategia se basa en generar conexiones más íntimas con sus usuarios a través de newsletter creativos. Así, la empresa, en lugar de esperar a que las personas acudan a sus puntos físicos, los atrae a través de su boletín de noticias, el cual incluye el menú del día.

4. Amazon Music

Fuente: Mdirector

Empresas como Amazon y sus subsidiarias son bastante conocidas por el uso de sus estrategias de email marketing para atraer y deleitar a su audiencia. Miles de personas, en algún punto de su vida, han recibido un email de Amazon. Su estrategia se apalanca en el poder de los correos electrónicos para

1. confirmar compra y venta de productos;
2. informar sobre nuevos productos;
3. posibilitar la comunicación respecto a cambios, quejas o devoluciones;
4. clarificar sobre cambios en la empresa.

En este ejemplo de Amazon Music vemos cómo el contenido se enmarca en los casos anteriormente mencionados. Incluye un texto de calidad y un mensaje claro y conciso, un llamado a la acción, y está acompañado de imágenes que combinan a la perfección.

5. Canva

Fuente: Mail Relay

Este ejemplo de Canva es una excelente manera de comunicar información interés. Considerada como una alternativa a programas de diseño, Canva aprovecha todo su conocimiento para desarrollar un newsletter sencillo pero efectivo; va directamente al grano: un logo, un título, una imagen que resalta y acompaña el contenido, texto con la información que se quiere comunicar. Nada «del otro mundo», pero eficaz.

6. Spotify

Fuente: Instasent

Spotify destaca siempre por la creatividad con la que desarrolla sus newsletter: siempre están buscando una nueva manera de comunicar sus mensajes. La empresa, además, suele estar bastante al día en lo que a eventos temporales se refiere, y aprovecha esas coyunturas para crear mensajes que resuenen con sus usuarios y los lleven a convertir.

Este ejemplo es uno de esos emails que trae consigo algo nuevo y que siempre vas a querer abrir, a pesar de tener un propósito comercial.

7. Uber

Fuente: Instasent

Uber es una de esas empresas que dedica mucho cuidado a la creación y envío de sus correos electrónicos. Eso hace que gran parte de su audiencia no se moleste con sus informaciones cada vez que llegan a las bandejas de entrada. 

Este ejemplo es una clara muestra de ello: cada vez es más común dedicar menos tiempo a la lectura de correos electrónicos, pues el volumen diario de entrada es bastante alto. Uber decidió resaltar solo algunas palabras, formando así el mensaje de su comunicación. Con seguridad cumplieron su objetivo.

8. Casa del Libro

Fuente: Mail Relay

En este caso Casa de Libro muestra un diseño sencillo y que sigue un orden esquemático: incluye un logotipo, menú de navegación y un llamado a la acción. El propósito de este correo electrónico es informar acerca de la promoción y ofrecer al contacto un enlace para que acceda a la tienda y pueda realizar la compra.

El consejo de Erik Harbison | Marketing Strategy & Growth Leader en themarketinghelp.co

“Si las redes sociales son el cóctel, el email marketing es un ‘encuentro para tomar un café’. El canal de comunicación individualizada original”.

No es necesario que distraigas a tus contactos con información que no es relevante; de lo contrario tu propósito se verá afectado.

9. Airbnb

Fuente: Behance

La newsletter de Airbnb podría ofrecer a sus suscriptores una ventana a destinos únicos en todo el mundo. Podrían destacar experiencias de viaje fuera de lo común, alojamientos únicos como cabañas en el bosque o casas flotantes, y recomendaciones de actividades locales.

Además, podrían incluir historias de viajeros reales que hayan tenido experiencias memorables a través de Airbnb, junto con consejos útiles para planificar su próximo viaje.

10. Nike

Fuente: Embluemail

Nike, una de las compañías más influyentes a nivel mundial, dedica importantes recursos a su estrategia de marketing para destacar entre los numerosos suscriptores de su lista. A través de su newsletter, va más allá de la mera promoción de productos, ofreciendo contenido variado y valioso para sus seguidores.

Esto incluye consejos de entrenamiento elaborados por expertos, inspiradoras historias de atletas que han superado desafíos, información sobre eventos deportivos y comunidades locales, así como contenido relacionado con el estilo de vida activo, como recetas saludables y consejos de bienestar.

En la presentación visual de su newsletter, Nike utiliza una combinación de colores distintiva, destacando secciones clave como verde, negro y plomo. Las imágenes de impacto acompañan cada sección, capturando la esencia de la marca y sus productos. Además, los llamados a la acción (CTA) son claros y concisos, invitando a los suscriptores a participar activamente y explorar más a fondo lo que Nike tiene para ofrecer.

11. Starbucks

Fuente: Embluemail

Starbucks destaca la promoción de su programa de fidelización, Starbucks Rewards, incentivando a los suscriptores a descargar la aplicación y ofreciendo una bonificación por tomar esta acción. Este correo electrónico, con temática navideña, refleja la festividad a través de su paleta de colores y elementos gráficos, transmitiendo una sensación acogedora y festiva.

Además de promocionar su programa de fidelización, Starbucks también comparte historias inspiradoras sobre los productores de café detrás de sus productos y destaca eventos comunitarios locales, reforzando su compromiso con la comunidad y la sostenibilidad. La presentación visual de la newsletter es igualmente atractiva, con imágenes que evocan la experiencia reconfortante de disfrutar de una taza de café en un ambiente festivo.

Los llamados a la acción son claros y tentadores, invitando a los suscriptores a participar en la promoción de Starbucks Rewards y a explorar más contenido relacionado con la marca. En conjunto, este correo electrónico de Starbucks ofrece una combinación de promociones tentadoras, contenido inspirador y una estética festiva que atrae y compromete a su audiencia de manera efectiva. 

12. Netflix

Fuente: Netflix

En el ejemplo presentado de Netflix, se destaca la capacidad de la plataforma para mantener a sus suscriptores actualizados sobre las últimas tendencias en entretenimiento. Esta newsletter proporciona una ventana a las novedades más emocionantes, incluyendo las películas recién agregadas al catálogo, los programas más vistos del momento y las nuevas tendencias que están captando la atención del público.

A través de una presentación visual dinámica y atractiva, Netflix presenta una selección cuidadosamente curada de contenido, que abarca una amplia variedad de géneros y estilos. Desde emocionantes estrenos de películas hasta series originales aclamadas por la crítica, los suscriptores pueden descubrir fácilmente qué ver a continuación en la plataforma.

1. Define tu objetivo

Antes de empezar a crear tu newsletter, es fundamental tener claro qué quieres lograr con un newsletter. ¿Buscas aumentar las ventas, generar leads, promover eventos o simplemente mantener informada a tu audiencia? Definir claramente tus objetivos te ayudará a enfocar tu contenido y medir el éxito de tu newsletter.

2. Conoce a tu audiencia

Investigar a fondo a tu audiencia es clave para crear un newsletter efectivo. ¿Cuáles son sus intereses, necesidades y preferencias? ¿En qué plataformas pasan más tiempo? Cuanto mejor comprendas a tu audiencia, más relevante y atractivo será tu contenido.

3. Diseña un buen encabezado

El encabezado es la primera impresión que tus suscriptores tendrán de tu newsletter, así que asegúrate de que sea llamativo y relevante para el contenido que estás compartiendo. Utiliza palabras clave, preguntas intrigantes o titulares impactantes para captar la atención de tus lectores.

4. Mantén el contenido breve y relevante

En un mundo lleno de distracciones, es importante que tu newsletter sea concisa y al grano. Limita el contenido a lo esencial y asegúrate de que cada artículo o sección sea relevante para tu audiencia y tus objetivos.

5. Utiliza un diseño atractivo

Un diseño limpio, atractivo y fácil de leer es fundamental para el éxito de tu newsletter. Utiliza colores y tipografías coherentes con tu marca, incluye imágenes de alta calidad y utiliza espacios en blanco para facilitar la lectura.

6. Incluye llamadas a la acción claras

Haz que sea fácil para tus suscriptores tomar acción después de leer tu newsletter. Utiliza llamadas a la acción claras y concisas que indiquen claramente qué quieres que hagan tus lectores, ya sea que se trate de hacer clic en un enlace, completar un formulario o compartir tu contenido en redes sociales.

7. Personaliza el contenido

Utiliza la información que tienes sobre tus suscriptores, como su nombre, ubicación o historial de compras, para personalizar el contenido de tu newsletter y hacerlo más relevante para ellos. La personalización no solo aumenta la relevancia de tu contenido, sino que también ayuda a fortalecer la relación con tus suscriptores.

8. Prueba diferentes horarios de envío

Experimenta con diferentes horarios de envío para encontrar el momento óptimo para llegar a tu audiencia. Prueba enviar tu newsletter por la mañana, al mediodía, por la tarde o incluso por la noche, y observa cómo varían las tasas de apertura y clics.

9. Segmenta tu lista de correo

Si es posible, segmenta tu lista de correo en función de características demográficas, intereses o comportamientos de compra. Segmentar tu lista te permite enviar contenido más relevante y personalizado a cada grupo de suscriptores, lo que aumenta la probabilidad de que interactúen con tu newsletter.

10. Mide y analiza los resultados

Realiza un seguimiento de las métricas clave, como la tasa de apertura, la tasa de clics y la tasa de conversión, para evaluar los resultados de tu newsletter. Analiza qué contenido funciona mejor, cuáles son los temas más populares y qué llamadas a la acción generan más respuestas, y utiliza esta información para ajustar y mejorar tu estrategia en el futuro.

11. Ofrece contenido exclusivo

Haz que tus suscriptores se sientan especiales ofreciéndoles contenido exclusivo que no puedan encontrar en otros lugares. Esto podría incluir adelantos de productos, descuentos exclusivos, acceso anticipado a eventos o contenido detrás de escena que solo esté disponible para suscriptores de tu newsletter.

12. Sé consistente

Mantén una frecuencia de envío consistente para que tus suscriptores sepan cuándo esperar tu newsletter. Ya sea semanal, quincenal o mensual, establece un calendario de envío y cúmplelo para mantener a tu audiencia comprometida y evitar que se olviden de ti.

Marketing

¿Por qué ser consistente durante una campaña de newsletter?

1. Ayuda a mantener la fidelidad de la audiencia.

2. La regularidad en el envío de emails puede aumentar la tasa de apertura.

3. Refuerza la presencia de tu marca en la mente de los suscriptores.

13. Sé transparente

Sé transparente sobre quién eres y por qué estás enviando la newsletter. Incluye información de contacto, enlaces a tus perfiles en redes sociales y una breve descripción de tu empresa o marca para que tus suscriptores sepan quién eres y por qué deberían confiar en ti.

14. Pide retroalimentación

Pide a tus suscriptores que te den su opinión sobre la newsletter para que puedas seguir mejorándola. Incluye encuestas, formularios de retroalimentación o simplemente invita a tus lectores a responder a tus correos electrónicos con sus comentarios y sugerencias.

15. Diviértete!

¡La creación de un newsletter puede ser una experiencia emocionante y gratificante!

• Aprovecha la oportunidad para experimentar con diferentes estilos de redacción, diseños creativos y temas interesantes.
• No tengas miedo de mostrar tu personalidad y dejar que brille a través de tu contenido.
• Mantén una actitud positiva y disfruta del proceso de conectar con tu audiencia a través de tu newsletter.
• Cuando te diviertes creando contenido, es más probable que tu entusiasmo se transmita a tus suscriptores, lo que los mantendrá comprometidos y emocionados por cada edición que envíes.

Recuerda que el objetivo principal es establecer una relación sólida y duradera con tu audiencia, y qué mejor manera de hacerlo que compartiendo tu pasión y entusiasmo a través de tu newsletter. Siguiendo estos consejos, estarás en el camino correcto para tener la mejor newsletter posible y mantener a tu audiencia comprometida y entusiasmada con tu marca.

¡Ahora te toca a ti!

Los ejemplos de newsletter que te compartí son sencillos, y fueron creados en función de un propósito único. No están pensadas como un medio de entretención ni como un canal de tráfico a tu sitio web: buscan llevar a sus contactos a que realicen una acción en específico.

El propósito de tus correos electrónicos debe ser generar resultados, y eso es lo que no puedes perder de vista cuando realices el tuyo. Piensa qué es lo que deseas conseguir, y a partir de ahí crea un diseño sencillo, con los elementos necesarios y un texto convincente. No distraigas a tus contactos con rodeos innecesarios: la estrategia que implementes con el software de email marketing debe aportarte resultados y aportarle algo a tus usuarios.

Marketing

¿Cuáles son los objetivos de un newsletter?

1. Mantener a los suscriptores informados.

2. Fomentar la participación y la interacción.

3. Promover productos, servicios o contenido, y construir y fortalecer relaciones con la audiencia.

Creación y gestión de newsletters con HubSpot: potenciando la comunicación con tus suscriptores

HubSpot, más allá de ofrecer un sistema CRM, también ofrece soluciones imprescindibles para el marketing digital, incluyendo la creación y gestión de boletines informativos o newsletters gratuitos. Con sus sólidas herramientas de automatización de marketing y funciones personalizables, HubSpot puede facilitar la creación de boletines informativos extraordinarios de manera eficiente.

Al utilizar HubSpot, las empresas tienen la capacidad de generar contenido relevante y personalizado, segmentar sus audiencias, analizar el rendimiento del boletín y ajustar sus estrategias de marketing de correo electrónico de acuerdo a los insights obtenidos. Integrar HubSpot en tus esfuerzos de creación de newsletters puede marcar la diferencia en la comunicación efectiva con tus suscriptores y el logro de tus objetivos de marketing.

En este sentido, el caso de Tiendanube, una de las principales de ecommerce en América Latina, enfrentaban el desafío de integrar dos áreas: ventas y marketing. La empresa se encontraba dividida entre herramientas que solo servían a una u otra área; tener tantas plataformas resultaba en desorganización y poca comunicación. 

Al implementar las herramientas de marketing de HubSpot, la empresa consiguió mejorar la parte de visibilidad en cuanto a métricas y medición de las campañas de lead nurturing, newsletters y flujos automatizados, lo cual, según Bruno Fernandes, Globar Growth Director de Tiendanube, les ha ayudado a entender qué tipo de acciones y/o campañas funcionan y cuáles no.

Preguntas frecuentes sobre ejemplos de newsletter

Estas son algunas de las preguntas que nuestros usuarios se hacen con mayor frecuencia en nuestros canales HubSpot:

En resumen, un boletín informativo efectivo debe ser más que una simple actualización regular. Debe ser informativo, relevante, atractivo y reflejar la voz y visión única de tu marca. Al explorar estos ejemplos de newsletters extraordinarios, puedes extraer inspiración y aplicar lecciones valiosas a tus propias estrategias de email marketing.

Recuerda, cada newsletter es una oportunidad para crear conexiones más profundas y significativas con tus suscriptores. Ya sea que estés promoviendo productos, compartiendo noticias o proporcionando valor educativo, cada detalle cuenta. ¡Cada edición de tu newsletter tiene el potencial de causar un impacto extraordinario, así que no dudes en experimentar, personalizar y optimizar tus envíos para alcanzar tus objetivos de comunicación!