En el Informe de Marketing de HubSpot 2024, descubrimos que el video en formato corto es el líder indiscutible. Es el formato preferido por los profesionales de marketing y el que más crecimiento proyecta para este año.
Con Google y otras plataformas populares impulsando el contenido en formato corto, ¿podrías aprovechar esta tendencia para hacer crecer tu negocio? ¿Y qué tendencias deberías seguir de cerca este próximo año?
En este artículo, compartiré contigo consejos de expertos en marketing de video. Descubre cómo hacer que el video en formato corto impulse al máximo a tu marca.
- Qué son los videos en formato corto.
- Por qué usar videos en formato corto.
- Cómo integrar los videos en formato corto en tu estrategia de contenido.
- Estrategia de contenido para videos en formato corto.
- Tendencias en videos de formato corto.
- Mejores prácticas para videos en formato corto.
- Principales plataformas para videos en formato corto.
Qué son los videos en formato corto
En general, los profesionales del marketing coinciden en que cualquier video de menos de 60 segundos se considera de formato corto, siendo la duración óptima entre 31 y 60 segundos.
Brandon Sanders, ex-especialista en marketing digital de HubSpot Academy, señala que la definición de “formato corto” puede variar según la plataforma. Con el auge de TikTok, Instagram Reels y YouTube Shorts, "los videos en formato corto son cada vez más cortos, inclinándose hacia videos de entre 60 segundos y dos minutos", explica Sanders.
Antes de YouTube Shorts, la duración ideal era de 10 minutos, ya que el contenido en YouTube suele ser más extenso. Pero ahora, si quieres aparecer en Shorts, debes limitarte a 60 segundos.
Según nuestro Informe de Estado del Marketing 2024, las opiniones sobre la duración óptima de los videos de marketing son variadas: el 36 % de los especialistas en video marketing considera que la duración ideal es de uno a tres minutos, el 27 % prefiere entre cuatro y seis minutos, y el 15 % opta por siete a nueve minutos.
Sin importar la duración, una cosa está clara: los videos cortos son la estrella de las tendencias de marketing para 2024.
Por qué usar videos en formato corto
La gente tiene menos tiempo, pero eso no disminuye su deseo por el contenido. Lo quieren, solo que más rápido.
Aquí te explico cómo invertir en videos cortos puede beneficiar a tu negocio:
Altas tasas de interacción
Todos hemos escuchado sobre la reducción de la capacidad de atención, y con diversos estudios respaldándolo, es claro que el formato corto es el camino a seguir.
De acuerdo a nuestra investigación, hemos visto que algunos clientes han logrado más de 250.000 reproducciones de videos en su sitio. Cada visitante pasó en promedio 1 minuto y 40 segundos viendo estos videos cortos, sumando más de 5800 horas de tiempo total de visualización.
¿Impresionante, verdad?
Mayor recordación de marca
El contenido en video breve y multisensorial es un cambio de juego porque se queda grabado en la mente. Al combinar elementos visuales, auditivos y textuales, estos videos activan varios canales cognitivos, haciendo que la información sea más memorable.
He notado que estos videos capturan la atención sin esfuerzo, estimulando las redes cerebrales de procesamiento rápido e intuitivo. Movavi, un software gratuito de edición de video con una biblioteca de plantillas y medios, puede ayudar a crear contenido atractivo. HubSpot también ofrece Clip Creator, otro software gratuito de edición de video.
¿El resultado? Una experiencia más rica y atractiva que es difícil de ignorar. La exposición frecuente y la repetición de elementos de la marca fortalecen aún más la recordación de la marca.
Mayor alcance y visibilidad
Estoy convencido de que los algoritmos de las plataformas de redes sociales favorecen el contenido en formato corto, impulsándolo a una audiencia más amplia.
Solo mira las últimas características: los Shorts de YouTube, los anuncios en bucle de Meta y los Reels, o incluso toda la premisa de TikTok. Todos se centran en contenido rápido y atractivo.
Otra razón es la facilidad de compartir. La brevedad de los videos cortos los hace perfectos para compartir en redes sociales y aumentar la visibilidad de la marca.
La influencer Vipasha Malhotra compartió su experiencia con The Economic Times, confirmando esta preferencia: "Si obtengo 10.000 vistas en videos largos de YouTube, recibo 500.000 en Shorts. Incluso en Instagram, mis reels suelen superar las 100.000 vistas en promedio".
Mayor retorno de inversión (ROI)
Según nuestra encuesta, los videos en formato corto tienen el retorno de inversión (ROI) más alto, superando otras tendencias de marketing.
Esto no sorprende si consideramos las preferencias del consumidor. Tu audiencia quiere acceso rápido y efectivo a información útil, y el contenido en formato corto cumple con esta demanda. En mi experiencia, invertir en videos en formato corto siempre ha dado buenos resultados al satisfacer esta necesidad y generar mayores retornos.
Cómo integrar los videos en formato corto en tu estrategia de contenido
El Informe de Tendencias de Marketing de HubSpot 2024 reveló que el video en formato corto es el principal formato de medios que los profesionales de marketing están utilizando en sus estrategias de contenido.
Ya sabemos que el contenido en video es cada vez más esencial para la estrategia de marketing de contenido de cada marca.
Sin embargo, al analizar específicamente los videos en formato corto, los datos (recopilados del Informe de Estado del Marketing 2024 de HubSpot) hablan por sí mismos:
- El formato corto ocupa el primer lugar en ROI.
- El 56 % de los especialistas en marketing que usan TikTok aumentarán su inversión el próximo año.
- El 25 % de los especialistas en marketing planean invertir más en videos en formato corto en 2024.
- El 30 % de los especialistas en marketing que actualmente no utilizan videos en formato corto planean comenzar a hacerlo en 2024.
Los videos en formato corto ofrecen una forma única de mostrar contenido. Sanders menciona: “el crecimiento de las redes sociales está acortando la capacidad de atención humana. Aprovechar el contenido en formato corto te dará una ventaja competitiva y te ayudará a involucrar a tu audiencia”.
Además de la duración, una de las características que distingue a los videos en formato corto es la cultura de tendencias.
En TikTok, por ejemplo, las canciones virales, las tendencias y los desafíos son dominantes. Para aparecer en la página "Para ti", las marcas deben sumarse a la diversión. TikTok y aplicaciones similares también están influenciadas por la inteligencia artificial, ofreciendo herramientas como voces narradas por IA y el Asistente Creativo.
Como con cualquier nueva tendencia o plataforma, Pablo Londoño, estratega de contenido senior en HubSpot, sugiere que siempre debes considerar primero a tu audiencia:
"Todo se reduce a una pregunta antigua: ¿Qué canales utilizan tus audiencias y para qué? Y, por lo tanto, ¿en qué canales tiene más sentido para tu negocio crear este contenido en formato corto?"
Esto significa que, aunque el video en formato corto es conocido por su valor de entretenimiento, puedes adaptarlo para alinearlo con tu marca.
Si consideras a tu audiencia y te preparas adecuadamente para tus videos en formato corto, no hay tendencia que no puedas abordar en 2024.
Estrategia de contenido para videos en formato corto
Una estrategia de contenido para videos en formato corto es un plan bien pensado que busca aprovechar el poder de los videos breves y atractivos (típicamente de menos de 60 segundos) para alcanzar objetivos de marketing específicos. Incluye la creación, distribución y análisis del contenido de video para lograr el mayor impacto.
Aquí te mostramos cómo crear una estrategia sólida de contenido en formato corto:
- Define tus objetivos.
- La base de tu estrategia radica en objetivos claros. Sin metas específicas, tus esfuerzos pueden carecer de enfoque.
Así es como defino mis metas de contenido en video:
1. Identifica tus objetivos
determina qué deseas lograr, como aumentar el reconocimiento de marca, generar tráfico al sitio web, impulsar la interacción, generar leads o mejorar las ventas.
Establece metas SMART
asegúrate de que tus objetivos sean específicos, medibles, alcanzables, relevantes y con un tiempo definido (metas SMART). Por ejemplo, mi meta podría ser “aumentar la interacción en Instagram en un 20% durante los próximos tres meses”.
2. Comprende a tu audiencia
No puedes crear contenido que resuene sin conocer a tu audiencia.
Utilizo Google Analytics, Facebook Insights e Instagram Analytics para recopilar datos demográficos: edad, género, ubicación e intereses.
Para obtener información más profunda, analizo factores psicográficos: valores, actitudes, intereses y estilos de vida, recolectando comentarios a través de reseñas, comentarios y mensajes directos.
También puedes usar herramientas de escucha social para monitorear conversaciones y sentimientos sobre tu marca, identificando temas e intereses comunes.
3. Investiga a tus competidores y tendencias
Debes mantenerte informado sobre tus competidores y las tendencias actuales. Esto mantendrá tu marca relevante y te ayudará a aprovechar los formatos de contenido populares.
Aquí tienes mi enfoque paso a paso:
- Análisis competitivo: comienzo identificando a los competidores clave y analizando su estrategia de contenido en video, observando qué funciona bien y en qué áreas podrían estar fallando.
- Monitoreo de tendencias: mantenerse al día con las tendencias en plataformas como TikTok, Instagram Reels y YouTube Shorts es esencial. Utilizo una combinación de BuzzSumo y Google Trends para identificar temas y hashtags relevantes que están en tendencia en la industria de mi cliente.
4. Planifica tu calendario de contenido en video
Primero, defino los principales temas o categorías de contenido que cubrirán mis videos, como tutoriales, detrás de cámaras o demostraciones de productos.
Este enfoque estructurado me ayuda a generar ideas específicas de video para cada tema, asegurándome de que se alineen con la voz de mi marca y sus objetivos.
💡 Consejo práctico: piensa en cómo cada idea puede aportar valor a tu audiencia mientras promueves tu marca.
Luego, establezco pilares de contenido que representen los temas centrales de mi cliente y refuercen su mensaje de marca a lo largo del tiempo. Cada pilar debe cubrir diferentes aspectos de tu marca para proporcionar variedad. Por ejemplo, un pilar se centraría en contenido educativo, mientras que otro destacaría historias de éxito de clientes.
También planifico los recursos necesarios para la producción de videos, incluyendo tiempo, presupuesto y personal. Esto me da una visión realista de lo que se puede publicar sin comprometer la calidad.
Determinar el calendario de publicación de videos es otro factor crucial: la frecuencia con la que publicaré. Recuerda, la consistencia es clave para mantener a tu audiencia comprometida. Mi herramienta favorita para programar publicaciones con anticipación es Buffer: es fácil de usar y ofrece soporte para múltiples plataformas.
5. Crea videos atractivos
Incluso en un corto período, una historia bien contada deja un impacto duradero.
La clave es tener videos estructurados con un comienzo, un desarrollo y un final claros. También trato de evocar emociones —ya sea humor, inspiración o curiosidad— ya que el contenido emocional es más probable que sea compartido.
Me gusta hacer la mayor parte del trabajo preparativo posible antes de una grabación. El especialista en marketing de video Tanner Francom describe esto como “recopilar inspiración”.
Él menciona que esto “ayuda a planificar las tomas tanto en preproducción como en el set. Antes de elaborar una lista de tomas, reunimos un tablero de inspiración lleno de tomas que queremos replicar o que tienen ciertos aspectos que nos gustaría incluir en el video”.
6. Optimiza para diferentes plataformas
Cada plataforma de redes sociales tiene su propio estilo y hábitos de usuario. Para lograr el mayor impacto, adapto mis videos para que se ajusten al formato y la proporción de aspecto de cada plataforma.
También utilizo características específicas de cada plataforma, como encuestas, preguntas y stickers, para aumentar la interactividad y el compromiso.
Aquí tienes una guía rápida:
- TikTok: mantén tus videos de TikTok divertidos y casuales. Usa sonidos populares para aumentar tus vistas. Además, debes mantenerte al tanto de las últimas tendencias y tratar de integrarlas en tu contenido.
- Instagram Reels: opta por contenido visualmente atractivo con subtítulos cortos y contundentes, además de hashtags inteligentes. La consistencia es clave en Reels: publicar regularmente y comprometerse con otros usuarios puede dar grandes resultados. Participa en tendencias, pero siempre mantente fiel al estilo de tu marca.
- YouTube Shorts: apunta a una producción de alta calidad con títulos claros y buscables, así como miniaturas llamativas. Los videos correctamente etiquetados y con miniaturas atractivas pueden dirigir tráfico a tus videos más largos.
7. Promociona tus videos
Una vez que mis publicaciones de video están en vivo, comparto los enlaces en mis boletines por correo electrónico para mantener a mi audiencia comprometida. Respondo a los comentarios, participo en discusiones y comparto contenido generado por usuarios para construir una comunidad leal en torno a mi marca.
La promoción cruzada es otra gran estrategia: incluyo fragmentos de video en mis publicaciones de blog y podcasts, guiando a mi audiencia a ver el contenido completo.
Si tienes el presupuesto, no olvides la publicidad pagada. Facebook, Instagram y YouTube pueden ayudar a que tus videos lleguen a las personas adecuadas, especialmente para nuevas campañas o promociones clave.
8. Analiza y ajusta
El último paso es un análisis continuo, donde refino mi estrategia de contenido en video en formato corto para garantizar una mejora y relevancia constantes.
Confío en herramientas de análisis —Google Analytics, TikTok Analytics e Instagram Insights— para rastrear métricas de rendimiento como vistas, interacciones, compartidos y conversiones. Las revisiones de rendimiento regulares también me ayudan a identificar qué está funcionando y qué necesita mejoras.
Además, realizo pruebas A/B con diferentes formatos, duraciones y estilos de video para ver qué resuena más con mi audiencia. Esto proporciona información valiosa sobre sus preferencias y comportamientos.
💡 Consejo práctico: anima a los espectadores a dejar comentarios y sugerencias para ayudar a ajustar la estrategia de contenido. He descubierto que solicitar retroalimentación directa no solo mejora la calidad del contenido, sino que también aumenta el compromiso.
Tendencias de videos en formato corto
1. Desafíos de marca
Los videos cortos ganaron popularidad inicialmente a través de contenido viral relacionado con bailes, canciones y sonidos. Hoy en día, las marcas pueden crear sus propios sonidos, filtros y desafíos que se vuelvan virales.
Según nuestro informe sobre tendencias en redes sociales, el 20 % de los especialistas en marketing encuestados utilizó desafíos de marca, y el 42 % dijo que tuvieron un rendimiento mejor de lo esperado. Además, los especialistas los consideran una de las tendencias más efectivas en redes sociales para 2024.
Ejemplo de video corto: Colgate
Lo que me gusta
Los desafíos de marca, como el de Colgate, deben ser divertidos y accesibles para todos. En mi experiencia, es importante anunciar a los ganadores rápidamente, cuando se tienen concursos, así como destacar los videos ganadores en tu página para que los participantes no pierdan interés en la campaña, a la que se le está haciendo publicidad.
Publicidad con Influencers
Las marcas han aprovechado el marketing de influencers durante años, pero ahora cada vez más lo hacen en formato corto.
El marketing de influencers llegó para quedarse. El 88 % de las empresas que lo usan afirman que es efectivo, y el 55 % planea invertir más en 2024.
Un ejemplo es la popular influencer de TikTok, Valeria Toro Torr667, quien protagonizó un anuncio para la marca de productos para el cabello.
Ejemplo de video corto: Valeria Toro Torr667
💡Consejo profesional: elegir al influencer adecuado para representar tu producto no es fácil. Busca a alguien que comparta los mismos valores que tu negocio. Consulta este blog sobre cómo seleccionar el mejor influencer para tu marca.
3. Avances de producto
Piensa en un anuncio típico, suele durar entre seis y 60 segundos, que es también la duración promedio de un video corto. Por eso, las marcas pueden aprovechar los videos en formato corto para promocionar sus productos de forma orgánica.
💡Consejo profesional: alternar revelaciones de productos con adelantos constantes es una gran estrategia para generar expectativa. Siempre que tengas un nuevo producto o uno de temporada, asegúrate de dar pistas al menos una semana antes del lanzamiento.
El consejo del especialista en marketing de video George Haddad también me inspira: “la consistencia importa, pero una consistencia de alta calidad es crucial”.
4. Más contenido generado por el usuario (UGC)
A los consumidores les encanta el contenido generado por el usuario. En una encuesta de HubSpot a más de 500 especialistas que utilizan funciones de compras en redes sociales, el 92 % afirmó que el UGC impulsa el reconocimiento de marca.
Los estudios del blog de HubSpot lo respaldan, destacando que el UGC ofrece un ROI fantástico, con un 40 % de especialistas calificándolo como un formato de alto rendimiento en redes sociales. Es especialmente popular entre la Generación Z, la audiencia principal de TikTok.
¿Por qué es tan efectivo? Simple: el UGC permite crear videos que evocan emociones y se sienten genuinos y cercanos, sin consumir demasiados recursos.
Cuando uses UGC, pregúntate: "¿mi audiencia se sentirá identificada?" Si la respuesta es sí, ¡adelante!
5. Más videos de detrás de la marca
Los consumidores buscan autenticidad y transparencia en las marcas. Con los videos en formato corto, solo tienes unos segundos para conectar con tu audiencia.
¿Cómo lograrlo? No hay una fórmula exacta, pero los consumidores suelen sentirse más cercanos a las marcas que muestran a las personas detrás de la marca. Un estudio de Sprout Social indica que el 70 % de los consumidores se sienten más conectados con marcas cuyo CEO es activo en redes sociales. En 2024, las marcas deberían mostrarse más a nivel personal y conectar de manera directa.
¿Quieres personalizar tu contenido de forma efectiva? Te recomiendo realizar pruebas A/B para ver qué videos tienen mejor rendimiento, y el especialista en marketing de contenido Ernie Santeralli también lo sugiere:
“¿Qué tienen en común las grandes duplas como el maní con la jalea y las pruebas A/B con la personalización? Funcionan mejor juntas. Al combinarlas, los beneficios para la experiencia en línea y los resultados se multiplican."
Ejemplo de video en formato corto: Formula One
Ningún otro deporte muestra tanta acción detrás de cámaras como la Fórmula Uno. Gracias a su especial en Netflix y sus cuentas de redes sociales activas (como YouTube), Formula One utiliza videos cortos para conectar diariamente con sus espectadores.
Los fans se sienten más comprometidos al conocer a cada piloto y marca de autos, lo que intensifica la emoción de las carreras.
💡 Consejo profesional: Piensa con tu equipo de marketing cómo mostrar lo que hay detrás de tu empresa y permite que tus clientes conozcan qué motiva a tu marca. Podrías incluir entrevistas con tu CEO o videos sobre la historia de la empresa, permitiendo que tu audiencia comprenda tu pasión y los planes a futuro.
Comienza con la estrategia de YouTube para tu empresa con nuestra guía gratuita.
6. Videos educativos o explicativos
En 2024, muchas marcas probablemente incrementen el contenido educativo en videos cortos, como tutoriales, DIY y videos explicativos.
Según un informe de Wyzowl, los espectadores desean más contenido educativo. Nuestro reporte de tendencias de redes sociales muestra que el 32 % de los especialistas en marketing actualmente utilizan este enfoque, y el 57 % de ellos afirma que es uno de los formatos más efectivos.
Estos videos añaden valor, ya que ayudan a la audiencia en su día a día. Además, fortalecen la lealtad a la marca y potencian la generación de prospectos.
💡 Consejo útil: Reutiliza y recicla tu contenido. Si has creado un artículo informativo en el último año, úsalo para crear un video educativo para tus suscriptores y clientes.
No hay razón para reinventar la rueda cuando ya has dedicado tiempo a perfeccionar contenido que puede ser reutilizado.
Mejores prácticas para videos en formato corto
Consejo 1: graba en vertical
Aunque puedes filmar tus videos en horizontal, te recomiendo no hacerlo. Plataformas como YouTube, Instagram y TikTok prefieren videos verticales, ya que llenan toda la pantalla y se ven más naturales en dispositivos móviles. Grabar en horizontal requiere recortar el video, lo que puede hacerlo lucir incómodo y reducir la calidad general.
Consejo 2: captura la atención rápidamente
Los primeros segundos de tu video son cruciales para captar la atención de tu audiencia. Comienza con un gancho fuerte, como una pregunta o un dato sorprendente, y utiliza visuales llamativos para despertar la curiosidad. Por ejemplo, si haces un desafío de marca o un video gracioso, empieza con un adelanto del momento más divertido. Para un tutorial, aborda inmediatamente el problema que necesitas resolver, asegurándote de transmitir el mensaje principal rápidamente, sin contenido innecesario.
Consejo 3: asegúrate de ofrecer contenido de calidad
Cuando hablo de contenido de calidad, me refiero a grabaciones estables, buena iluminación y audio claro. Una mala calidad de audio y video distrae del mensaje y reduce el engagement. Invierte en equipo básico como una buena cámara, iluminación adecuada y un micrófono antes de comenzar a grabar.
Consejo 4: usa cortes rápidos y edición dinámica
Piensa en las transiciones rápidas y escenas dinámicas de películas como Django Unchained de Quentin Tarantino o el video musical Boys de Charli XCX. Intenta recrear esa misma vibra rápida y atractiva en tus videos en formato corto. Utiliza transiciones veloces y evita tomas largas y estáticas que puedan hacer que los espectadores pierdan interés. Además, integra animaciones, superposiciones de texto y otros efectos visuales para enfatizar puntos clave y añadir dinamismo. No te excedas; tu video no debe ser demasiado cargado o difícil de seguir.
💡 Consejo profesional: para un toque nítido y profesional, también uso software de edición como Adobe Premiere Rush y editores integrados en plataformas como Instagram y TikTok.
Consejo 5: optimiza para la visualización en silencio
Muchos espectadores ven videos sin sonido, especialmente al desplazarse por redes sociales. Para que tus videos sean accesibles y mejorar la retención de la audiencia, usa subtítulos para diálogos y leyendas para puntos clave. Esta adición simple hace que tu video sea accesible para quienes tienen discapacidades auditivas o que lo ven en entornos silenciosos.
Consejo 6: optimiza para diferentes plataformas
Lo que funciona en mi sitio web puede no funcionar en Instagram Reels, y lo que funciona en Instagram Reels puede no ser efectivo en TikTok. Para alcanzar un público amplio, ajusto ligeramente mi edición para cada plataforma. Por ejemplo, coloco los subtítulos más arriba en un reel para que no estén cubiertos por otros elementos al publicarse en TikTok.
Consejo 7: aprovecha tendencias y hashtags
TikTok e Instagram priorizan contenido en tendencia, mostrándolo a más usuarios. Por eso, reviso regularmente desafíos y hashtags populares antes de sugerir ideas de video a mis clientes. Sin embargo, no sigo las tendencias ciegamente; les doy mi propio enfoque. La idea es integrar las tendencias de manera creativa en tu contenido para aumentar la visibilidad, sin que te dicten lo que debes hacer.
Consejo 8: incluye un llamado a la acción claro
Sin un llamado a la acción (CTA), los espectadores pueden disfrutar de tu contenido, pero no tomarán ninguna medida adicional, lo que anula el propósito de tu video. Mi consejo es ser directo, específico y fluido: indica claramente lo que deseas que hagan los espectadores, ya sea visitar tu sitio web, seguir tu cuenta o realizar una compra. Utiliza frases como “Compra ahora” o “Haz clic en el enlace en la biografía.” Asegúrate de que el CTA encaje de manera natural en el video, ya sea como una señal visual al final, texto en pantalla o una indicación verbal.
Principales plataformas para videos en formato corto
- TikTok
- Instagram Reels
- YouTube Shorts
- Triller
- Hippo video
- Magisto by vimeo
- Lateli.ai
- Wistia
1. TikTok
Es la plataforma preferida para Millennials y la Generación Z, con aproximadamente un 70 % de personas de 18 a 19 años y un 56 % de personas de 20 a 29 años usándola.
La página principal de TikTok tiene dos pestañas principales: "Siguiendo", que muestra videos de cuentas que sigo, y la página "Para Ti", impulsada por un algoritmo que selecciona contenido basado en mi actividad. A menudo exploro la pestaña “Descubrir” para ver temas y hashtags en tendencia, lo que resulta ser una excelente fuente de ideas para nuevos contenidos.
La pestaña “descubrir” en TikTok resalta temas y hashtags de moda, y en mi experiencia, es un recurso valioso para que los marketers generen ideas frescas de contenido.
Los marketers B2B han sido algo reacios, posiblemente porque el éxito en esta plataforma depende del atractivo emocional. Pero esto podría ser justo lo que necesitan. Según un informe de VML, el marketing emocional B2B se considera “un enfoque radicalmente nuevo para comunicarse con clientes de negocios”.
¿Todavía tienes dudas sobre el potencial de TikTok para tu negocio? Mira este video para ver cómo TikTok se ha convertido hoy en una de las principales plataformas de contenido en formato corto.
Como creador, me encanta cómo el algoritmo de TikTok adapta el contenido a mis intereses, manteniéndome interesado por períodos más largos. Aunque, como creador, destacar puede ser difícil debido al enorme volumen de contenido que se carga cada segundo.
2. Instagram Reels
Algunos lo llaman TikTok 2.0, pero para mí, Instagram Reels se ha convertido en una plataforma única.
Reels ofrece una línea de tiempo de videos que puedes deslizar, similar a la página Explorar de Instagram. Los usuarios pueden tocar la música en un Reel para ver otros videos que usan el mismo sonido.
Con más de 2 mil millones de usuarios activos mensuales, Instagram ya cuenta con una audiencia masiva. Desde su lanzamiento en agosto de 2020, Reels se ha consolidado como una herramienta poderosa de marketing, compitiendo directamente con TikTok.
Instagram apunta a un rango de edad más amplio que TikTok y, con su conjunto de funciones de marketing, Reels ofrece a las marcas una forma de ampliar su alcance en un formato atractivo y dinámico.
Personalmente, me gusta cómo Reels se integra perfectamente con el resto de Instagram, lo que hace fácil alternar entre fotos, historias y videos. Además, es muy fácil de usar para editar y compartir contenido rápidamente.
3. YouTube Shorts
Shorts es la respuesta de YouTube a la tendencia de los videos en formato corto. Lanzada en septiembre de 2020, Shorts rápidamente ha alcanzado más de 2,3 mil millones de usuarios activos mensuales.
Usando la app móvil de YouTube, he encontrado muy conveniente la pestaña dedicada a Shorts. Es fácil crear y editar videos de hasta 60 segundos directamente desde la aplicación. La oportunidad de llegar a la enorme audiencia de YouTube y sus opciones sólidas de monetización son otras razones por las que recomiendo Shorts.
4. Triller
Con su fuerte integración de música, Triller hace que la creación de contenido sea realmente divertida.
Sin embargo, he notado que no es tan intuitivo como TikTok, lo cual puede ser un desafío para los nuevos usuarios. Aun así, Triller sigue siendo una plataforma sólida para compartir mis videos cortos.
La página principal de Triller resulta familiar, similar a otras plataformas de videos cortos, pero con un toque único: la música es el centro de todo. La plataforma es popular entre artistas musicales y me permite editar videos de 60 segundos con música, filtros, efectos y transiciones.
Triller ganó popularidad durante la incertidumbre sobre una posible prohibición de TikTok en EE. UU. y, desde entonces, se ha convertido en un competidor digno. Me parece emocionante usar la música como un elemento narrativo en mis videos.
Por ejemplo, una canción como “You Got It” de Vedo, que trata sobre alcanzar el potencial, sería ideal para crear un video dirigido a buscadores de empleo o para promocionar servicios de coaching empresarial.
5. Hippo Video
Cuando quiero llevar el contenido de video en formato corto más allá de las redes sociales, Hippo Video es mi primera opción. Esta plataforma es un centro completo para producir, distribuir y analizar contenido de video. Incluso puedo incrustar formularios, llamados a la acción y anotaciones en mis videos, lo que facilita las conversiones.
Por ejemplo, mientras trabajaba en un equipo de email marketing para una empresa SaaS, utilicé Hippo Video para una campaña de lanzamiento de producto por correo electrónico.
El día del lanzamiento, envié un video teaser del producto a nuestros clientes actuales con un llamado a la acción de “Agendar una Demo”, que los dirigía a una página de programación de reuniones.
Durante toda la campaña, mi gerente y yo monitoreamos métricas clave como el total de reproducciones y la tasa promedio de visualización, lo cual mejoró nuestro análisis de video y nos ayudó a perfeccionar nuestra estrategia.
6. Magisto de Vimeo
Magisto utiliza inteligencia artificial para hacer que la edición de videos sea accesible y eficiente, lo cual es ideal para mí cuando busco crear videos profesionales sin invertir demasiado tiempo y recursos.
Para empezar, solo tengo que cargar mis videos. El software los analiza y los edita en función del estilo que quiero aplicar. Con más de 10 estilos disponibles — que van desde bienes raíces y fitness hasta anuncios para Facebook y YouTube — hay opciones para todos.
Una vez que el video está listo, puedo distribuirlo en redes sociales y seguir sus métricas. En general, Magisto es una excelente opción para ahorrar tiempo y recursos en marketing de video.
7. Lately.ai
Para mis clientes que tienen poco tiempo y recursos pero desean aprovechar el video en formato corto, Lately.ai es una herramienta salvadora.
Este software impulsado por inteligencia artificial toma audio, video y texto de formato largo y los transforma en publicaciones breves para redes sociales. Analiza el contenido al que mi audiencia probablemente responderá, basándose en datos históricos, y crea publicaciones en consecuencia.
Lately.ai es ideal para usuarios nuevos en el contenido de formato corto que quieren aprovechar su biblioteca existente. Personalmente, encuentro la creación de contenido impulsada por IA increíblemente eficiente, aunque la calidad puede variar y a veces requiere algunos ajustes manuales.
8. Wistia
Ha sido mi plataforma de marketing en video desde el inicio, diseñada específicamente para marketers por marketers. Es especialmente útil para ejecutar campañas de marketing profesional, hacer crecer audiencias y mejorar el retorno sobre inversión (ROI).
Con Wistia, puedo crear un reproductor de video personalizable que se ajuste a mi marca, usar herramientas de generación de leads y rastrear el rendimiento de los videos para obtener información valiosa. También puedo crear audiencias personalizadas para anuncios en buscadores y redes sociales, asegurando que mi contenido llegue al público adecuado, y sincronizar todas mis herramientas mediante integraciones.
Recomendaría Wistia por su capacidad completa de generación de leads y análisis, aunque requiere un poco de tiempo para aprender a usarla.
Aprovecha al máximo el formato corto
Existen cientos de maneras de incorporar videos de formato corto en tu estrategia de marketing. Pero, sin importar las tendencias que van y vienen, siempre se reduce a tu audiencia, sus preferencias, sus intereses, y tu marca, tu voz y lo que representas.
Prueba diferentes enfoques y sigue las indicaciones que te dé la data para avanzar.
Preguntas frecuentes sobre las tendencias y los formatos de video corto
A continuación encontrarás algunas de las preguntas más comunes que recibimos en la comunidad de HubSpot sobre este tema:
Cómo sé qué tipo de contenido en video corto funcionará mejor para mi marca
El contenido que mejor funciona suele depender de la audiencia. Es importante probar distintos enfoques y analizar métricas clave (como tasas de reproducción y engagement) para ajustar la estrategia. Mantenerse fiel a la voz y valores de la marca mientras se adapta a tendencias también es fundamental.
Cuáles son algunas tendencias actuales en videos cortos
Las tendencias actuales incluyen el uso de sonidos y canciones populares, challenges, contenido educativo rápido y “behind-the-scenes” de marcas. La autenticidad y la interacción directa con los seguidores también están en auge, pues generan conexiones más genuinas.
Cómo pueden las marcas utilizar videos cortos para el crecimiento de su audiencia
Las marcas pueden aprovechar los videos cortos para mostrar productos, lanzar promociones, compartir tutoriales y crear contenido educativo o entretenido. Utilizar tendencias y personalizar el contenido al estilo de la marca ayuda a atraer y retener seguidores.
