Los especialistas en marketing de contenidos saben bien lo que es publicar con coherencia, ganarse la confianza del público y medir cómo el contenido contribuye a la demanda. Pero ahora, las personas que compran también hacen sus búsquedas en asistentes de IA y motores de respuestas, a veces sin llegar a visitar ningún sitio web.
Herramienta AEO de HubSpot
Descubre exactamente dónde aparece tu marca en los motores de respuesta con IA y toma medidas para mejorar su visibilidad.
- Haz seguimiento de las menciones en IA.
- Analiza las fuentes citadas.
- Supervisa los prompts.
- Compara tu marca con la competencia.
Esto cambia lo que los equipos de contenido necesitan medir, porque ya no basta con saber si una página posiciona bien. Los equipos de contenido también necesitan saber si su marca aparece en las respuestas generadas por IA, qué fuentes citan esas respuestas y qué ocurre cuando las personas que llegan desde la IA visitan su sitio.
Para los especialistas en marketing de contenidos, la optimización para motores de respuestas (AEO) parte de un trabajo conocido: entender qué preguntan tus audiencias, crear contenido útil que responda a esas preguntas y medir los resultados.
Empieza por monitorizar dónde aparece tu marca en los resultados de la IA.
Parte de una base que responda a estas tres preguntas:
- ¿En qué motores de respuestas aparece tu marca para los prompts relevantes de tu categoría?
- ¿Cómo describen esas respuestas tu marca?
- ¿Dónde aparece la competencia cuando tu marca no está presente?
Sin esa base de referencia, es difícil identificar qué temas necesitan atención o si los cambios que haces están mejorando la visibilidad de la marca.
HubSpot AEO te da una calificación de visibilidad de marca en ChatGPT, Gemini y Perplexity, junto con seguimiento por prompt y comparativas con la competencia. Monitoriza los prompts que representan las preguntas que podría hacer tu audiencia objetivo, revisa las respuestas y comprueba dónde aparece la competencia en tu lugar.
Usa las recomendaciones de AEO para priorizar oportunidades de contenido.
El contenido AEO de calidad parte de fundamentos conocidos: responde a una pregunta real con claridad, facilita que la información sea fácil de encontrar y mantenla actualizada. AEO añade un ciclo de retroalimentación al mostrar qué fuentes citan los motores de respuestas para los prompts que monitoriza.
La pestaña de recomendaciones de HubSpot AEO analiza los patrones de citación de los prompts monitorizados para identificar y priorizar oportunidades de contenido. Con Marketing Hub Pro y Enterprise, puedes actuar sobre las recomendaciones de AEO directamente desde las herramientas de contenido de HubSpot, sin cambiar de plataforma.
Según los datos de HubSpot, los clientes que optimizan activamente para la búsqueda con IA generan un 170% más de leads calificados por marketing que los clientes similares que no lo hacen.
El siguiente paso es medir si la visibilidad en la IA y el tráfico procedente de la IA contribuyen a la demanda.
Mide el tráfico de referencia de la IA junto con el pipeline.
La visibilidad en la IA y el tráfico de referencia de la IA no son lo mismo. Imagina que alguien ve tu marca en una respuesta de IA pero no hace clic; esa exposición es más difícil de atribuir directamente. Cuando alguien sí hace clic desde un asistente de IA, HubSpot puede clasificar ese tráfico como referencias de IA.
Las propiedades de fuente de tráfico original y más reciente de HubSpot pueden mostrar referencias de IA para los contactos, y los negocios asociados pueden reflejar esas propiedades de fuente. Para los equipos que usan AEO en Marketing Hub Pro o Enterprise, los datos de AEO también están junto a las métricas de campaña, lo que facilita evaluar el trabajo de visibilidad con los datos de demanda posteriores.
Para los especialistas en marketing de contenidos, esto crea un ciclo de medición práctico: monitoriza dónde aparece tu marca, usa los datos de citación para decidir qué crear o actualizar y monitoriza el tráfico de referencia de la IA junto con el resto de tu rendimiento de marketing.
¿Todo listo para ver dónde aparece tu marca en la búsqueda con IA? Explora HubSpot AEO y obtén recomendaciones priorizadas para mejorar tu visibilidad.
Herramienta AEO de HubSpot
Descubre exactamente dónde aparece tu marca en los motores de respuesta con IA y toma medidas para mejorar su visibilidad.
- Haz seguimiento de las menciones en IA.
- Analiza las fuentes citadas.
- Supervisa los prompts.
- Compara tu marca con la competencia.
AEO de HubSpot