Respuesta rápida
Para hacer una landing page efectiva define un objetivo único (capturar leads, generar pipeline o vender), crea un headline claro en 6-10 palabras, usa formularios con máximo 3-5 campos según tu meta, elimina navegación y verifica que cargue en menos de 3 segundos en móvil.
Lo que debes saber de este artículo
Las landing pages generan entre 2-5x más conversiones que enviar tráfico a tu página principal, pero solo si están construidas estratégicamente. Esta guía te muestra cómo crear landing pages que convierten desde el día 1:
- Elegir la estructura correcta según tu objetivo: capturar leads, generar pipeline o vender directamente.
- Optimizar formularios inteligentemente usando la tabla de campos mínimos según nivel de fricción aceptable.
- Evitar los 9 errores comunes que matan conversión en el 80 % de las landing pages.
- Comparar 15 herramientas especializadas con tabla de facilidad, integración CRM y precios actualizados.
Tiempo de lectura: 18 minutos | Nivel: principiante-intermedio | Para: marketers, emprendedores y equipos de growth
Múltiples estudios confirman que el marketing de contenidos genera significativamente más leads que el marketing tradicional a una fracción del costo. Aun así, construir un proceso de conversión no es simple. En el camino puedes encontrarte con factores y detalles mínimos que marquen la gran diferencia entre generar leads calificados o no.
Dentro de la metodología de marketing de contenidos existen diversos recursos que desempeñan un papel importante desde la atracción hasta la conversión. Muchas empresas usan landing pages para atraer a nuevos leads, lo que generará una futura conversión a clientes.
En este artículo sabrás cómo hacer tu landing page efectiva o página de destino, que es el hogar de tu oferta de valor.
- Qué es una landing page
- Cómo hacer una landing page efectiva
- Checklist: antes de publicar tu landing page
- Errores comunes que matan la conversión de tu landing page
- 15 herramientas para crear una landing page
- Casos de éxito con landing pages optimizadas
- Preguntas frecuentes sobre cómo hacer una landing page
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- Las landing pages estarán optimizadas para dispositivos móviles
Qué es una landing page
Una landing page es una página web diseñada con un objetivo específico: convertir visitantes en leads o clientes. A diferencia de tu sitio web general, tiene un solo llamado a la acción y elimina distracciones como menús de navegación o enlaces externos.
Una landing page tiene como objetivo conseguir que quien llega complete una acción concreta: descargar un recurso, registrarse a un webinar, solicitar una demo o comprar un producto. Cada elemento en la página trabaja para esa conversión.
Una landing page efectiva es aquella que logra que el mayor porcentaje posible de visitantes complete la acción deseada, combinando mensaje claro, diseño sin distracciones y fricción mínima en el formulario.
3 señales de que tu landing page está bien construida:
- Claridad: el visitante entiende qué ofreces y qué debe hacer en menos de 5 segundos.
- Foco: existe un solo objetivo y un solo CTA principal; no hay menús, enlaces o elementos que desvíen la atención.
- Fricción mínima: el formulario pide solo los datos necesarios y el proceso de conversión se completa en el menor número de clics posible.
Cómo hacer una landing page efectiva
- Crea tus buyer personas.
- Clarifica tus objetivos.
- Crea un contenido poderoso.
- Inserta un formulario.
- Estructura la landing page.
- Crea una página de agradecimiento.
- Haz un seguimiento efectivo.
| Tipo de landing page | Objetivo | Elementos imprescindibles | Longitud recomendada | CTA recomendado |
|---|---|---|---|---|
| Descarga recurso (ebook, guía) | Capturar leads en etapa de conocimiento o consideración. |
|
Corta (300-500 palabras). El recurso vende por sí mismo. | "Descargar guía gratis" "Obtener ebook ahora" |
| Registro a evento/webinar | Llenar cupos de asistentes y construir lista segmentada. |
|
Media (500-800 palabras). Explica qué aprenderán y por qué vale su tiempo. | "Reservar mi lugar" "Registrarme gratis" |
| Solicitud demo | Generar pipeline cualificado para equipo comercial. |
|
Larga (800-1200 palabras). Educa sobre el producto antes de agendar. | "Agendar mi demo" "Ver demo en vivo" |
| Prueba gratis (free trial) | Convertir usuarios activos que experimenten valor antes de pagar. |
|
Media (600-900 palabras). Reduce fricción, no vendas demasiado. | "Comenzar prueba gratuita" "Probar 14 días gratis" |
| Compra directa (checkout) | Vender producto o servicio sin intermediarios. |
|
Larga (1000-1500 palabras). Debe resolver todas las objeciones de compra. | "Comprar ahora" "Agregar al carrito" |
1. Crea tus buyer personas
Las representaciones de tus clientes ideales son la base de cualquiera de tus procesos de marketing. Usa nuestro generador de buyer personas para tener totalmente dirigida tu campaña. Así podrás organizar tus mensajes, saber cuál es el tono adecuado para hablarles y cuáles son las formas en que tu mensaje les parecerá relevante.
Este es un ejemplo de cómo debe lucir tu documento con ayuda de una plantilla de buyer persona:
2. Clarifica tus objetivos
¿Quieres posicionar tu marca como experta por medio de un libro electrónico? ¿Invitar a la compra directa de un producto? ¿Ofrecer una versión gratuita del software que produces?
Piensa en cuántos adeptos, compras o pruebas quieres obtener al crear una landing page, que incluso puede ser gratuita.
Los objetivos más comunes al hacer una landing page son:
- Capturar leads: descargas de ebooks, guías, plantillas o webinars a cambio de datos de contacto. Ideal cuando tu ciclo de venta es largo y necesitas nutrir la relación.
- Generar pipeline: solicitudes de demo, consultoría o prueba gratuita. Funciona cuando vendes servicios profesionales o software B2B donde el precio justifica una conversación.
- Vender directamente: checkout de productos, inscripciones pagas o suscripciones. Aplica cuando tu oferta tiene precio claro y el usuario puede decidir sin ayuda comercial.
Esto también significa que tu mensaje debe ser coherente con tus objetivos. Supongamos que tu anuncio de Facebook Ads o Google Ads dice: «5 manzanas rojas al precio de 3» y tu landing page contiene ofertas de peras, duraznos, manzanas y naranjas. Esto no está del todo mal, pero seguramente tu prospecto abandonará esa landing page porque no encontró la oferta específica de las manzanas.
Piensa siempre en crear landing pages que contengan lo que estás prometiendo en tus campañas, ni más ni menos. Da una breve introducción y explica en tres o cuatro viñetas los beneficios del producto, pues así tus conversiones serán exitosas.
El desajuste entre promesa del anuncio y contenido de la landing page genera abandono inmediato en más del 70 % de los visitantes que llegan desde ads pagados.
Imagen de Slack
Por ejemplo, la landing page de Slack explica de manera breve todo lo que puedes hacer con la herramienta. Por lo tanto, el objetivo de brindar esa información se cumple.
3. Crea un contenido poderoso
Tanto la imagen como el contenido deben ser atractivos para tus prospectos. Para esto debes indagar sobre qué les interesa y cómo prefieren tener la información: en ebook, infografía, video o en el cuerpo de un correo electrónico, entre otros medios. Esto determinará los formatos y la cantidad de materiales a desarrollar para tus campañas.
Algunos consejos para crear textos efectivos en landing pages son los siguientes.
- Usa frases sencillas: menos es más. No compliques tus mensajes, pues lo mejor será que utilices frases cortas y directas.
- Crea storytelling con clientes satisfechos: cuando hablas acerca de características, la gente puede voltear o no. En cambio, si te apoyas en testimonios relevantes tendrás un efecto más impactante.
- Céntrate en lo que puedes brindar: tus clientes ideales pondrán más atención si les dices cómo mejorarás un aspecto de sus vidas, en lugar de decir por qué tu producto es el mejor. Es la misma idea, pero con un enfoque diferente.
- Integra llamadas a la acción: una página de destino tiene la misión de convertir y fidelizar; eso no es posible sin una acción por parte del usuario. Crea botones y textos atractivos de call to action que los inviten a hacer clic.
- Agrega títulos relevantes: busca títulos claros y concisos que además logren un nivel de implicación con tus prospectos. ¿Suena complicado? Nada más sencillo, ya que eres un experto en tus clientes ideales. Si utilizas frases como «Desarrolla tu empresa con este producto» tendrás mejores resultados que con «Mi producto sirve para que las empresas crezcan».
- Utiliza imágenes a tu favor: recuerda que el apoyo visual te ayudará a atraer a los usuarios; además, les brindará una idea clara de lo que ofreces.
Los headlines claros en 6-10 palabras que responden "¿qué gano yo?" aumentan tiempo de permanencia en página un 45 % vs. headlines vagos o genéricos.
Tip: para hacer la creación de textos más rápida, puedes apoyarte en herramientas de IA gratuitas como el Asistente de Campañas de HubSpot.
Un buen ejemplo de una landing page con contenido excepcional es la de Airbnb: ofrece toda la información necesaria para convertirte en un anfitrión.
Imagen de Airbnb
Al explorarla podrás encontrar desde imágenes atractivas y coherentes hasta testimonios de algunos anfitriones, así como llamadas a la acción bien seleccionadas y posicionadas para lograr la conversión. Como esta, hay más empresas que son ejemplos de landing pages exitosas, porque tienen claro que la interacción con el cliente es lo más importante.
4. Inserta un formulario
A cambio de la información que ofreces o de la oferta especial que anuncias, las personas completarán un formulario con sus datos de contacto. Con ellos crearás una base de datos y así pasarán de ser simples visitantes a ser prospectos.
Si quieres tener datos que te permitan conocer bien a tu prospecto, te recomendamos mantener la brevedad y concisión. Algunos de los datos que no pueden faltar en tu formulario son nombre y correo electrónico: estos son indispensables en una squeeze page para ampliar tu base de leads y son vitales para estrategias de email marketing y personalización. De igual forma, no olvides añadir alguna pregunta que defina qué producto le vas a ofrecer o para cuál es candidato.
¿Cuántos campos debe tener tu landing page con formulario? Depende del objetivo y del valor percibido de tu oferta:
| Objetivo | Campos mínimos | Campos opcionales | Riesgo de fricción |
|---|---|---|---|
| Capturar leads (ebook, guía) | Nombre + email | Empresa, cargo | Bajo — acepta 2-3 campos |
| Generar pipeline (demo, consultoría) | Nombre + email + teléfono | Empresa, tamaño, industria | Medio — acepta 4-5 campos si el valor es claro |
| Vender directamente (checkout) | Datos de pago + email | Dirección, RFC/NIT | Alto — cada campo extra reduce conversión 5-10 % |
Reducir un formulario de 8 campos a 3 campos aumenta conversión entre 25-40 % en landing pages de descarga de recursos gratuitos.
Al tomar el mismo ejemplo de la landing page de Airbnb, verás que su formulario es muy sencillo. Esto tiene dos ventajas: es fácil de llenar para el usuario y obtienes los datos más valiosos para tus estrategias de mailing.
Imagen de Airbnb
Al usar formularios inteligentes, la próxima vez que ese lead te visite verá nuevos campos que te permitirán ir construyendo un perfil único con el que podrás automatizar las campañas personalizadas.
5. Estructura la landing page
Evita a toda costa las distracciones, incluyendo las barras de navegación, botones de enlaces a otros sitios y otras opciones que puedan quitar el foco en tu objetivo de conversión de la landing page.
Estructura recomendada para tu landing page (orden de arriba a abajo):
- Headline (valor): tu propuesta clara en 6-10 palabras. Responde: "¿qué gano yo con esto?". Ejemplo: "Triplica tus ventas con automatización inteligente".
- Subheadline (contexto): una línea que amplía el headline sin repetirlo. Añade especificidad o resuelve una objeción rápida. Ejemplo: "sin contratar más personas ni aumentar tu presupuesto de ads".
- Beneficios (3-5 bullets): enumera resultados concretos, no características. Cada bullet debe cerrar con punto y enfocarse en el "después" que vivirá tu cliente.
- Prueba social: testimonios, casos de estudio, logos de clientes o cifras de resultados. Colócala después de los beneficios para reforzar credibilidad justo antes del formulario.
- Formulario + CTA: pide solo los datos que necesitas según tu objetivo. El botón debe decir qué pasa al hacer clic: "Descargar guía gratis", no solo "Enviar".
- FAQ corto (si es landing page larga): responde 3-4 objeciones comunes en formato pregunta-respuesta. Úsalo solo si vendes servicios complejos o productos de ticket alto.
- Trust (logos/seguridad): certificaciones, sellos de pago seguro, logos de medios que te mencionaron o premios. Va al final para cerrar dudas de último minuto.
Hay varias reglas generales para cualquier estructura de landing page:
- El título es el elemento que más destaca y aparece al principio de la landing page; resume la propuesta de valor de tu producto, servicio o material que ofrezcas. Debe ser lo suficientemente atractivo para llamar la atención en segundos y se puede complementar con un subtítulo.
- Incluye una imagen atractiva que incite a la acción. Es recomendable que te centres en lo que tu buyer persona puede lograr al aceptar tu oferta: muestra una ejecutiva relajada tras usar tu software de administración, o una pareja que disfruta de unas vacaciones tras leer tu ebook de recomendaciones para turistas. También puedes hacer hincapié en tu producto, si crees que habla por sí mismo.
- El tamaño del cuerpo de texto que incluya la página de aterrizaje dependerá de tu objetivo y del tipo de producto que se oferte. Por ejemplo, si el objetivo es la descarga de un ebook, bastará con un párrafo que resuma el contenido; si el objetivo es la venta de un software, el cuerpo tendrá que ser más extenso para detallar sus funciones y características.
- Respecto a los botones de llamadas a la acción o CTA es recomendable que te dirijas a los usuarios directamente para generar más cercanía y confianza. En el caso de que la imagen de tu marca sea seria, entonces sí dirígete de «usted» a las personas. Procura que el botón sea vistoso y solo si tu landing page es larga podrás ponerlo más de una vez.
- Asimismo, puedes incluir un formulario breve (de preferencia, donde pidas solo el nombre y correo) o testimonios, en función del espacio del que dispongas.
Las páginas que cargan en menos de 3 segundos mantienen tasas de abandono menores al 20 % en conexiones móviles lentas.
Asimismo, el tema de tu landing page debe estar bloqueado: desde el encabezado hasta el pie de página. Hay una fase en la que puedes llevar al lead a tu sitio o redes sociales, así como habilitar la navegación: en la thank you page (TYP) o página de agradecimiento.
Checklist: antes de publicar tu landing page
Revisa estos 12 puntos para asegurar que tu landing page convierta desde el día 1.
- Un solo objetivo claro: cada landing page debe perseguir una acción específica (descarga, registro, demo, compra). Si tienes dos objetivos, necesitas dos landing pages.
- Un CTA principal visible: el botón de llamado a la acción debe destacarse y decir exactamente qué pasa al hacer clic. Evita "Enviar" o "Continuar". Usa "Descargar guía gratis" o "Agendar mi demo".
- Sin navegación o mínima: elimina menús, enlaces al sitio web y cualquier elemento que saque al usuario de la página. La única salida debe ser completar la acción o cerrar la pestaña.
- Mensaje alineado con origen: si tu anuncio prometió "guía de SEO local", tu headline debe decir exactamente eso. La desconexión entre anuncio y landing page mata la conversión.
- Formulario con campos mínimos: pide solo lo que necesitas según tu objetivo (ver tabla de formularios). Cada campo extra reduce conversión entre 5-10 %.
- Prueba en móvil: más del 60 % del tráfico viene de dispositivos móviles. Verifica que todo se vea bien y el formulario sea fácil de llenar. Usa Chrome DevTools o prueba en tu teléfono real.
- Velocidad de carga menor a 3 segundos: cada segundo extra de carga reduce conversión 7 %. Herramientas: PageSpeed Insights o GTmetrix.
- Prueba social incluida: testimonios, logos de clientes, cifras de resultados o casos de éxito. Si no tienes testimonios aún, usa logos de empresas para las que trabajaste o certificaciones.
- Privacidad y cumplimiento legal: link a política de privacidad + checkbox de consentimiento si operas en Europa (GDPR) o recoges datos sensibles. HubSpot incluye configuración de cookies y consentimiento nativa.
- Thank you page configurada: después del formulario, redirige a una página de agradecimiento (no un mensaje emergente). Debe entregar el recurso prometido + incluir navegación a tu sitio.
- Tracking y conversiones activos: verifica que Google Analytics, Facebook Pixel o HubSpot estén midiendo envíos de formulario. Si no mides, no puedes optimizar.
- Test A/B configurado (opcional): si usas HubSpot Marketing Hub Pro o superior, activa test A/B para probar headlines o CTAs. Empieza probando solo un elemento a la vez.
6. Crea una página de agradecimiento
Es el fin del ciclo de conversión. Mostrarte agradecido por la confianza de una persona al dejar su información te dará buena imagen.
Qué hacer en tu página de agradecimiento para maximizar el valor:
- Entregar el recurso o confirmar el registro: si prometiste un ebook, incluye el botón de descarga directa. Si registraron un webinar, muestra fecha, hora y link de calendario. No hagas que busquen en su correo lo que acabas de prometerles.
- CTA secundario (sin presión): aprovecha que están en modo "sí" para ofrecer algo complementario. Ejemplos: agendar una demo, suscribirse al newsletter, descargar otro recurso relacionado. Máximo un CTA extra; dos satura.
- Personalización según lo que descargaron: si bajaron una guía de SEO, muestra casos de éxito de SEO o invítalos a leer artículos del blog sobre ese tema. Si agendaron una demo de CRM, recomienda una checklist previa a la reunión.
Hay dos tipos de TYP:
- TYP message: es un mensaje que se muestra cuando el usuario completó el formulario y se despliega en la misma landing page. Invita al lead a que visite tu sitio al agregar un vínculo. Este tipo de TYP no siempre es recomendable, ya que no te asegura que el usuario siga conociendo tu marca.
- TYP landing page: es una landing page de agradecimiento que, a diferencia de la landing page convencional, contendrá un template con navegación activada. Una vez que el visitante complete el formulario será redireccionado a esta página que tendrá un mensaje de agradecimiento, pero que permitirá al usuario seguir navegando. Asimismo, se pueden mostrar secciones de interés con base en la información obtenida y habilitar contenido inteligente con la automatización de marketing.
Este es un buen ejemplo de una TYP donde, además de agradecer y facilitar la descarga del recurso a los usuarios, también puedes invitarlos a seguirte en tus redes sociales o continuar explorando tu sitio.
Imagen de Innovamedia
Las empresas que implementan thank you pages con CTA secundario recuperan hasta 30 % de leads adicionales que hubieran abandonado sin siguientes pasos claros.
7. Haz un seguimiento efectivo
Una vez que tu landing page atraiga a todos esos contactos, deberás crear un proceso para atenderlos y segmentarlos. Con HubSpot CRM puedes hacer un seguimiento efectivo en esta etapa de generación de leads y en todo el recorrido de la compra.
El flujo de seguimiento que convierte se ve así:
Lead entra por formulario
↓
Segmentación automática (por fuente, oferta, industria)
↓
Email 1 (0-5 min) → entrega inmediata del recurso + bienvenida
↓
Email 2 (24-48h) → contenido de valor relacionado sin vender
↓
Email 3 (3-5 días) → CTA suave (demo, consultoría, prueba)
↓
Retargeting (ads) → solo a quienes NO abrieron emails o NO avanzaron
Ejemplo práctico: si alguien descargó tu guía de "Cómo hacer SEO local":
- Email 1: link de descarga + "aquí está tu guía, léela en 15 minutos".
- Email 2: caso de éxito de un negocio local que aplicó SEO + 3 tips extra que no están en la guía.
- Email 3: "¿quieres una auditoría gratuita de tu negocio? agenda 20 minutos con nuestro equipo".
- Retargeting: anuncio en Facebook/LinkedIn mostrando testimonios de clientes locales.
Si deseas complementar lo que acabamos de mostrarte, te invitamos a que veas el siguiente video:
Errores comunes que matan la conversión de tu landing page
Evita estos 9 errores que ves en el 80 % de las landing pages que no convierten. Corregirlos puede duplicar tu tasa de conversión sin cambiar el diseño.
1. Demasiados CTAs (o CTAs confusos)
Tener 3 botones que dicen "descargar", "contactar" y "ver demo" confunde. El usuario no sabe qué hacer primero y termina sin hacer nada.
Solución: un solo CTA principal visible. Si necesitas uno secundario, hazlo menos prominente.
2. Formulario largo sin justificación
Pedir 8 campos (nombre, apellido, email, teléfono, empresa, cargo, industria, tamaño) para descargar un PDF de 5 páginas es desproporcionado.
Solución: máximo 3 campos para recursos gratuitos. Usa progressive profiling en visitas futuras.
3. Promesa del anuncio ≠ contenido de la landing page
Tu anuncio dice "checklist de SEO técnico" pero tu landing page habla de "curso completo de marketing digital". Ese desajuste genera abandono inmediato.
Solución: alinea el headline de tu landing page con el texto exacto del anuncio o email que envió al usuario.
4. Sin prueba social (testimonios, logos, casos)
Si nadie más confía en ti, ¿por qué debería hacerlo un visitante nuevo? La ausencia de validación externa mata credibilidad.
Solución: agrega al menos 2 testimonios con nombre y empresa, o logos de clientes que usen tu producto.
5. No configuraste una thank you page
Mostrar un mensaje de "gracias" en la misma landing page desperdicia la oportunidad de seguir la relación. El usuario cierra la pestaña y se acabó.
Solución: redirige a una TYP landing page con entrega del recurso + CTA secundario + navegación activa.
6. Sin flujo de seguimiento automatizado
El lead llena el formulario, descarga el recurso y nunca más sabe de ti. Perdiste el 95 % del valor de ese contacto.
Solución: crea una secuencia de 3 emails: entrega inmediata → valor agregado (24-48h) → CTA suave (3-5 días).
7. Versión móvil descuidada o rota
Botones que no se ven, formularios imposibles de llenar, texto diminuto. Más del 60 % de tu tráfico viene de móvil y los estás perdiendo.
Solución: prueba en un dispositivo real. Verifica que el formulario sea fácil de completar con teclado táctil.
8. Navegación activa (menú, footer con 20 links)
Dejar el header completo de tu sitio web con "Inicio", "Servicios", "Blog", "Contacto" da 4 salidas antes de convertir. Cada link es una fuga.
Solución: bloquea la navegación. Si absolutamente necesitas un link legal (privacidad), déjalo discreto en el footer.
9. Velocidad de carga mayor a 3 segundos
Por cada segundo extra de carga pierdes 7 % de conversiones. Si tu landing page tarda 6 segundos en cargar, perdiste 21 % antes de que vean tu oferta.
Solución: comprime imágenes (usa WebP), activa lazy loading y revisa PageSpeed Insights.
Landing pages optimizadas con estructura clara, formularios cortos y sin navegación convierten entre 2-5x más que enviar tráfico a la página principal del sitio web.
Ahora, veamos las herramientas que podrán ayudarte a crear una página de destino.
15 herramientas para crear una landing page
| Herramienta | Ideal para | Facilidad | Plantillas | A/B testing | Integración CRM | Precio |
|---|---|---|---|---|---|---|
| HubSpot | Equipos que necesitan CRM + marketing automation | Alta | Sí | Sí (Pro+) | Nativo | Desde $0 (Free), Pro desde $890/mes |
| Unbounce | Agencias y equipos enfocados en optimización | Alta | Sí (100+) | Sí | Zapier | Desde $99/mes |
| Instapage | Campañas de ads con personalización 1:1 | Media | Sí (500+) | Sí | Integración amplia | Desde $199/mes |
| Leadpages | Emprendedores y pequeñas empresas | Alta | Sí (200+) | Sí (Pro) | Limitada | Desde $49/mes |
| Landingi | Equipos que priorizan velocidad y plantillas | Alta | Sí (400+) | Sí | Zapier | Desde $29/mes |
| OptimizePress | Usuarios de WordPress que venden cursos/infoproductos | Media | Sí | No nativo | Plugins | $129/año (pago único) |
| Thrive Architect | Bloggers y marketers en WordPress | Media | Sí (300+) | Plugin externo | Plugins | $299/año |
| Mailchimp | Negocios que priorizan email marketing | Alta | Sí (básicas) | No | Nativo | Desde $0 (Free), Standard desde $20/mes |
| GetResponse | Email marketing + webinars | Alta | Sí (100+) | Sí | Nativo | Desde $19/mes |
| KickoffLabs | Campañas virales y referidos | Media | Sí | Sí | Zapier | Desde $49/mes |
| ShortStack | Concursos y sorteos en redes sociales | Alta | Sí | No | Limitada | Desde $99/mes |
| involve.me | Landing pages interactivas (quizzes, calculadoras) | Media | Sí | Sí | Zapier | Desde $0 (Free), Pro desde $49/mes |
| ConvertFlow | Popups, sticky bars y landing pages embebidas | Media | Sí | Sí | Amplia | Desde $99/mes |
| Squarespace | Creativos y pequeños negocios que necesitan sitio + landing | Alta | Sí (limitadas) | No | Extensiones | Desde $16/mes |
| Wix | Emprendedores sin experiencia técnica | Alta | Sí (900+) | No nativo | Apps | Desde $17/mes |
Equipos que eligen herramientas con CRM integrado nativo ahorran promedio de 8 horas semanales vs gestionar integraciones vía Zapier o APIs custom.
Todo-en-uno (con CRM/automatización)
1. Creador de landing pages gratuito de HubSpot (herramienta gratuita)
Precio: gratuita.
HubSpot ofrece uno de los creadores de landing pages más intuitivos en el mercado. Esta herramienta es eficaz, fácil de usar y poderosa, y puedes comenzar a usarla de forma gratuita. Se vuelve mucho más útil al combinarla con el CRM de HubSpot.
El software es adecuado para usuarios individuales, equipos pequeños, grandes e incluso agencias que administran varias páginas. Simplemente puedes agregar más funciones de pago cuando las necesites.
Para los principiantes, el software ofrece una guía a través del proceso de creación de una landing page (totalmente personalizada). La versión gratuita tiene acceso a más de plantillas para personalizar que están orientadas a industrias específicas y ofertas de contenido. Además, brinda un análisis de los resultados de la página para ayudarte a medir su éxito.
Para los usuarios más avanzados hay una gran cantidad de herramientas y tecnologías con las que se puede experimentar. Una de las características más avanzadas es la capacidad de personalización para individuos, que utiliza tus contactos y datos existentes. El constructor también cuenta con herramientas de análisis avanzadas y el software de prueba de HubSpot para que puedas optimizar tu página con el fin de capturar la mayor cantidad de leads.
Especialistas en landing pages
2. Unbounce (herramienta de pago)
Imagen de Unbounce
Precio: desde 90 USD por mes según plan.
Unbounce fue uno de los primeros creadores de landing pages que llegó al mercado y sigue siendo uno de los líderes. Cuenta con un editor que permite arrastrar y soltar elementos por lo que es fácil de usar. También ofrece complementos personalizados, optimización móvil y la capacidad de agregar ventanas emergentes y banners laterales.
El producto tiene muchas funciones como integración con WordPress, pruebas A/B e inserción dinámica de palabras clave para campañas SEM. Si bien no ofrece sus propias herramientas de análisis, puede integrarse con otros servicios como HubSpot, Mailchimp o WordPress para lograrlo.
3. Instapage (herramienta de pago)
Imagen de Instapage
Precio: desde 149 USD por mes; planes avanzados con precio personalizado.
Instapage es otro líder en landing pages efectivas con un generador de arrastrar y soltar elementos, que es fácil de usar, y la opción de integrar el resultado fácilmente en tu sitio web sin necesidad de codificación. Es una de las herramientas más fáciles de usar; tiene una gran cantidad de complementos para una máxima personalización y ofrece una herramienta de análisis simple y un generador de informes.
Para la optimización ofrece mapas de calor, pruebas de división A/B, inserción dinámica de palabras clave para campañas de PPC e integración sin código con anuncios de Google Analytics y Facebook. Para opciones más avanzadas, deberás comunicarte con el equipo de ventas y obtener un precio personalizado.
4. Leadpages (herramienta de pago)
Imagen de Leadpages
Precio: desde 37 USD por mes, pagando anualmente.
Comienza con una prueba gratuita para que logres una landing page con un diseño agradable y los módulos adecuados para cada tipo de contenido. Dispondrás de muchas plantillas donde destacarás el texto, una fotografía o imágenes del producto.
5. Landingi (herramienta de pago)
Imagen de Landingi
Precio: desde 29 USD al mes.
Landingi se anuncia como el creador de landing pages para no programadores. Esto significa que goza de facilidad de uso y ofrece más de 200 plantillas. La interfaz consiste en elementos para arrastrar y soltar, lo que permite crear una landing page efectiva en tan solo unos minutos. También ofrece funciones de optimizaciones y pruebas A/B.
6. Launchrock (herramienta de pago)
Imagen de Launchrock
Precio: desde 20 USD al año.
Con Launchrock tendrás páginas de aterrizaje en un dos por tres. Te ofrece algunas herramientas de medición de la efectividad y si quieres comenzar con estas estrategias puedes probar cuál es el mejor método para ti.
Builders para WordPress
7. OptimizePress (herramienta de pago)
Imagen de OptimizePress
Precio: desde 129 USD al año (pago único anual).
OptimizePress es un creador de landing pages basado en WordPress, con cientos de plantillas para páginas de lead generation, páginas de ventas y muchas más. Cuenta con una biblioteca de elementos gráficos y complementos útiles para una fácil personalización. También se integra con servicios de email marketing como Mailchimp o ActiveCampaign.
Opera con una estructura de tarifas únicas que incluye un año de soporte y actualizaciones. Esto significa que solo pagas por las funciones que necesitas a medida que tu negocio va creciendo y requiriendo más.
8. Thrive Architect (herramienta de pago)
Imagen de Thrive Architect
Precio: desde 299 USD por año.
Este creador de páginas de destino utiliza la función de arrastrar y soltar elementos, cuenta con más de 250 plantillas y una serie de elementos de conversión que incluyen bloques de testimonios, temporizadores y CTA para elegir. Esto lo convierte en una buena opción para una construcción rápida a bajo precio.
Lo mejor de todo es que puedes obtenerlo por todo un año por una tarifa única.
Email-first
9. Mailchimp (herramienta con plan gratuito y de pago)
Imagen de Mailchimp
Precio: plan gratuito disponible; planes de pago desde 20 USD al mes.
El creador de landing pages de Mailchimp está orientado al email marketing. Se trata de crear páginas que coincidan visualmente con tus campañas de correo electrónico de Mailchimp y te permitan agregar fácilmente contactos a tus listas existentes.
El software es fácil de usar y ofrece un soporte robusto con mucho contenido de solución de problemas disponible. La integración con la suite Mailchimp es una ventaja si ya usas el software, pero las landing page no son el enfoque principal, por lo que el editor es limitado. De hecho, no es mucho más avanzado que la herramienta sencilla de creación de correo electrónico de Mailchimp.
10. GetResponse (herramienta con versión gratuita y de pago)
Imagen de GetResponse
Precio: plan gratuito disponible; planes de pago desde 19 USD por mes.
GetResponse es una buena opción si deseas crear rápidamente landing pages optimizadas. Tiene una interfaz fácil de usar y te permite publicar tu página en tu propio dominio.
Junto con las landing pages, también puedes crear webinars y campañas de email marketing. Además, GetResponse tiene funciones de análisis integradas y la capacidad de agregar un botón de PayPal para facilitar los pagos móviles.
Campañas interactivas/virales
11. KickoffLabs (herramienta de pago)
Imagen de KickoffLabs
Precio: desde 19 USD por mes (el plan básico no incluye landing pages; planes con landing pages desde 49 USD por mes).
KickoffLabs se basa en la idea de generar leads a través de campañas de marketing virales: te permite realizar concursos, sorteos y lanzamientos de productos atractivos.
Las plantillas están orientadas principalmente a obsequios de cupones, recompensas por referencias y similares. Si este enfoque te interesa, KickOffLabs te ayuda a crear rápida y fácilmente una landing page de aspecto profesional.
12. ShortStack (herramienta de pago)
Imagen de ShortStack
Precio: desde 99 USD por mes.
ShortStack se especializa en landing pages para concursos, sorteos y cuestionarios.
Incluye herramientas de email marketing para realizar las competiciones y mantener el contacto con los participantes. El generador de arrastrar y soltar se centra en la velocidad y ofrece una multitud de plantillas.
Con el análisis integrado puedes realizar un seguimiento de tus campañas. Además, las integraciones con servicios de correo electrónico, como Mailchimp, facilitan el almacenamiento de los leads que recopilas.
13. involve.me (herramienta con plan gratuito y de pago)
Imagen de involve.me
Precio: plan gratuito disponible; planes de pago desde 19 USD por mes.
Con esta herramienta puedes crear landing pages sin un desarrollador y alojarlas como páginas independientes o como parte de tu sitio web existente.
Una característica poderosa de involve.me es la capacidad de obtener datos de envíos parciales que pueden llevarte al conocimiento de optimización de conversiones. Además, el software puede crear secuencias de goteo automatizadas para los leads recopilados.
14. ConvertFlow (herramienta con plan gratuito y de pago)
Imagen de ConvertFlow
Precio: plan gratuito disponible; planes de pago desde 99 USD por mes.
ConvertFlow es una gran opción cuando necesitas el poder de un constructor visual sencillo y funciones más complejas, como formularios de varias páginas, lógica condicional y automatización.
Puedes hacer que los leads omitan pasos en función de las acciones anteriores, que agreguen automatización para la segmentación de listas, ejecuten código personalizado para el seguimiento y reorientación de eventos y aumenten las tasas de conversión al brindar una experiencia personalizada. Lo mejor de todo es que se integra con los CRM, lo que te permite obtener una comprensión completa del comportamiento de tus leads.
Web builders con landing capability
15. Squarespace (herramienta de pago)
Imagen de Squarespace
Precio: disponibles por medio de consulta.
Squarespace es una excelente opción para principiantes que no requieren todas las funciones de optimización específicas de un creador de landing pages especializado. Con la herramienta Páginas de portada es fácil crear una página utilizando una de las muchas plantillas y herramientas de arrastrar y soltar.
Hay una función de análisis incorporada y puedes conectar Squarespace con un software de CRM para utilizar las herramientas de optimización de email marketing.
Casos de éxito con landing pages optimizadas
The Power Business School — España
Contexto: escuela de negocios online que necesitaba escalar su captación de estudiantes de forma sostenible sin perder calidad en la gestión de leads.
Desafío: gestionar miles de leads provenientes de campañas de ads sin perderlos por falta de seguimiento personalizado. El equipo comercial se saturaba y los leads no cualificados consumían tiempo valioso.
Solución con HubSpot: implementaron landing pages segmentadas por programa académico (MBA, másters especializados) con formularios inteligentes conectados a workflows de nurturing automatizado. Cada landing page tenía un único CTA y eliminó navegación para maximizar conversión. Los leads entraban directo a secuencias personalizadas según el programa descargado.
Resultados: aumento del 500 % en el número de leads gestionados al día, centralización de información de contactos y comunicaciones personalizadas a escala. El equipo pasó de gestionar 20 leads/día a más de 100 sin aumentar headcount. Ver caso completo →
Innova Schools Colombia — Colombia
Contexto: red de colegios privados que competía en un mercado saturado donde la decisión de matrícula es larga (6-12 meses) y requiere múltiples touchpoints con los padres.
Desafío: su sitio web anterior era genérico y no capturaba leads efectivamente. Los padres llegaban, navegaban sin rumbo y se iban sin dejar datos. No había forma de nutrirlos durante el largo proceso de decisión.
Solución con HubSpot: crearon un sitio web con landing pages específicas por nivel educativo (preescolar, primaria, secundaria) y ciudad. Cada landing page incluía tours virtuales, testimonios de padres actuales y formularios cortos (solo nombre + email + teléfono). Implementaron thank you pages con contenido descargable adicional y CTA secundario para agendar visitas presenciales.
Resultados: 14.857 visitas mensuales y el sitio web se convirtió en el principal medio de adquisición de nuevas matrículas, superando a referidos y canales offline tradicionales. Redujeron costo de adquisición 40 % al convertir tráfico orgánico en lugar de depender solo de ads. Ver caso completo →
IPETH — México
Contexto: universidad especializada en fisioterapia, enfermería y ciencias del deporte que invertía fuerte en Google Ads y Facebook Ads pero con conversión ineficiente.
Desafío: alto costo por lead ($850 MXN promedio) debido a landing pages genéricas que enviaban tráfico a páginas con múltiples programas y distracciones. Los formularios largos (8 campos) generaban abandono del 78 %.
Solución con HubSpot: crearon landing pages 1:1 para cada campaña de ads: "Licenciatura en Fisioterapia" tenía su propia landing page sin menú de navegación, con headline alineado al ad ("Conviértete en fisioterapeuta en 3 años"), video de instalaciones, 3 beneficios clave y formulario de solo 3 campos (nombre, email, teléfono). Implementaron progressive profiling para pedir más datos en visitas posteriores.
Resultados: reducción del 32 % en costo por lead (de $850 a $578 MXN), aumento de 45 % en tasa de conversión de formularios y optimización completa del proceso comercial con workflows automatizados de seguimiento. Ver caso completo →
Has aprendido a diseñar, escribir y optimizar una landing page para conseguir un alto impacto. Pero cada decisión, desde el software que usas hasta la promoción que le das, tiene un costo. Un presupuesto bien definido no solo te ayuda a controlar tus gastos, sino que te permite asignar recursos de manera inteligente y justificar tu inversión al demostrar un ROI positivo.
El siguiente video te dará las claves para gestionar tus finanzas y asegurar que tu proyecto tenga el apoyo que necesita.
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Preguntas frecuentes sobre cómo hacer una landing page
Algunas preguntas de nuestros usuarios en HubSpot:
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