Brand book: 30 ejemplos de manuales de marca

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Juan Molano
Juan Molano

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Imagina entrar en un supermercado lleno de opciones para tus desayunos favoritos. ¿Qué es lo primero que buscas? Seguramente buscarás tu marca preferida de cereales o café. ¡Esas marcas que te han encantado por alguna razón, esas que se quedan incluso en tu mente!

Los mejores ejemplos de brand book

¿Por qué es tan importante recordar estas marcas? Bueno, tienen un as bajo la manga: repiten su logotipo, tipo de letra, colores e imágenes una y otra vez. De hecho, después de verlas varias veces, las reconoces al instante. Y lo mejor de todo, automáticamente te sientes con la confianza suficiente al elegir esos productos.

El primer paso para desarrollar una marca consistente es crear un manual de marca o brand book. Estas pautas de branding ayudan a los diseñadores gráficos, a los profesionales del marketing, a los desarrolladores web, a los community managers e incluso a los departamentos de presentación del producto a permanecer en sintonía y ofrecer al público una visión unificada de la marca.

Cómo crear una guía de estilo de la marca eficaz

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    Cuáles son los elementos de un brand book o manual de marca

    1. Historia de la empresa

    Incluye un relato conciso de cómo comenzó la empresa, sus hitos importantes y su evolución hasta la fecha actual. Esta sección proporciona contexto y profundidad histórica que refuerza la identidad y credibilidad de la marca.

    2. Misión y visión del negocio

    Destaca la declaración de misión y visión de la empresa. La misión define el propósito fundamental de la organización, mientras que la visión describe la aspiración a largo plazo y la dirección estratégica. Estos elementos guían las acciones y decisiones de la empresa.

    3. Valores empresariales

    Enumera y define los valores fundamentales que rigen las decisiones y comportamientos de la empresa. Estos principios éticos reflejan la cultura organizativa y fortalecen la cohesión interna y la identificación externa.

    4. Identidad visual

    Define los elementos visuales distintivos de la marca, como el logotipo, la paleta de colores, las tipografías y los elementos gráficos. Establece pautas claras sobre su uso correcto e incorrecto para garantizar la coherencia visual en todas las aplicaciones de la marca.

    5. Identidad verbal

    Tono de voz

    Establece el estilo y la forma en que la marca se comunica verbalmente. Define el tono (formal, amigable, técnico, etc.) para asegurar que todas las comunicaciones reflejen la personalidad y los valores de la marca.

    Mensajes

    Describe los mensajes clave que la marca desea comunicar a su audiencia. Estos mensajes deben ser consistentes y alineados con la identidad y los objetivos de la empresa.

    6. Material oficial de la marca

    Elabora y proporciona plantillas y ejemplos de material oficial de la marca, como papelería corporativa, presentaciones, y perfiles en redes sociales. Esto asegura que todos los elementos visuales y verbales se apliquen de manera coherente en todas las comunicaciones y presentaciones.

    7. Información de contacto

    Proporciona detalles de contacto para consultas relacionadas con la marca. Incluye información de contacto para preguntas sobre el uso del manual y la marca, así como para consultas comerciales y de relaciones públicas.

    Estos elementos forman un manual de marca integral que no solo define la estética y la comunicación de la marca, sino que también fortalece su identidad y la coherencia en todas sus aplicaciones.

    Para lograr que la identidad sea favorable, es importante incluir creatividad, hacer de lo común algo extraordinario, poner énfasis en la decoración de los locales, aprovechando espacios, renovando el mobiliario, en general, brindar un servicio que distinga del resto; además, impulsarla de manera interna y externa. Quizás estos consejos de diseñadores expertos puedan ayudarte en el proceso.

    Por qué es importante un brand book para las empresas
     

    Coherencia de marca
    Establece directrices claras sobre cómo deben presentarse visual y verbalmente todos los aspectos de la marca. Esto asegura que haya coherencia en la comunicación tanto interna como externa.
    Fortalecimiento de identidad
    Define la historia, misión, visión y valores de la empresa, proporcionando un contexto y una base para la identidad de la marca. Esto fortalece la identidad de la empresa y su reconocimiento.
    Consistencia visual
    Especifica cómo deben usarse el logotipo, los colores, las tipografías y otros elementos visuales en todas las aplicaciones de la marca. Esto ayuda a mantener una imagen visual uniforme y profesional.
    Consistencia verbal
    Define el tono de voz y los mensajes clave que la marca desea comunicar, asegurando que la comunicación verbal refleje adecuadamente la personalidad y los valores de la empresa.
    Facilita la creación de material de la marca
    Proporciona plantillas y ejemplos de material oficial de la marca, como papelería, presentaciones y perfiles en redes sociales. Esto simplifica y agiliza el proceso de creación de nuevos materiales.
    Orientación para empleados y empleadores
    Sirve como una herramienta educativa para empleados, agencias externas y colaboradores, asegurando que todos entiendan y apliquen correctamente los estándares de la marca.
    Protección de la marca
    Ayuda a proteger la integridad y el valor de la marca al definir claramente cómo debe ser utilizada y presentada. Esto evita malentendidos y mal uso de la marca.
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    En este artículo he recopilado una lista de algunas excelentes guías de estilo de marcas que puedes usar como inspiración para tu próximo proyecto de branding o rediseño del sitio web. Revísalas y comienza a crear o mejorar la guía para tu marca.

    Si quieres consultar el manual de marca completo da clic en el crédito de las imágenes al final de cada ejemplo.

    1. Medium

    Ejemplo de manual de identidad corporativa: Medium

    Ejemplo de brand book: Medium

    Imagen de Behance

    Me gusta este brandbook porque tiene un diseño limpio y moderno que refleja la identidad de la marca de manera efectiva. El aspecto visual de un brandbook es crucial para transmitir la esencia y el carácter de una marca, y este en particular lo logra de manera excepcional.

    2. Wolf Circus Jewelry

    Ejemplo de brand book: Wolf Circus Jewelry

    Ejemplo de manual de identidad corporativa: Wolf Circus Jewelry

    Imagen de Issuu

    Me gusta este brandbook porque incluye una paleta de colores única y vibrante que le da vida a la marca. La elección de los colores es un aspecto fundamental en el diseño de una marca, ya que puede tener un impacto significativo en cómo se percibe la marca y en cómo se conecta con su audiencia.

    3. Ollo

    Ejemplo de manual de identidad corporativa: OlloEjemplo de brand book: Ollo

    Imágenes de Bibliotèque Design

    Me gusta este brandbook porque presenta una tipografía coherente y legible en todos los materiales de la marca. La elección adecuada de la tipografía es esencial para garantizar la coherencia y legibilidad de los mensajes de la marca, y este brandbook lo ha logrado de manera efectiva.

    4. Skype

    Ejemplo de manual de identidad corporativa: Skype

    Ejemplo de manual de identidad corporativa: Skype

    Imagen de Issuu

    En mi opinión, este brandbook proporciona directrices claras sobre el uso del logotipo, lo que garantiza que se respeten los estándares de la marca en todo momento. Estas directrices pueden incluir especificaciones sobre el tamaño mínimo del logotipo, la proporción y el espaciado adecuado, y las versiones permitidas.

    5. Barre & Soul

    Ejemplo de manual de identidad corporativa: Barre & Soul

    Ejemplo de brand book: Barre & Soul

    Imagen de Issuu

    Este brandbook se destaca al proporcionar ejemplos visuales y explicaciones detalladas de cómo utilizar la identidad de marca en una variedad de contextos, como en medios impresos, digitales, productos, eventos y más. Este ejemplo no solo es inspirador, sino que también ofrece una guía práctica sobre cómo adaptar y comunicar la marca de manera efectiva en cada uno de los medios.

    6. Spotify

     

    Ejemplo de brand book: Spotify

    Ejemplo de brand book: Spotify

    Imagen de Spotify

    Me gusta el brandbook de Spotify porque va más allá de ser una plataforma de streaming de música, trascendiendo como un símbolo de la pasión por la música y la exploración de nuevos sonidos. Su brandbook transmite una vibrante energía creativa y una extensa paleta de colores que reflejan la diversidad de géneros musicales disponibles en su plataforma.

    7. Jamie Oliver

    Ejemplo de manual de identidad corporativa: Jamie Oliver

    Ejemplo de manual de identidad corporativa: Jamie Oliver

    Imagen de Issuu

    El brandbook de Jamie Oliver me encanta porque captura de manera auténtica y apasionada la esencia de la cocina saludable y sencilla. A través de su diseño fresco y vibrante, transmite la idea de que la comida no solo debe ser deliciosa, sino también nutritiva y accesible para todos.

    Cada página del brandbook está impregnada de recetas irresistibles, imágenes tentadoras de platos coloridos y consejos prácticos que invitan a las personas a experimentar en la cocina.

    8. Herban Kitchen

     

    Ejemplo de brand book: Herban Kitchen

    Ejemplo de manual de identidad corporativa: Herban Kitchen

    Imagen de Issuu

    El brandbook de Herban Kitchen es cautivador porque transmite de manera efectiva el compromiso de la marca con los alimentos y la cocina. A través de su diseño elegante y natural, logra capturar la esencia de la alimentación. Además me gusta porque define claramente la personalidad y los valores de la marca, lo que ayuda a transmitir un mensaje coherente.

    9. Urban Outfitters

    Ejemplo de manual de identidad corporativa: Urban Outfitters

    Ejemplo de manual de identidad corporativa: Urban Outfitters

    Imagen de Issuu

    El brandbook de Urban Outfitters me fascina porque capta a la perfección una estética urbana y vanguardista en cada página. Su diseño dinámico y contemporáneo transmite un mensaje claro de moda innovadora y original. Cada imagen y diseño cuidadosamente seleccionados reflejan un sentido de estilo libre y auténtico.

    10. Love to Ride

    Ejemplo de manual de identidad corporativa: Love to Ride

    Ejemplo de brand book: Love to Ride

    Imagen de Issuu

    Me gusta este brandbook porque ofrece orientación sobre cómo adaptar la identidad de la marca a diferentes plataformas digitales. En la era digital actual, es esencial que las marcas se adapten y aprovechen al máximo las oportunidades que brindan las diversas plataformas en línea

    11. Barbican

    Ejemplo de brand book: Barbican

    Ejemplo de manual de identidad corporativa: Barbican

    Imagen de Issuu

    Me gusta este brandbook porque proporciona pautas detalladas sobre el uso de los elementos gráficos en el diseño de la marca. Los iconos y elementos gráficos son poderosas herramientas visuales que pueden mejorar la comunicación y el reconocimiento de la marca. Este brandbook destaca al ofrecer directrices claras y específicas sobre cómo utilizar estos recursos de manera efectiva y coherente con la identidad de la marca.

    12. I Love New York

    Ejemplo de brand book: I love New York

    Ejemplo de manual de identidad corporativa: I Love New York

    Imagen de Issuu

    Me gusta particularmente este brand book porque incluye, entre otros, pautas detalladas y recomendaciones sobre la estilización de los elementos gráficos, la consistencia en el estilo visual, el tamaño y la posición adecuada en los diferentes materiales de la marca. Además, brinda ejemplos concretos de cómo utilizar estos elementos en diversos contextos, como en presentaciones, productos, medios digitales y redes sociales.

    13. Cisco

    Ejemplo de manual de identidad corporativa: Cisco

    Ejemplo de manual de identidad corporativa: Cisco

    Imagen de Cisco

    Me gusta este brandbook porque ofrece recomendaciones claras sobre cómo diseñar y mantener una interfaz de usuario coherente en los productos de la marca.

    14. University of the Arts Helsinki

    Ejemplo de manual de identidad corporativa: University of the Arts Helsinki

    Ejemplo de manual de identidad corporativa: University of the Arts Helsinki

    Imágenes de Behance

    Me gusta el brandbook de la University of Arts Helsinki porque refleja la pasión por la educación artística y la creatividad, impulsando a los estudiantes a explorar su talento y desarrollarse como artistas.

    15. NJORD

    Ejemplo de brand book: NJORD

    Imagen de Behance

    Me encanta el brandbook de Njord porque transmite una sensación de conexión con la naturaleza, los alimentos y la cocina en función de la sencillez. ¡Lo tiene todo!

    16. Espacio Cultural Recoleta

    Ejemplo de manual de identidad corporativa: Espacio Cultural Recoleta

    Ejemplo de manual de identidad corporativa: Espacio Cultura Recoleta

    Imagen de Behance

    Este brandbook me llama especialmente la atención, ya que va más allá de la creación de una identidad de marca sólida y se adentra en uno de los aspectos más importantes de la comunicación empresarial: las presentaciones de marca. Este recurso no solo se enfoca en la estética y los aspectos visuales, sino que también proporciona consejos prácticos y útiles sobre cómo realizar presentaciones efectivas.

    17. Alienware

    Ejemplo de manual de identidad corporativa: Alienware

    Ejemplo de manual de identidad corporativa: Alienware

    Imágenes de Issuu

    Es ampliamente reconocido que los detalles marcan la diferencia en el diseño y la comunicación de la marca. Este brandbook comprende esta premisa y se asegura de que ningún detalle pase desapercibido. Desde la elección adecuada de colores, tipografías y gráficos, hasta la profundidad de los espacios en blanco y la consistencia en el uso de elementos visuales, este recurso ofrece orientación precisa sobre cada uno de estos aspectos.

    18. Netflix

    Ejemplo de manual de identidad corporativa: Netflix

    Ejemplo de manual de identidad corporativa: Netflix

    Imágenes de Netflix

    El brandbook de Netflix transmite el mensaje de que las posibilidades son infinitas, y que cada usuario puede crear su propia experiencia de visualización única y especial. Es un testimonio del compromiso de Netflix de conectar a las personas con el contenido que aman y ofrecerles una experiencia de entretenimiento inigualable.

    19. Scrimshaw Coffee

    Ejemplo de brand book: Scrimshaw Coffee

    Ejemplo de brand book: Scrimshaw Coffee

    Imágenes de Issuu

    Cada página del brandbook está meticulosamente diseñada para capturar la esencia y el cuidado que Scrimshaw Coffee pone en cada proceso, desde la selección de los mejores granos hasta el tostado y la preparación meticulosa de cada bebida. El diseño sofisticado y elegante refleja la dedicación y la búsqueda constante de la perfección en el arte del café.

    20. El Palacio de Hierro

    Ejemplo de manual de identidad corporativa: Palacio de Hierro

    Ejemplo de manual de identidad corporativa: Palacio de Hierro

    Imágenes de Issuu

    Al proporcionar una guía completa sobre las reglas de estilo, este brandbook asegura que todos los materiales y recursos gráficos de la marca sean coherentes y transmitan el mensaje correcto. Esto es esencial para construir y mantener una imagen de marca sólida y reconocible en todos los canales de comunicación.

    21. Mercado Pago

    Ejemplo de manual de identidad corporativa: Mercado Pago

    Ejemplo de brand book: Mercado Pago

    Imágenes de Behance

    Las instrucciones claras sobre cómo mantener actualizada la identidad de la marca abarcan aspectos clave como la actualización de los logotipos, el uso de los colores y tipografías en nuevos formatos y canales, e incluso la incorporación de nuevos elementos visuales que reflejen cambios estratégicos o valores emergentes de la empresa, y aquí Mercado Pago lo hace de manera muy efectiva.

    22. Imart

    Ejemplo de brand book, Imart

    Imagen de Imart

    23. Ineco

    Ejemplo de brand book: Ineco

    Ejemplo de manual de identidad corporativa: Ineco

    Imagen de Ineco

    El marketing es un componente esencial para el éxito de cualquier marca, y este brandbook comprende la importancia de destacarse en un entorno competitivo. Al sugerir ideas creativas para la promoción de la marca, este recurso brinda a los empleados de la empresa una fuente de inspiración para pensar fuera de lo común y destacar entre la multitud.

    24. Bershka

    Ejemplo de brand book: Bershka

    Ejemplo de brand book: Bershka

    Imagen de Issuu

    Me gusta el brandbook de Bershka porque captura de manera excepcional la esencia de la moda juvenil y actual. A través de sus prendas de vestir y accesorios, la marca logra seguir las últimas tendencias y reflejar un estilo urbano y moderno que atrae a un público joven y apasionado por la moda.

    Bershka se diferencia por su capacidad de adaptarse rápidamente a los cambios en la industria, ofreciendo constantemente diseños innovadores y frescos que permiten a los jóvenes expresar su propia personalidad y estilo a través de la moda.

    25. Movistar

    Ejemplo de manual de identidad corporativa: Movistar

    Ejemplo de manual de identidad corporativa: Movistar

    Imagen de Behance

    Comprender y evaluar el impacto de la identidad y estrategia de marca es crucial para el éxito a largo plazo. El brand book de Movistar reconoce esta necesidad y proporciona directrices sobre cómo llevar a cabo mediciones efectivas y evaluar si la identidad de la marca está alcanzando sus objetivos y resonando con la audiencia deseada.

    26. BBVA

    Ejemplo de brand book: BBVA

    Ejemplo de manual de identidad corporativa: BBVA

    Imagen de Issuu

    El diseño y la comunicación de marca están sujetos a cambios constantes debido a las tendencias emergentes, la evolución de la tecnología y las demandas cambiantes del público. El brandbook de BBVA reconoce esta dinámica y proporciona actualizaciones y orientación frecuente sobre las tendencias y mejores prácticas actuales en diseño y comunicación de marca.

    27. Mapfre

    Ejemplo de manual de identidad corporativa: Mapfre

    Ejemplo de manual de identidad corporativa: Mapfre

    Imagen de Mapfre

    Me gusta el brandbook de Mapfre porque transmite una imagen de seguridad y protección en el campo de los seguros, mostrando su dedicación para estar presente en los momentos más importantes de la vida de las personas y empresas. Además, el brandbook de Mapfre destaca por su diseño elegante y su contenido claro y conciso, lo que lo convierte en una herramienta efectiva para comunicar los valores y la identidad de la empresa.

    28. Saba

    Ejemplo de brand book: SabaEjemplo de manual de identidad corporativa: Saba

    Imagen de Saba

    Me gusta el brandbook de Saba porque se destaca por su sobriedad y elegancia. El uso de colores neutros y tonos suaves en combinación con una tipografía minimalista crea una estética atemporal y sofisticada. Además, el diseño limpio y ordenado ofrece una experiencia visual agradable y fácil de seguir. Estos aspectos contribuyen a transmitir una imagen de profesionalidad y confianza, lo que refuerza la identidad de la marca y la destaca en su industria.

    29. Renata

    Ejemplo de manual de identidad corporativa: Renata

    Ejemplo de manual de identidad corporativa: Renata

    Imagen de Renata

    Me llama la atención el brandbook de Renata porque se destaca por su versatilidad y adaptabilidad. El diseño modular y flexible permite que la marca se adapte a diferentes aplicaciones y formatos, desde medios impresos hasta digitales. Además, las directrices están diseñadas de manera que se pueden aplicar a diversas situaciones y en diferentes contextos culturales.

    30. Dental Medical Group

    Ejemplo de manual de identidad corporativa: Dental Medical Group

    Ejemplo de manual de identidad corporativa: Dental Medical Group

    Imagen de Dental Medical Group

    La estructura intuitiva y el diseño cuidado del brandbook facilitan la navegación y permiten acceder rápidamente a la información necesaria. Esto ayuda tanto a los pacientes interesados en los servicios como a los colaboradores que deseen mantenerse actualizados sobre las prácticas y valores de la empresa.

    Espero que con estos ejemplos tengas la inspiración que necesitas para trabajar en el manual de identidad que tu marca requiere para obtener los mejores resultados. El manual de identidad es una herramienta esencial para establecer las pautas y directrices que guiarán la comunicación y representación visual de tu marca.

    El consejo de Liz Villate, Senior Visual Designer en HubSpot

    Liz villate«Una marca es el conjunto de expectativas, recuerdos, historias y relaciones que, en conjunto, influyen en la decisión de un consumidor de elegir un producto o servicio sobre otro».

    Liz Villate, Senior Visual Designer en HubSpot.

    Al crear un manual de identidad sólido, podrás garantizar una imagen coherente y consistente en todos los canales de comunicación, lo que generará confianza y reconocimiento en el mercado.

    Preguntas frecuentes acerca de los brand books

    A continuación encontrarás algunas de las preguntas más comunes que recibimos en la comunidad de HubSpot sobre este tema:

    Cuáles son las mejores estrategias de marketing en redes sociales

    Temas: Branding

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