Guía para crear infografías paso a paso (+ plantillas gratis de HubSpot)

¿Sabías que los contenidos visuales generan hasta 94% más visualizaciones que los textos simples en redes sociales? En un mundo digital donde la atención del usuario es limitada, las empresas necesitan estrategias más impactantes para atraer clientes y diferenciarse de la competencia.

Las infografías no solo captan la atención rápidamente, sino que también aumentan la interacción, facilitan la comprensión de la información y potencian la conversión. Al integrar datos clave con elementos gráficos atractivos, las marcas pueden transformar sus estrategias de marketing y ventas, logrando más engagement en social media, mayor tráfico web y mejores resultados comerciales.

En este artículo, descubrirás cómo las infografías pueden impulsar el rendimiento de tus campañas y cómo aprovecharlas estratégicamente para maximizar su impacto en tu negocio.

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Las infografías pueden abordar una amplia gama de temas, desde estadísticas y tendencias, pueden mostrar productos, hasta instrucciones paso a paso o explicaciones de conceptos complejos.

Según el profesor de psicología de la Universidad de Western Ontario, Allan Paivio, en su "Teoría de codificación dual", la presencia de elementos visuales resulta fundamental para una transmisión y comprensión más efectiva de la información.

Al fusionar tanto información visual como verbal, se puede internalizar y retener de manera más eficiente los datos.

No obstante, es importante destacar que los elementos visuales no deben considerarse meramente ornamentales, sino que deben ser pertinentes al tema en cuestión y estar diseñados de manera consistente. 

Exiten varios tipos de infografías, te los presento a continuación:

Las infografías pueden clasificarse en tres categorías principales

• Infografías estáticas: composiciones gráficas fijas que presentan toda la información desde el inicio.
• Infografías dinámicas: presentaciones en formato de video o GIF que muestran información de manera secuencial o animada.
• Infografías interactivas: aquellas que permiten al usuario interactuar con el contenido, explorando datos o navegando a través de diferentes secciones.

Ahora veamos los pasos para hacer una infografía, es importante tener un orden y un objetivo definido en la información que desees plasmar.

Pasos claves para hacer una infografía: planeación y diseño

Si debes realizar una infografía es muy importante que tengas en cuenta que es un trabajo que deberás realizar en dos fases: 

La primera, que es la fase de planeación, es donde deberás investigar el tema que desarrollarás en la infografía, jerarquizar la información, elegir el tipo de infografía o diseño que servirá de base para mostrar la información que vas a trabajar y además, deberás seleccionar estartégicamente la herramienta con la que la realizarás.

La segunda fase es de diseño. Aquí tendrás que hacer uso de elementos gráficos que le darán vida y atractivo visual a tu infografía. Deberás organizar la infomación de forma estratégica para que sea entendible.

Hacer una infografía no solo se trata de diseño, como ya he comentado, sino que conlleva en sí una estrategia previa. La planeación es clave en este proceso.

A continuación conocerás a profundidad cada una de las fases:

El principio de cualquier infografía son los datos que la componen. Piensa que eres un traductor que tiene que encontrar el modo en que los demás entiendan un mensaje, así que debes buscar las palabras precisas y los datos más relevantes. Incluso, hay infografías que logran conversiones, al tener una estructura bien trabajada.

1. Define un tema y sus aspectos clave

Sé lo más claro posible al delimitar, pues es importante que hables acerca de un solo tema. Sigue estas recomendaciones para hacerlo:

• Piensa en tus objetivos y en tu audiencia: ¿cuál es el contenido que a tu público le interesa y cuáles son tus metas?, puedes establecer objetivos en cuanto al número de interacciones o nuevos suscriptores, entre otros.
• Identifica el tema principal: el tema es el asunto primordial de tu infografía. Responde a la pregunta: «¿De qué quiero hablar?»; por ejemplo: «los usos de Instagram para empresas».
• Determina cuáles son los aspectos que te interesan: pues quizá quieras enseñar a administrar una cuenta de Instagram de uso empresarial o hablar de cuáles tipos de contenido pueden compartir en esa red social. 
• Reflexiona acerca del tono que debes usar: cuáles son las palabras apropiadas para tu público, es decir, las formas de comunicación que se adecuan mejor a tu marca.

Una vez que completes esta fase, es momento de investigar.

2. Selecciona el origen de tu información y jerarquiza los datos

Para crear una infografía efectiva y visualmente atractiva, necesitas datos sólidos y bien estructurados. Si ya cuentas con información propia, puedes avanzar directamente a la fase de diseño.

Pero si aún no tienes datos concretos, no te preocupes: hay una gran cantidad de información pública disponible, y con las estrategias adecuadas, puedes acceder a fuentes confiables sin necesidad de realizar tu propia investigación.

Antes de comenzar, identifica fuentes fidedignas y actualizadas, como reportes, estudios e informes. La credibilidad de tu infografía dependerá, en gran medida, de la calidad de los datos que utilices.

Una vez que tengas las fuentes, analiza qué información es realmente relevante para tu propósito y cómo estructurarla.

Para lograr una presentación clara y comprensible:

• Ordena la información de manera lógica: puedes utilizar un enfoque secuencial  o jerárquico (de lo más importante a lo complementario).
• Adapta la estructura según el tema: si vas a compartir consejos sobre Instagram, una lista de pasos es ideal. Para temas más amplios, como marketing digital, define conceptos clave y secundarios.

Google es una excelente herramienta para encontrar datos útiles, siempre que sepas cómo optimizar tu búsqueda. Prueba estos trucos:

• Busca frases exactas usando comillas: “pasos del proceso de diseño de un producto”.
• Excluye términos irrelevantes con un signo menos: diseño de producto -trabajos
• Añade palabras clave como ‘datos’ para encontrar estadísticas específicas: diseño de producto datos.
• Filtra por formatos de archivo (como Excel o CSV) para obtener datos descargables: diseño de producto filetype:xls.

Con estos pasos, podrás recopilar información valiosa y estructurarla de manera efectiva para que tu infografía tenga el mayor impacto posible.

3. Elige un modelo

Ahora que has elegido un tema y conoces los datos más relevantes, es momento de seleccionar la forma en que presentarás tu información. Existen diversos modelos de infografías, acordes al tipo de datos que deseas mostrar a tu público.

Conoce estos 7 modelos básicos de infografías para comunicarte mejor con tu audiencia de acuerdo con tu contenido:

A. Diagrama de flujo

Usa esta opción para enfocarte en procesos, tomar decisiones o para llegar a una conclusión o acción, tal como este ejemplo de iTrends. 

B. Mapa conceptual

Con este concepto visual puedes representar una idea principal o tema (en el centro del mapa) y sus ramificaciones. Mira este ejemplo del IAB: 

C. Línea del tiempo

En una línea de tiempo se muestras datos en un contexto fácil de identificar a partir de varios periodos, como en esta divertida infografía de Fast Company:

D. Estadísticas

Utiliza este recurso para representar valores numéricos, donde introducirás porcentajes y datos duros para sustentar tu información, como en el ejemplo de Statista:

E. Comparativo

Este modelo muestra en un instante dos o más vertientes de un tema. Lo más importante es que presentes las semejanzas y diferencias, como se hizo en esta infografía comparativa en Visually:

F. Despliegue de conceptos 

Emplea viñetas para mostrar la información con frases precisas. Tendrás que ser breve y, al mismo tiempo, impactante. Si decides usar este modelo, no olvides jerarquizar los conceptos de manera adecuada, como en este ejemplo de Medina Comunicación:

G. Mixto 

Es común encontrar modelos con varias secciones. No hay ningún inconveniente en que combines los recursos, siempre y cuando la interpretación sea clara. Mira esta infografía mixta de la Agencia Europea de Medio Ambiente:

Usa el modelo que prefieras de acuerdo con la jerarquía de los datos y la segmentación de la información.

4. Selecciona la herramienta que mejor funcione para crear tu infografía

Existen diversas herramientas para crear infografías online muy atractivas. A continuación, te presento algunas de las más populares:

• Canva: este programa brinda una biblioteca de más de 2 millones de imágenes e iconos a tu alcance. Exporta fácilmente los archivos, incluso en PDF si deseas agregarlos en un documento.
• Word: el procesador de textos de Microsoft te da la posibilidad de utilizar elementos gráficos para diseñar infografías tan completas como quieras.
• Infogram: comparte fácilmente tus creaciones con esta herramienta de diseño de uso intuitivo.
• Piktochart: diseña tus infografías de manera fácil con esta aplicación. Es ideal para tus primeros proyectos, ya que te guiará paso a paso, aunque sus funciones pueden ser limitadas para proyectos más especializados.

Además, HubSpot diseñó para ti 25 plantillas para infografías sobre las que puedes crear tu diseño en cuestión de minutos. Ya que están creadas para PowerPoint y Word, podrás hacerlas en un dos por tres. Dales tu toque personal y cambia los elementos de cada una para obtener un mejor resultado.

Para aprender a hacer una infografía en PowerPoint, puedes ver este video:

Y si consideras la opción de hacer tu infografía en Word, este video te ayudará a realizarla:

Ahora que has elegido la herramienta más cómoda para ti, es hora de diseñar tu infografía. Para ello, necesitas pensar en la información como una imagen. No temas hacer primero un boceto a mano. 

Este proceso, aunque se siente anticuado comparado con herramientas como las tabletas y plumas digitales, tiene muchas ventajas porque te permite ordenar tus ideas, probar maneras de convertir una idea o un dato en una imagen, y ayuda a jerarquizar la información y lo que debe aparecer en la pieza final.

El proceso de planeación es sumamente importante, por eso recuerda los pasos sencillos para hacerla:

Luego de este proceso, para llamar la atención de tu audiencia, necesitas hacer una composición de elementos visuales que produzcan el mayor impacto. Sin importar el modelo de infografía que uses para mostrar tus datos, considera los siguientes elementos:

1. Selecciona un fondo de imagen

Elige el formato que tendrá tu infografía y decide el tamaño en tu documento. Escoge un color o una imagen como fondo, que sea neutro (como el blanco y el negro) o que esté relacionado con los colores de tu empresa, ya que será la base sobre la que mostrarás tu información.

He elegido un formato vertical para realizar nuestra infografía en HubSpot: 

2. Elige las dimensiones recomendadas para plataformas digitales

Las dimensiones de una infografía dependen mucho de la plataforma en la que se va a publicar. Cada red social tiene sus propias especificaciones para optimizar la visibilidad y el impacto visual del contenido.

Aquí te dejo un resumen actualizado de las dimensiones recomendadas para diferentes plataformas digitales:

A. Instagram

1. Publicación cuadrada: 1080 × 1080 px (ratio 1:1)
2. Publicación vertical: 1080 × 1350 px (ratio 4:5) → Ideal para más espacio visual
3. Historias y Reels: 1080 × 1920 px (ratio 9:16)

Para mayor legibilidad, usa fuentes grandes y evita demasiado texto en Stories.

B. Facebook

• Publicación estándar: 1200 × 1200 px (ratio 1:1)
• Publicación con imagen horizontal: 1200 × 628 px (ratio 1.91:1)
• Historias: 1080 × 1920 px (igual que en Instagram)

Usa imágenes con buena resolución y evita textos muy pequeños, ya que Facebook reduce la calidad de las imágenes al subirlas.

C. LinkedIn

• Publicación estándar: 1200 × 627 px (ratio 1.91:1)
• Infografía vertical recomendada: 1200 × 1800 px (ratio 2:3).

Las infografías más verticales tienen mejor desempeño porque aprovechan mejor el espacio del feed.

D. Pinterest

• Infografía estándar: 1000 × 1500 px (ratio 2:3)
• Infografías largas: Hasta 1000 × 3000 px.

Pinterest recomienda no superar esta altura. Usa imágenes en alta resolución y colores llamativos para destacar en la plataforma.

E. X (Twitter)

• Publicación estándar: 1600 × 900 px (ratio 16:9)
• Infografías más largas: 1080 × 1350 px (ratio 4:5)

X corta parte de las imágenes en el feed, por lo que es mejor usar el ratio 16:9 para evitar recortes.

F. TikTok

• Infografías en video: 1080 × 1920 px (ratio 9:16).

Si quieres usar infografías en TikTok, lo mejor es animarlas en videos cortos con efectos visuales atractivos.

G. Página web y blogs

• Ancho recomendado: 800 - 1200 px
• Altura: variable (según la cantidad de información)
• Formato ideal: PNG o JPEG (para imágenes estáticas), SVG (para gráficos vectoriales), GIF (si es animada)

Asegurate de optimizar las imágenes para web con herramientas como TinyPNG o Squoosh para evitar tiempos de carga lentos.

H. Email marketing y newsletters

• Ancho recomendado: 600 px (máximo 800 px para algunos clientes de correo)
• Altura: Máximo 2000 px para evitar que el email se corte
• Formato: JPEG o PNG para compatibilidad

Usa un diseño liviano y eviten textos muy pequeños para que se vea bien en dispositivos móviles.

I. Presentaciones y PDFs

• Presentaciones (PowerPoint, Google Slides, Keynote): 1920 × 1080 px (Full HD)
• PDFs: 2550 × 3300 px (para calidad de impresión en A4)

Para presentaciones, dividan la infografía en secciones para evitar sobrecargar una sola diapositiva.

3. Elige un tipo de letra

Por principio, las letras son elementos del diseño. Selecciona la tipografía o tipo de letra que te ayude a captar la información de tu audiencia y que, al mismo tiempo, sea legible. Recuerda que lo importante es que transmitas un mensaje que otros comprendan fácilmente y quieran compartir; haz lo posible para que sea claro.

Además de las fuentes predeterminadas que existen en las plataformas, tienes más opciones en sitios como UrbanFonts, 1001FreeFonts, DaFont o Google Fonts. Descarga las que mencionan que son 100 % gratis o libres para usos comerciales para que puedas difundirlas después.

Imagen de DaFont

También es posible que la herramienta donde estés diseñando tu infografía cuente con tipografías disponibles. Si es así, tienes mayor oportunidad de probar todas las que necesites hasta que encuentres la que mejor luzca. 

4. Selecciona gráficos e ilustraciones

Diseña tu infografía de acuerdo con su función visual. Para hacer una infografía puedes usar ilustraciones digitales para mejorar la exposición de tus datos, por ejemplo: gráficas, dibujos, formas geométricas y cuadros de texto. En sitios como freephotos.cc, Pixabay, SplitShire o Picography encontrarás vectores y fotografías gratuitos.

Imagina que estás pintando un cuadro, por lo que debes buscar la mejor forma de componer tu pintura. Cada elemento que incorpores formará parte de tu trabajo final. Además de poseer un diseño atractivo, tu infografía debe ser legible y tener una proporción armónica. Combina los elementos basándote en tu gusto y traza en la computadora la idea que tienes en mente.

5. Coloca los elementos gráficos

Cuando hayas elegido los gráficos o ilustraciones que consideras más adecuados al tema y estilo de tu infografía, colócalos donde tengan más sentido para reforzar el contenido. Procura equilibrar las imágenes con un poco de texto para no sobresaturar tu infografía. 

6. Considera los dispositivos donde vivirá tu infografía

Con el uso cada vez más generalizado de los dispositivos móviles, es imperante que todo lo que se comparta en internet tenga la capacidad de adaptarse a cualquier pantalla, no importa cuán pequeña o grande sea. 

Debes cuidar que el formato que elijas les dé oportunidad a las personas de crecer o hacer más pequeña la imagen para poder leerla, mirarla con atención y apreciar su valor.

Te doy un tip: si la infografía tiene mucho texto, guárdala como un archivo PNG para que no pierda legibilidad cuando las personas la consulten desde su computadora de escritorio o su teléfono inteligente.

7. Asegúrate de incluir autor y fuentes

Hacer una infografía desde cero implica mucho trabajo: desde la investigación y el desarrollo de conceptos hasta el diseño. Por eso mismo, es importante incluir el logo de tu empresa y las fuentes de información de tus datos.

Si quieres brindar más detalles, también puedes incluir tu sitio web. Eso sí, al agregar estos elementos, asegúrate de que sean legibles y que no perjudiquen la lectura de tu contenido: 

8. Corrige 

Antes de publicar en línea, comparte una versión con colegas para así detectar posibles áreas de mejora. Quizá necesites cambiar algún color, tipografía, reducir el número de palabras, a fin de que tus lectores comprendan cabalmente el contenido.

9. Optimiza el archivo de la infografía para que sea ligero

En ocasiones, un archivo de diseño puede ser muy pesado para tu blog o redes sociales, incluso para tu sitio web. Google castiga los contenidos que no son ágiles en su carga, especialmente desde un dispositivo móvil, y no los incluye en los primeros resultados de búsqueda.

Además, un usuario puede desesperarse a mitad de la carga y abandonar tu blog para no volver de nuevo.

Así que te recomiendo que utilices herramientas como Squoosh, que puedes usar en línea o instalar como una aplicación en Chrome. Es perfecta para comprimir imágenes sin dañar la calidad de la imagen o legibilidad de los textos, y es ideal para usar antes de subir tu flamante infografía a la plataforma donde deseas compartirla.

10. Publica

Una vez que tengas la versión final de tu infografía, publica tu archivo en JPG, GIF o PNG en tu sitio web y, sobre todo, en tus redes sociales, que son los medios donde los usuarios comparten más este tipo de materiales. 

11. Estrategias de promoción en redes sociales para infografías

Promocionar una infografía en redes sociales requiere una combinación de optimización del contenido, segmentación de audiencia y estrategias de difusión para maximizar su alcance e impacto.

Para lograrlo, es fundamental adaptar la infografía a cada plataforma, utilizar técnicas de posicionamiento orgánico y aprovechar herramientas de publicidad digital.

El primer paso es segmentar y distribuir el contenido de manera estratégica. Publicar la infografía en distintos canales con ajustes en su formato mejora la visibilidad y optimiza la experiencia del usuario.

Es recomendable compartirla en comunidades de nicho, grupos de Facebook, foros especializados y redes profesionales como LinkedIn, donde el contenido educativo suele generar mayor engagement.

El copy que acompaña la infografía es clave para captar la atención y fomentar la interacción. Un texto introductorio bien estructurado debe resumir la información clave y presentar un gancho que invite a la lectura.

Utilizar preguntas o afirmaciones impactantes, junto con llamados a la acción efectivos, como “Descarga el recurso completo” o “Comparte con tu equipo”, contribuye a mejorar el rendimiento de la publicación.

La optimización de descripciones con palabras clave adecuadas permite que la infografía tenga mayor visibilidad en las búsquedas dentro de cada plataforma.

El uso de hashtags y tendencias es otro factor determinante en la difusión del contenido. Es recomendable emplear una combinación de etiquetas de alta, media y baja competencia para diversificar el alcance y mejorar la exposición.

Monitorizar tendencias y adaptar la infografía a temas de actualidad también aumenta la relevancia del contenido, especialmente en redes como Twitter y LinkedIn.

En plataformas como Pinterest, etiquetar la publicación en categorías específicas facilita que llegue a audiencias interesadas en la temática.

La implementación de formatos interactivos puede potenciar el alcance de la infografía. Convertirla en un carrusel de imágenes en Instagram o LinkedIn facilita la lectura y retiene la atención del usuario.

En Twitter, dividir la información en un hilo permite presentar los datos de manera progresiva. También es posible transformar la infografía en un video corto o animación para aprovechar el formato dinámico de Reels, Shorts o TikTok, plataformas donde el contenido visual atractivo tiene mayor impacto.

Para aumentar el alcance, se pueden complementar las estrategias orgánicas con publicidad y colaboraciones. Las campañas de anuncios pagados en redes sociales permiten segmentar el público con precisión y atraer tráfico cualificado.

El retargeting ayuda a impactar nuevamente a usuarios que ya han interactuado con contenidos similares. Otra opción es colaborar con influencers o creadores de contenido del sector para que compartan la infografía con sus audiencias, aumentando así su difusión.

También es beneficioso publicar la infografía en blogs especializados o medios digitales con enlaces estratégicos que refuercen su autoridad.

Finalmente, medir y optimizar el rendimiento es fundamental para mejorar la efectividad de la estrategia. Analizar métricas como el alcance, las interacciones, el tiempo de visualización y los clics en enlaces permite evaluar qué enfoques generan mejores resultados.

Realizar pruebas A/B con distintas versiones de textos, formatos y horarios de publicación ayuda a identificar qué combinaciones funcionan mejor. Con base en estos datos, es posible ajustar la estrategia de distribución y reforzar los canales más efectivos.

11 Plantillas para crear infografías atractivas con HubSpot

Sabemos que la información visual es clave para captar la atención, transmitir mensajes con claridad y generar impacto en tu audiencia. Las infografías son una herramienta poderosa para simplificar datos complejos, mejorar la comprensión y fortalecer la identidad visual de tu marca.

Hemos creado estas 11 plantillas diseñadas que puedes descargar gratis, para ayudarte a estructurar información de manera efectiva y atractiva.

Ya sea que busques mejorar tu estrategia en redes sociales, hacer presentaciones más dinámicas o explorar nuevos formatos de contenido para conectar con prospectos y clientes, estas plantillas te facilitarán el proceso.

Estas plantillas te ayudarán a transformar información en piezas visuales atractivas que captan la atención y generan mayor engagement.

Úsalas para compartir contenido valioso y enriquecer tu estrategia de marketing o presentar información de forma clara y memorable.

Preguntas frecuentes sobre las infografías