¡Aprende cómo hacer un podcast exitoso en 8 pasos!

¿No sabes cómo empezar un podcast, pero sueñas con tener el tuyo? ¡No estás solo! Crear un podcast puede parecer un desafío abrumador: elegir un tema, diseñar una estructura clara, encontrar el equipo adecuado y, sobre todo, captar la atención de una audiencia que crece día a día. Sin embargo, con la estrategia correcta y un plan paso a paso, ese sueño puede convertirse en realidad más rápido de lo que imaginas. La clave está en entender qué quieren tus oyentes y cómo entregarles contenido valioso de manera consistente.

En esta guía te mostraremos cómo hacer un podcast exitoso, desde la planificación inicial hasta el lanzamiento y promoción. Aprenderás a diseñar una estructura sólida, construir una estrategia de contenido efectiva y dominar los aspectos técnicos sin complicaciones. No importa si eres principiante o si ya tienes una idea clara; esta guía te informará para que transformes tus ideas en episodios cautivadores que tus oyentes esperarán semana a semana. 

Claro, antes de que comencemos a hablarte de todos los elementos que se necesitan para hacer un podcast, es conveniente definir de manera clara lo que es, para que no haya ninguna duda al respecto.

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Podría decirse que los podcast son una versión moderna de los programas de radio. Estos contenidos buscan responder a las necesidades de consumo digital de un público que desea conocer información de forma simple, directa y sin tener que estar viendo una pantalla.

“El éxito de un podcast depende del compromiso y la valentía creativa”.

Eric Nuzum

Autor

Características de un podcast

No importa si hablamos de un podcast de moda, de uno con fines educativos o de un espacio de conversación sobre marketing digital; todos los podcast comparten algunas características y elementos que los definen como un medio de comunicación único. Los más importantes son los siguientes:

Son temáticos

Todo podcast debe tener un tema de interés o bien un abordaje temático. Este rasgo distintivo es lo que les permite diferenciarse y atraer audiencias concretas. Asimismo, los contenidos suelen tener un enfoque más bien general, ya que si se elige un marco demasiado reducido, lo más probable es que los creadores se queden sin contenido del cual hablar con el paso del tiempo.

Tienen un enfoque

No importa si quieres hablar de arte, historia, negocios o actualidad; lo importante es que tengas claro cuál es el tema que abordarás, que puedas diferenciarlo del resto de los contenidos en el mercado y que esa línea abra otras posibilidades de crear temas que se deriven de él. Además, cada episodio se diferencia del resto.

Cuentan con anfitriones

Como regla general, los podcasts siempre son dirigidos por uno o más anfitriones, también conocidos como podcasters. Estos personajes pueden fungir como presentadores, comentadores o solamente como moderadores del espacio. Es común que los anfitriones sean los creadores del podcast y que los contenidos sean el producto de su trabajo.

Se apoyan en invitados

Algunos podcasts cuentan únicamente con la voz de estos creadores, pero la mayoría busca invitar a personajes relevantes al tema de interés, o que tienen algo que aportar a la discusión. Esto los hace referentes en un tema y les da autoridad en el medio, pero no siempre se sigue esta estrategia.

Se publican periódicamente

La periodicidad es una regla de oro al crear un podcast. Estos programas son seguidos por personas que quieren conocer más de un tema, por lo que pueden desanimarse si no hay regularidad en tus publicaciones o si dejas de grabar de pronto. Por ello, los podcast deben ser planeados a largo plazo y tener una agenda de trabajo clara.

Necesitan estructura

De la característica anterior se sigue que los podcast deben contar con una estructura clara que permita generar los contenidos y publicarlos de acuerdo con una lógica. Si, por ejemplo, tu podcast es educativo, deberías comenzar por lo básico e ir trabajando cuestiones más complejas con el tiempo.

Usan lenguajes comprensibles

El que un podcast use un lenguaje comprensible no significa que todos lo deban entender, sino que debe estar adaptado a las necesidades y conocimientos de su público de interés. Por ello, el tema no solo debe apelar a lo que queremos decir, sino a los temas que la gente quiere escuchar. Si tu audiencia maneja tu terminología y abordaje, no tendrá problema en seguirte el hilo y en mantenerse encantado con tu podcast.

Como puedes ver, estos contenidos son completamente diferentes a los formatos audiovisuales y a los medios de comunicación escritos. Esto les ha hecho realmente populares en todo el mundo. Veamos por qué.

Para qué sirve un podcast

Todo podcast tiene una doble función. En primer lugar, son contenidos que responden a las necesidades de los mercados; complementariamente, son herramientas realmente útiles dentro de las estrategias de marketing. 

Desde el punto de vista de los consumidores, los podcast son el medio ideal para consumir información en cualquier lugar: manejando, haciendo ejercicio, trabajando o incluso haciendo el aseo del hogar. La versatilidad de estos contenidos y el hecho de no estar supeditado a las imágenes visuales permiten que la gente se informe de manera más natural.

Desde el punto de vista de las empresas, son herramientas que pueden utilizarse como una estrategia de creación de contenido expandida. Como marca te puede servir para promocionar algún aspecto específico del servicio o los productos que comercializa tu empresa y también para generar brand awareness o conocimiento de tu marca en su rubro. 

Además, es un formato que puede serte de mucha utilidad para generar audiencias nuevas y crear una comunidad (o incrementar su cohesión) que siga a tu empresa. Tener un podcast, entonces, abre la posibilidad no solo de expandir tu lista de clientes, sino también de consolidar a tu marca como autoridad en un tema concreto sobre el que tu negocio tenga un amplio conocimiento. Esto, a fin de cuentas, te ayudará a mejorar el posicionamiento de tu sitio web y empresa en internet.

Qué diferencia a un podcast exitoso de los demás

Con miles de podcasts disponibles en las plataformas digitales, destacar no es una tarea sencilla. No obstante, algunos logran capturar a su audiencia y construir comunidades leales. ¿Qué hace que un podcast sea realmente exitoso y diferente de los demás? Hay varios factores clave que marcan la diferencia, desde la calidad del contenido hasta la conexión con los oyentes, y te los contaremos a continuación.

1. Contenido valioso y bien enfocado

Un podcast exitoso tiene claro su propósito y conoce a su audiencia. Esto significa que no abarca temas al azar, sino que se especializa en un área que genera interés o resuelve problemas específicos. Los podcasters que triunfan dedican tiempo a investigar y preparar contenido único, relevante y bien estructurado. En un mar de elecciones, los oyentes eligen podcasts que aporten valor o entretenimiento genuino.

2. Calidad de audio impecable

Aunque el contenido es fundamental, la calidad técnica no puede pasarse por alto. Un audio limpio y bien editado es esencial para retener a los oyentes. Los ruidos de fondo, cortes abruptos o un volumen inconsistente pueden alejar incluso a los oyentes más interesados. Los podcasts exitosos invierten en equipo de buena calidad y en procesos de edición que aseguren una experiencia auditiva profesional y agradable.

3. Conexión emocional con la audiencia

Los podcasters exitosos tienen una habilidad única para conectar con sus oyentes. Esto se logra a través de un tono auténtico, narrativas interesantes y una personalidad que resuena con su público objetivo. Los mejores podcasts no solo informan o entretienen, sino que hacen que sus oyentes se sientan parte de una comunidad. La interacción en redes sociales y las respuestas a los comentarios también fortalecen esa conexión emocional.

4. Consistencia en la publicación

Una de las características más comunes de los podcasts exitosos es la consistencia. Publicar episodios regularmente, ya sea semanalmente o mensualmente, crea una expectativa en la audiencia y fomenta su fidelidad. Los oyentes quieren saber que pueden contar con nuevo contenido en fechas predecibles, lo que genera un hábito de consumo.

5. Estrategias de promoción efectivas

Un podcast no se vuelve exitoso por accidente. Detrás de cada programa destacado hay un esfuerzo constante por promocionarlo en redes sociales, colaborar con otros creadores y optimizar su presencia en plataformas como Spotify o Apple Podcasts. Los títulos atractivos, descripciones claras y el uso de palabras clave ayudan a que el contenido sea más fácil de descubrir para nuevas audiencias.

6. Innovación y evolución constante

Los podcasts exitosos no se quedan estancados. Evalúan constantemente lo que funciona y lo que no, escuchan los comentarios de la audiencia y se adaptan a las tendencias. Esto incluye introducir nuevos formatos, invitar a invitados destacados o diversificar sus temas para mantener el interés.

Un podcast exitoso se diferencia de los demás por su compromiso con la calidad, la consistencia y la conexión emocional con los oyentes. No se trata solo de crear contenido, sino de hacerlo de manera estratégica y con pasión. Si trabajas en estos aspectos, estarás en el camino correcto para destacar en el competitivo mundo del podcasting.

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Cómo integrar un podcast a tu estrategia de contenido

El podcast ha despegado como un tipo de contenido que los internautas consumen con mayor frecuencia, pero ¿se puede agregar un podcast a un blog? Claro que sí. De la misma manera que una entrada de blog puede enriquecerse con un video que se centre en un tema en particular o que ofrezca una perspectiva general del texto, un podcast puede complementar la información que escribes, ofreciendo la ventaja, además, de que les permite a los lectores realizar actividades diferentes más allá de la lectura de tu entrada de blog.

Añadir un podcast a tu blog puede ser una estrategia cuando te enfrentas a un tema complicado en el que quieres profundizar, o cuando quieres sintetizar los elementos principales o recapitular información de una entrada de blog. Puedes crear contenido en este formato auditivo que introduzca o dé un balance final a una entrada de tu blog o como un elemento adicional que ayude a explicar ciertos aspectos o conceptos elaborados sobre el tema que abordas en una entrada.

Sobre los aspectos técnicos, un podcast en un blog suele añadirse con un código de inserción, que permite a los visitantes de la entrada escuchar el contenido de tu podcast directamente, sin necesidad de ir a la plataforma en la que está almacenado.

Estructura un podcast

Estos son los elementos de un podcast que debes tener en cuenta para estructurarlo:

1. Entrada

El primer momento de un podcast consiste en poner sobre la mesa el tema que se tratará y algunos conceptos iniciales acerca del mismo. Por supuesto, puedes incluir una cortinilla, un saludo característico o presentar a los integrantes ante la audiencia. Procura no extenderte demasiado al respecto, para presentar lo que tratarás en ese episodio.

2. Discusión

El segundo elemento de un podcast es la discusión. Una vez que has presentado tus ideas iniciales, es momento de continuar desarrollándolas. Incluso si no tienes una interlocutora o interlocutor, debes seguir una línea argumentativa que, en cierto punto, entre en discusión con otra. Así lograrás dar tensión a lo que dices, y esto aumenta el interés del público. 

Al final, un podcast no se trata de dar lectura a algo que crees con certeza, sino de exponer tus puntos de vista y relacionarlos con tu público, para que este se identifique y pueda tomar una posición.

3. Cierre

Una vez que la charla llegue a su punto máximo de tensión es necesario dar una conclusión. En este momento puedes reconciliar las ideas presentadas o incluso mostrar la pertinencia de una u otra narrativa. Lo importante es que tu audiencia se quede con la sensación de que aprendió algo concreto e interesante.

Marketing

¿Cuáles son los beneficios de conocer la estructura de un podcast?

1. Mejora la experiencia del oyente: una estructura clara mantiene la atención y facilita la comprensión del contenido.

2. Organiza tus ideas: ayuda a planificar episodios coherentes y profesionales.

3. Aumenta la fidelidad: los oyentes saben qué esperar, lo que fomenta su retorno.

Qué necesitas para hacer un podcast

En la siguiente sección te diremos los pasos que debes seguir para hacer un podcast, pero aquí desglosaremos brevemente lo que necesitas para comenzar:

1. Micrófono y audífonos

Es básico que cuentes con un micrófono que te permita grabar correctamente. Es aceptable que un video tenga calidad media en la audición, pero aquí será necesario que inviertas en un micrófono de grabación o de estudio, aunque sea de gama económica. Procura usar un antipop para suavizar los sonidos al pronunciar. 

Asimismo, utiliza unos audífonos que te permitan editar el audio en detalle e incluso para monitorizar la grabación en tiempo real.

2. Una interfaz de audio

La interfaz de audio tiene la función de digitalizar lo que llega de tu micrófono. Lo más recomendable es contar con ella, en vez de simplemente grabarte con alguna aplicación, porque te ayudará a que tu podcast tenga un sonido más limpio.

Va conectada a tu micrófono y a tu laptop o equipo de escritorio.

3. Un software de grabación y edición de audio

Como dijimos anteriormente, es recomendable que grabes en un programa especializado y puedas editar también. Así podrás añadir cortinillas, recortar lo que no te agrade y regrabar o añadir secciones posteriormente. 

4. Un espacio para grabar

Busca un espacio que te dé privacidad mientras desarrollas tu podcast. Es ideal que cuentes con aislamiento acústico con paneles, pero hay alternativas económicas para conseguir el mismo efecto.

1. Plantea los objetivos

Antes de cualquier otra cosa, es importante que definas cuáles son los objetivos que quieres alcanzar al crear un podcast: ¿quieres fortalecer los lazos de una comunidad alrededor de tu marca o algún producto? ¿Buscas utilizarlo para consolidar tu marca como una autoridad respecto a un tema de especialidad en tu mercado?

Una vez planteado el objetivo central que quieres alcanzar con un podcast, los pasos de creación de concepto, selección de tema y la redacción de los guiones serán asuntos que resolverás con menos esfuerzo.

2. Elige un concepto y tema

Seleccionar un tema para un podcast es similar al problema al que te enfrentas con cualquier otro contenido, pero en realidad es fácil llegar a una solución. Debes entender a tu buyer persona para abordar sus necesidades en tu programa. Procura comunicarte en un estilo que le resulte claro y amigable. Si no sabes por dónde comenzar para definir quién es tu buyer persona, echa un vistazo a nuestro generador de personas gratuito.

Una vez que sepas qué tema tratarás, es momento de pensar qué tipo de podcast quieres: ¿uno de entrevista con expertos en temas especializados? ¿Quizá quieres resolver dudas concretas que recibas en tus perfiles de redes sociales? Cuando tengas el formato y el tema para tu podcast, llegó el momento de aterrizar los temas secundarios o tópicos para cada programa con base en el perfil de tu público objetivo.

No olvides storytelling en el formato de tu preferencia

Cuando tienes el tema y formato o concepto de tu podcast puedes comenzar a plantear varios temas secundarios que aborden las preocupaciones que consideras que tiene tu buyer persona. También puedes incluir métodos o estrategias para alcanzar las metas que tiene: eso que le quita el sueño. Si en el podcast ofreces una solución o herramienta a través de una buena historia (en la que imprimas una emoción genuina desde la manera en que lo narras) tendrás una audiencia conectada y probablemente lograrás incrementar no solo el número de suscriptores a tu podcast, sino también el número de tus ventas.

Incluso si te decides por otro tipo de formato para tu podcast, como la entrevista, es importante que encuentres una historia que te permita hilar el argumento de cada emisión alrededor del tema central. También puedes optar por intercalar el formato de historia e incluir las entrevistas como una sección del podcast que complemente el resto del contenido.

Prefiere el estilo sencillo

Claro que no bastará con contar una buena historia llena de la emoción adecuada. Independientemente del formato que elijas para tu podcast, no olvides seleccionar un tipo de lenguaje que esté en la misma sintonía de aquellos hacia quienes te diriges; de no ser así, una gran parte de tu auditorio se perderá en el camino para tratar de entenderte. Desde el momento en que estés pensando en el concepto de tu podcast debes saber qué tipo de lenguaje usarás: habla claro, sin adornos, galimatías o palabras complejas cuando estés creando la idea de cada podcast.

Algo que puedes hacer para evitar caer en estos vicios es redactar una lista con todas las palabras especializadas que pueden causar un problema de comprensión en tus podcasts. Brinda una definición sencilla y breve de la palabra, para que cualquier persona pueda entenderla, incluso si es la primera vez que la escucha. Así no perderás tiempo cuando te sea realmente necesario utilizar este tipo de palabras ni sacrificarás la comprensión de tu idea.

3. Gestiona la periodicidad y otros detalles de producción

Una vez determinados los aspectos creativos básicos de tu podcast, deberás plantear un calendario editorial, es decir, programar los horarios en los que se publicarán tus podcasts, establecer la duración que tendrá cada emisión y hacer una lista con los temas que tratarás en cada edición de por lo menos una temporada. 

Te sugerimos que una temporada tenga como mínimo cuatro episodios. De ser posible, ve trabajando en los temas para las temporadas siguientes mientras estás creando los episodios de la temporada en curso. Si quieres ir más lejos, puedes preguntarles a tus contactos con qué frecuencia les gustaría escucharte o si existe algún tema del que quieran saber más. Para ello, puedes crear un formulario de contacto para recibir solicitudes y publicarlo en tu sitio web.

Recuerda que la frecuencia es importante para crear familiaridad en la audiencia y también para aumentar el número de tus escuchas. No pienses en hacer un podcast cada tercer día, sino en el tiempo en que te llevará crear y editar un podcast con un ritmo constante. Verás que esto te dará mejores resultados a largo plazo.

4. Crea la identidad para tu podcast

Este podría ser un paso que hayas completado al pensar en el concepto de tu podcast. En el caso de que no fuera así, es necesario que elijas un nombre y también que consideres qué tipo de imagen o identidad gráfica quieres asociar con el podcast que estás planeando crear y lanzar a la red.

Para que no te suceda que escojas un nombre ideal y tengas que cambiarlo poco después de haberlo usado (porque alguien más ya lo tenía), te sugerimos realizar una lista con varias alternativas para nombrar tu podcast. Una vez que tengas varias opciones puedes realizar una búsqueda en Google para verificar si no ha sido utilizado antes. Si tienes todo el derecho de utilizar ese nombre, puedes registrarlo y proceder a la creación de un logo.

Identidad gráfica

Recuerda que la selección de colores, el nombre y concepto general de tu podcast será un proceso más sencillo si de antemano tu empresa tiene determinada una identidad empresarial o marca personal. En caso de que no te encuentres en esta situación, procura que los conceptos e imágenes se aproximen a la identidad empresarial que quieres generar con tu marca. Después de todo, un podcast puede ser también una herramienta con la que comiences a consolidar la identidad de tu empresa.

Crea una página web para promocionar tu podcast y dale la identidad gráfica adecuada para que los escuchas sepan a qué marca pertenece, cuál es su enfoque y qué tono tendrán tus contenidos. 

Cortinillas

En cuanto a la música, es importante que elijas la ambientación o canciones que utilizarás para iniciar tu programa, para pasar de una sección a otra y cerrar cada emisión. Tanto si decides utilizar música ya hecha como si decides invertir un poco más de presupuesto y comisionas la creación de música especialmente para tu podcast, ten presente que debes tener los derechos necesarios para utilizar la música. Si descuidas este aspecto podrías terminar con enlaces rotos debido a infracciones de derechos de autor y eso es lo que menos necesitas.

Si quieres explorar la música que tienes a tu disposición para uso comercial puedes entrar a plataformas como Free Music Archive o Jamendo y consultar la sección que contiene música que puedes reutilizar con dar simplemente la atribución de autor o bien planes para adquirir una licencia de por vida. Con ella no tendrás que pagar regalías por seguir usando la música cada vez que quieras.

5. Escribe el guion de tu podcast

Después de la selección del tema principal, el lenguaje, el planteamiento de un calendario con cada tema secundario a tratar y la identidad, puedes comenzar a centrarte en la creación. Lo fundamental para un podcast es escribir un guion que te permita mantener la estructura y contenido de cada episodio con consistencia y coherencia. Los siguientes pasos pueden ayudarte con el guion para cada uno de los episodios de tu podcast.

• Define la perspectiva del tema que tratarás e investiga.
• Haz una estructura básica.
• Desarrolla el guion.
• Revísalo.
• Agenda una lectura de prueba.

Para que no quede ninguna duda, te contamos en detalle lo que se debe hacer en cada uno de los pasos.

Define la perspectiva del tema que tratarás e investiga

Como ya tienes definidos los temas de varias transmisiones, determinar qué tema quieres tratar no será un problema. Lo que sí puede representar una dificultad es la información que tengas respecto a ese tema o la perspectiva desde la que vas a abordarlo. Para resolver estos dos asuntos bastará con que establezcas el mensaje principal que quieres comunicar. En cuanto a la información, una vez que sepas qué enfoque quieres tomar, puedes realizar una investigación para hablar del tema desde una perspectiva que permita que tu mensaje sea transmitido.

Haz una estructura básica/escribe un bosquejo

Antes de que pases a escribir tu guion, aterriza la estructura general de tu podcast. Los elementos que formen parte de esta estructura dependerán del tipo de formato que hayas seleccionado: entrevista, monólogo o diálogo o una versión mixta de varios formatos. Al hacer el esquema, recuerda que lo que quieres es transmitir un mensaje a través de una historia, por lo que los elementos deben tener un hilo conductor bien definido.

Claro que la historia no debe ser lo único a lo que le prestes atención. También es importante que definas con claridad las secciones de cada programa y que escribas no solo pensando en quiénes grabarán, sino también en quiénes editarán. La finalidad es que el guion sea una herramienta útil para todas las personas involucradas en la creación: producción, edición y posproducción.

Desarrolla el guion

Aunque un guion para un podcast no tiene que incluir cada una de las palabras que dirán los locutores, sí debes abordar en líneas generales los temas que se van a tratar. Una vez que el bosquejo o esquema esté completo, llegó la hora de escribir. Si decides crear un guion que se incline hacia la improvisación o dé libertad a quienes lo conducen, además de escribir las secciones, debes redactar aquellos conceptos que no pueden olvidar o que quizá quieres que digan de una manera específica (como las definiciones de vocabulario especializado que mencionamos antes).

Revisa el guion

Cuando termines el guion, haz una primera lectura y preguntarte si el mensaje que quieres transmitir está presente. También analiza si la historia que cuentas tiene continuidad y es sencilla de seguir. Después de esta lectura puedes dejar pasar un par de días y volver a revisar el guion, enfocándote en aspectos más técnicos como la ortografía y redacción. Esta última es fundamental para que tus locutores desarrollen exactamente la idea que buscas aterrizar en el guion.

Agenda una lectura de prueba

Independientemente de que tengas un gran equipo para crear tu podcast o que sea el trabajo de un par de personas (o una sola), es conveniente que organices una lectura general del guion con tus locutores. De esta manera podrán resolverse las dudas respecto al guion y en el día de la grabación (o transmisión) todo fluirá mucho mejor.

Una vez que tengas el guion de varios episodios, llegó la hora de preparar los elementos que te permitirán grabar, editar y almacenar tu podcast.

Marketing

Ventajas de una lectura de prueba antes de grabar el podcast

1. Identifica fallas en el guion antes de grabar.

2. Permite ajustar el tono y ritmo de la narración.

3. Te prepara para una grabación más natural y segura.

6. Prepara los detalles técnicos

Aunque no tengas formación en locución, comunicación o ingeniería de audio y por ello te sientas algo intimidado, hay maneras de resolver los retos técnicos que implica un podcast. Por eso a continuación, a partir de la experiencia que hemos tenido en esta área, te compartimos algunos consejos que pueden serte de utilidad.

Crear un podcast es una tarea mucho más sencilla que grabar videos o hacer una transmisión en vivo en Facebook Live, pero eso no significa que todos los aspectos estén cubiertos. Para empezar será necesario que compres equipo para grabar con la mejor calidad posible. Aunque no necesitas invertir una gran cantidad de dinero (incluso podrías utilizar la grabadora de voz de un iPhone o un buen smartphone), te recomendamos que compres un micrófono dinámico con conexión USB para que la calidad del sonido y el proceso de grabación sean más fluidos y obtengas un audio adecuado.

En cuanto al programa o software con los que puedes editar tu podcast, uno de los más sencillos y gratuitos puede ser suficiente dada la simplicidad del contenido. Te recomendamos Audacity por la interfaz simple que presenta y su facilidad de uso, pero cualquier otro programa de edición de audio gratuito te servirá.

Una vez resuelto el tema del equipo técnico y programas de edición de audio, selecciona el canal de distribución. ¿En qué plataforma vas a alojar los audios y qué harás para que se distribuyan en los diferentes canales y dispositivos de audio? Sea cual sea tu elección, la plataforma debe ayudarte a resolver el tema de las suscripciones a tus contenidos por medio de un feed de RSS.

7. Difúndelo

En el caso de que selecciones SoundCloud como plataforma, la publicación y promoción en redes sociales serán automáticas (basta con que que se hayan dado de alta los datos de las redes en el perfil) y también en iTunes y todas las otras plataformas que estén suscritas al RSS. Aun así, para realizar una difusión exhaustiva y que tenga un buen alcance, es necesario que sumes otros esfuerzos.

Haz una entrada de blog para difundir tu podcast

Una de las alternativas para difundir más allá de lo que automáticamente puede hacer tu plataforma de almacenamiento (como sucede si utilizas SoundCloud o una plataforma similar) es crear una entrada de blog que aborde el mismo tema que vas a tratar en tu podcast o que envíes avisos a tus contactos sobre una nueva entrada. Para lograrlo, puedes usar una plataforma de email marketing para crear campañas de distribución cada vez que publiques un episodio.

De acuerdo con la duración de tu contenido en audio puedes decidir si crearás una entrada que trate de manera más extensa el tema o tal vez una introducción que conduzca a los lectores de tu blog hacia tu podcast, para conocer más detalles sobre aquello de lo que abordarás.

Crea contenido para difundir tu podcast en redes sociales

Del mismo modo, es preferible que crees un copy y hagas el trabajo de difusión en redes sociales de manera individual. Debido a que cada red tiene un estilo diferente y también un público que prefiere consumir de manera distinta, te conviene pensar en las necesidades y estilos de cada uno de los nichos que encuentras en las diferentes redes.

En Facebook puedes incluso optar por poner a prueba el texto predeterminado que ofrece la plataforma de almacenamiento y publicación en una campaña pagada. Podrás probar la promoción con dos textos originales que hayas pensado especialmente para el público de la red social en la que estás distribuyendo tu contenido. Verás que sin duda tiene mejores resultados promocionar un texto especialmente pensado.

Cómo subir un podcast a SoundCloud

Existen varias plataformas para hacer esto. SoundCloud es muy sencilla de usar, tiene una comunidad amplia de audioescuchas y además ofrece una plataforma de RSS que se conecta directamente con iTunes, la pionera de los podcasts y la que tiene una buena base de usuarios debido a su servicio de streaming de música.

SoundCloud tiene una versión gratuita de prueba que limita el número de horas que puedes subir a su plataforma, y a partir de la sexta hora el servicio tiene un costo anual. Si vas a comenzar a hacer del podcast un elemento cotidiano en tu estrategia de creación de contenido, tendrás que pagar la suscripción para mantener el servicio y almacenar todos tus programas.

Para darse de alta en SoundCloud es muy sencillo: bastará con proporcionar los datos de email, nombre y forma de pago. Luego, llena el perfil con el tipo de programación, nombre, sitio web, una imagen de portada, una imagen de perfil y ¡listo! Ya podrás comenzar a subir audios en una gran variedad de formatos: solo sube cada uno de los archivos, escribe el nombre del programa y el asunto de ese capítulo, selecciona los temas que tratas con etiquetas o hashtags (como lo haces en Twitter), elige una imagen de portada, pulsa el botón para guardar y eso es todo.

Cómo subir un podcast a Spotify

Una vez que hayas subido tu podcast a una plataforma de almacenamiento especializada, puedes subirlo también a varias plataformas de distribución de audio como iTunes o Spotify. No son las únicas disponibles, pero te contamos cómo hacerlo en estas dos plataformas porque son las más famosas y utilizadas por los usuarios.

Para subir a Spotify un podcast que ya está almacenado en algún servidor especializado, debes acceder a la página de Spotify para creadores de podcasts, crear una cuenta (o ingresar si ya tienes una cuenta en Spotify) y hacer clic en el botón de «Get Started».

Después tendrás que pegar el enlace de RSS hacia tu podcast:

Y, finalmente, solo tendrás que añadir información adicional sobre tu podcast.

La siguiente página te pedirá que confirmes la información que proporcionaste anteriormente para enviar el podcast.

Cómo subir un podcast a iTunes

En el caso de iTunes, que es completamente gratuito, para subir un podcast solo debes acceder a la aplicación, llenar el perfil con los datos solicitados, pegar la dirección de RSS, subir una imagen de alta resolución y enviar a revisión. Una vez que se revisen los podcasts y se autoricen (el proceso puede tardar días o semanas, pero tarde o temprano lo autorizarán), podrás hacer clic en el botón para subir el contenido y dejar que tu podcast vea la luz en esta plataforma de streaming.

Puedes probar la plataforma y cambiar a otra alternativa que se adapte más a las necesidades de tu empresa. Lo que sí te sugerimos es que procures no realizar más de dos cambios de plataforma, porque esto puede confundir a tus suscriptores, generar pérdidas a la larga y complicar la gestión de tu contenido en este formato. Es mejor que compares las herramientas y funciones de varias plataformas de almacenamiento y, una vez equiparados los precios y prestaciones, selecciona una para tener constancia y presencia continua desde el primer episodio.

8. Mide los resultados y crea una estrategia de posicionamiento

Una vez que hayas publicado y difundido tu podcast puedes realizar el seguimiento de métricas como el alcance, número de reproducciones, reacciones, comentarios y engagement en todos los perfiles que tengas de tu marca o empresa.

Para que los resultados te muestren un panorama más completo y exacto, deja que pasen como mínimo dos semanas desde que realizaste la publicación de tu podcast y de las entradas de difusión. Una vez que conozcas el posicionamiento que has logrado de forma orgánica (o con promoción pagada, dependiendo del caso) podrás elevar tu posicionamiento y apoyarte en distintas herramientas gratuitas o de paga para aumentar el alcance de tu contenido.

15 ejemplos de podcasts

Como sabemos que quizás todavía puedes tener algunas dudas sobre el podcast y cómo aplicar los consejos y pasos de esta guía, a continuación te dejamos una lista con algunas recomendaciones de podcasts sobre inbound marketing y temas relacionados:

1. CMO Latam, de HubSpot y Naranja Media

CMO Latam es un esfuerzo conjunto que surgió de un interés por crear un podcast enfocado en marketing, en el que participaran los mejores expertos de América Latina. Este espacio, creado por HubSpot y Naranja Media, conserva el formato de entrevista y destaca por aprovechar los grandes éxitos empresariales de la región para proponer alternativas y estrategias únicas de marketing para el mercado de hoy.

2. Mujeres en Tech de Jessica González y Nathali Fandino

Mujeres en Tech surge como respuesta a un problema que aqueja a poblaciones históricamente discriminadas en el mundo de la tecnología y los negocios. Este podcast busca cuestionar cómo las brechas de género han afectado el papel de las mujeres en la industria y pone en la mesa la discusión sobre su importancia para cambiar el mundo. Gracias al trabajo de las podcasters, este espacio impulsa a las mujeres a emprender y a hacerse líderes en el mercado.

3. Caviar online de Joan Martín y Carles Fité

Caviar online es un podcast centrado en analizar la actualidad del marketing y la comunicación digital con un tratamiento relajado y humorístico. Este podcast ha ganado fama debido a que acompaña sus contenidos con música y otras amenidades que hace que la experiencia de escucha sea más natural y placentera, incluso cuando sus episodios suelen ser de hasta una hora de duración. La ventaja es que con uno de ellos tienes lo suficiente para saber todo lo que está pasando en el mundo de las redes sociales y el marketing. 

4. Mentor360 de Luis Ramos

Mentor360 es, como su nombre lo indica, un espacio para todos que necesitan acompañamiento para dar sus primeros pasos en el crecimiento personal y de negocios. Debido a su gran plantilla de comentadores y la posibilidad de participar tú mismo en el podcast, se puede aprender mucho —desde una gran diversidad de enfoques— para emprender y superar los obstáculos económicos y de la vida. 

5. El arte de medir de El Arte de Medir

El arte de medir es un podcast de larga duración que destaca por tratar uno de los temas más importantes y complejos de los negocios de hoy de una forma simple. El podcast gira en torno a la analítica de datos y sus posibles usos en los negocios. Gracias a la vigencia del tema, los anfitriones de este espacio han logrado conectarlo con problemas legales, tecnológicos y comerciales que te darán un buen panorama de la minería de datos y analítica informática.

6. Neurona financiera de Rodrigo Álvarez

Abordar los negocios no es un tema fácil, pero con este podcast cualquiera puede aprender algo de finanzas y aplicarlo tanto en su vida personal como en los negocios. Este podcast destaca por tratar el tema económico de forma sencilla y dinámica, pues busca liberar del estrés a sus escuchas y darles consejos para invertir sus recursos adecuadamente.

7. Dimes y billetes de Moris Dieck

Con tan solo ver el nombre de este podcast ya sabes que se trata de un espacio divertido. Moris Dieck ha creado este lugar para que cualquier persona, incluso sin conocimientos financieros, pueda dominar lo básico de dinero, inversiones y economía. Este es un buen ejemplo de podcasts financieros que al mismo tiempo cumplen con un enfoque educativo que busca influir en la vida de las personas. 

8. Los dioses del marketing de Genio.fm

Llamar a un podcast con este nombre puede ser algo atrevido, pero cuando veas el listado de invitados a este podcast, no solo reconocerás por qué lo llamaron así, sino que sentirás ganas de escuchar todos sus episodios. Este podcast es un referente en el mercado hispano, ya que cuenta con la participación de importantes empresarios, consultores y expertos de marketing y negocios.

9. Máquina de ventas de Sandler Training y Empréndete

Si ya dominas tus finanzas, pero te hace falta mejorar tu estrategia de ventas, este podcast es para ti. En él, los anfitriones te darán los mejores consejos para vender mejor, más rápido y en mayor volumen. Una de las ventajas de este podcast es que utiliza muchas estrategias de storytelling, haciendo la escucha más amena, fluida y comprensible. 

10. 80/20 de Reason Why

Reason Why es una plataforma de comentario, crítica y análisis económico y de mercado con una buena trayectoria y reputación. Por eso, su podcast es una apuesta segura en la que vale invertir tu tiempo. En este espacio encontrarás un 80 % de discusiones sobre marketing, publicidad y economía digital con un abordaje profesional y serio, pero también un 20 % de ambiente humorístico y cercano al público que lo hace mucho más agradable. 

11. La máquina del SEO de Andrés Kloster

Si tu interés es el SEO, este es lugar indicado para aprender más sobre él y aplicar algunos buenos consejos a tu estrategia de inbound marketing. Este podcast destaca por estar dirigido a emprendedores y a freelancers desde un amplio espectro de temas: salud, B2B, SaaS, retail, etc.

12. Titanes inmobiliarios de Alberto Conesa

Como hemos visto, la ventaja de los podcasts es que pueden hacer recortes temáticos para abordar problemas específicos. Tal es el caso de este, que está únicamente destinado a conocer la actualidad el mercado inmobiliario y a analizar las estrategias de ventas, marketing y atención que los líderes del sector han implementado. Naturalmente, su público son las agencias inmobiliarias y los agentes de bienes raíces, pero sin duda puedes salir con más de un buen consejo sobre el tema, aunque no sea tu área de especialización.

13. Podcast 101 de Flat 101

Podcast 101 es otra increíble opción dirigida al público hispano que destaca por abordar una gran cantidad de temas de interés para el marketing digital: SEO, UX, analítica web, etc. Una de las cualidades más destacables de este espacio es que tiene un enfoque tecnológico, por lo que puedes estar actualizado en las tendencias informáticas y en su impacto en los negocios.

14. Inteligencia Artificial de Pocho Costa 

Este podcast es uno de los más interesantes para las empresas que quieren implementar tecnologías de vanguardia en sus espacios de trabajo, pero que no saben cómo. El enfoque de este espacio es hablar del uso de la IA y prevenir lo que se avecina para que las empresas estén listas con el fin de sacar el mayor provecho de estas tecnologías. 

15. Podcast en inglés de la red de HubSpot

Si quieres conocer enfoques desde otras latitudes, te recomendamos explorar los podcast es inglés que forman parte de la red de recomendaciones de HubSpot. Esto espacios te pueden dar un panorama global de las tendencias en el mercado, el marketing y los negocios que seguramente te ayudarán a trasladarlo al contexto latino. 

En My first million Sam Parr y Shaan Pura analizan las tendencias del mercado para encontrar oportunidades de crecimiento. Además, cuentan con invitados especiales que han hecho camino en el mundo de los negocios.

Otros podcasts, como Business made simple, siguen la misma línea educativa que algunos de los contenidos que ya compartimos. Este podcast tiene un enfoque centrado en el liderazgo y busca impulsar a los emprendedores a crear su propio negocio. 

Success story podcast es un espacio que te encantará si lo que necesitas es inspiración para emprender un negocio. En él conocerás las historias de éxito de empresarios e inversores que han sabido aprovechar las oportunidades de negocios.

Ahora que sabes cómo hacer un podcast, ¡te recomendamos lanzarte a la tarea de crear el tuyo! Ya tienes todos los pasos necesarios para desarrollar contenidos que realmente enamoren a tu audiencia.

Preguntas frecuentes sobre cómo hacer un podcast

Algunas preguntas de nuestros usuarios sobre cómo hacer un podcast: