De acuerdo con la cultura, la religión y las tradiciones de cada país, las fiestas en el mes de diciembre cuentan con diferentes símbolos que representan la temporada. Papá Noel, Santa Claus y San Nicolás son algunos de los nombres con los que conocemos a uno de sus personajes emblemáticos.

Es un icono reconocido en buena parte del mundo: la imagen que tenemos sobre esa simpática figura la hemos adquirido de diversas películas, representaciones y como protagonista de muchas campañas durante la época navideña.

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Particularmente en los comerciales y materiales de publicidad, desde Coca-Cola hasta Kodak, hemos visto a Santa crecer y evolucionar a través de los años.

Te compartimos este festivo cronograma de anuncios inspirados en Papá Noel, impresos y en video, desde inicios del siglo pasado hasta ahora. 

 

La evolución de Papá Noel (Santa Claus) en la publicidad a través de los años

A mediados del siglo XIX, Thomas Nast ideó la vestimenta y apariencia tan características de Santa. Sin saberlo, sus ilustraciones para Harper's Weekly inspirarían a las generaciones por venir, ya que decenas de creadores retomaron esta imagen clásica.

Representación de Santa Claus de Thomas Nast para Harper's Weekly

Imagen vía The Vintage News 

Esta inspiración llegó también a los publicistas, quienes han logrado campañas que transmiten magia y buen humor. ¡Conócelas todas!

 

1. Santa Claus en 1915: publicidad de White Rock

Santa Claus en la publicidad de White Rock en 1915

Imagen vía White Rocking

Publicado en 1915 en el periódico San Francisco Examiner, este anuncio impreso mostraba a Santa Claus llevando en su trineo, además de juguetes, agua de la marca White Rock. 

2. Santa Claus en 1919: publicidad de Murad Turkish Cigarettes

Papá Noel en la publicidad de Murad en 1919

Imagen vía Vintage Cigarettes Posters

¿Recuerdas esa época en la que los anuncios publicaban que fumar era bueno para tu salud? Bueno, fue la misma época en la que Santa también lo hacía, y no solo eso: de acuerdo al texto de este anuncio impreso, los cigarros Murad «eran lo que todos los adultos realmente querían para Navidad».

3. Santa Claus en 1935: publicidad de Whitman's Chocolates

Papá Noel en la publicidad de Whitman's Chocolates en 1935

Imagen vía Bamboo Trading

Otro anuncio impreso donde se muestra la clásica imagen de Santa y donde la marca de chocolates Whitman's mantuvo la uniformidad.

4. Santa Claus en 1938: publicidad de Essolube

Santa Claus en una publicidad de Essolube en 1938

Imagen de iCollector

Este anuncio francés de 1938 dice «Feliz Navidad y Año Nuevo para tu auto». Lo curioso de este anuncio es la imagen de un Santa Claus alto y delgado: esto refleja la influencia europea donde prevalece San Nicolás y puede representarse de diferentes maneras de acuerdo con la región. Para algunos, por ejemplo, San Nicolás se viste de verde, en vez de rojo, y lleva un bastón, además de su clásico costal.

5. Santa Claus en 1940: publicidad de Bell Telephone System

Papá Noel en la publicidad de Bell Telephone System en 1940

Imagen vía K-townConsignments

Este anuncio de 1940 no buscaba vender productos. El objetivo de Bell Telephone System era desear unas felices fiestas a sus clientes con un Santa en forma de teléfono.

6. Santa Claus en 1948: suscripción de la revista Time en Navidad

Santa Claus en la publicidad de suscripción a la revista Time en 1948

Imagen de Bamboo Trading

En 1940, Santa pilotea un avión para entregar suscripciones de revistas a todos. El avión está hecho de primeras planas y el texto anuncia «precios especiales para Navidad».

7. Santa Claus en 1949: publicidad de Prince Albert Smoking Tobacco

Papá Noel en la publicidad de Prince Albert Smoking Tobacco en 1949

Image vía PicClick

Llegamos a los 50 y Santa aún no ha dejado de fumar, pero esta vez no se ve tan pavoroso como antes. Ahora lo vemos con esa sonrisa cándida y mejillas rosadas, mientras le desea a todos una «Feliz Navidad en cada bocanada».

 

8. Santa Claus en 1954: publicidad de Coca-Cola

Santa Claus en la publicidad de Coca-Cola en 1954

Imagen de Bamboo Trading

Coca-Cola se ha posicionado como una de las marcas que mejor hacen anuncios navideños, donde se enfoca en la familia y en valores como el amor y la generosidad. Santa ha sido uno de los iconos más usados por la compañía. En este impreso, dice «Es mi regalo para la sed» mientras se toma un descanso en la entrega de regalos.

9. Santa Claus en 1956: publicidad de Jell-O

Santa Claus en la publicidad de Jell-O en 1956

Imagen de Etsy

En este anuncio, la marca Jell-O muestra a Santa disfrutando de la gelatina que le han dejado los niños, en vez de las tradicionales galletas.

10. Santa Claus en 1969: publicidad de Hoover

Papá Noel en la publicidad de Hoover en 1969

Imagen vía Vintage Ad Browser

Hoover hizo un juego de palabras con la típica risa de Papá Noel y el nombre de la marca, mientras él carga electrodomésticos.

11. Santa Claus en 1972: publicidad de Cámaras Kodak Pocket Instamatic

Papá Noel en la publicidad de Kodak Pocket Instamatic en 1972

Imagen de Etsy

Uno, dos, tres: ¡foto! Y tomada por el mismísimo Santa con la entonces reluciente cámara Kodak Pocket, «el regalo perfecto para todos aquellos con bolsillos», de acuerdo con el texto del anuncio.

12. Santa Claus en 1977: publicidad de Smith-Corona

Papá Noel en la publicidad de Smith Corona en 1977

Imagen de Bamboo Trading

En este anuncio de 1977, Santa nos presume su máquina de escribir Smith-Corona, que es su favorita para escribir la lista de regalos.

13. Santa Claus en 1977: publicidad de Quaker Sugar Cookies

Santa Claus en la publicidad de Quaker en 1977

Imagen de Vintage Ad Browser

En este aviso de 1977 para galletas navideñas, vemos a Santa Claus compartiendo un momento con el mismísimo señor de Quaker. Si miras con atención, verás a un niño curioso que intenta escuchar detrás de la silla. 

 

14. Santa Claus en 1983:  publicidad de Crown Royal de Seagram 

Santa Claus en la publicidad de Crown Royal en 1983

Imagen de Vintage Ad Browser

Este aviso desafía a los lectores a mirar a Santa a los ojos y decirle si es que realmente merecen disfrutar un Crown Royal este año. ¡Es difícil no sonreír con su mirada! 

15. Santa Claus en 1993: publicidad de Got Milk?

Santa nos prueba que no puedes comer galletas sin leche en este clásico comercial de 1993. 

16. Santa Claus en 1993: publicidad de lentes de sol BluBlockers 

Papá Noel en la publicidad de BluBlockers en 1993

Imagen de Bamboo Trading

Esto es algo que no se ve todos los días: Santa usando anteojos de sol. Esta publicidad lo muestra en un ángulo distinto, como si fuera un famoso aviador. 

17. Santa Claus en 1996: publicidad de Chocolates M&M's

 

 

Este comercial de los años 90 de M&M es un clásico. Me encanta la mirada de sorpresa, tanto en los M&M como en Santa, cuando se encuentran en la mitad de la noche. 

18. Santa Claus en 1997: publicidad de Hewlett-Packard

Santa Claus en la publicidad de HP en 1997

Imagen de Bamboo Trading

Esta publicidad de HP muestra las patas de Santa... Me refiero a Santa con su amigo peludo. Bola de Nieve, el perro en el aviso, parece estar muy entusiasmado en acompañar a Papá Noel en su recorrido. 

 

19. Santa Claus en 2001: publicidad de Decathlon

Santa Claus en la publicidad de Decathlon en 2001

Imagen vía welovead

Es difícil no reírse con esta tropa de Santas preparándose en el camerino. Fíjate en el plan de juego para entrar por la chimenea, que es especialmente divertido. 

20. Santa Claus en 2007: publicidad de detectores de movimiento de Niko

Papá Noel en la publicidad de Niko en 2007

Imagen vía This Is Not Advertising

¿Santa es un criminal? Esta publicidad se ríe de que Santa fue encontrado al entrar por la chimenea gracias al detector de movimiento. 

21. Santa Claus en 2011: publicidad de Pepsi

 

 

Este comercial de Pepsi satiriza los conocidos anuncios de Coca-Cola al mostrar a Papá Noel mientras bebe una Pepsi, «escondido» durante sus vacaciones en su vestimenta hawaiana. 

22. Santa Claus en 2011: publicidad de iPhone

 

 

Santa nos muestra su lado tecnológico mientras se comunica con Siri en este comercial del iPhone 4S.

23. Santa Claus en 2014: publicidad de Chevrolet

Santa llega en su modalidad «vendedor de autos». Incluso le dan una propina, creyendo que es uno de sus tantos imitadores.

24. Santa Claus en 2015: publicidad de Reddi-wip 

 

 

Este comercial de Reddi-wip muestra a un padre que usa la crema batida para disfrazarse, después de que su hijo lo encontrara con las manos en la masa. Resulta que el niño no cae en el truco puesto que el verdadero Santa está presente.

 

25. Santa Claus en 2016: publicidad de Coca-Cola

Coca-Cola sí que sabe renovar un mensaje clásico con la ayuda de Papá Noel. En este anuncio de 2016, muestra cómo la voluntad de hacer felices a los demás es contagiosa, y más en Navidad.

26. Santa Claus en 2018: publicidad de Audi

Bajo el lema «Progresar es reescribir tu propia historia», Audi nos presenta a un Papá Noel dispuesto al cambio. ¡Parece que pronto abrirá una cuenta de Instagram para mostrar sus progresos! 

27. Santa Claus en 2018: publicidad de GNP

En muchas regiones, también se celebra el Día de Reyes. En este comercial de GNP, podemos ver la batalla de popularidad entre Santa y los Reyes Magos. ¿Quién ganará?

28. Santa Claus en 2018: publicidad de GameStop

Nunca sabes quién está del otro lado cuando juegas en línea... ¡podría ser Papá Noel! Si no tienes paciencia con él en Fortnite, habrá consecuencias.

 

Papá Noel tiene una tradición larga dentro de la publicidad, y ahora conoces los momentos más importantes de esta historia.

No importa si este año decides utilizar o no a Santa como parte de tus mensajes navideños: diseña tus campañas de acuerdo con la temporada y enfocándote en tus clientes ideales.

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Publicado originalmente en diciembre 20 2019, actualizado octubre 16 2020

Topics:

Campañas de Temporada