En diciembre de 2022, Google anunció que cambiaría la manera en que evalúa el contenido para sus sistemas de clasificación en los resultados de búsqueda. Más de un año después, cumplir con las pautas de EEAT (que hacen referencia a la capacidad de mi sitio para demostrar experiencia, autoridad y confiabilidad) es más importante que nunca.
Si creo y mantengo mi sitio teniendo en cuenta el cumplimiento de EEAT, puedo estar seguro de que le estoy dando a mi contenido la mejor oportunidad posible de posicionarse en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP).
Como alguien que crea contenido optimizado siguiendo las mejores prácticas de EEAT, considero que en este momento tengo bastante conocimiento sobre el tema. Sin embargo, también me puse en contacto con dos expertos de los equipos de Optimización Histórica y Optimización para Motores de Búsqueda de HubSpot para que compartieran sus ideas sobre cómo los desarrolladores y diseñadores pueden crear un sitio que aproveche al máximo las mejores prácticas de cumplimiento de EEAT.
Esto es lo que necesitas saber.
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Qué es el cumplimiento de EEAT
Antes de hablar sobre el cumplimiento de EEAT, es importante tener una comprensión básica de lo que significa EEAT. Tómate un minuto para revisar este resumen, en caso de que lo necesites. Ahora que ya estamos al día, profundicemos en el mundo del cumplimiento de EEAT.
Si estoy creando un sitio web compatible con EEAT, estoy creando un sitio que prioriza las pautas de Google para los evaluadores de calidad de búsqueda en:
- Experiencia
- Pericia
- Autoridad
- Integridad
Por supuesto, el contenido que presento en mi sitio es una parte fundamental de esta ecuación, por lo que es esencial que mi estrategia de contenido tome en cuenta los principios de EEAT. (Si le preguntas a cualquier redactor de HubSpot, te explicará la importancia de EEAT).
Sin embargo, eso no es todo lo que debo considerar al crear mi sitio web. De hecho, hay aspectos estructurales de EEAT que puedo incorporar a mi sitio para darle a mi contenido la mejor oportunidad de posicionarse.
Qué debo priorizar para el cumplimiento de EEAT
Según Ivelisse Rodríguez, gerente de marketing de optimización histórica en HubSpot, hay acciones que puedo realizar tanto dentro como fuera de mi sitio web para aumentar la probabilidad de que Google reconozca y valore mis esfuerzos en EEAT.
"Para posicionarme favorablemente en este nuevo panorama de EEAT, debo contar con una página 'Sobre mí' bien optimizada que destaque mi experiencia y conocimientos, así como mi capacidad para hablar sobre mi industria y los temas elegidos con autoridad. También es clave incluir referencias externas y citas que respalden mi confiabilidad", comenta.
"Ya sea a través de un perfil en LinkedIn o de una amplia colección de publicaciones como autor invitado en los sitios web de otros editores, debo demostrarle a Google que sé de lo que hablo y que otros lo reconocen".
Desde una perspectiva de diseño y desarrollo, es importante tener esto en cuenta, ya que puedo aprovechar la oportunidad para crear páginas que resalten mi experiencia. Por ejemplo, podría optar por crear una página en mi sitio web que muestre todas las demás publicaciones donde se ha destacado mi trabajo. Esto puede ayudar a fortalecer mi autoridad.
Cómo fortalecer el cumplimiento de EEAT en mi sitio web
Bianca D'Agostino, gerente sénior de marketing, SEO y marketing de crecimiento en HubSpot, menciona que agregar liderazgo intelectual, páginas de autor y una página "Acerca de" sólida es clave para cumplir con las pautas de EEAT.
Según D'Agostino, una página "Acerca de" es un espacio ideal para establecer autoridad. "Contarle a los usuarios quién soy y qué hago genera confianza y autoridad. Por eso, destacar mi experiencia en mi área de trabajo es fundamental", afirma.
D'Agostino también resalta que el liderazgo intelectual es otro componente esencial para demostrarle al motor de búsqueda que mi sitio merece una buena clasificación. "Usar investigaciones y datos (preferiblemente propios) ayuda a generar credibilidad tanto para mí como para mi audiencia", añade.
Además, D'Agostino cree que las páginas de autores pueden marcar la diferencia y establecer una credibilidad invaluable. Al diseñar o crear mi sitio web, agregar páginas de autor que destaquen la experiencia de quienes escriben el contenido es una excelente manera de captar la atención de Google.
"El papel de los expertos y la experiencia es crucial para posicionarse en futuras funciones, como Google Perspectives", explica D'Agostino. "Mostrar rostros reales y expertos en el tema le aporta autenticidad a los ojos de Google y de mis clientes o lectores potenciales".
Si bien las páginas de autor y una página "Acerca de" completa y bien estructurada son fundamentales, Rodríguez enfatiza que debo incorporar las mejores prácticas de EEAT en todo mi sitio web, no solo en estas secciones.
"Los diseñadores y desarrolladores deben enfocarse en resaltar la experiencia, pericia, autoridad y confiabilidad en cada página posible", señala. "Ya sea mediante carruseles de testimonios, páginas de autores bien diseñadas o módulos con enlaces externos, un desarrollador de sitios web debe esforzarse por mostrar la experiencia y confiabilidad en todo el sitio, no solo en el blog o en la página 'Acerca de'".
Por qué es importante el cumplimiento de EEAT
Si no priorizo el cumplimiento de EEAT al crear mi sitio (¡y al desarrollar mi contenido!), corro el riesgo de que sea prácticamente imposible de encontrar en los resultados de búsqueda (SERP). Pero eso no es lo único que importa, según D'Agostino.
"EEAT es una prueba de que la personalización y la intención son claves, no solo para posicionarme bien en un SERP, sino también para conectar y convertir a mi audiencia", afirma. D'Agostino también destaca que EEAT no solo es relevante desde una perspectiva de SEO, sino que además me ayuda a mantener el enfoque donde realmente debe estar: en los usuarios.
"Pone el énfasis en el usuario, como debe ser", señala. "EEAT sirve como guía para garantizar que me enfoque en lo que sé hacer mejor y no solo en crear contenido por crearlo. Si diseño mi sitio web y creo contenido de una manera que siga estas pautas, me aseguraré de encontrar un equilibrio saludable centrado en las personas".
Crea un sitio web que cumpla con la normativa EEAT
Crear un sitio web que cumpla con la normativa EEAT es esencial porque me ayuda a que mi contenido llegue a las personas adecuadas. Pero, lo más importante, una vez que los usuarios llegan a mi sitio web, les facilita convertirse en clientes reales.
Por eso, recomiendo priorizar el cumplimiento de la normativa EEAT y observar cómo mi sitio comienza a crecer.
Mi recomendación: usa herramientas de CMS gratuitas para crear un sitio profesional
Cuando decidí crear un sitio web para mi negocio, sabía que necesitaba una herramienta fácil de usar, pero lo suficientemente potente como para atraer tráfico, generar leads y aumentar mis ingresos. Después de investigar varias opciones, descubrí el software de CMS gratuito de HubSpot, y honestamente, ha sido una de las mejores decisiones que he tomado.
Lo que más me ha gustado del CMS de HubSpot
1. Alojamiento en la nube con seguridad prémium
Una de las primeras cosas que me tranquilizó fue el alojamiento en la nube. No solo es rápido y confiable, sino que también incluye funciones de seguridad avanzadas para proteger mi información y la de mis clientes. Saber que no tengo que preocuparme por problemas técnicos me permite concentrarme en hacer crecer mi negocio.
2. Personalización sencilla sin complicaciones
Siempre pensé que necesitaría un diseñador web para crear un sitio profesional, pero estaba equivocado. Con los temas flexibles y el editor de arrastrar y soltar, pude personalizar mi sitio exactamente como lo quería, sin escribir una sola línea de código.
3. Herramientas integradas para atraer clientes
Otra ventaja que realmente me impresionó fue lo fácil que es integrar herramientas como formularios, chatbots y automatización de marketing. Todo funciona a la perfección dentro de la plataforma de HubSpot, lo que me permite ofrecer un recorrido del cliente fluido y profesional.
Consejo final
Si estás pensando en crear o renovar tu sitio web, te recomiendo que pruebes el software de CMS gratuito de HubSpot. Puedes comenzar gratis o solicitar una demostración para ver todas las funciones en acción. Personalmente, estoy muy satisfecho con los resultados que he obtenido y creo que tú también lo estarás.
Preguntas frecuentes sobre EEAT
A continuación encontrarás algunas de las preguntas más comunes que recibimos en la comunidad de HubSpot sobre este tema:
¿Es necesario actualizar mi contenido existente para cumplir con EEAT?
Definitivamente, actualizar el contenido para garantizar que sea preciso, relevante y respaldado por datos confiables es fundamental para alinearse con las pautas de EEAT.
Qué debo priorizar para optimizar mi sitio con EEAT
Prioriza la creación de contenido útil y bien respaldado, destaca la experiencia de los autores, optimiza tu página "Acerca de" y asegúrate de que el diseño del sitio transmita profesionalismo y credibilidad.
Cómo sé si mi sitio ya cumple con EEAT
Realiza una auditoría de contenido y estructura para evaluar si tu sitio refleja experiencia, autoridad e integridad. También puedes utilizar herramientas SEO para analizar métricas de confianza y credibilidad.
