Cuando te enfrentas a un problema, necesitas conocer todos los datos para poder resolverlo. No importa de qué situación se trate, sea de la vida real o virtual, saber en dónde estás parado es indispensable para poder definir hacia dónde y cómo te quieres dirigir.

Es por eso que te voy a compartir 7 pasos básicos que debes dar antes de iniciar tu estrategia SEO.

Nota: Estos consejos funcionan perfectamente para cualquier sitio, pero si posees una web grande, en una plataforma compleja y no tienes experiencia, puedes encontrarte con algunos problemas sobre la marcha que éste post no podrá resolver.

1) Haz un “CRAWL”

Probablemente dirás que conoces a la perfección tu sitio, pero eso no significa que sepas de memoria las rutas de cada uno de los archivos que lo componen. Por eso lo primero que te recomiendo hacer es un crawl de tu sitio para conseguirlas.

Para esto puedes usar 2 herramientas muy útiles: Screaming Frog SEO Spider o Xenu Link Sleuth.

Una vez que tienes las URLs de tu sitio, entonces ya puedes comenzar tu trabajo.

2) Identifica los elementos básicos

Cada una de las páginas en tu sitio tiene elementos muy importantes que debes revisar:

• Palabras clave
• URL
• Código de respuesta
• Metadatos
• Contenido

Salvo el primero, la mayoría de estos datos los puedes obtener con los programas de crawl antes mencionados y de manera manual abriendo el explorador o zambulléndote en el código HTML de cada página.

3) Palabras Clave

Las palabras clave, mejor conocidas como Keywords, son aquellas palabras que describen mejor tu producto. Debes elegirlas teniendo dos objetivos en mente:

1. Tu cliente. Selecciona tus palabras de acuerdo a lo que quieres darle a entender, tomando en cuenta la intención que éste tiene al momento de buscarte.
2. Los motores de búsqueda (Ej. Google). Tu intención será ayudarlos a que comprendan de qué se trata tu sitio y puedan arrojarlo como resultado de búsqueda.

Para conseguir tus palabras clave lo primero que debes hacer es una lluvia de ideas. Piensa en todas las palabras que creas describen tu producto o servicio, pero no deseches ni aceptes ninguna sin pensarla más de una vez. Pregunta ideas a tus clientes, colegas y diferentes equipos para que te ayuden con este paso.

Una vez que ya no puedas sacar más ideas, echa mano de herramientas diseñadas especialmente para proponer ideas como el Google Keyword Planner, Google Instant, las sugerencias de Google o Übersuggest.

Cada una de las herramientas mencionadas tiene una forma particular de usarse, si quieres conocer un poco más sobre ellas te recomiendo uno de mis manuales favoritos, la Guía para principiantes para realizar keyword research en el comercio electrónico creada por Shopify (está pensada en el comercio electrónico, pero aplica para todo tipo de sitios).

Una vez que has seleccionado tus palabras clave, el siguiente paso es asignarlas a cada una de las páginas de tu sitio. Aquí es donde más atención debes prestar a tu intención, la del usuario y la de tu competencia. No hay una fórmula mágica para conseguir las palabras correctas, debes pensar de manera crítica y analítica; y hacer muchas pruebas.

4) URLs

Para saber si tus URLs están optimizadas, verifica que:

1. No sean muy largas (elimina artículos y preposiciones innecesarias como: la, de, para, etc.), así serán amigables con el usuario y el explorador.
2. Incluyan las keywords que seleccionaste, palabras que describen tu contenido y su intención.
3. Utilicen subfolders en vez de subdominios.
4. No hagan uso excesivo de parámetros.
5. Utilicen guiones medios para separar las palabras.

Marca todas las URLs que consideres que no cumplan con tus objetivos.

5) Códigos de respuesta

Los códigos de respuesta que puedes obtener son los siguientes:

1. 200: Significa que todo está bien.
2. 4xx o 5xx: Informa qué páginas no fueron encontradas.
3. 301 y 302: Son redirecciones.

Una vez que tengas estos códigos podrás identificar aquellas páginas que tienen problemas.

6) Metadatos

Los metadatos están compuestos por el metatítulo y la metadescripción, y en pocas palabras son el nombre y la descripción asignada dentro del código HTML a cada una de tus páginas. Se ven de la siguiente manera:

<title>Metatítulo</title>

<meta name="description" content="Metadescripción">

Cada empresa tiene una determinada forma de escribir sus metadatos y ésta dependerá del mensaje que quieran transmitir, sin embargo hay lineamientos y elementos que todo metadato debe incluir como:

1. Palabras clave.
2. Extensión de títulos: Deben tener un largo entre 30 y 65 caracteres (200 a 482 pixeles).
3. Extensión de descripciones: Deben tener un largo entre 70 y 156 caracteres (400 a 928 pixeles).

Verifica que tus metadatos incluyan todos los elementos que quieras que posean y marca aquellos que no los contengan.

7) Contenido

El análisis de tu contenido es la parte más complicada y que más tiempo te llevará. Primero que nada debes preguntarte:

1. ¿El contenido es valioso para ti y tu audiencia?, una vez más debes considerar si existe una alineación entre tu intención y la del usuario.
2. ¿Contiene tus palabras clave?, si deseas parecer relevante para un término especifico lo mejor es que lo utilices.
3. ¿Tiene errores gramaticales o de ortografía?
4. ¿Los buscadores pueden acceder a él?, el contenido no debe estar dentro de alguna imagen no etiquetada, java script complejo o flash.

Durante la revisión de tu sitio debes asegurarte que cada una de las páginas tenga un propósito y represente una palabra clave objetivo. Te recomiendo no tener más de una página con el mismo objetivo, porque si no habrá canibalismo entre ellas y el buscador no podrá identificar cuál es más relevante.

Si deseas saber un poco más respecto a cómo usar el texto de tu sitio te recomiendo leer consejos para crear títulos para tus post que llamen la atención o 10 frases que nunca debes usar en tu home page.

Imágenes

El contenido no es sólo texto, también es imágenes y estás deben estar optimizadas. Cuando analizas una imagen lo más importante a tomar en cuenta son el “alt text” y el nombre del archivo.

El alt text (texto alternativo) es una etiqueta HTML que ayuda a los motores de búsqueda a identificar una imagen, no existen reglas específicas sobre cómo escribirlo pero se puede recomendar que se usen: entre 1 y 5 palabras, una de las cuales debe ser la palabra clave; sea conciso y esté bien escrito.

De la misma manera el nombre del archivo debe usar la palabra clave, ser corto y descriptivo.

Ejemplo:

<img src="imagen-de-palabra-clave.jpg" alt="Palabra clave para la imagen" width="125" height="157">

Si quieres ir más a fondo en este tema te recomiendo leer cómo optimizar las imágenes de tu blog en 6 pasos.

Enlaces

Como te habrás dado cuenta, es común que en todo contenido se agreguen enlaces para que el usuario navegue a través de ellos y encuentre información que le parezca relevante y esté relacionada con el tema. Si tu contenido incluye este tipo de enlaces debes hacerte las siguientes preguntas:

1. Si los enlaces apuntan fuera de tu sitio ¿estos sitios son confiables? Recomendar sitios dedicados a hacer spam pueden afectar tu reputación.
2. ¿Son relevantes dentro del contenido?, debes asegurarte que los enlaces cumplan un objetivo legítimo.
3. ¿Utilizan una palabra clave como texto ancla?
4. ¿Alguno de los enlaces apunta a un sitio inexistente?
5. ¿Esos enlaces son nofollow? A menos que desees controlar los enlaces a otros sitios, debes dejar que el valor de los enlaces se comparta libremente.

Otras etiquetas

Si bien las etiquetas de imagen son muy importantes, no son las únicas que debes tomar en cuenta, también existen las H1, H2, etc. estás no son tan poderosas como los títulos, pero también ayudan a determinar el valor de tu sitio, así que debes asegurarte que incluyan las palabras clave.

Ej. <h1>Texto importante con palabra clave</h1>

8) Paso final

Una vez que terminaste de hacer la revisión específica de cada una de tus páginas tómate un momento para volver a la página principal del sitio y preguntarte si la experiencia del usuario en general es buena.

Si tu respuesta es no, tal vez debas plantearte reestructurar tu sitio; pero si tu respuesta es sí entonces ¡felicidades!, ya puedes volver a tus notas y comenzar a trabajar en todas las cosas que encontraste que deben mejorarse.

Tómalo con calma para que puedas entregar un trabajo final de calidad y no tengas que hacerlo más de una vez. Y cuando termines lo más seguro es que ya sepas qué es lo que tienes y qué te falta. Busca nichos de mercado que no hayas explorado con anterioridad y atácalos.