Mockup de página web: qué es y cómo crear uno en 4 pasos

Los mockups de paginas web ofrecen una imagen inicial clara de cómo se verá un sitio web, tanto para mí como para las demás personas interesadas. Representan un paso esencial que todos los diseñadores web debemos comprender.

Me emociona ver cómo un página web cobra vida, pasando de ser una idea abstracta en mi mente a una presencia concreta en línea. En el proceso de diseño, un mockup es el momento en que el producto final comienza a tomar forma de manera tangible.

En esta guía, te explicaré qué es un mockup, cuándo deberías crearlo y cómo hacerlo. Además, te recomendaré algunas herramientas útiles para diseñar tus propios mockups y transformar tus ideas iniciales en páginas web impactantes.

Cuándo se crean los mockups de una página web

Primero, quiero aclarar lo qué entiendo por "mockup" de una página web. En general, estos incluyen el diseño principal de la página, la identidad visual, los colores, las tipografías y el contenido, como texto e imágenes. Sin embargo, son representaciones estáticas que simulan el resultado final, pero sin integrar elementos interactivos como animaciones, ventanas emergentes o enlaces funcionales, los cuales se añaden más adelante en la fase de prototipo.

Los mockups son fundamentales en el proceso de creación de páginas web, especialmente en proyectos de mayor envergadura. Se desarrollan después de la etapa de investigación y de la creación del wireframe.

En esta fase, se toman los conceptos básicos del wireframe y se les añade contenido, estilo y la identidad de la marca. Lo más importante es que los mockups permiten a los diseñadores recibir retroalimentación de las partes interesadas y realizar ajustes antes de avanzar a los prototipos.

Los mockups y los wireframes se diferencian en que los wireframes son planos básicos que pueden variar en fidelidad, desde un boceto hecho a mano hasta un diseño más detallado en formato digital. Por ejemplo, cuando desarrollo contenido, suelo usar wireframes digitales para estructurar el texto y ayudar a mis clientes a visualizar cómo encajarán el texto y las imágenes en la página.

El mockup representa la siguiente fase, cuando el boceto de baja fidelidad evoluciona a un diseño completo de la página. En mi experiencia trabajando en una agencia de diseño, utilizábamos los mockups para dar a las partes interesadas una idea más clara de cómo podría verse el diseño final.

Incluso, en ocasiones ofrecíamos varias opciones para recopilar sus comentarios y realizar ajustes antes de invertir tiempo en la creación de prototipos o en el proceso de codificación.

Al igual que los wireframes, los mockups pueden variar en fidelidad. Por ejemplo, un mockup de baja fidelidad puede ser más conceptual, mientras que uno de alta fidelidad presenta un diseño mucho más detallado y cercano al resultado final.

En la creación de prototipos, el mockup evoluciona hasta convertirse en una demostración interactiva de alta fidelidad de la página web. Aunque no es la versión final programada, un prototipo simula tanto el diseño como el comportamiento de la página de manera muy realista. Como diseñador, utilizo los prototipos para realizar pruebas de usuario y obtener comentarios valiosos sobre la usabilidad.

Una vez que las partes interesadas aprueban el prototipo, el equipo de desarrollo toma el relevo para programar la página y prepararla para su lanzamiento.

Por qué son importantes los mockups para página web

En mi experiencia trabajando en numerosos proyectos de diseño web, los mockups son esenciales porque permiten visualizar y perfeccionar los aspectos clave del diseño de una página y los elementos de la marca. Son fáciles de modificar y compartir con las partes interesadas, lo que garantiza que todas las personas involucradas estén alineadas con el producto final.

Con una inversión mínima de tiempo y dinero, los mockups permiten visualizar el diseño de la página antes de dedicar recursos significativos al desarrollo. Esto incluye elementos como:

• Texto, imágenes y otros contenidos multimedia.
• Botones, llamadas a la acción (CTA), formularios y otros elementos interactivos.
• Diseño y estructura de la página web. 
• Jerarquía visual.
• Esquemas de color.
• Elementos de la identidad de la marca.
• Tipografía.
• Accesibilidad visual, incluido el contraste de colores.
• Consistencia visual entre todas las páginas.

Además, los mockups son clave para mantener a los equipos internos alineados con la visión del producto final. Un mockup para página web bien diseñado comunica claramente la intención del equipo de diseño a los gerentes de producto y a los desarrolladores. Cuando llega el momento de codificar, los mockups sirven como referencia visual y eliminan cualquier ambigüedad en las especificaciones de diseño.

En mi experiencia, un mockup bien elaborado puede asemejarse mucho al producto final y permitir al equipo de desarrollo evaluar la interfaz de usuario como lo haría un usuario real. Desde los banners destacados hasta la navegación superior, los diseñadores podemos ajustar rápidamente los recursos de la página en respuesta a los comentarios del equipo de desarrollo.

En resumen, los mockups son el puente entre las etapas iniciales de ideación y las demostraciones de alta fidelidad en el proceso de diseño. Brindan a todas las personas involucradas una visión clara de cómo se verá realmente la página al cargarse en un navegador.

Beneficios de los mockups para páginas web

Al colaborar con diseñadores, he aprendido que crear un mockup durante el proceso de desarrollo puede acelerar el tiempo de lanzamiento y beneficiar otras áreas del negocio, como marketing y presentación de proyectos.

A continuación, detallo algunos de los beneficios de utilizar un mockup en el diseño de páginas web:

1. Ahorro de tiempo y dinero en el desarrollo web

Al crear un mockup estático de una página, he observado cómo disminuye significativamente la cantidad de revisiones para los equipos de desarrollo. Esto se debe a que ajustar el diseño desde un mockup consume mucho menos tiempo y esfuerzo que modificar directamente el código.

Dado que los cambios en la experiencia del usuario requieren ajustes en la codificación, realizar modificaciones visuales en un mockup permite que el equipo destine más tiempo y presupuesto a tareas clave. Además, si decides subcontratar el desarrollo web, reducir las horas dedicadas a revisiones puede representar un ahorro significativo de dinero.

2. Identificar inconsistencias y reducir la confusión visual

Cuando escribo contenido para una página web de un cliente, siempre realizo varias revisiones para minimizar errores. Sin embargo, después de entregar el texto, a veces los clientes hacen ajustes que pueden introducir pequeños errores o inconsistencias que no siempre se detectan hasta que el contenido se refleja en un mockup.

Ver el texto integrado en el diseño, con los colores, las tipografías y las secciones correctas, me permite confirmar que las decisiones de diseño acordadas siguen siendo adecuadas.

Además, en ocasiones, el texto puede funcionar bien en un wireframe, pero cuando los clientes y yo lo observamos dentro del diseño final, notamos que necesita algunos ajustes. Por ejemplo, he redactado títulos que luego ajusté al ver cómo se comportaban con una tipografía H2 o H3, ya sea por su tamaño, espaciado o estilo.

Un buen diseño es esencial; nadie quiere destacar por errores en la tipografía o el espaciado que alteren el mensaje. Utilizar un mockup ayuda a detectar y corregir estos problemas antes de llegar a la fase de desarrollo.

3. Probar conceptos durante la ideación

Lo que me encanta de los mockups de página web es su flexibilidad en cuanto a fidelidad. Puedes crear un mockup de baja fidelidad para explorar y comparar diferentes conceptos de diseño sin tener que construir páginas funcionales completas.

Imagina que eres el director de marketing y estás liderando la renovación de la marca de tu empresa. He trabajado con personas en esta posición que colaboran con diseñadores para desarrollar varios mockups y presentarlos a la gerencia antes de decidir la dirección final.

Los mockups también son herramientas efectivas para vender proyectos. Recuerdo que, años atrás, mientras trabajaba en un periódico, presentamos un mockup de un anuncio de doble página para una nueva publicación inmobiliaria. Gracias a este diseño, vendimos un espacio premium, y lo mejor fue que el diseño final resultó ser muy similar al mockup que habíamos propuesto. ¡Fue un éxito!

4. Construye un portafolio de diseño

Si eres un profesional independiente, como diseñador o redactor, y no sabes programar, los mockups pueden ser una herramienta excelente para crear diseños y agregarlos a tu portafolio. Como no soy desarrollador web, he considerado la posibilidad de colaborar con diseñadores para crear mockups que representen nuestras habilidades y que podamos incluir en nuestros portafolios.

Con la cantidad de plataformas disponibles para crear mockups, incluso puedes diseñar otros elementos complementarios, como gráficos para redes sociales o campañas de correo electrónico, y presentar una campaña completamente integrada. Aunque es una tarea relativamente sencilla, puede hacer que te perciban como un profesional más completo y que los clientes sientan que están obteniendo un mejor valor por tu trabajo.

Ejemplo de creación de mi propio mockup de página web

Voy a explicarte mi proceso para crear un mockup usando como ejemplo una librería ficticia llamada Little Lamb. Para este caso, utilicé Google Slides, que es una herramienta gratuita y accesible para cualquiera, sin importar la experiencia en diseño o el conocimiento de herramientas más complejas.

Al diseñar una página de inicio, puedes personalizarla según tu negocio, pero hay elementos esenciales que siempre debes incluir, como una barra de navegación, una barra de búsqueda, el logotipo y el nombre de la empresa.

Primero, diseñé el encabezado. Usé la función “crear forma” para añadir rectángulos que representaran el fondo del encabezado y la barra de búsqueda. Después, cargué el logotipo de la librería y agregué detalles a la barra de búsqueda, como un marcador de posición con el texto "Buscar" y un ícono de lupa.

Este método me permitió visualizar rápidamente cómo podría lucir la página inicial y ajustar los elementos según fuera necesario, todo sin complicaciones técnicas.

Para la navegación de la página, utilicé la función "tabla" para crear los botones de navegación. Luego, diseñé un menú de hamburguesas usando el mismo método: creé tres rectángulos pequeños y delgados y los coloqué uno encima del otro.

Para la sección del héroe, agregué otro rectángulo donde inserté la imagen y el texto principal. También diseñé un botón usando la función "crear forma" y seleccionando un rectángulo.

El toque final en mi mockup fue agregar una barra de desplazamiento a la derecha, simulando la barra de un navegador.

Mi mockup se parece mucho a la sección principal de una página web final, pero recuerda que no tiene funcionalidad; esa parte se desarrolla en la fase de prototipo.

Aunque mi mockup completo para la página de la librería incluiría productos y una sección de suscripción al boletín informativo, este diseño inicial da una buena idea de cómo podría lucir todo integrado.

Ahora puedo compartir este mockup con mi equipo ficticio para discutir y decidir sobre el diseño, los colores y el concepto, sin necesidad de invertir grandes cantidades de dinero ni recursos en codificación desde el principio.

Ahora que estás familiarizado con cómo crear mockups de páginas web, aquí tienes algunos pasos que puedes seguir en tu próximo proyecto.

Cuando llegues a la fase de diseño visual en el proceso de creación, lo ideal es que ya tengas una idea clara de la audiencia y el propósito de tu página, así como algunos wireframes que puedas usar como referencia para construir tu mockup. Si ya cuentas con estos elementos, puedes saltar al segundo paso. Si no, comencemos desde el principio.

1. Crea un wireframe

Diseña wireframes de baja fidelidad para definir el diseño y la estructura de tus páginas sin perderte en los detalles. Si necesitas más información, te recomiendo consultar una guía para principiantes sobre wireframes de páginas web.

Puedes crear wireframes con lápiz y papel, impresiones o software especializado. Personalmente, prefiero comenzar con lápiz y papel porque me ayuda a centrarme en lo esencial en cuanto a las características que quiero incluir en mi diseño. Me enfoco en dibujos claros que diferencien elementos como texto, imágenes, navegación, llamadas a la acción (CTA) y otros componentes clave.

Consejo profesional: también puedes crear wireframes para dispositivos móviles al inicio del proceso. Esto te permite planificar el diseño móvil desde el principio, evitando tener que adaptar posteriormente el diseño de escritorio y garantizando una experiencia visual uniforme entre ambas versiones al momento del lanzamiento.

2. Añade elementos visuales a tu wireframe

Comienza a crear el mockup utilizando tu wireframe como base. Incorpora elementos clave del diseño, como:

• Elementos de la página.
• Esquema de colores.
• Tipografía.
• Contenido.
• Disposición.
• Navegación.
• Consistencia visual.

Añade cada característica de diseño de forma individual y ajusta el resultado hasta que obtengas un producto que esté listo para compartir con el cliente. Personalmente, considero que esta etapa es la más emocionante del proceso, ya que puedo ver cómo la idea que inicialmente plasmé en papel empieza a tomar forma y cobra vida.

“La adaptabilidad es una de mis razones favoritas para crear mockups. Cuanto más fácil sea realizar cambios al inicio del proceso, más fluido será el desarrollo”.

 Camilo Gómez, UX/UI Designer en Mercado Libre

 

3. Recopila comentarios, prueba y rediseña

Los mockups de página web son fundamentales para realizar pruebas de usabilidad y recopilar comentarios sobre el diseño. Permiten evaluar la experiencia de usuario y hacer los ajustes necesarios.

Puedes compartir los mockups con tu equipo, clientes o partes interesadas para recibir retroalimentación, y son fáciles de modificar, lo que los convierte en una herramienta muy versátil. Es importante recordar que un mockup no es el producto final, por lo que se puede ajustar sin complicaciones.

Esta adaptabilidad es una de mis razones favoritas para crear mockups. Ningún diseño será 100 % perfecto desde el principio; aunque debe estar libre de errores, la iteración es clave, incluso para marcas reconocidas. Cuanto más fácil sea realizar cambios al inicio del proceso, más sencillo y eficiente será el desarrollo posterior.

4. Convierte tu mockup en un prototipo

Una vez que el mockup de la página es aprobado, puede transformarse en un prototipo, que es un modelo interactivo diseñado para simular la experiencia del usuario. Esto permite realizar pruebas de usabilidad y hacer ajustes antes de entregar los diseños al equipo de desarrollo. Contar con este nivel de interactividad justo antes de la fase de desarrollo proporciona una visión clara de cómo funcionará la página.

La creación de wireframes, mockups y prototipos son etapas fundamentales en el proceso de diseño UX. Personalmente, creo que tener herramientas o plantillas para estas fases puede facilitar enormemente el inicio de cualquier proyecto de experiencia de usuario.

Entonces, recordemos:

Website

Cómo crear un mockup de página web

1. Crea un wireframe.

2. Añade elementos visuales a tu wireframe.

3. Recopila comentarios, prueba y rediseña.

4. Convierte tu mockup en un prototipo.

Herramientas para crear mockups para páginas web

Tu equipo de diseño depende de herramientas de software a lo largo de todo el proceso, y la elección de estas herramientas varía según factores como el presupuesto, las preferencias del equipo y el nivel de detalle que se desea en los wireframes y mockups.

Existen dos categorías principales de herramientas de diseño:

• Herramientas de extremo a extremo: estas herramientas permiten crear wireframes y prototipos en una sola plataforma, lo que facilita la coherencia y comodidad durante todo el proceso.
• Herramientas específicas para la creación de mockups: estas herramientas están diseñadas exclusivamente para construir mockups, lo que incluye transferir esquemas o wireframes creados previamente. Algunas de estas herramientas combinan funcionalidades de wireframes y mockups, mientras que otras se centran en mockups y prototipos.

También puedes utilizar herramientas de diseño gráfico para crear mockups de alta fidelidad, que añaden realismo y son especialmente útiles para diseños poco convencionales.

Consejo, asegúrate de que tus mockups sean compatibles con el proceso de codificación, para que puedan traducirse fácilmente al desarrollo de una página funcional.

A continuación, te comparto algunas herramientas que considero útiles para la fase de creación de mockups y las siguientes etapas del proceso:

Adobe XD

Adobe XD es una aplicación de diseño de UX de extremo a extremo compatible con Windows y macOS. Este software permite trabajar en todas las etapas del proceso de diseño, incluyendo la creación de wireframes, mockups, prototipos y la entrega de diseños al equipo de desarrollo.

Una de sus grandes ventajas es el uso de componentes prefabricados y bibliotecas de terceros, lo que facilita la creación de diseños de manera eficiente.

Personalmente, disfruto que todos los productos de Adobe Creative Cloud, incluido XD, se integren perfectamente entre sí. Esto me permite almacenar mis proyectos en la nube de Adobe y acceder a ellos fácilmente desde cualquier lugar. Esta funcionalidad mejora la colaboración y agiliza mi flujo de trabajo.

Figma

Figma es una herramienta integral de diseño que se adapta a una amplia gama de necesidades, desde la creación de mockups hasta el diseño de aplicaciones. Es una plataforma basada en la web, con un modelo freemium, que permite a los equipos colaborar en tiempo real en un mismo archivo y acceder a sus proyectos almacenados en la nube desde un único lugar.

Además, ofrece una gran cantidad de funciones y recursos de diseño que son de gran ayuda durante el proceso, y lo mejor es que puedes aprovechar muchas de ellas de forma gratuita.

He trabajado con diseñadores y otros redactores que adoran usar Figma. Es una alternativa muy popular a Adobe XD entre los creativos y resulta ideal para equipos que no cuentan con una suscripción a Creative Cloud. Su capacidad para fomentar la colaboración en tiempo real la convierte en una excelente herramienta para proyectos en equipo.

Adobe Illustrator

Illustrator, parte de la suite Creative Cloud de Adobe, es una herramienta de diseño gráfico ampliamente reconocida y el estándar de la industria para trabajar con gráficos vectoriales. Es una excelente opción para crear wireframes y mockups, y además resulta relativamente fácil de aprender para quienes se inician en el diseño.

Una de las características que más valoro de Illustrator es su capacidad para manejar vectores. Esto permite cargar logotipos existentes y convertirlos en archivos vectoriales, ideales para adaptarse a diferentes tamaños sin perder calidad. Esto hace que Illustrator sea perfecto para ajustar el tamaño de los mockups mientras se mantiene la fidelidad visual del diseño.

Sketch

Sketch es una herramienta de diseño exclusiva para Mac que ofrece una experiencia de diseño intuitiva y completa en un solo producto. Destaca por sus sólidas funciones de colaboración, que facilitan el trabajo en equipo, además de contar con una amplia biblioteca de extensiones y componentes de terceros que enriquecen el proceso de diseño.

Aunque está disponible únicamente para Mac, aprecio la flexibilidad que ofrece en cuanto a opciones de pago. Los usuarios pueden optar por una suscripción estándar con facturación mensual o anual, o elegir un pago único que incluye hasta un año de actualizaciones. Esta adaptabilidad la convierte en una opción atractiva para quienes buscan una herramienta profesional y versátil.

Adobe Photoshop

Seguro que has oído hablar de esta herramienta: Photoshop es un pilar fundamental para los diseñadores gráficos y también puede usarse para crear mockups.

Si estás trabajando con mockups de baja fidelidad, probablemente sea mejor optar por Adobe Illustrator o XD. Sin embargo, para diseños más detallados o poco convencionales, Photoshop es insuperable por su potencia y versatilidad. ¡Hay una razón por la cual "Photoshop" se ha convertido en un verbo!

Aunque no soy un experto en esta aplicación, encuentro que su interfaz es bastante intuitiva, lo que la convierte en una excelente opción para la mayoría de los diseñadores que buscan llevar sus mockups al siguiente nivel.

Documentos o presentaciones de Google

Este es mi recurso favorito como no diseñador. Utilizando Google Docs o Slides, puedo aproximarme al diseño de un mockup y trabajar en un entorno familiar, especialmente para quienes no están acostumbrados a herramientas de diseño (¡como yo!). Lo mejor es que tanto Docs como Slides son completamente accesibles simplemente creando una cuenta de Google, lo que significa que son gratuitos. Aunque no se logre el mockup más completo, a veces un diseño simple es suficiente para cumplir con el objetivo.

Un detalle importante: aunque Slides te limita a trabajar en pequeñas secciones a la vez, como en mi ejemplo anterior, es una excelente opción para establecer el diseño de proyectos sencillos. Por otro lado, la función de "sin páginas" en Docs permite aproximarse de manera más realista a cómo se vería el diseño mientras se desplaza, algo ideal para proyectos lineales o más extensos.

Canva

Aunque Canva tiene ciertas limitaciones, encuentro que es una excelente herramienta que hace que el diseño sea más accesible para quienes tienen poca experiencia en este campo, especialmente si estás explorando cómo crear y usar mockups.

Recientemente, Canva introdujo una función de "Mockup" que permite arrastrar y soltar imágenes en plantillas preformateadas. Estas plantillas incluyen opciones para empaques, materiales impresos e incluso artículos para el hogar. Aunque no es la herramienta más robusta para mockups de páginas web, en mi experiencia, es una excelente opción para comunicar y compartir tu visión de diseño.

Un paso más allá, con la creciente popularidad de la inteligencia artificial (IA), ahora puedes encontrar herramientas de mockups impulsadas por IA que se adaptan a las necesidades de tu negocio. Si te interesa, te recomiendo explorar soluciones de IA generativa para inspirar y optimizar tus diseños, como se detalla en el artículo sobre mockups de páginas web con IA.

Dale vida a tu página

Iniciar un nuevo proyecto de diseño para una página puede generar mucha incertidumbre. Hay muchas ideas y conceptos que se discuten en abstracto, pero pocas imágenes concretas que los representen.

La creación de un mockup es la fase donde todo comienza a tomar forma. Es la primera vez que diseñamos algo que realmente se parece al producto final, lo que resulta muy útil y motivador para el equipo y las partes interesadas.

Si bien algunas páginas pueden desarrollarse sin un mockup, en mi experiencia, mientras más personas estén involucradas en el proyecto, más importante es alinear al equipo con una visión clara. Por eso, considero esencial incluir mockups en el proceso y asegurarme de hacerlos bien.

Mientras que los wireframes sirven como el esquema inicial y los prototipos permiten realizar pruebas de usuario, los mockups actúan como un puente entre ambas fases. Estos no solo unifican el diseño, sino que también hacen evidente el valor de tus ideas ante el equipo interno y los clientes. Además, los mockups abren la puerta a comentarios valiosos para perfeccionar el diseño.

Dependiendo del nivel de fidelidad de tu mockup, puede que no tengas que invertir demasiado tiempo en su desarrollo, pero los resultados hablarán por sí mismos.

Preguntas frecuentes sobre mockup de página web

A continuación encontrarás algunas de las preguntas más comunes que recibimos en la comunidad de HubSpot sobre este tema: