No siempre es fácil pensar en nuevas ideas de contenido web. Durante la última década, hemos escrito cientos de publicaciones para blogs y, aun así, en ocasiones también hemos enfrentado bloqueos creativos. Así que, si sientes que tu creatividad se ha agotado, no estás solo.
Para ayudarte, hemos reunido 20 ideas de contenido para sitio web que te servirán para reactivar tu creatividad. Estas ideas provienen de nuestra experiencia como especialistas en marketing, del conocimiento de nuestro equipo en HubSpot y de los consejos de los mejores expertos en marketing de contenidos.
Con cada idea, compartiremos consejos prácticos para que puedas aplicarlos en tu propio sitio web.
Cómo usar la IA generativa para optimizar las operaciones de contenido
Con las herramientas de creación de contenido con IA, tu equipo tendrá más tiempo para generar e implementar ideas. Descubre cómo integrar estas herramientas en tus procesos creativos.
- Lee una breve explicación de qué es la IA generativa y de cómo puede producir contenido único para la audiencia.
- Mira ejemplos de solicitudes y respuestas para escribir y editar contenido con herramientas de IA generativa.
- Descubre cómo aplicar la IA en las operaciones de contenido, como para generar ideas, simplificar estudios, reutilizar contenido y más.
- Conoce los mejores consejos para incorporar la IA en el equipo de marketing de contenidos.
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1. Usa tus propios problemas como inspiración
Ideal para: cuando quieres conectar con tus clientes y agregar valor.
Ejemplo de la vida real: ¿Cómo comunicar que tienes disponibilidad sin parecer desesperado? – Spring Insight Marketing
Erika Dickstein, fundadora de Spring Insight, se encuentra en una posición envidiable para cualquier profesional del marketing.
Descubrimos el trabajo de Erika gracias a una publicación en LinkedIn que compartió y que resonó en muchos dueños de negocios.
Hasta la fecha, su entrada de blog “¿Cómo comunicar que tienes disponibilidad sin parecer desesperado?” sigue siendo una de las más populares (y la escribió en 2016).
Sin embargo, Erika no solo buscaba expresar su experiencia, sino también ayudar a otros en su misma situación al ofrecer respuestas a su propia pregunta.
Cómo aplicarlo a tu estrategia
Aconseja siempre escuchar. La única forma en que pudo escribir una publicación de blog que realmente conectara con su audiencia fue entendiéndola profundamente.
"Siempre estate atento a las preguntas que la gente te hace, y no solo las escuches, sino que ten un mecanismo para registrarlas." afirma. En su empresa, han creado un canal de Slack donde los miembros del equipo envían preguntas de clientes o inquietudes que surgen en diferentes canales.
Gracias a la automatización, estas preguntas se almacenan en un centro de ideas en Airtable, lo que les permite consultarlas más tarde para generar contenido para sitio web.
Si no eres un experto en generar ideas de contenido constantemente, el Generador de Ideas para Blogs de HubSpot puede ayudarte.
Cómo crear contenido que perdure
Cuando Erika escribió esa publicación, estaba enfrentando un desafío real: encontrar nuevos clientes.
Por ejemplo, si tenemos dificultades para generar ideas de contenido para tu sitio web en una industria específica, podemos aprovechar herramientas como el Generador de Ideas para Blogs.
Si ingresamos una palabra clave, como “women’s golf apparel” , la herramienta nos proporcionará una lista de cinco ideas para temas de blog junto con palabras clave recomendadas.
Entonces, mientras escuchas las preguntas de tus clientes, anota las palabras recurrentes e introdúcelas en herramientas de generación de ideas. ¡Te sorprenderás con las oportunidades de contenido que pueden surgir!
2. Aborda un punto de dolor frecuente en las llamadas de ventas
Ideal para crear contenido web que apoye a tu equipo de ventas.
Ejemplo de la vida real: 5 maneras en que Recursos Humanos puede lograr que los CFO respalden un nuevo software de licencias de Tilt
Gabe Prusak, estratega de contenido en Tilt, es un escritor prolífico en el blog de su empresa. Así que nos interesaba mucho saber de dónde obtiene sus ideas de contenido para su sitio web.
¿Su fórmula secreta? Él y su equipo de marketing escuchan grabaciones de llamadas de ventas. “No todas, por supuesto, porque son muchas", explica Prusak, "pero las revisamos y detectamos los problemas que [los clientes] parecen tener".
Gracias a este proceso, identificaron un patrón recurrente: los prospectos querían el software de Tilt, pero sus directivos no entendían su valor.
A partir de ahí, el equipo de Prusak:
- Identificó a los miembros del equipo directivo que más se beneficiarían del producto y diseñó estrategias para ganar su apoyo.
- Creó un cronograma, asignando cada trimestre del año a un grupo de interés específico. Por ejemplo, en el primer trimestre se enfocaron en los CFO, lo que llevó a la creación del blog mencionado anteriormente.
- Desarrolló contenido para sitio web que ayudara a sus clientes ideales a presentar información convincente para obtener el respaldo de los tomadores de decisiones.
El resultado, la publicación sobre cómo los equipos de RR. HH. pueden obtener el apoyo de su CFO ahora tiene el mayor nivel de interacción entre todo el contenido de Tilt en este trimestre.
Cómo aplicarlo a tu estrategia
Si puedes acceder a grabaciones de llamadas de ventas o entrevistar a tu equipo comercial, aprovecha esa información para identificar temas recurrentes en las preocupaciones de los prospectos.
Luego, ve más allá. “Enfócate en los problemas que tal vez tus clientes ni siquiera saben que tienen”, recomienda Prusak.
Por ejemplo, en el caso de Tilt, los clientes se quejaban de la ineficiencia en la gestión de licencias laborales. Sin embargo, el verdadero problema no era la ineficiencia, sino la imprevisibilidad de las ausencias y la falta de herramientas para gestionarlas adecuadamente.
"Concéntrate en el problema de raíz, porque pueden pensar que es una cosa, pero en realidad es otra", sugiere Prusak. "Y cuando lo hagas bien, lo sabrás. ¿Cómo? El mensaje hará que tu audiencia diga: 'Wow, ellos lo entienden'".
Y si lo haces bien, lo sabrás. ¿Cómo? Porque el mensaje hará que tu audiencia diga: “¡Por fin alguien que realmente entiende nuestra situación!”.
3. Encuentra un tema en tendencia con una noticia oportuna
Ideal para posicionarte como un líder de pensamiento en tu industria.
Ejemplo de la vida real: Los secretos escandinavos para la satisfacción en el trabajo (y en la vida) de Atlassian.
Cuando colaborábamos como escritores independientes para el blog de Trello (ahora el blog de Atlassian), nos enfocábamos en crear contenido web que ayudara a los equipos a ser más productivos en el trabajo.
En ese momento, notamos que los países nórdicos estaban en las noticias por su alto nivel de felicidad y su excelente equilibrio entre la vida laboral y personal. De inmediato, supimos que teníamos una oportunidad perfecta para desarrollar una historia que agregara valor a nuestros lectores.
Propusimos al equipo editorial de Trello una publicación sobre siete formas en que los países escandinavos cultivan la satisfacción laboral y personal.
Cómo aplicarlo a tu estrategia
Mantente al día con los temas que interesan a tu público objetivo. Algunas estrategias efectivas incluyen:
- Marcar como favoritos los sitios web que tu audiencia suele leer.
- Configurar alertas de Google para palabras clave relevantes en tu industria.
- Suscribirte a boletines informativos de tu nicho para recibir actualizaciones constantes.
- Cuando surja una noticia relevante, conéctala con un contenido para sitio web que sea valioso y atractivo para tu audiencia.
Incluir ideas de contenido para tu sitio web basadas en temas de tendencia no solo aumentará la relevancia de tu marca, sino que también te ayudará a construir credibilidad en tu sector.
4. Desmiente los mitos sobre tus productos
Ideal para: cuando tus productos generan expectación de forma natural.
Ejemplo de la vida real: desmintiendo mitos sobre la ciberseguridad en Kaspersky
Cuando un producto tecnológico gana notoriedad, también surgen mitos y desinformación. En lugar de ignorarlos, las marcas pueden aprovechar el contenido web para aclarar dudas y educar a su audiencia.
Un ejemplo en Latinoamérica es Kaspersky, la empresa de ciberseguridad que ha enfrentado diversas afirmaciones sobre la seguridad y privacidad de sus soluciones. Algunos mitos comunes incluyen:
- "El software antivirus ralentiza las computadoras".
- "Las soluciones de ciberseguridad gratuitas son igual de efectivas que las de pago".
- "Solo las grandes empresas necesitan preocuparse por ciberseguridad".
Para combatir estos mitos, Kaspersky ha desarrollado artículos en su blog, videos educativos y webinars donde expertos en seguridad informática explican con datos y ejemplos por qué estas afirmaciones son erróneas. Además, han utilizado estudios de casos y pruebas de rendimiento para demostrar la eficacia de sus soluciones.
Cómo aplicarlo a tu estrategia
Seguramente ya estás al tanto de los comentarios que rodean tus productos, pero es clave monitorear:
- Reseñas en línea para detectar opiniones recurrentes.
- Foros y comunidades digitales donde se discuta tu industria.
- Tickets de atención al cliente, ya que pueden revelar dudas frecuentes o críticas recurrentes.
Utiliza esta información para abordar los mitos y malentendidos en el contenido para sitio web. Al hacerlo, no solo controlas la narrativa, sino que también fortaleces la confianza en tu marca.
5. Experimenta con video
Ideal para profesionales del marketing que buscan impulsar su marca personal y/o aumentar el tiempo que los lectores pasan en una página.
Ejemplo de la vida real: Probé 5 generadores de logotipos con inteligencia artificial. Este es mi favorito de HubSpot.
Los especialistas en marketing siempre buscan captar y retener la atención de los visitantes.
El video puede ayudarnos a lograr ambos objetivos. En HubSpot, hemos estado experimentando con la incorporación de videos breves en nuestras publicaciones de blog.
Cómo aplicarlo a tu estrategia
Olvídate de la idea de que necesitas un equipo costoso o habilidades avanzadas. ¡Tu teléfono inteligente y la disposición para aprender son todo lo que necesitas!
Empieza con una publicación de blog existente y piensa en formas de mejorarla con un video corto. A medida que ganes confianza, incorpora videos en más artículos y contenido para sitio web.
Integrar video en tu estrategia de contenido web no solo mejorará la experiencia del usuario, sino que también aumentará la interacción y el tiempo de permanencia en tu página.
6. Reutiliza el contenido existente
Ideal para crear contenido nuevo para el sitio web cuando tienes poco tiempo.
Ejemplo de la vida real: : 17 comidas famosas de Perú que debes probar de The Wherever Writer.
Cuando dirigíamos The Wherever Writer, un sitio de viajes que fundamos, lanzamos una guía de viajes sobre Perú con el objetivo de diversificar las fuentes de ingresos del negocio.
Sin embargo, descubrimos que las pocas ventas del libro en Amazon eran insignificantes en comparación con los ingresos generados por publicidad y marketing de afiliados cuando las personas visitaban nuestro sitio web.
Entonces, decidimos retirar el libro de Amazon y transformar cada capítulo en publicaciones para nuestro blog. Esos artículos lograron una excelente clasificación en Google, lo que aumentó tanto el tráfico como los ingresos del sitio.
Cómo aplicarlo a tu estrategia
Identifica cualquier contenido existente que puedas reutilizar para generar nuevas ideas de contenido para tu sitio web. Algunas opciones incluyen:
- Convertir un podcast o video en un artículo de blog detallado.
- Transformar un libro electrónico o informe en publicaciones más breves y digeribles.
- Extraer fragmentos clave de un ebook para atraer tráfico orgánico sin dejar de utilizarlo como imán de clientes potenciales.
Reutilizar contenido no solo ahorra tiempo, sino que también optimiza el alcance de tu contenido web, permitiendo que más personas accedan a información valiosa en diferentes formatos.
7. Realiza una investigación original
Ideal para generar clientes potenciales, obtener vínculos de retroceso y posicionar tu marca como una autoridad en un tema específico.
Ejemplo de la vida real: Informe de rendimiento de SEO para B2B SaaS 2024 de Stratabeat.
A principios de 2024, la agencia de marketing Stratabeat quería generar clientes potenciales y ayudar a sus clientes. Para lograrlo, decidió aprovechar el contenido web basado en una investigación original.
Con la ayuda de su equipo interno, analizaron 300 sitios web de SaaS B2B y más de 15,000 puntos de datos para publicar un informe detallado sobre las estrategias más efectivas en SEO para SaaS B2B en la actualidad.
Desde la publicación del informe, Shapiro ha sido invitado a dar conferencias, participar en seminarios web y entrevistas de podcast para analizar los hallazgos, demostrando el impacto de la investigación original en la generación de reconocimiento de marca.
Cómo aplicarlo a tu estrategia
"Cómo aplicarlo a tu estrategia", aconseja Shapiro.
La investigación original es una excelente estrategia por muchas razones:
- Es única y exclusiva para tu negocio.
- Genera clientes potenciales.
- Aporta vínculos de retroceso.
- Proporciona información valiosa para estudios de mercado.
- Agrega valor a tu audiencia.
Identifica los temas que más importan a tu sector y adapta tu investigación en función de ello. Integrar datos propios en tu contenido para sitio web fortalecerá la credibilidad de tu marca y atraerá nuevas oportunidades de negocio.
8. Compara tus productos con los de la competencia
Ideal para aumentar registros y conversiones.
Ejemplo de la vida real: Análisis en profundidad: PostHog vs. Mixpanel de PostHog.
Tanto PostHog como Mixpanel ofrecen herramientas de análisis de productos. Entonces, ¿por qué PostHog escribiría sobre su competidor?
Las comparaciones bien estructuradas no solo generan confianza en los clientes potenciales, sino que también pueden posicionar estratégicamente un producto en el mercado y aumentar conversiones.
Cómo aplicarlo a tu estrategia
Aquí tienes una manera sencilla de comenzar con publicaciones de comparación:
- Escribe el nombre de tu empresa en Google.
- Agrega "vs" y observa las sugerencias automáticas. Estas son búsquedas populares que tus clientes potenciales ya están realizando.
- Anota todas las palabras clave sugeridas.
- Crea una comparación detallada entre tu producto y el de la competencia.
Es importante recordar que este tipo de contenido no debe convertirse en una crítica a la competencia. En su lugar, debe ser un análisis honesto que destaque los puntos fuertes de tu producto y quién es tu cliente ideal.
Ser transparente es clave. No intentes dar la impresión de que tu producto lo hace todo mejor. Los lectores valoran la honestidad y estarán más dispuestos a confiar en tu marca si perciben imparcialidad en la comparación.
Por qué las publicaciones de comparación generan conversiones
Este tipo de contenido para sitio web tiene un alto potencial de conversión porque atrae a visitantes que se encuentran en la etapa de consideración dentro del proceso de compra.
En este punto, los clientes potenciales están comparando diferentes soluciones y necesitan ese último empujón para tomar una decisión. Las publicaciones de comparación que incluyen términos como "alternativas" y "comparado con" pueden atraer tráfico de alta intención y facilitar la conversión.
Si se estructuran correctamente, estas ideas de contenido para tu sitio web pueden ayudarte a diferenciar tu producto y convencer a los clientes de que tu solución es la mejor opción para sus necesidades.
9. Muestra lo que sucede detrás de escena en tu negocio
Ideal para: generar confianza con tu audiencia.
Ejemplo de la vida real: detrás de cámaras en los talleres de Totto
Mostrar el proceso detrás de un negocio es una excelente manera de fortalecer la transparencia y conectar con la audiencia a través del contenido web.
Un ejemplo en Latinoamérica es Totto, la reconocida marca colombiana de mochilas y accesorios. A lo largo de los años, ha compartido contenido que muestra cómo se diseñan y fabrican sus productos, destacando el trabajo de los artesanos y operarios que forman parte de su equipo.
Totto ha utilizado sus redes sociales y blog para publicar videos y artículos sobre sus procesos de producción, desde la selección de materiales hasta el ensamblaje final de cada producto.
Además, ha mostrado iniciativas de sostenibilidad, como el uso de materiales reciclados y prácticas responsables en sus fábricas, lo que refuerza su compromiso con el medio ambiente.
Cómo aplicarlo a tu estrategia
Piensa en formas de mostrar los valores de tu marca, ayudar a tus clientes a comprender mejor tu producto y humanizar tu equipo. Algunas ideas de contenido para tu sitio web incluyen:
- Un recorrido por tu oficina o espacio de trabajo.
- Una presentación de los miembros de tu equipo.
- Explicaciones sobre cómo se fabrican tus productos.
- Una mirada interna a la dinámica de tu equipo y su proceso de trabajo.
Este tipo de contenido para sitio web no solo refuerza la identidad de tu marca, sino que también crea una conexión auténtica con tu audiencia, lo que puede traducirse en mayor lealtad y confianza en tu negocio.
10. Actualiza el contenido existente
Ideal para cuando el contenido de tu sitio web ya no funciona tan bien como antes.
Ejemplo de la vida real: Los 12 mejores generadores de video con IA para usar en 2024 de HubSpot.
¿Quién dijo que las ideas de contenido para tu sitio web siempre deben partir desde cero? Las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) cambian constantemente, y con ellas, las clasificaciones de contenido también fluctúan.
Si notas que algunas publicaciones de tu blog están perdiendo posiciones en los rankings de búsqueda, una actualización estratégica puede hacer maravillas.
Actualizar el contenido existente es tan relevante que en HubSpot hemos desarrollado un equipo exclusivo para esta tarea: el equipo de Optimización Histórica.
Conversamos con Ivelisse Rodríguez, miembro del equipo, sobre una reciente actualización exitosa en el blog de HubSpot, donde renovaron una publicación sobre generadores de video con IA.
“Nunca, nunca, nunca ignores tu contenido existente”, enfatiza Rodríguez.
“De hecho, tu contenido actual es aún más valioso que cualquier contenido nuevo que puedas crear. Por eso, cuando pienses en tu estrategia de contenido y en cómo desarrollar contenido para tu sitio web, considera primero a tu audiencia, tus objetivos y tu producto. Una vez que lo hayas creado, es fundamental revisarlo y actualizarlo constantemente”.
Cómo aplicarlo a tu estrategia
Con herramientas como Google Analytics o tu plataforma favorita de investigación de palabras clave, identifica las publicaciones con mejor rendimiento en los últimos meses y detecta cuáles han caído en los rankings de búsqueda.
A partir de ahí, actualiza tu contenido:
- Investiga nuevas palabras clave y agrégalas de forma natural a tu publicación.
- Añade información reciente para hacer el contenido más relevante.
Revisa títulos desactualizados. Si tienes publicaciones con fechas específicas, como “Las 10 mejores aplicaciones de diseño de 2022”, actualiza el título y la lista para el año actual.
Es probable que algunos de los recursos mencionados ya no sean relevantes, hayan cambiado de precio o tengan nuevas funciones que tus lectores querrán conocer.
Actualizar el contenido web no solo mejora tu posicionamiento en los motores de búsqueda, sino que también mantiene la información relevante y útil para tu audiencia.
11. Invita a autores invitados a publicar en tu sitio web
Ideal para incluir la experiencia de terceros en tu sitio web.
Ejemplo de la vida real: “Los 20 mejores comandos de Git con ejemplos” by Sahiti Kappagantula.
Si no cuentas con los recursos para crear contenido altamente especializado, una excelente opción es invitar a expertos de la industria a escribir artículos invitados en tu sitio. DZone ha logrado un gran éxito con esta estrategia.
Según Ahrefs, una de las publicaciones con mejor rendimiento en DZone es Top 20 Git Commands with Examples, un artículo escrito por Sahiti Kappagantula, gerente de productos en Microsoft.
Lo interesante es que Kappagantula nunca trabajó para DZone, pero su publicación ha ocupado el primer puesto en los resultados de búsqueda durante tres años consecutivos.
Un poco de contexto: DZone se lanzó en 1997 como una comunidad en línea para desarrolladores de Java. Con el tiempo, evolucionó hasta convertirse en una empresa de medios especializada en contenido para desarrolladores. Su estrategia se basa principalmente en publicaciones invitadas escritas por expertos de la industria.
Marcy Tillman, directora editorial de DZone, explica la razón detrás de esta estrategia:
Cómo aplicarlo a tu estrategia
Para aprovechar esta estrategia en tu contenido web, sigue estos pasos:
- Comprende las necesidades de tu audiencia y define qué tipo de contenido aportarían los autores invitados.
- Establece una guía editorial clara para orientar a los colaboradores sobre el tipo de contenido para sitio web que deseas publicar.
- Forma un equipo de revisión para evaluar los envíos y garantizar que cumplen con los estándares de calidad.
- Publica solo artículos alineados con tu marca y que realmente aporten valor a tus lectores.
Incluir artículos invitados en tu estrategia no solo diversifica las ideas de contenido para tu sitio web, sino que también fortalece tu autoridad en la industria y te permite aprovechar el conocimiento de especialistas para enriquecer tu oferta de contenido.
12. Publica estudios de caso (muchos)
Ideal para enfocarse en distintos perfiles de clientes ideales.
Ejemplo de la vida real: Los múltiples estudios de caso de HubSpot para diferentes clientes.
Según el informe State of Marketing de HubSpot, los estudios de caso están entre los cinco tipos principales de contenido web en los que más confían los especialistas en marketing.
Los estudios de caso generan confianza, brindan pruebas sociales y ayudan a destacar en un mercado competitivo. En HubSpot, hemos publicado más de 430 casos de éxito y seguimos aumentando esta cifra.
Uno de los elementos más útiles de nuestro centro de estudios de caso son los filtros, que permiten a los usuarios buscar ejemplos relevantes según su industria, tamaño de empresa y productos utilizados.
Cómo aplicarlo a tu estrategia
Para incorporar estudios de caso en tu contenido para sitio web, sigue estos pasos:
- Elige una historia de éxito de un cliente que refleje bien el impacto de tu producto o servicio. Asegúrate de que tenga un problema claro y resultados sólidos.
- Habla con los involucrados, ya sean clientes o miembros de tu equipo, para obtener detalles valiosos sobre el proceso, los desafíos y las soluciones implementadas.
- Escribe el estudio de caso como una historia, estructurándolo de manera clara con los siguientes elementos:
- Agrega pruebas y testimonios. Las estadísticas y citas de clientes reales aportan credibilidad y eliminan cualquier percepción de que el contenido es solo promoción.
- Mantenlo breve e interesante. Un estudio de caso debe ser fácil de leer y atractivo para el público.
Publicar estudios de caso en tu sitio web no solo refuerza la confianza en tu marca, sino que también proporciona ideas de contenido para tu sitio web altamente efectivas para atraer clientes potenciales y demostrar el valor real de tu oferta.
13. Crea contenido que desafíe las normas de tu industria
Ideal para: posicionar tu marca como líder de opinión y generar compromiso.
Ejemplo de la vida real: Publicación de Novos: "Deja de construir una marca en Instagram”
Durante años, los especialistas en marketing han promovido la idea de construir marcas en plataformas como Instagram, Facebook y otras redes sociales. De hecho, si buscas "por qué deberías crear tu marca en Instagram", obtendrás millones de resultados.
Imagina nuestra sorpresa al encontrarnos con un blog titulado: “Deja de construir una marca en Instagram”. El título capturó nuestra atención de inmediato y nos llevó a leerlo por curiosidad.
El artículo desafiaba audazmente las normas de la industria, presentando puntos de vista únicos sobre por qué centrarse exclusivamente en Instagram puede no ser la mejor estrategia. Este tipo de contenido web no solo genera nuevas formas de pensar, sino que también puede impulsar debates saludables que resultan en mayor participación y visibilidad para la marca.
Además, este tipo de enfoque resuena con audiencias que se sienten frustradas por el status quo. Por ejemplo, “dejar de construir una marca en Instagram” podría resonar con propietarios de pequeñas empresas que han enfrentado bloqueos o problemas continuos con sus cuentas en la plataforma.
Cómo aplicarlo a tu estrategia
Desarrollar contenido para sitio web que desafíe las normas puede ayudarte a generar un gran impacto. Aquí tienes algunas ideas para comenzar:
Haz preguntas provocadoras, como:
- ¿Qué pasaría si todo lo que sabemos sobre X es erróneo?
- ¿Qué pasaría si los métodos tradicionales ya no funcionaran?
- ¿Qué pasaría si cambiáramos por completo la forma en que abordamos Y?
- ¿Qué pasa si las prácticas X se han vuelto obsoletas o irrelevantes?
Habla con personas que piensan diferente. Consulta a personas influyentes que se atrevan a ofrecer perspectivas poco convencionales.
Enfócate en ofrecer valor. Recuerda que desafiar las normas no debe ser solo por generar controversia, sino por presentar enfoques alternativos que ayuden a tu audiencia a pensar de manera diferente o a resolver problemas de manera innovadora.
Este tipo de ideas de contenido para tu sitio web puede posicionarte como una marca que desafía el status quo, inspira a su audiencia y ofrece soluciones que realmente marcan la diferencia.
14. Responde las preguntas frecuentes con páginas o publicaciones dedicadas
Ideal para proporcionar respuestas detalladas a las consultas de los clientes.
Ejemplo de la vida real: WhatsApp’s preguntas
Las marcas suelen utilizar las preguntas frecuentes (FAQ) para responder a consultas comunes de los usuarios. Sin embargo, esta sección puede ir mucho más allá. ¿Qué pasaría si tu página de preguntas frecuentes pudiera convertirse en una mina de oro de contenido web?
En lugar de limitarte a respuestas superficiales, puedes transformar cada pregunta frecuente en una publicación de blog detallada. WhatsApp es un ejemplo exitoso de esta estrategia.
WhatsApp trata cada pregunta de su sección de preguntas frecuentes como una pequeña publicación de blog de aproximadamente 500 palabras. Cada entrada está estructurada con una introducción, un desarrollo, una conclusión, un tono conversacional, imágenes y enlaces internos a otras preguntas frecuentes relevantes.
Cómo aplicarlo a tu estrategia
Para convertir tus preguntas frecuentes en contenido para sitio web valioso, sigue estos pasos:
- Crea una página única de preguntas frecuentes o enumera las preguntas en la parte inferior de tu página de inicio.
- Desarrolla subpáginas para cada pregunta frecuente e interconéctalas entre sí. En cada subpágina, responde la pregunta con el formato de una publicación de blog
- Estructura tu sección de preguntas frecuentes de forma que permita a los lectores pasar de definiciones generales a guías prácticas que los ayuden a usar tus productos o servicios.
Transformar tus preguntas frecuentes en publicaciones de blog no solo mejora la experiencia del usuario, sino que también puede ayudarte a generar nuevas ideas de contenido para tu sitio web y atraer más tráfico orgánico a través de términos de búsqueda relacionados.
15. Transforma tu contenido de redes sociales en publicaciones de blog
Ideal para: reutilizar contenido de redes sociales para audiencias de blogs.
Ejemplo de la vida real: Platzi convirtió sus clases y charlas en contenido de blog
Platzi, la reconocida plataforma de educación en línea en Latinoamérica, ha aprovechado sus clases y conferencias en vivo para generar contenido web de alto valor. Para ampliar su alcance, transcribieron y adaptaron segmentos de sus cursos y charlas con expertos en publicaciones de blog.
Este enfoque permite a los usuarios que prefieren leer en lugar de ver videos acceder a información valiosa de manera más rápida. Además, estos artículos incluyen enlaces a cursos completos dentro de la plataforma, incentivando a los lectores a profundizar en el tema.
Cómo aplicarlo a tu estrategia
Para convertir tu contenido de redes sociales en contenido para sitio web, sigue estos pasos:
- Elige una publicación que haya generado buena interacción en tus redes sociales. Una alta participación indica que el contenido ya resuena en tu audiencia, por lo que es una buena opción para convertirla en un blog.
- Copia la publicación en tu editor y elimina cualquier formato que no sea adecuado para el blog.
- Amplía el contenido agregando ejemplos, imágenes, puntos adicionales, enlaces internos y externos, etc.
- Corrige y edita el contenido para garantizar que fluya bien y cumpla con los estándares de calidad de tu blog.
- Publica y promociona el contenido a través de tus canales habituales.
Este enfoque garantiza que tu contenido llegue a tu audiencia, ya que se basa en temas que ya les interesan y con los que han interactuado previamente.
Pero hay un punto clave: asegúrate de aportar información adicional. Si no agregas nuevos elementos al contenido, puede resultar repetitivo y no aportar valor real a tu audiencia.
16. Crea un glosario completo
Ideal para simplificar términos complejos.
Un ejemplo en Latinoamérica de un glosario que simplifica términos complejos es el "Glosario Financiero" de BBVA México. Este recurso ofrece definiciones claras y concisas de términos económicos y financieros, facilitando la comprensión de la jerga específica del sector para sus clientes y visitantes.
Un glosario es una lista de términos relacionados con tus productos o servicios, diseñada para ayudar a los visitantes a comprender la jerga específica de tu industria. La mayoría de los glosarios suelen ser similares a una página de preguntas frecuentes: breves y concisas definiciones para cada término.
Cómo aplicarlo a tu estrategia
Para crear un glosario efectivo en tu contenido para sitio web, sigue estos pasos:
- Haz una lista de términos específicos de tu industria. Para obtener una lista más completa, puedes utilizar herramientas de inteligencia artificial como ChatGPT.
- Convierte cada término en un artículo detallado, explicando su significado, uso, beneficios y cualquier otra información relevante.
- Incluye enlaces a términos relacionados dentro del glosario para ayudar a los lectores a explorar y aprender más sobre temas relacionados.
- Adopta un tono conversacional, haciendo que las definiciones sean claras e interesantes, en lugar de parecer un libro de texto técnico.
Este enfoque convierte tu glosario en una poderosa herramienta educativa que mejora la experiencia del usuario y ofrece una fuente continua de ideas de contenido para tu sitio web, al tiempo que fortalece tu presencia en los motores de búsqueda.
17. Ofrece predicciones sobre el futuro de tu industria
Ideal para marcas que buscan establecerse como líderes de opinión.
Ejemplo de la vida real: Predicciones tecnológicas de Endeavor México
La gente siempre tiene curiosidad por el futuro de su industria, especialmente cuando inicia o termina un año. Compartir predicciones fundamentadas permite a las marcas posicionarse como referentes y generar credibilidad a través de su contenido web.
Un ejemplo en Latinoamérica es el informe de Endeavor México, donde expertos analizan las tendencias tecnológicas y de emprendimiento para el siguiente año. En estos artículos, la organización comparte su visión sobre el crecimiento del ecosistema startup, la evolución de la inteligencia artificial y el impacto de la digitalización en los negocios.
Este tipo de contenido no solo genera interés en la audiencia, sino que también ayuda a empresas y emprendedores a prepararse para los cambios en el mercado.
Cómo aplicarlo a tu estrategia
Para incluir predicciones sobre tu industria como parte de tu contenido para sitio web, sigue estos pasos:
- Recopila opiniones de expertos. Si no eres un experto en el tema, entrevista a líderes de la industria, como directores de tecnología, seguridad u otros ejecutivos que tengan un profundo conocimiento del sector.
- Organiza la información recopilada durante las entrevistas y transforma las opiniones en un artículo bien estructurado.
- No te limites a predecir tendencias: muestra a tu audiencia cómo estas tendencias podrían impactarlos directamente. Proporciona información práctica que puedan aplicar a sus negocios o actividades.
- Mide la precisión de tus predicciones a lo largo del año y actualiza tus artículos con nuevos aprendizajes.
Ofrecer predicciones no solo generará interés, sino que también proporcionará nuevas ideas de contenido para tu sitio web, demostrando que tu marca está un paso adelante en la industria. Con el tiempo, esto te ayudará a construir autoridad y credibilidad en el mercado.
18. Construye tu negocio en público
Ideal para: empresas que buscan fomentar la autenticidad con su audiencia.
Ejemplo de la vida real: La historia de crecimiento de Kavak
La gente valora la autenticidad, y compartir la evolución de un negocio en tiempo real es una estrategia efectiva para generar confianza y construir comunidad a través del contenido web.
Un ejemplo en Latinoamérica es Kavak, la startup mexicana líder en compra y venta de autos seminuevos. A lo largo de su crecimiento, la empresa ha sido transparente sobre sus hitos, desafíos y aprendizajes en entrevistas, blogs y redes sociales.
Desde su fundación en 2016, Kavak ha compartido su evolución, desde su lanzamiento en México hasta su expansión internacional, pasando por su transformación en unicornio y los retos de escalar su modelo de negocio.
Su equipo directivo, incluido su CEO, ha participado en múltiples eventos y publicaciones donde explican el crecimiento de la empresa, sus decisiones estratégicas y el impacto de su modelo en la industria automotriz.
Cómo aplicarlo a tu estrategia
Para construir tu negocio en público y convertir esta experiencia en contenido para sitio web, sigue estos pasos:
- Aprovecha la historia única de tu empresa. Comparte los desafíos que enfrentaste al lanzar tu producto o los momentos clave que moldearon a tu equipo.
- Escribe desde un enfoque conversacional, no como un comunicado de prensa. Habla desde el punto de vista de una persona real, ya sea el fundador, un miembro del equipo o cualquier persona que tenga una historia que contar.
- Usa pronombres personales para que la narrativa sea más cercana y auténtica.
- Comparte las lecciones aprendidas, centrándote en lo que puede interesar y beneficiar a tu audiencia.
Este tipo de contenido web no solo humaniza tu marca, sino que también te ayuda a conectar genuinamente con tu audiencia, generando confianza y lealtad a largo plazo. Además, puede servir como una fuente continua de ideas de contenido para tu sitio web al compartir hitos y aprendizajes del crecimiento de tu empresa.
19. Publica tu informe de ingresos
Ideal para: emprendedores que buscan brindar información sobre el desempeño de su negocio y generar confianza.
Ejemplo de la vida real: Informes de ingresos de Fibra Uno (FUNO)
Fibra Uno (FUNO), uno de los principales fideicomisos de inversión en bienes raíces de América Latina, ha demostrado transparencia y compromiso al publicar sus informes de ingresos.
En 2024, reportó un crecimiento de ingresos del 9,22%, alcanzando los 25.084,1 millones de pesos mexicanos, en comparación con los 22.969,7 millones del año anterior. Este crecimiento fue impulsado por la indexación de contratos a la inflación, renovaciones y recuperación en la ocupación.
Cómo aplicarlo a tu estrategia
Para publicar un informe de ingresos que aporte valor como contenido para sitio web, sigue estos pasos:
- Documenta tus ingresos y gastos a lo largo del año.
- Enfócate en métricas financieras clave que generen credibilidad, pero evita el uso de jerga financiera que pueda resultar confusa para tu audiencia.
- Haz que el informe sea claro, legible y atractivo. Inspírate en informes como los de Defector.
Publicar este tipo de contenido web no solo aumenta la transparencia, sino que también puede ser una fuente poderosa de ideas de contenido para tu sitio web, generando confianza en tu marca y creando oportunidades para atraer inversores, clientes y anunciantes interesados en tu éxito.
20. Crea contenido posterior al evento
Ideal para: marcas que desean ampliar el impacto de un evento y mantener el compromiso con su audiencia.
Ejemplo de la vida real: resumen del evento "México Siglo XXI" de Fundación Telmex Telcel
El entusiasmo que rodea a un evento suele desvanecerse rápidamente una vez que este termina. Sin embargo, muchas marcas en Latinoamérica han encontrado la manera de extender la conversación a través del contenido web.
Un ejemplo es México Siglo XXI, el evento anual organizado por Fundación Telmex Telcel, que reúne a líderes de diferentes industrias para inspirar a jóvenes becarios. Luego del evento, la fundación publica un resumen detallado en su sitio web y redes sociales, destacando los momentos clave, las frases más impactantes de los conferencistas y videos con los mejores momentos.
Este contenido no solo mantiene el compromiso con la audiencia que asistió, sino que también permite a quienes no pudieron participar acceder a información relevante y seguir la conversación.
Cómo aplicarlo a tu estrategia
Para aprovechar un evento y convertirlo en contenido para sitio web, sigue estos pasos:
- Resume el evento: explica de qué se trató, menciona los momentos clave y destaca por qué fue importante.
- Comparte ideas y lecciones aprendidas: incluye citas, reflexiones o aprendizajes de los oradores o asistentes. Esto agrega valor adicional y mantiene a los lectores interesados.
- Incorpora elementos visuales: utiliza fotografías, videos o grabaciones del evento (asegurándote de tener permiso para usarlos) para darle vida a tu contenido.
- Añade un toque personal: comparte tus conclusiones sobre el evento y anima a los lectores a unirse a tu próximo evento o a compartir sus pensamientos en los comentarios.
Este enfoque no solo genera nuevas ideas de contenido para tu sitio web, sino que también te ayuda a fortalecer las conexiones con tu audiencia, mantener el interés y construir una comunidad activa en torno a tu marca.
Ideas de contenido para sitios web: un resumen
A partir de nuestras entrevistas con expertos y nuestra propia experiencia en marketing de contenidos, hemos identificado tres temas clave en relación con las ideas de contenido para sitios web:
1. Comprender a tu audiencia es lo primero. Todas las ideas exitosas de contenido web compartidas en este artículo comienzan con un conocimiento profundo de la audiencia y de los problemas que enfrenta. La clave para generar contenido relevante es ponerse en los zapatos de tus clientes y entender qué les interesa, preocupa o motiva.
2. La investigación de palabras clave es importante, pero no debe ser el único factor.
La optimización para motores de búsqueda (SEO) es fundamental, pero no debe guiar todo el enfoque de tu contenido. A menudo, los especialistas en marketing se centran únicamente en las palabras clave, olvidando otros elementos importantes.
Nos gustó especialmente lo que comentó Gabe Prusak de Tilt sobre este tema:
Al aprovechar herramientas como el CMS de HubSpot, puedes integrar la investigación de palabras clave dentro de una estrategia de contenido centrada en las necesidades reales de tu audiencia, no solo en el SEO.
3. El contenido de tu sitio web puede ir mucho más allá del sitio web. No te limites pensando que el contenido debe estar solo en el blog. Por ejemplo, el informe B2B SaaS de Tom Shapiro comenzó como un PDF descargable en el sitio web, pero luego se convirtió en tema de podcasts, seminarios web y otros formatos.
Usa plataformas como las herramientas de CMS gratuitas de HubSpot para distribuir tu contenido en múltiples canales y maximizar su impacto. De esta manera, no solo atraerás visitantes a tu sitio, sino que también aumentarás tu presencia en otros medios.
Preguntas frecuentes sobre contenido web
1. Qué es el contenido de una web
Es toda la información, textos, imágenes, videos, gráficos y otros elementos que están disponibles en un sitio web para informar, educar, entretener o atraer a los visitantes.
El contenido puede presentarse de diversas formas, como artículos de blog, páginas informativas, recursos descargables, videos explicativos, entre otros. El objetivo principal del contenido es conectar con la audiencia, ofrecerles valor y cumplir con los objetivos de la marca o empresa que lo publica.
2. A qué se refiere el contenido web
El contenido web hace referencia a toda la información publicada en un sitio web para satisfacer las necesidades de sus visitantes. Incluye textos como descripciones de productos, artículos de blog, páginas de preguntas frecuentes, infografías, videos, podcasts y otros recursos multimedia.
El contenido web es fundamental para atraer tráfico, generar confianza y persuadir a los usuarios a realizar acciones específicas, como comprar un producto, suscribirse a un boletín informativo o descargar un recurso.
3. Cómo definir el contenido de una página web
El contenido de una página web se define como la información específica que se presenta en una página individual de un sitio web. Este contenido debe estar organizado de manera clara y coherente para facilitar la navegación y comprensión de los usuarios. Puede incluir un título principal, subtítulos, párrafos, imágenes, videos y llamadas a la acción.
La definición del contenido de una página web debe responder a los objetivos del sitio, como proporcionar información, generar leads o promover una acción específica por parte del visitante. Un contenido bien definido es crucial para captar y retener la atención del público objetivo.
