YouTube ha lanzado YouTube Shorts, una herramienta diseñada para competir con el creciente éxito de plataformas como TikTok e Instagram Reels. Esta función permite a los creadores generar videos de hasta 60 segundos en formato vertical, ideal para captar la atención del público en cuestión de segundos. ¿La clave del éxito? Su simplicidad y capacidad para ofrecer contenido instantáneo y entretenido, en un formato perfecto para la era móvil.
En este artículo exploraré cómo YouTube Shorts, o los shorts de YouTube, están transformando la forma en que consumimos contenido, las oportunidades que ofrece para los creadores y las marcas, y cómo puedes aprovechar esta tendencia en tu estrategia digital.
Qué es YouTube Shorts
Es una función de la plataforma YouTube que permite a los usuarios crear y compartir videos cortos, de hasta 60 segundos de duración. Se lanzó como una respuesta a la popularidad de formatos de video corto, como los de TikTok e Instagram Reels.
Cómo funcionan los shorts de YouTube
YouTube Shorts funciona como una plataforma integrada dentro de YouTube que permite a los usuarios crear y compartir videos cortos.
Aquí te explico cómo funcionan:
1. Creación de contenido
La creación de contenido en YouTube Shorts se basa en una serie de características y herramientas que permiten a los creadores producir videos atractivos y dinámicos en un formato optimizado para dispositivos móviles.
Duración
Los videos de Shorts tienen una duración máxima de 60 segundos, lo que obliga a los creadores a ser concisos y creativos en su presentación. Esta limitación de tiempo permite que los usuarios consuman contenido rápidamente, lo que es ideal para mantener la atención en un entorno donde la saturación de información es alta. La brevedad también fomenta un enfoque más dinámico y divertido, lo que puede resultar en un mayor engagement.
Formato vertical
Los Shorts se graban en un formato vertical (9:16), que está específicamente diseñado para la visualización en dispositivos móviles. Este formato permite que los videos ocupen toda la pantalla del teléfono, brindando una experiencia inmersiva para los espectadores. La elección del formato vertical se alinea con el comportamiento de consumo de contenido en dispositivos móviles, donde la mayoría de los usuarios sostienen sus teléfonos en posición vertical.
Herramientas de edición
YouTube ofrece una variedad de herramientas de edición integradas que facilitan la creación de contenido atractivo y de alta calidad. Algunas de las herramientas más destacadas incluyen:
- Música: los creadores pueden seleccionar y añadir música de una amplia biblioteca de canciones y sonidos para realzar su contenido y hacerlo más entretenido.
- Texto: la opción de agregar texto permite a los creadores transmitir mensajes clave, subtítulos o contexto adicional en sus videos, lo que puede ser especialmente útil para captar la atención de los espectadores en los primeros segundos.
- Efectos: YouTube proporciona efectos visuales y filtros que los creadores pueden aplicar a sus videos para mejorar la estética y la presentación, haciendo que su contenido se destaque.
- Grabación en múltiples clips: la opción de grabar en múltiples clips permite a los creadores filmar diferentes segmentos y editarlos juntos en un solo video, lo que facilita la creación de narrativas más dinámicas y fluidas.
Estas herramientas permiten a los creadores no solo simplificar el proceso de producción, sino también experimentar con diferentes estilos y enfoques, asegurando que su contenido sea innovador y atractivo para su audiencia.
2. Interfaz de usuario
La interfaz de usuario de YouTube Shorts está diseñada para ofrecer una experiencia de visualización optimizada y atractiva, enfocándose en la facilidad de uso y la navegación intuitiva. Esta interfaz es fundamental para fomentar el consumo de contenido corto y garantizar que los espectadores puedan descubrir y disfrutar de una amplia variedad de videos.
Sección dedicada para shorts
Los Shorts cuentan con una sección específica dentro de la aplicación de YouTube, que está claramente diferenciada del contenido de formato largo. Esta sección permite a los usuarios explorar contenido corto de manera directa, facilitando la búsqueda y el descubrimiento de nuevos creadores y tendencias. Al acceder a la sección de Shorts, los usuarios son recibidos con una serie de videos cortos que pueden explorar sin interrupciones, lo que ayuda a aumentar el tiempo de visualización y la interacción.
Esta sección dedicada no solo mejora la experiencia del usuario, sino que también permite a los creadores destacar su contenido de manera efectiva, ya que los Shorts pueden ser promovidos de forma más visible que en otras partes de la plataforma.
Desplazamiento sencillo
La experiencia de visualización de Shorts está diseñada para ser dinámica y rápida, similar a otras plataformas populares de videos cortos. Los usuarios pueden desplazarse fácilmente entre videos deslizando hacia arriba o hacia abajo. Este formato de desplazamiento continuo permite a los espectadores consumir contenido de manera rápida y eficiente, lo que fomenta un consumo rápido y enérgico.
Además, este diseño facilita que los usuarios se sumergen en un ciclo interminable de contenido, lo que puede resultar en un mayor tiempo de visualización y una experiencia más envolvente. La naturaleza rápida y atractiva del desplazamiento también alienta a los creadores a mantener el contenido breve, impactante y directo, maximizando así la atención del espectador.
3. Descubrimiento y algoritmo
El descubrimiento de contenido en YouTube Shorts está impulsado por un algoritmo sofisticado que optimiza la experiencia del usuario, recomendando videos que se alinean con sus intereses y hábitos de visualización. Este sistema es crucial para que los creadores de contenido lleguen a nuevas audiencias y maximicen el impacto de sus Shorts.
Recomendaciones personalizadas
El algoritmo de YouTube analiza una variedad de datos, incluyendo:
- Historial de visualización: los videos que el usuario ha visto previamente, lo que ayuda a identificar sus preferencias.
- Interacciones previas: likes, comentarios y compartidos que el usuario ha realizado en videos anteriores, lo que indica su nivel de compromiso con ciertos temas o creadores.
- Tendencias y popularidad: el algoritmo también considera qué videos son populares en un momento dado, lo que puede ayudar a impulsar el contenido que se alinea con las tendencias actuales.
Este enfoque personalizado permite que los Shorts se presenten a usuarios que son más propensos a disfrutar de ellos, aumentando así la tasa de visualización y la interacción. Además, los Shorts recomendados suelen aparecer en la sección de "Shorts" de la aplicación de YouTube, donde los usuarios pueden explorar fácilmente una variedad de videos en formato corto, lo que facilita la descubribilidad.
Trends y desafíos
Participar en tendencias populares o desafíos virales es otra estrategia eficaz que los creadores pueden utilizar para aumentar la visibilidad de sus videos. Al unirse a estas tendencias, los creadores tienen la oportunidad de captar la atención de un público más amplio, ya que el algoritmo tiende a priorizar contenido que está en sintonía con las tendencias actuales. Algunos ejemplos incluyen:
- Desafíos de baile o música: los creadores pueden unirse a desafíos virales que están circulando en la plataforma, lo que no solo aumenta la visibilidad de su contenido, sino que también puede atraer la atención de seguidores potenciales.
- Tendencias de edición: muchos creadores utilizan estilos de edición populares o efectos que están en tendencia, lo que puede hacer que sus Shorts sean más atractivos y relevantes para los espectadores.
Participar en estas tendencias también ayuda a los creadores a conectar con comunidades más amplias, facilitando la interacción con otros creadores y seguidores, y mejorando la exposición de su contenido en la plataforma.
4. Interacción del usuario
La interacción del usuario en YouTube Shorts es fundamental para el éxito de los creadores, ya que las métricas de engagement juegan un papel crucial en la promoción y visibilidad del contenido dentro de la plataforma. Los Shorts permiten a los espectadores interactuar de manera similar a los videos tradicionales, lo que incluye dar "me gusta", comentar y compartir, lo que genera un alto nivel de compromiso con el contenido.
Engagement: me gusta, comentarios y compartidos
El engagement en YouTube Shorts se mide principalmente a través de las interacciones que los usuarios realizan con el contenido. Los me gusta sirven como una señal rápida de aprobación y aumentan las posibilidades de que un video sea recomendado a otros usuarios a través del algoritmo de YouTube.
Los comentarios permiten a los espectadores compartir sus pensamientos, preguntas o experiencias relacionadas con el contenido, creando una conversación entre el creador y la audiencia. Además, los compartidos permiten que los usuarios difundan el video en otras plataformas sociales o con sus contactos, lo que amplía el alcance del contenido más allá de YouTube.
Estas interacciones directas no solo benefician el rendimiento del video individual, sino que también ayudan a fidelizar a la audiencia y mantener una comunidad activa en torno al canal. A mayor engagement, mayor es la probabilidad de que el contenido se posicione mejor en el feed de Shorts, alcanzando nuevas audiencias.
Suscripciones
Una ventaja adicional de YouTube Shorts es que puede fomentar el crecimiento de suscriptores. Si un espectador disfruta de un Short, es mucho más probable que decida suscribirse al canal para recibir más contenido similar. Dado que los Shorts son altamente virales y fáciles de consumir, tienen el potencial de atraer a nuevos usuarios que no necesariamente conocen el canal, pero que encuentran atractivo el contenido corto. Esto permite a los creadores construir una base de suscriptores leal y aumentar el número de visualizaciones en todo su catálogo de videos.
El algoritmo de YouTube también apoya este crecimiento al recomendar más videos del mismo canal a usuarios que hayan interactuado positivamente con Shorts, lo que impulsa las suscripciones de manera orgánica.
5. Monetización
YouTube ha introducido un fondo de monetización específico para Shorts llamado YouTube Shorts Fund, diseñado para recompensar a los creadores cuyos videos obtienen un alto rendimiento.
Este fondo se distribuye entre miles de creadores cada mes, basado en métricas como el número de visualizaciones y el nivel de interacción que reciben sus Shorts. El fondo asciende a 100 millones de dólares, y está disponible para cualquier creador, sin necesidad de que estén previamente en el programa de socios de YouTube (YouTube Partner Program).
Los pagos a través de este fondo son un incentivo clave para los creadores que quieran participar en la creación de contenido corto. Sin embargo, estos pagos no están vinculados a la publicidad, sino que se otorgan según el rendimiento global del video. Esto permite a los creadores obtener ingresos adicionales mientras generan contenido viral y atractivo, sin tener que esperar a que se implementen los anuncios.
6. Integración con contenido largo
Una de las estrategias más efectivas que ofrece YouTube Shorts es su capacidad de integración con contenido de formato largo. Los creadores pueden utilizar los Shorts como una herramienta de promoción rápida y eficiente, dirigiendo el tráfico hacia videos más largos dentro de su canal. Esto se logra a través de varias funcionalidades que permiten a los creadores vincular su contenido de manera coherente y estratégica, te lo muestro a continuación:
Vínculos a videos largos
Dentro de un Short, los creadores pueden incluir enlaces o referencias a otros videos de formato largo en su canal. Al atraer la atención del espectador con un video breve y dinámico, se puede incentivar que los usuarios exploren el canal y vean contenido más detallado. Por ejemplo, un Short puede actuar como un teaser que muestre los momentos más destacados de un tutorial completo o un video de análisis en profundidad, generando curiosidad y motivando a los usuarios a hacer clic en el video completo.
Llamadas a la acción (CTA)
A través de llamadas a la acción integradas en los Shorts, como “Ver más” o “Descubre el video completo en nuestro canal”, los creadores pueden guiar a los espectadores de manera efectiva hacia contenido relacionado. Esto es ideal para atraer nuevas audiencias que descubren el canal a través de Shorts y que pueden estar interesados en contenido de mayor duración.
Impacto en el crecimiento del canal
La integración entre Shorts y videos largos es clave para incrementar el tiempo de visualización y el número de suscriptores de un canal. Los Shorts actúan como un gancho inicial, y una vez que los espectadores se interesan, es más probable que se suscriban al canal para recibir notificaciones de videos más extensos. Esta estrategia también aumenta el engagement al mantener a los usuarios dentro del ecosistema del canal por más tiempo, ya que pasan de un video corto a uno largo.
Ejemplos prácticos
- Tutoriales: un Short puede mostrar un truco rápido o un fragmento de un tutorial más largo, alentando a los espectadores a ver la explicación completa en el video largo.
- Avances y lanzamientos: las marcas pueden utilizar Shorts para presentar un nuevo producto o evento, vinculando a un video más detallado que profundice en las características o detalles.
- Promociones cruzadas: los creadores pueden usar Shorts para destacar colaboraciones, detrás de cámaras o "momentos extra" que complementen su contenido largo.
7. Revisión y mejora
YouTube Shorts ofrece a los creadores acceso a herramientas de YouTube Analytics para analizar en detalle el rendimiento de sus videos cortos. A través de estas métricas, los creadores pueden medir la efectividad de sus Shorts y tomar decisiones informadas para mejorar su contenido de manera continua.
Algunas de las principales métricas a las que pueden acceder son:
Estas métricas permiten a los creadores realizar ajustes en sus futuras publicaciones, mejorando la calidad de sus Shorts en función de los gustos y comportamientos de su audiencia. Para las marcas, el análisis de datos también es vital, ya que permite optimizar las campañas de marketing, enfocándose en los tipos de videos que generan mayor retención, engagement y, eventualmente, conversión.
Mejora continua
Con acceso a estos datos en tiempo real, los creadores pueden experimentar con diferentes formatos, temas, y estilos, evaluando qué funciona mejor. Por ejemplo, pueden probar la duración ideal, el uso de efectos visuales o la elección de música para ver qué elementos aumentan las interacciones. También es posible adaptar el contenido según las preferencias locales o de grupos demográficos específicos, mejorando la relevancia y el impacto de los videos.
Pasos para crear y subir un video a youtube shorts
1. Prepara el contenido
- Planifica tu video: decide sobre qué tema tratará tu Short. Puede ser divertido, informativo o un desafío.
- Graba tu video: puedes grabar directamente desde la aplicación de YouTube o usar otra cámara. Asegúrate de que el video sea vertical y no exceda los 60 segundos.
2. Usa la Aplicación de YouTube
- Abre la app: Inicia la aplicación de YouTube en tu dispositivo móvil.
- Selecciona "crear": toca el ícono de "crear" (un símbolo de cámara) en la parte inferior de la pantalla.
- Elige "crear un short": selecciona la opción para crear un Short.
3. Graba y sube el video
- Graba un Short: puedes grabar en el momento tocando el botón de grabación. Puedes grabar múltiples clips manteniendo presionado el botón y soltándolo para parar.
- Sube un video existente: si ya tienes un video grabado, selecciona "subir" y elige el video que quieres compartir. Asegúrate de que sea vertical y no supere los 60 segundos.
4. Edita el video
- Añade música y efectos: utiliza las herramientas de edición de YouTube para añadir música, efectos de sonido y texto.
- Ajustes de velocidad: puedes cambiar la velocidad del video si deseas un efecto más rápido o lento.
5. Agrega los detalles del video
- Descripción y título: escribe un título atractivo y una descripción que explique de qué trata tu Short.
- Etiquetas: añade etiquetas relevantes para ayudar a que tu video sea descubierto.
6. Sube el video
- Configuraciones de privacidad: elige la privacidad del video (público, privado o no listado).
- Publicar: Toca "publicar" para que tu Short esté disponible en YouTube.
7. Promociona tu short
- Compártelo en redes sociales: considera compartir el video en otras plataformas sociales para atraer más vistas.
- Interactúa con la audiencia: responde a los comentarios y fomenta la interacción con los espectadores.
Cómo usar YouTube Shorts en tu estrategia de marketing digital
Integrar YouTube Shorts en tu estrategia de marketing digital puede ser muy efectivo, dado el crecimiento de este formato de contenido. Aquí te dejo algunas ideas sobre cómo hacerlo:
1. Define objetivos claros
- Aumentar la visibilidad de la marca: usa shorts para aumentar el reconocimiento de tu marca.
- Generar leads: crea contenido que dirija a los espectadores a tu sitio web o página de productos.
- Fomentar la participación: anima a la audiencia a interactuar con tu contenido a través de comentarios, likes y compartidos.
2. Crea contenido atractivo
- Educativo y entretenido: ofrece valor a través de tutoriales rápidos, tips o contenido divertido relacionado con tu marca.
- Detrás de cámaras: muestra el proceso de creación de tus productos o servicios, humanizando tu marca.
- Demostraciones de productos: utiliza Shorts para mostrar cómo se utilizan tus productos, destacando sus beneficios.
3. Aprovecha tendencias y desafíos
- Participa en tendencias populares: usa tendencias o desafíos actuales para atraer la atención y conectar con tu audiencia.
- Hashtags: incluye hashtags relevantes para aumentar la visibilidad de tus Shorts.
4. Incorpora llamadas a la acción
- Dirigir tráfico: añade llamadas a la acción (CTA) en tus Shorts para guiar a los espectadores a tu sitio web, productos o canales de redes sociales.
- Fomentar la suscripción: invita a los espectadores a suscribirse a tu canal para ver más contenido.
5. Utiliza análisis de datos
- Métricas: analiza el rendimiento de tus Shorts para comprender qué tipo de contenido funciona mejor.
- Ajustes: realiza ajustes en tu estrategia basada en los datos, como el tipo de contenido, la duración y los temas.
6. Colabora con influencers
- Alianzas estratégicas: colabora con influencers relevantes en tu nicho para llegar a nuevas audiencias y aumentar la credibilidad de tu marca.
- Creación conjunta: crea shorts en conjunto para aprovechar las audiencias de ambas partes.
7. Aprovecha la promoción cruzada
- Compartir en otras plataformas: promociona tus Shorts en tus otras redes sociales (Instagram, Facebook, X) para aumentar su visibilidad.
- Integración con contenido más largo: usa Shorts para resaltar contenido más extenso de tu canal de YouTube, dirigiendo tráfico a esos videos.
8. Mantén la autenticidad
- Sé auténtico: muestra el lado humano de tu marca. La autenticidad resuena con la audiencia y genera lealtad.
- Interacción: responde a comentarios y fomenta una comunidad activa en torno a tus Shorts.
9. Optimiza para móvil
- Visualización vertical: asegúrate de que tus videos estén optimizados para ser vistos en dispositivos móviles, ya que la mayoría de los usuarios ven Shorts desde sus teléfonos.
10. Experimenta y adapta
- Pruebas A/B: axperimenta con diferentes formatos, estilos y temas para ver qué resuena mejor con tu audiencia.
- Flexibilidad: adapta tu estrategia según las tendencias y cambios en el comportamiento del consumidor.
Preguntas frecuentes sobre YouTube Shorts
A continuación encontrarás algunas de las preguntas más comunes que recibimos en la comunidad de HubSpot sobre este tema:
Cómo descargar Shorts de YouTube
YouTube no permite descargar Shorts directamente desde la aplicación o el sitio web. Sin embargo, puedes usar herramientas de terceros o aplicaciones de descarga de videos, aunque esto puede infringir los términos de servicio de YouTube y los derechos de autor. Es importante tener en cuenta que solo deberías descargar contenido que tienes derecho a utilizar.
Cuánto debe durar un Short en YouTube para monetizar
Para que un video se considere un Short, debe durar 60 segundos o menos. Sin embargo, para monetizar, es necesario cumplir con otros requisitos del programa de monetización de YouTube, como ser parte del Programa de Socios de YouTube (YPP), que incluye tener al menos 1000 suscriptores y 4000 horas de visualización en el canal en los últimos 12 meses.
Cuánto paga YouTube por Shorts
YouTube ha establecido un fondo para creadores de Shorts, con un total de 100 millones de dólares, que se distribuye a los creadores de contenido según el rendimiento de sus videos. No hay una cifra fija por vistas, ya que las ganancias varían según la interacción y el compromiso que generen los videos. Con el tiempo, YouTube planea introducir más opciones de monetización para Shorts, incluyendo anuncios.
