Los productores de películas y los profesionales del inbound marketing no somos tan distintos cuando se trata de crear y editar contenido en video
Ambos contamos una historia y buscamos cautivar al público, haciendo que crean en nuestro mensaje, ya sea que la narración gire en torno a un protagonista o a un producto. Aquí es donde un guion de video se vuelve esencial. Aunque el propósito principal puede variar, el objetivo común es conectar y comunicar de manera efectiva a través de un guion de video bien elaborado.
Estrategias para crear videos de marketing y ventas
Crea contenidos visuales impactantes para atraer y comprometer a tu audiencia.
- Primeros pasos para crear videos.
- Tipos de videos y cuándo usarlos.
- Videos para acelerar y cerrar más negocios.
- Plantillas para escribir tu guión.
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El uso estratégico de videos en el marketing ha demostrado ser altamente efectivo para impulsar la popularidad de las marcas, constituyendo el 82.5% del tráfico web global. A pesar de su impacto positivo, muchos profesionales del marketing encuentran abrumador el proceso de producción de videos, especialmente si no están familiarizados con él.
La planificación del guion es una etapa crucial y a menudo subestimada, ya que establece el concepto y los objetivos que se plasmarán. Redactar un guion de video adecuado para crear un video eficaz requiere un enfoque específico y no es tan simple como adaptar una publicación de blog.
Dado que el 87 % de los especialistas en marketing ya están utilizando videos, es imperativo incluirlos en la estrategia de contenido y aprender a redactar un guion que garantice un producto final de alta calidad y su posterior distribución en diversas plataformas.
Qué es un guion de video
Es un documento detallado que describe el contenido, la estructura y los elementos visuales de un video. Piensa en él como un mapa que guía todo el proceso de producción, asegurando que todos los involucrados comprendan la visión y el mensaje que se desea transmitir.
Estructura de un video
1. Saludo y planteamiento
Puedes comenzar con un «Hola, soy (nombre), de (empresa)», seguir con «¿Te ha pasado que...?») y expresar de manera breve la necesidad o problema que identificaste, así como la ayuda que le brindarás para resolver esa cuestión.
2. Núcleo de contenido
Desarrolla el tema y presenta los puntos clave; siempre es útil emplear una secuencia que haga más comprensible la información. Esta es la sección que debe durar más que las otras.
3. Cierre e invitación
Logra que cada uno de tus contenidos sea un vínculo a tu esfera de información. Coloca llamadas a la acción de forma estratégica para que el espectador quiera saber más, y sepa que en tu sitio encontrará lo que necesita, ya sea un libro electrónico, un curso especializado u otra oferta de valor.
Cómo hacer un guion de video
- Comienza con un resumen o brief
- Redacta el guion
- Haz una prueba
1. Comienza con un resumen o brief
Aunque podrías verte tentado a omitir este paso, no lo hagas.
Al comenzar con un resumen, podrás documentar las respuestas a las preguntas más importantes del proyecto para que todos los participantes en la creación del video estén en sintonía. Si te encuentras a mitad del proceso de edición y tu jefe o un colega quieren rehacer por completo alguna parte, podrías verte en un gran problema.
Cuando surja alguna situación que dificulte el progreso del trabajo, simplemente podrías consultar el resumen que contiene los objetivos y el plan del proyecto que desarrollaste junto con tu equipo y seguir avanzando.
Preguntas clave para crear tu guion de video
Cuando elabores el resumen, céntrate en tus objetivos, el tema y los puntos clave. No necesita ser sofisticado ni respetar una fórmula específica, pero sí deberá incluir algunas preguntas fundamentales en torno del video:
- ¿Cuál es el objetivo para crearlo? ¿Por qué lo realizas en primer lugar?
- ¿Dónde lo vas a compartir?
- ¿Cuál es la audiencia a la que quieres llegar?
- ¿Cuál es el tema que abordarás? Cuanto más específico seas aquí, mejor. Por ejemplo, si te dedicas a pintar casas, podrías elegir como tema: «Cómo comprar la brocha correcta».
- ¿Cuáles son los puntos clave?
- ¿Qué deberían aprender los espectadores?
- ¿Cuál será la llamada a la acción?
- ¿Qué quieres que hagan los espectadores cuando termine la reproducción?
Puedes crear fácilmente un resumen en Documentos de Google que funcione como una plantilla real y dinámica que puedes revisar con el tiempo (y en la que tu equipo puede colaborar).
Al responder estas preguntas también puedes resolver otros aspectos, más relacionados con la producción, como la duración que debe tener la pieza, sobre todo porque cada plataforma tiene sus propias especificaciones. ¿Será únicamente para tu sitio web, o te gustaría que se compartiera también en las Instagram Stories o en Facebook? Esto te dará una pauta a seguir, porque podrías hacer un video largo (unos cinco minutos, por decir), editarlo y dividirlo en cápsulas que se aprovecharán mejor en Instagram o Twitter.
Puedes revisar el video siguiente en el que hablamos sobre la duración recomendada para varias redes sociales:
2. Redacta el guion
Una vez que hayas elegido el tema, es hora de escribir el guion.
Al igual que el resumen, el guion del video no necesita ser sofisticado. La intención no es ganar un premio a la excelencia, sino que sea funcional. Un buen guion hace que quienes tengan que representarlo frente a una cámara puedan transmitir el mensaje con eficacia y naturalidad.
Escribe en un tono conversacional
Redactar un guion no es lo mismo que elaborar un ensayo universitario ni un informe de investigación de marketing. Tienes que escribirlo de la manera en que quieres que los protagonistas hablen en el video. Una frase como «crearé un video cuando termine de leer este artículo» se transmitirá mucho mejor en cámara que «crearé un video tras finalizar la lectura de este artículo». Asegúrate de usar oraciones cortas y concisas; si es posible, evita las oraciones compuestas.
Sé preciso
Un guion no solo incluye diálogos. Si el video requiere varias tomas, personajes o escenas, añade toda esa información. Asegúrate de agregar los detalles necesarios acerca del set o las acciones de los protagonistas, como un cambio de vestuario.
Básicamente, debes lograr que el guion sea lo suficientemente preciso como para que lo entiendan todas las personas que participen en la grabación.
Escribe para la audiencia y la plataforma
¿Tu público está compuesto por adolescentes, profesionales jóvenes o jubilados? ¿Publicarás tu video en Instagram, YouTube o en tu sitio web? Asegúrate de mantener un tono conversacional adecuado para las personas con las que intentas interactuar (y modifica el humor, el tono y el estilo según corresponda).
Además, si la idea es publicar un video de formato corto en Facebook, es preferible redactar un guion breve con fragmentos de oraciones. Por otro lado, si buscas producir video marketing, con un tono explicativo extenso para tu sitio web, asegúrate de que sea lo más detallado posible.
Diferencia los distintos niveles de narración
Distingue la narración principal de las narraciones secundarias, la superposición de texto y las voces en off al usar distintos formatos de texto o notas. Por ejemplo, si quieres que en tu video primero aparezca el protagonista desarrollando la narración principal y luego se realice una transición hacia una toma en primer plano de tu producto con una superposición de texto, deberías escribir todos estos detalles en el guion.
De este modo, cualquier persona que lo lea sabrá exactamente lo que se debe decir frente a la cámara y qué fragmentos corresponden al proceso de edición.
Incluye todas las palabras en el guion
Es comprensible que pienses en anotar solo los puntos principales de un guion y luego simplemente improvisar frente a la cámara (en especial si conoces el tema), pero este enfoque dificulta la tarea de comunicar un mensaje de la manera más clara y concisa posible (que es lo que deberías intentar hacer en todos los videos que elabores). Además, por lo general hará que tengas que repetir el trabajo varias veces.
Por eso es que te recomiendo escribir hasta la última palabra. Créeme, si sigues esta recomendación lograrás mantener la organización durante el rodaje y ahorrarás mucho tiempo.
Elabora un guion corto
Cuando se trata del marketing, los videos cortos tienen un mejor desempeño que los largos; pero para crear un video breve, primero se necesita un guion breve. Intenta que tu guion no supere 2 páginas; de hecho, si puedes escribirlo en una sola será mucho mejor. Vale la pena realizar 2 o 3 rondas de edición con el único objetivo de eliminar lo que está de más en tu redacción. También podría ser útil leerlo en voz alta para detectar si es necesario lograr un tono más conversacional o acortar las oraciones.
El resultado será un video breve e interesante que permita un proceso de edición simple.
Establece el formato de tu video
Escribir un guion desde cero es mucho más difícil que hacerlo a partir de un ejemplo. Por eso, utiliza un formato ya existente para tu próximo proyecto. Más adelante compartiré contigo unos cuantos para que los implementes.
3. Haz una prueba
Ahora que ya sabes cómo elaborar un guion, es momento de realizar un ensayo general (es decir, una primera lectura del guion frente a la cámara).
¿Por qué es necesario ensayar? Porque algunas palabras lucen bien en un papel, pero cuando se dicen en voz alta no resultan ser las apropiadas. El ensayo general es el momento de ajustar el tono y eliminar lo que suena demasiado formal, extraño, robótico o de alguna otra manera inadecuado para el mensaje que intentas transmitir.
Revisa el video a continuación sobre cómo llevar a cabo un ensayo general. Es para una obra de teatro, pero tomando en cuenta que tanto para un video como para una puesta en escena son necesarios un guion, personas frente al público (o la cámara) y la comprobación de la fluidez de las acciones, es buen ejemplo:
Video de Teatro El Mercado
A la hora de grabar, usa un equipo portátil y una silla como teleprónter
De la misma manera en que no necesitas un guion rebuscado, tampoco te hace falta un teleprónter sofisticado para recordar las líneas, aunque sí necesitas ayuda para recordar el texto. Simplemente, puedes usar dos elementos con los que ya cuentas (una silla y un equipo portátil) para tener el texto a mano mientras estás grabando.
Si quieres obtener más consejos sobre cómo usar las herramientas que tienes a tu disposición para crear un video de marketing fabuloso, mira los consejos siguientes para grabar videos con tu celular:
Video de Burgundy Shot
Si ya te dieron ganas de correr a escribir tu primer guion para un video que aporte mucho valor a tu contenido de marketing, a continuación verás algunos ejemplos para que los tomes a modo de formato. De esta manera es más sencillo que tengas presente lo que debes escribir y cómo organizarlo para que todos los involucrados —incluso si por el momento solo eres tú— comprendan mejor lo que deseas contar.
Ejemplos de guion de video
Son bastante sencillos, así que no tienes que preocuparte por aprender todos los aspectos técnicos del guion cinematográfico. Básicamente, debes poner en papel lo que se verá en pantalla, lo que se escuchará y su duración, así que te presentaré 3 opciones comunes para los guiones de video.
1. Ejemplo de guion de video con motion graphics o imágenes estáticas
Este es el más sencillo de realizar porque no necesitarás actores en pantalla, sino imágenes de stock o animaciones simples acompañadas de una narración en audio, en títulos o súpers. Puedes agregar una columna para cronometrar cada escena, o simplemente corroborar la duración total con una lectura en voz alta a la velocidad deseada para la pieza final.
2. Ejemplo de guion de video sin audio
Este tipo de videos son ideales para proyectarlos durante presentaciones o como apoyo visual en un stand dentro de una convención en la que es imposible escuchar lo que se ve en una pantalla. También puede funcionar para un anuncio en redes sociales, para no obligar a tu audiencia a interrumpir su lista de reproducción en Spotify o desalentarla de verlo completo, porque no desea que sus compañeros de trabajo escuchen que está disfrutando un video sobre su banda favorita de k-pop.
El formato es muy parecido al anterior, con la diferencia de que se hace énfasis en los textos que se van a desplegar y las descripciones del aspecto visual. En este agregamos el tiempo de cada escena, pero es opcional indicarlo por escenas. En donde sí es importante que aparezca siempre es en la parte superior de la hoja.
3. Ejemplo de guion de video con actores y diálogos
Lo menciono aparte porque es posible que tengas dudas sobre cómo escribir un guion que tendrá diálogos. ¿Dónde acomodarlos? Muy sencillo: en la casilla de audio. Ahí podrás indicar lo que dicen las personas en cada escena, junto a otros sonidos (incidentales o de música que sean importantes para comprender la acción).
Como siempre digo, cada proyecto tendrá sus propias necesidades. Así que si en tu video sabes que debes agregar una columna para explicar mejor lo que quieres grabar, entonces adelante. O si prefieres utilizar un formato más lineal, puedes revisar los ejemplos que siguen.
4. Ejemplo de guion de video sin columnas, con indicaciones dentro del texto
Observa a continuación cómo lo hacen nuestros amigos de Wistia en su guion del video Wistia’s scripting tips. La superposición de texto se marca con la palabra «TEXTO» en mayúscula y negrita; las marcas de audio aparecen en mayúscula: «SONIDO DE REBOBINADO»; y las narraciones secundarias o información adicional aparecen en cursiva y entre paréntesis: (con anteojos).
Nota: podría ser útil mirar el video primero para que este fragmento del guion tenga más sentido.
Imagen de Wistia
5. Ejemplo de guion de video con formato por secciones
Este ejemplo se centra en las secciones de tu video, como lo mencioné al inicio: saludo y planteamiento, núcleo de contenido, cierre e invitación.
Título: 6 consejos para verificar tus compras en línea
• Saludo y planteamiento: «Hola, soy Joseph. ¿Quieres comprar en línea, pero la mayoría de las transacciones te inspiran desconfianza? Hoy te mostraré cómo verificar tus compras en línea para que no tengas una sola experiencia negativa.»
(Habla a la cámara directamente. Luego, aparecen imágenes de sitios web de compras.)
• Núcleo de contenido: «Primero, verifica que el sitio donde darás tus datos tiene el código de seguridad habilitado. Encuéntralo en la barra de direcciones. Segundo...»
(Señala la secuencia de consejos con sus manos: 1, 2, 3 ... Aparecen las imágenes que ejemplifican cada punto.)
• Cierre e invitación: «Ahora puedes ir a la tienda en línea donde te encantaron sus productos y verificar que el sitio es seguro para la compra. ¡Ya no más dinero perdido! Entra al vínculo que aparece en la pantalla para que seas un experto en descubrir descuentos online».
(Vínculo a la oferta por medio de un formulario. Aparece el logotipo sobre un fondo celeste).
5 Consejos para escribir un guion de video profesional
Por último, y como sabes que quizá no es suficiente con los ejemplos, te dejo unos cuantos consejos para ayudar a los profesionales del marketing a producir un guion de video excelente.
1. Investiga
Antes de empezar a crear el guion, realiza una investigación sobre el tema que quieres cubrir y consulta diversas fuentes. Puede ser una buena idea crear un documento con datos o frases destacadas que quieras incluir en tu video.
2. Define una estructura lógica
Empieza por la estructura, piensa que quieres contar y cómo hacerlo para que las ideas fluyan de forma lógica y no saltes de un punto a otro sin conexión. Con esta estructura en mente, empieza a construir tu texto o reutiliza uno que ya tengas generado para otro contenido (un artículo del blog, por ejemplo). En esta fase inicial no necesitas preocuparte todavía por los detalles, puedes pulir el texto más adelante.
3. Resume y simplifica tu texto
Al igual que ocurre con otros procesos creativos, no es conveniente trabajar con el primer boceto de inmediato, sino que es recomendable volver a leer el contenido y evaluar si es la manera más clara y concisa de comunicar tu mensaje a tu público objetivo. Una vez que tengas un texto resumido que encaje con la duración aproximada de tu video, es el momento de pensar en modo conversacional y editar el texto de forma que quede natural al hablar.
4. Evalúa si el video mejora con apoyo visual
Considera si existe la posibilidad de insertar imágenes, animaciones o rótulos en la pantalla que hagan el video más dinámico y simplifiquen la explicación de conceptos más complejos. Recuerda que el objetivo es complementar el guion para ofrecer un mensaje más completo.
5. Divide el texto para permitirte pausas
Si vas a seguir el texto a través de un teleprónter o algún dispositivo similar, es recomendable dividir el texto en párrafos pequeños para así poder tener el tiempo suficiente para hacer pausas.
Finalmente, recuerda que un guion audiovisual está hecho para explicar lo que la audiencia meta verá y escuchará. Siempre concéntrate en lo que es primordial para que tu historia o mensaje se entienda, sin espacio a confusiones.
Puedes preguntarte: ¿es importante que mi actor lleve una camiseta azul, o solo con mencionar que viste de forma casual es suficiente? También puede ser que en la escena 4 no se escucha el ruido que produce el salto de mi personaje animado, pregúntate ¿los espectadores comprenderán el chiste que intento compartir?
Publica tu video y monitoriza las métricas para mejorar
En el recorrido de este artículo pudiste aprender cómo hacer un guion para un video. Y antes de que te vayas, quiero que aprendas cuáles son las mejores métricas para medir el éxito de tu video.
Dependiendo de tus objetivos, te recomiendo considerar las siguientes:
En el siguiente video, comprenderás en detalle cómo analizar mejor las métricas de tus videos:
Ya que lo que estás buscando es aprovechar la ventaja competitiva que presenta el video al compararse con otro tipo de contenido (pues un 80 % de los visitantes a tu página verán tus videos, pero solo un 20 % leerá tus contenidos), mantén tus guiones y videos tan claros y breves como te sea posible.
Aquí tienes todo lo que necesitas para comenzar; si deseas ver más videos para obtener más inspiración, puedes suscribirte a nuestro canal de YouTube de HubSpot en Español.
Preguntas frecuentes sobre el guion de video
A continuación encontrarás algunas de las preguntas más comunes que recibimos en la comunidad de HubSpot sobre este tema:
Cuál es la función del guion
El guion es el plan maestro de tu video. Define qué se va a decir, cómo se va a decir y qué se va a mostrar en cada momento. Ayuda a mantener el enfoque, asegurar que todos los involucrados entiendan la visión y permite una producción eficiente y organizada.
Qué es lo más importante de un guion
Lo más relevante de un guion es su claridad y coherencia. Debe comunicar el mensaje de manera efectiva, definir claramente las acciones, diálogos y elementos visuales, y asegurarse de que todos los aspectos técnicos y creativos estén alineados con los objetivos del video.
Por qué es importante el video en una estrategia de marketing
El video es crucial en una estrategia de marketing porque es altamente efectivo para captar la atención y transmitir información de manera atractiva y memorable. Los videos pueden aumentar el engagement, mejorar las tasas de conversión y ayudar a construir una conexión emocional con la audiencia. Además, el contenido en video es compartido y consumido más que otros tipos de contenido, amplificando su alcance e impacto.
