Qué es un creador de contenido, qué hace y cómo ser uno

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Pablo Londoño
Pablo Londoño

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En la era digital en la que vivimos, el contenido sigue dominando: el 71 % de los marketeros B2B dice que se ha vuelto más importante para su organización en el último año. Los consumidores buscan contenido valioso y entretenido en línea, y por ello las marcas necesitan producir contenido atractivo para llegar a su audiencia y diferenciarse de la competencia.

Qué es un creador de contenido

Por supuesto, existen muchas maneras de lograrlo: desde hacer una página web original, hasta publicar videos que conecten emocionalmente con su público objetivo, y es aquí donde entran en juego los creadores de contenido: piezas clave en cualquier estrategia de marketing digital exitosa, pues se encargan de producir contenido original y de alta calidad que resuena con su audiencia, creando así lealtad y conexión emocional.

En este artículo, exploraremos más sobre quiénes son los creadores de contenido, en qué consisten sus funciones y cómo puedes ser un creador exitoso.

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Qué es un creador de contenido

Utilizan técnicas de marketing de contenido para atraer a su audiencia y construir una relación de confianza y lealtad a largo plazo. Para lograr esto, deben tener un conocimiento profundo de su audiencia y las tendencias del mercado, para elaborar contenido que sea relevante y valioso para su público objetivo.

Los content creators son vistos como una pieza clave para generar engagement y aumentar el alcance de las marcas en línea. El contenido que producen puede ser compartido y distribuido en línea para llegar a una audiencia más amplia, y se puede utilizar en estrategias de inbound marketing para atraer a los consumidores hacia el sitio web de la marca.

Estos pueden utilizar herramientas de análisis para medir el impacto de su contenido en línea y ajustar su estrategia en consecuencia. Estas herramientas pueden incluir analítica web, análisis de redes sociales y otras métricas de rendimiento.

Su habilidad para producir contenido original y de alta calidad es fundamental para atraer y mantener la atención de la audiencia en línea. Además, su capacidad para crear una conexión emocional con su audiencia puede ser aprovechada por las marcas para construir una relación de confianza y aumentar su presencia.

Diferencia entre los influencers y creadores de contenido

Como verás más adelante, los influenciadores son un tipo específico de creadores de contenido. Un influencer es alguien que tiene una gran cantidad de seguidores en las redes sociales y puede motivar las decisiones de compra de su audiencia. A menudo, los influencers cuentan con una audiencia muy amplia y general, mientras que otros creadores de contenido se enfocan en una audiencia específica y pueden generar contenido más detallado y particular.

En términos de beneficios ambos pueden ser efectivos para impulsar el tráfico al sitio web, aumentar la conciencia de marca, generar ventas, crear lealtad y conexión emocional con la audiencia.

Qué hace un creador de contenido

Un creador de contenido es responsable de producir contenido atractivo y valioso para las audiencias en línea. Su objetivo es generar tráfico, aumentar el número de seguidores y generar leads. Para lograrlo, debe entender qué tipo de contenido funcionará mejor en cada plataforma y para cada tipo de audiencia.

Por ejemplo, un video de unboxing puede ser muy efectivo para promocionar un nuevo producto de tecnología, pero no sería la mejor opción para promocionar una marca de alimentos orgánicos. En cambio, un blog o artículo que explique los beneficios de los productos orgánicos podría ser más eficaz.

Además, los creadores de contenido deben tener una sólida comprensión de la estrategia de marketing digital y saber cómo medir el éxito de su contenido. Esto significa que deben ser capaces de trabajar con datos y analíticas, para mejorar su estrategia y contenido en el futuro.

Funciones de un creador de contenido

1. Elaborar contenido original y de alta calidad para una audiencia específica en línea 

Su principal función es producir contenido original y de alta calidad que resuene con su audiencia y genere engagement. Esto implica tener habilidades para la escritura, producción de video, diseño gráfico, o cualquier otra forma de creación de contenido que requiera la plataforma que se esté utilizando.

2. Investigar y desarrollar nuevas ideas

 Es importante que esté al tanto de las tendencias y novedades del mercado para crear contenido relevante para su audiencia. Esto implica realizar investigaciones, analizar datos y estar en constante búsqueda de implementaciones innovadoras para desarrollar su contenido.

3. Escribir, grabar y editar contenido para su distribución en plataformas digitales

Un creador de contenido debe diseñar por sí mismo sus propias creaciones, según la plataforma para la que se requiera su contenido. Es importante que tengan habilidades técnicas en el manejo de software y equipos para lograr un producto final de alta calidad, ya que en ocasiones tienen que diseñar y crear gráficos, ilustraciones, fotografías u otros elementos visuales para construir su contenido y hacerlo más atractivo y llamativo.

4. Publicar y distribuir contenido en plataformas digitales

Una vez que se ha hecho el contenido, el creador debe distribuirlo en las plataformas digitales adecuadas para llegar a su audiencia. Esto implica tener habilidades para la gestión de redes sociales, manejo de blogs y otras plataformas digitales.

5. Monitorear el desempeño del contenido y ajustar la estrategia 

Es importante que los creadores de contenido monitoreen el desempeño de su contenido en línea para evaluar su éxito, y hacer ajustes en su estrategia en consecuencia. Esto requiere utilizar herramientas de análisis para evaluar el engagement, tráfico y conversiones generadas.

6. Adaptarse al mercado

Deben ser capaces de adaptarse rápidamente a las nuevas tendencias y cambios en el comportamiento del consumidor, para mantener su relevancia y mantenerse a la vanguardia de la industria. Esto les permite ajustar su estrategia y crear material adecuado, para seguir llegando a su audiencia de manera efectiva.

7. Usar plataformas de publicación digital

El creador debe tener un borrador estructurado en el que pueda trabajar para asegurarse de que el contenido fluya bien y tenga un buen ritmo. Para ello, puede utilizar herramientas de edición como Google Docs, que permiten trabajar en el contenido desde cualquier lugar y compartirlo fácilmente con su equipo.

8. Realizar investigaciones de palabras clave y aplica las mejores prácticas de SEO

Para optimizar el contenido y asegurarse de que el contenido llegue a la audiencia adecuada, es fundamental realizar una investigación de palabras clave y aplicar técnicas de SEO. De esta manera, puede aumentar el tráfico y la visibilidad de su contenido.

9. Analizar el tráfico web para medir el éxito del contenido

Una vez que el contenido está en línea es indispensable seguir su rendimiento mediante análisis de datos (por ejemplo, tasas de conversión y rebote). El creador de contenido puede apoyarse en herramientas como Google Analytics para medir el tráfico del sitio web, la tasa de conversión y el tiempo que los usuarios pasan en el sitio. De esta manera, puede entender qué contenido funciona mejor y optimizarlo en consecuencia.

Tipos de creadores de contenido

Bloggers

Escriben, como su nombre lo dice, regularmente en un blog. Las categorías más comunes en los blogs son moda, viajes, gastronomía y fitness. Los creadores de contenido en estos nichos suelen enfocarse en sus propias fórmulas y experiencias, compartiendo recetas, rutinas de entrenamiento, consejos de moda, guías de viaje y listas de recomendaciones. Su objetivo es inspirar y motivar a sus seguidores a través de sus publicaciones.

Youtubers

Los youtubers son creadores que han construido su negocio publicando videos regularmente en su canal de YouTube, ya sea una vez o varias veces por semana. Muchos de ellos comenzaron creando contenido, al encontrar falta de información y una necesidad de otros en conocerla. Por ejemplo, un youtuber podría tener una pasión por los videojuegos y comenzar su canal para compartir sus reseñas y opiniones con otros jugadores, o tal vez se dio cuenta de que no había muchos videos en su idioma nativo sobre un tema específico, y decidió crear contenido sobre ello.

Los youtubers también pueden crear contenido educativo, como tutoriales, lecciones, o incluso cursos completos en línea. Lo importante para ellos es mantener una conexión auténtica y cercana con su audiencia a través de sus videos, y construir una comunidad de seguidores leales que los apoyen en su trayectoria creativa.

Podcasters

Los creadores de podcasts cuentan con una ventaja única: su contenido no se ve afectado por un desplazamiento pasivo de la pantalla. Una vez que se meten en los oídos de su audiencia, tienen el poder y la oportunidad de capturarla y proporcionarle consejos, entretenimiento e historias de una manera única. Suelen tener una gran colaboración con otros tipos de creadores; no obstante, hay podcasters que también son educadores o entrenadores, autores de libros o escritores. Pero una cosa es segura: su podcast es la forma principal en que crean su contenido principal y construyen su audiencia.

Influencers 

Se les denomina así a las personas que buscan ganarse la vida en línea. Estos creadores se enfocan en una plataforma principal donde alojan su contenido central.

A diferencia de otros creadores que tienen su propio sitio web, blog o canal de YouTube, muchos influencers no los tienen. Utilizan una o dos plataformas de redes sociales para brindar todo el entretenimiento a su audiencia y mantener su compromiso con sus seguidores.

Los influencers generalmente colaboran con marcas y aceptan patrocinios para generar ingresos gracias a su audiencia. Otras fuentes de ingresos incluyen productos digitales como descargas imprimibles o presets de edición de fotos, que a menudo se venden a través de plataformas de terceros. Son personas que tienen una gran cantidad de seguidores en las redes sociales, pueden enfocarse en actividades de cualquier tipo, desde moda y belleza hasta tecnología y deportes.

Artistas

Existen creadores que construyen su presencia en línea para promocionar o vender su arte. Aquí se incluye a pintores, fotógrafos, músicos, cineastas, diseñadores de telas, ilustradores digitales y caricaturistas, entre otros.

A menudo se piensa que los artistas no pueden ganar mucho dinero con su trabajo, pero el ecosistema de creadores demuestra lo contrario. Los artistas tienen como objetivo brindar alegría y belleza a su audiencia a través de su arte, y también ganarse la vida haciéndolo.

Educadores 

Elaboran material para que su audiencia pueda aprender fácilmente sobre un tema específico.

Los educadores utilizan diversos formatos, desde publicaciones de blog hasta cursos pagados, para compartir sus conocimientos y experiencia. Ofrecen guías, plantillas o fórmulas preconcebidas, y su objetivo es convertirse en la fuente confiable de consejos e información sobre su especialidad.

Los temas en los que los educadores pueden centrarse son muy diversos, desde creatividad y negocios en línea hasta nutrición y finanzas personales. Se centran en compartir su conocimiento de manera clara y accesible para que otros puedan aprender y mejorar en su área de interés.

Coaches

Los coaches son creadores que se enfocan en la educación de forma más personalizada. A diferencia de los educadores, los coaches se dedican a enseñar a través de un formato más individualizado, ya sea coaching personalizado, coaching en grupo y masterminds.

Al trabajar directamente con uno o varios clientes, los coaches pueden ofrecer un enfoque de enseñanza personalizado y aplicar su propio estilo y método.

Los coaches son ideales para una audiencia que necesita un enfoque específico para resolver un problema que no pueden solucionarlo por su cuenta.

Escritores

El tipo de creador que se dedica a la escritura es interesante porque en realidad se pueden encontrar en otras categorías mencionadas. A menudo, los escritores conducen podcasts, imparten cursos en línea, brindan asesoramiento individual y publican libros. Los sitios web de los escritores a menudo contienen sus artículos y ensayos, en lugar de imágenes llamativas o videos, para dar a los visitantes una idea instantánea de lo que se trata su trabajo.

Cómo ser un creador de contenido exitoso

1. Identifica tu nicho y audiencia

Encuentra un tema que te apasione y que sepas que hay un público interesado en él. Asegúrate de entender las necesidades y deseos de tu audiencia para crear contenido relevante y atractivo para ellos. 

2. Elige tu plataforma

Es importante elegir una plataforma adecuada para publicar tu contenido. Las redes sociales como Facebook, YouTube, WhatsApp e Instagram tienen una audiencia leal y numerosa que puedes aprovechar para difundir tus ideas. Sin embargo, es importante seleccionar una o dos plataformas en lugar de estar en todas ellas, para que puedas concentrarte en hacer que tu contenido sea exitoso; por ejemplo, si tu nicho son empresas B2B, TikTok quizá no es la mejor opción.

También puedes utilizar plataformas de blog para crear tu contenido. HubSpot, por ejemplo, te permite crear un blog gratis de manera sencilla y sin necesidad de conocimientos técnicos. Utilizando esta herramienta, las empresas y los creadores de contenido pueden mejorar la eficiencia de su proceso de creación y publicación de contenido ofreciendo una experiencia de edición de contenido mucho más simple y amigable.

Por otro lado, CMS Hub puede ayudarte a mejorar y optimizar tus habilidades como creador de contenido.Sus herramientas de edición son sencillas de utilizar, así que no tienes que preocuparte por el diseño y la programación. CMS Hub te ofrece la capacidad de personalizar el contenido que muestras a diferentes visitantes, basado en su comportamiento o perfil. Esto te ayuda a mejorar la relevancia de tu contenido y aumenta la probabilidad de que los visitantes interactúen con él.

3. Crea contenido de calidad

Asegúrate de que tu contenido sea de alta calidad y responda a las necesidades de tu audiencia. Utiliza un lenguaje claro y conciso; corrobora que el contenido sea informativo y entretenido.

4. Diseña un plan de contenido

Publica contenido de forma constante para mantener a tu audiencia atenta y atraer a nuevos seguidores. Establece un calendario de publicación y cumple con él.

Para crear una estrategia coherente y coordinada que te permita prepararte para cada mes y evento, incluso si trabajas en equipo, es recomendable utilizar herramientas de gestión de proyectos, para hacer más eficiente tu proceso de creación.

5. Promociona tu contenido

Utiliza las redes sociales y otras plataformas para promocionar tu contenido y llegar a una audiencia más amplia. También puedes colaborar con otros creadores de contenido para extender tu alcance.

6. Interactúa con tu audiencia

Responde a los comentarios y mensajes de tus seguidores para crear una comunidad y mantener a tu audiencia comprometida. Escucha su retroalimentación y utiliza esa información para mejorar tu contenido.

7. Establece la voz de tu marca o negocio

Debe estar en sintonía con tu audiencia objetivo. Identifica las características demográficas de tu audiencia a través de encuestas y sondeos para crear contenido personalizado y auténtico que conecte con ellos.

8. Busca oportunidades de monetización

Explora diferentes formas de monetizar tu contenido, como patrocinios, publicidad, venta de productos digitales, entre otras opciones.

Existen diversas formas de monetizar el contenido, algunas de ellas son:

  • Patrocinios: colaborar con marcas que se ajusten a tu audiencia y crear contenido patrocinado en tus redes sociales, blog o canal de YouTube.
  • Publicidad: utilizar plataformas publicitarias como Google AdSense para mostrar anuncios en tu sitio web o videos de YouTube.
  • Ventas de productos digitales: crear y vender productos digitales como ebooks, cursos en línea, plantillas, entre otros.
  • Membresías: ofrecer acceso exclusivo a contenido premium para tus seguidores a cambio de una suscripción mensual.
  • Donaciones: agregar un botón de donación a tu sitio web, o en tus videos de YouTube para que tus seguidores puedan apoyarte económicamente.

Es importante que encuentres el modelo de monetización que mejor se adapte a ti y a tu audiencia, y que mantengas transparencia en todo momento.

Generar contenido de calidad puede ser un proceso exigente, pero al seguir los pasos y consejos que te mencionamos, se vuelve más fácil y eficiente. Estos métodos integrales no solo te permiten crear contenido de manera más consistente, sino que también te ayudan a optimizar tu tiempo y esfuerzos.

Después de todo hay distintas formas de crear contenido, pero todas se construyen bajo los mismos principios fundamentales: reconocer a tu audiencia, conocer tu marca y tener claros los objetivos que persigues. 

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